衛(wèi)龍雪魔芋食品包裝方案

衛(wèi)龍雪魔芋品牌包裝煥新方案抓住心年輕的心，才能俘獲多數(shù)人的胃借助品牌之勢，實現(xiàn)業(yè)務(wù)飛躍品牌診斷ACTIVITYLAYOUT>>>當前主流食品消費市場洞察洞察1：年輕群體正在成為食品消費的主流人群近3成年輕人每月在食品消費中開銷超過一千元，年輕人成為食品消費的重點客群之一。>>>當前主流食品消費市場洞察洞察2：年輕人更多通過網(wǎng)購購買零食，喜歡囤貨。l大多年輕人吃零食的場景主要是加班、追劇等情景。l年輕人喜歡在電商、大促等節(jié)點大范圍囤貨。>>>當前主流食品消費市場洞察洞察3：年輕人強調(diào)顏值，喜歡食物帶來的幸福感l(wèi)關(guān)注口碑，關(guān)注顏值，關(guān)注口味，關(guān)注健康。l有一定的獵奇心理，但是更懂得懷舊。>>>當前主流食品消費市場洞察洞察4：對于零食產(chǎn)品，擁有一定的家鄉(xiāng)情懷l喜歡對故鄉(xiāng)美食進行文化輸出l以家鄉(xiāng)特產(chǎn)為由，滿足社交需要和人情往來l喜歡對他鄉(xiāng)美食進行獵奇嘗試l漂泊在外可以滿足自己的思鄉(xiāng)情懷>>>衛(wèi)龍魔芋品牌現(xiàn)狀分析對比知名食品消費品牌，衛(wèi)龍魔芋當下存在哪些問題？①【衛(wèi)龍魔芋】、【魔芋絲】等名字記憶點低，傳播效率低。②品牌定位模糊，未針對主流消費人群喜好進行適配。③產(chǎn)品包裝無特點，風格不統(tǒng)一，沒有形成固定的品牌資產(chǎn)。結(jié)論：品牌知名度低，缺乏鮮明的品牌印象。在尚未形成知名度時，升級品牌視覺，更新成本低，利于品牌的長期發(fā)展。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌解題思路n進行IP化包裝以網(wǎng)紅化的產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品年輕化，時尚化，以此俘獲主流消費人群的喜愛。n建立視覺符號建立統(tǒng)一的視覺符號，VI色彩，除了具備視覺效果外,還能傳達一定的情感意味,引發(fā)受眾不同的情感反應(yīng)，形成獨有的辨識度與記憶點。n形成產(chǎn)品故事通過產(chǎn)品故事闡釋食材的真實來源，拓寬讓消費者對食材的認知，讓消費者明白食材的來歷與不同之處，體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化價值。n補充食用說明在包裝中可以根據(jù)食材的特性，添加對應(yīng)的產(chǎn)品食用說明，為消費者提供一些更能體會食材美味的建議，幫助他們充分理解食材的美味。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌煥新目標01一個能記住的名字04一段娓娓道來的產(chǎn)品故事02一套有辨識度的VI05一種服務(wù)用戶的產(chǎn)品說明03一個標榜鄉(xiāng)土情懷的TAG06一套打破常規(guī)的特色包裝品牌煥新ACTIVITYLAYOUT>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級思路一個名字：衛(wèi)龍及時芋/相思芋（名字也可不變）響亮、好記、好傳播，避免生僻，冷門的命名方案，可以極大降低傳播成本。一個標簽：豫派好物效仿深圳禮物、云南好物等標簽，提前占領(lǐng)在地文化的陣地，收獲陜西地區(qū)消費者的歸屬感與榮譽感。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級思路一段娓娓道來的產(chǎn)品故事我們感謝土地的饋贈，也由衷地尊敬自然的規(guī)律，衛(wèi)龍魔芋所有食材原料均采用自有農(nóng)場，以天然、無公害的方式種植培育，為居民提供健康、放心的食材，讓每個人都可以親近自然的同時，享受更有品質(zhì)的飲食生活……（后續(xù)根據(jù)深度溝通繼續(xù)完善）>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級思路一種獨具匠心的食用說明效仿胖東來超市為食品設(shè)計的定制食譜，網(wǎng)紅食品等的特色食用說明等，在產(chǎn)品包裝中，為衛(wèi)龍魔芋產(chǎn)品植入妙趣橫生的食用說明。參考內(nèi)容：讓我們做一場美食實驗吧：1.選擇心狠手辣的老姜，搭配略顯生澀的泡姜、蒜、芹菜和家常泡椒，切絲備用。2.拌上淀粉、料酒、生抽、植物油、白胡椒粉，打入一顆鵪鶉蛋，像少女護膚般均勻腌制10分鐘，等待奇妙的化學(xué)反應(yīng)。3.在油鍋中加入豆瓣醬和姜絲蒜絲，穩(wěn)妥的中餐起手，不會有失。4.倒入腌制好的嫩滑牛肉絲，大火煸炒至肉絲變色，加入芹菜繼續(xù)翻炒至成熟，即可裝盤享用。（后續(xù)根據(jù)對應(yīng)產(chǎn)品完善）>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級思路一套具有延續(xù)性的VI設(shè)計：品牌調(diào)性關(guān)鍵詞：新奇的時尚的健康的有腔調(diào)有內(nèi)涵有潮流品質(zhì)的溫暖的親近的設(shè)計參考推廣策略ACTIVITYLAYOUT>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃品牌升華期

品牌塑造期202320242025202620272028品牌鞏固期>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃品牌塑造期：打造一定知名度，在行業(yè)及特定圈層內(nèi)建立有效認知。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃階段任務(wù)：1.確立三大產(chǎn)品線，建立品牌視覺標準VI，定制品牌標準化包裝。2.整合本地特定行業(yè)媒體資源，配合營銷節(jié)點在特定圈層內(nèi)形成小范圍的鏈路傳播。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃品牌鞏固期：擴大認知范圍，成為陜西區(qū)域消費者心中同類產(chǎn)品的高首位度品牌。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃階段任務(wù)：1.根據(jù)市場反饋，及時調(diào)整對應(yīng)的產(chǎn)品策略，做出符合消費者預(yù)期的精品。2.形成特定的品牌調(diào)性，結(jié)合市場與品牌特性，建立品牌IP，定制IP衍生品。3.整合本地大眾媒體資源，擴大宣傳受眾面，擴大本地公眾的熟悉程度。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃品牌升華期：建立廣泛知名度，成為國民級文創(chuàng)品牌，并至少形成1個國民級IP。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃階段任務(wù)：1.與知名IP、品牌等建立聯(lián)名，通過優(yōu)勢互補迅速破圈。2.結(jié)合事件營銷，將主打產(chǎn)品塑造成為“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。3.擴大廣告渠道，并在全國性媒體中進行一定周期的廣告投放。>>>衛(wèi)龍魔芋品牌升級五年計劃聯(lián)名參考案例：LVX英雄聯(lián)盟聯(lián)名款游戲玩家與奢侈品消費者，看似不相干的兩大圈層，卻能彼此破圈傳播，帶來實實在在的優(yōu)質(zhì)客戶增量，同時收獲