2024虎嘯年度洞察報(bào)告-飲料酒水行業(yè)-虎嘯-202412

2024虎嘯年度洞察報(bào)告CONTENT2024虎嘯年度洞察報(bào)告0102032024虎嘯年度洞察報(bào)告在當(dāng)前快速變化的市場環(huán)境中，消費(fèi)者的需求與行為模式不斷演進(jìn)，特別是對于新興消費(fèi)群體的崛起，對健康、環(huán)保、數(shù)字化消費(fèi)等方面的追求，對品牌營銷策略提出了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。報(bào)告通過深入剖析這些趨勢，幫助品牌主更好地把握市場動(dòng)態(tài)，制定針對性的營銷策略，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。報(bào)告的核心價(jià)值在于展示了一系列創(chuàng)新營銷案例與策略。這些案例涵蓋了從品牌傳播、產(chǎn)品推廣、渠道建設(shè)到消費(fèi)者互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了飲料酒水行業(yè)在營銷創(chuàng)新方面的不斷探索與突破。通過具體案例的剖析，報(bào)告為品牌主提供了豐富的靈感與借鑒，有助于其在新品上市、市場拓展、品牌升級等方面找到新的突破口?；[年度洞察報(bào)告—飲料酒水行業(yè)篇所展示的創(chuàng)新營銷案例與策略，無疑為品牌主和營銷人員帶來了強(qiáng)烈的創(chuàng)意靈感。通過借鑒這些優(yōu)秀案例，品牌主可以更加自信地嘗試新的營銷手段與渠道，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式，提升品牌的競爭力與影響力。同時(shí)報(bào)告匯聚了來自不同品牌、不同代理公司的智慧與經(jīng)驗(yàn)，通過對比分析、案例研究等方式，展示了各自在營銷實(shí)踐中的亮點(diǎn)。這種開放式的交流模式，有助于打破行業(yè)壁壘，促進(jìn)資源共享，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的共同進(jìn)步與發(fā)展。本報(bào)告以第十五屆虎嘯獎(jiǎng)相關(guān)案例為基礎(chǔ)，從品牌·案例·實(shí)操的角度出發(fā)，對飲料酒水行業(yè)進(jìn)行了深入洞察。通過對獲獎(jiǎng)案例的詳細(xì)研究，以及對行業(yè)趨勢的敏銳觀察，為讀者提供對飲料酒水行業(yè)的深入了解和營銷趨勢分析。通過對行業(yè)趨勢的深入分析與預(yù)測，報(bào)告為品牌主提供了未來發(fā)展的藍(lán)圖與方向。無論是技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展還是品牌升級等方面，報(bào)告都為品牌主提供了有益的參考與指導(dǎo)，有助于其把握未來發(fā)展趨勢，搶占市場先機(jī)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)參賽案例第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)參賽概況第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)參賽概況2024虎嘯年度洞察報(bào)告虎嘯獎(jiǎng)作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動(dòng)，在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長。11第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，共收到來自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、技術(shù)公司等1020家參賽公司的積極參與，各類別案例作品提報(bào)總數(shù)近4500件，這也是虎嘯獎(jiǎng)參賽公司首次突破千家，是一個(gè)邁22第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例共計(jì)218件，飲料酒水口可樂、星巴克、瑞幸咖啡、茅王老吉、雪碧等知名飲料酒水行33第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，飲料酒水行業(yè)218件獲獎(jiǎng)案例中，最終共產(chǎn)生44第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，飲料酒水行業(yè)獲飲料類、聯(lián)合營銷類、社交媒體營銷類，以及電商及效果營銷類中的新品營銷類、爆品營銷類、創(chuàng)新營2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·參賽品牌AL業(yè)XB國MYDNZFQGRHSJTKW），2024虎嘯年度洞察報(bào)告12024虎嘯年度洞察報(bào)告123人頭馬x繁花整合營銷活動(dòng)人頭馬XMINDVIEW4《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內(nèi)容營銷項(xiàng)目56金獎(jiǎng)123可口可樂樂創(chuàng)無界｜未來3000年45王老吉X小米商業(yè)營銷678找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新營銷9Flywheel飛未銀獎(jiǎng)瀘州老窖·國窖1573瀘州老窖·國窖1573品鑒劇宴《酒歌》WYW威士忌風(fēng)味人格測試全鏈路營銷三得利IP營銷三得利(中國)投資有限公司喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨臻濃2023年大運(yùn)會(huì)數(shù)字營銷項(xiàng)目20臻濃2023年大運(yùn)會(huì)數(shù)字營銷項(xiàng)目臻濃X靈狐科技21京東x帝亞吉?dú)W222324舒化X游本昌CNY視頻《底氣》2526舒化PATH方法論重構(gòu)流量生意回轉(zhuǎn)通路2728勇闖天涯superX，跨界營銷新思路2024虎嘯年度洞察報(bào)告292024虎嘯年度洞察報(bào)告29雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對30純甄X《南來北往》：開年大劇走心更入心3132東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽333460版3536光明莫斯利安x上美影守護(hù)醇正中國年37雀巢咖啡x黑貓警長聯(lián)名大事件38「尋找你的天選酒搭子」社交媒體營銷項(xiàng)目羅德公共關(guān)系顧問（北京）39嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年?duì)I銷銀獎(jiǎng)1瀘州老窖·國窖1573瀘州老窖·國窖1573品鑒劇宴《酒歌》2勇闖天涯superX新媒體傳播3勇闖天涯superX新品上市營銷銅獎(jiǎng)45678與喜力?啤酒共赴歐冠「星其之旅」喜力?啤酒X愛奇藝體育9臻濃牛奶X新華網(wǎng)X靈狐科技微博X伊利谷粒多找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新營銷伊利亞運(yùn)超級品牌周「全民亞運(yùn)，伊起上場」為我為你維他奶-關(guān)心更近，相聚就現(xiàn)在PHD中國202023外星人運(yùn)動(dòng)嘉年華THINKPARK思庫傳播2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3637382024櫻花季上新-春回櫻花茶自美39WYW威士忌風(fēng)味人格測試全鏈路營銷404142雪花馬爾斯綠M.Space潮玩派對434445光明莫斯利安x上美影守護(hù)醇正中國年46星巴克x大鬧天宮IP營銷項(xiàng)目47貴州習(xí)酒·4849Flywheel飛未50保樂力加SIP超新星調(diào)酒師大獎(jiǎng)賽銅獎(jiǎng)21青島啤酒120周年華誕整合營銷222324伊利優(yōu)酸乳x溜溜梅「沒事就喝優(yōu)酸乳」2526與央視新F4釀14億份年味讓年味濃起來272860版司2930《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內(nèi)容營銷項(xiàng)目312023金典天貓雙11驚喜夜整合營銷項(xiàng)目32嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年?duì)I銷333435瀘州老窖《龍的傳人濃的傳承》2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告66“讓文物活起來”--解鎖白酒文創(chuàng)新密碼67純甄X《南來北往》：開年大劇走心更入心6869新希望·24小時(shí)70717273747576勇闖天涯superX，跨界營銷新思路77喜力PACO數(shù)字營銷項(xiàng)目7879特侖蘇跨年晚會(huì)2024讓更好發(fā)生80第七印象文化傳媒（深圳）銅獎(jiǎng)515253東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽54三得利(中國)投資有限公司5556喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨57金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜超級IP，尋味人間煙火58優(yōu)益C59人頭馬X京東小魔方中秋場景營銷方案人頭馬REMYMARTIN&一多奇思IDOLIDEA60金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動(dòng)61舒化X游本昌CNY視頻《底氣》6263伊利X迪士尼IP營銷項(xiàng)目64華為鯨鴻動(dòng)能&茅臺(tái)2024CNY營銷案例65軒尼詩X.O一場感官之旅全新平臺(tái)煥新營銷2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·案例預(yù)算分布情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告其中飲料酒水行業(yè)預(yù)算類別涵蓋所有檔線。且其中大預(yù)算（千萬級）案例主要投入在綜藝植入、平臺(tái)合作、視頻內(nèi)容以及CNY節(jié)點(diǎn)等；中等預(yù)算（百萬級）案例主要投入在AI共創(chuàng)、品牌聯(lián)名、大屏投放以及線下大事件活動(dòng)等；小預(yù)算（十萬級）案例主要投放在線上小型活動(dòng)、線下推廣快閃活動(dòng)、社媒推廣和產(chǎn)品視覺等方面。2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·案例預(yù)算分布情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告小預(yù)算有驚喜，中高檔預(yù)算穩(wěn)向沖金！1從飲料酒水行業(yè)提報(bào)數(shù)據(jù)來看從飲料酒水行業(yè)獲等級獎(jiǎng)情況來看100萬-500萬預(yù)算類別獲等級獎(jiǎng)比率位列第一(35.68%)、1000萬以上預(yù)算類別次之，占比（29.58%）。234各個(gè)檔線預(yù)算均以金、銀、銅以及優(yōu)秀獎(jiǎng)匯此外，本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)案例共角逐其中，100-500萬預(yù)算類別包攬5項(xiàng)金獎(jiǎng)，總獲獎(jiǎng)總數(shù)，其中100-500萬檔線獲獎(jiǎng)案例總數(shù)第一，共計(jì)76個(gè)，1000萬以上檔線次7項(xiàng)金獎(jiǎng)500-1000萬榮獲1項(xiàng)金獎(jiǎng)，而0-100萬類別憑借其亮眼表現(xiàn)從高預(yù)算案例中殺出重圍，之，共計(jì)63個(gè)獲獎(jiǎng)案例，500-1000萬檔線斬獲1項(xiàng)寶貴金獎(jiǎng)。共計(jì)41個(gè)獲獎(jiǎng)案例，0-100萬檔線共計(jì)33個(gè)涉及營銷綜合，營銷單項(xiàng)和電商及效果營銷雖然高預(yù)算高投入憑借其資源優(yōu)勢，有利推案例榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)。類金獎(jiǎng)。進(jìn)案例實(shí)施，為案例提效，但在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意下，本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)案例依舊呈現(xiàn)“?。ǐ@獎(jiǎng)案例列表中重復(fù)案例名只出現(xiàn)一次）找準(zhǔn)支撐點(diǎn)，飲料酒水行業(yè)案例小預(yù)算也能預(yù)算有驚喜，中高檔預(yù)算穩(wěn)健發(fā)揮"的狀況，省力達(dá)高效。案例預(yù)算與獲獎(jiǎng)率基本呈正相關(guān)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告0-100w100-500w500-1000w金15107銀8銅79飲料酒水各類預(yù)算中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量（無披露部分不計(jì)入總數(shù)）2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告金獎(jiǎng)3.2%銀獎(jiǎng)22.0%優(yōu)秀獎(jiǎng)22.0%33.9%40.9%飲料酒水各類獎(jiǎng)項(xiàng)占比302000-100w100-500w500-1000w1000w以上飲料酒水各類獎(jiǎng)項(xiàng)堆積柱狀圖0-100w15.5%1000w以上0-100w15.5%500-1000w19.2%100-500w35.7%飲料酒水各類預(yù)算占比（無披露部分不計(jì)入占比）.金獎(jiǎng).金獎(jiǎng).銀獎(jiǎng).2024虎嘯年度洞察報(bào)告飲料類聯(lián)合營銷類社交媒體營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類酒水類飲料類節(jié)日營銷類數(shù)智營銷類體育營銷類AIGC營銷類KOL及明星營銷類場景營銷類社交媒體營銷類私域營銷類整合營銷類IP營銷類餐飲與服務(wù)類戶外營銷類媒介創(chuàng)新類商業(yè)創(chuàng)新類事件營銷類智能大屏類智能交互類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類視覺設(shè)計(jì)與制作類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-會(huì)員營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類節(jié)日營銷類內(nèi)容營銷類IP營銷類飲料類娛樂營銷類事件營銷類KOL及明星營銷類體育營銷類戶外營銷類私域營銷類AIGC營銷類短視頻營銷類公益營銷類會(huì)展活動(dòng)賽事類聯(lián)合營銷類社交媒體營銷類食品類視頻營銷類音頻營銷類游戲營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類飲料類KOL及明星營銷類事件營銷類體育營銷類AIGC營銷類ESG傳播創(chuàng)意類IP營銷類短視頻營銷類公關(guān)營銷類公益營銷類節(jié)日營銷類內(nèi)容營銷類食品類視頻內(nèi)容類視頻營銷類餐飲與服務(wù)類短視頻營銷類互動(dòng)體驗(yàn)類戶外營銷類聯(lián)合營銷類融媒體營銷類豎屏創(chuàng)意類私域營銷類娛樂營銷類智能大屏類元宇宙營銷類-虛擬空間電商及效果營銷類-會(huì)員營銷類電商及效果營銷類-新客營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-電商代運(yùn)營類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)段情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)間段頻率統(tǒng)計(jì)（單位/023032304230523062230323042305230623072308230923102311231224012402據(jù)左圖可知，2024年初和2023年中兩大時(shí)間段（2024年1月-2月、2023年9月-10月）營銷活動(dòng)最為密切。根據(jù)本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例統(tǒng)計(jì)可得，營銷投放時(shí)間包含2023年10月出現(xiàn)的頻次為39次。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例2024虎嘯年度洞察報(bào)告——飲料酒水行業(yè)營銷洞察2024虎嘯年度洞察報(bào)告2.1路AIAIx體驗(yàn)智能交互顛覆感官在科技浪潮推動(dòng)下，AI賦能在飲料酒水行業(yè)中應(yīng)用而生，在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，創(chuàng)新的AIx體驗(yàn)運(yùn)用為產(chǎn)品賦予新的生命力，用多模態(tài)A技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向互動(dòng)，打破用戶與AI之間打破信息形態(tài)壁，讓AI落地，通過對話AI，無縫切換聲、圖、文各種內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行識(shí)別、轉(zhuǎn)換，借此與用戶共創(chuàng)一個(gè)可聽、可說、可看、可創(chuàng)造的全感官未來世界，打造全新AI體驗(yàn)。另外通過AIGC技術(shù)讓C端產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，企業(yè)AIGC數(shù)值化轉(zhuǎn)型沉淀真正賦能消費(fèi)者服務(wù)，自成立以來受到行業(yè)高度關(guān)注?？煽诳蓸啡騽?chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無界”再度推出全新限定可口可樂推出AI口味新品“未來3000年”希望激發(fā)年輕第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-AIGC營銷類-銀獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告AI+熱點(diǎn)雙項(xiàng)聯(lián)合引爆熱度在AI大熱趨勢下，品牌們敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，聯(lián)合熱點(diǎn)引爆熱度，虎嘯洞察到在十五屆獲獎(jiǎng)案例中，品牌根據(jù)熱點(diǎn)契機(jī)以AI技術(shù)為載體,借勢現(xiàn)象熱點(diǎn)，打造營銷事件助力品牌賣點(diǎn)，更助力品牌成功破圈，成為現(xiàn)象級爆點(diǎn)。借助前沿AI技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)力，緊跟時(shí)下最熱門的社會(huì)現(xiàn)象與趨勢，品牌以AI為翼，乘風(fēng)熱點(diǎn)之勢，不僅引領(lǐng)了市場潮流，更在消費(fèi)者心中深植品牌印象，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的跨越式提升。在高考營銷大節(jié)點(diǎn)下，王老吉高考瓶的創(chuàng)意已經(jīng)延續(xù)幾年，如何讓王老吉在2023高考營銷大軍中殺出突圍？本次營銷活動(dòng)中王老吉以用戶關(guān)注點(diǎn)切入，以AI技術(shù)為載體,借勢高考熱點(diǎn)，打造王老吉品牌爆點(diǎn)高考助力營銷爆點(diǎn)事件，通過運(yùn)用百度文心大模型的能力，學(xué)習(xí)近十年的高考考點(diǎn)、題型等內(nèi)容，外加學(xué)科專家把關(guān)，智能生成史上首套“高考AI模擬卷”，讓營銷不僅是追熱點(diǎn)，而是讓營銷從內(nèi)容本身，真正幫助學(xué)生在高考前更好的查漏補(bǔ)缺，提升成績做了嘗試和實(shí)踐。最終借勢高考熱點(diǎn)，以新的營銷方式傳遞王老吉『吉』文化，助力高考，引爆品牌熱度，傳遞品牌關(guān)懷。2.22024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告體育賽季助力，深化大眾共鳴2023年9月，杭州亞運(yùn)會(huì)盛大啟幕，激起全民熱潮，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水獲獎(jiǎng)案例中，諸多品牌借勢國民關(guān)注的大型國際體育賽事，如：奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、歐冠等，通過共鳴話題拉近品牌與目標(biāo)群體的情感距離，全鏈路廣告滲透，覆蓋用戶觀賽全路徑，打造沉浸式品牌植入，提升品牌在體育賽事期間的可見度和討論度。品牌與具有高關(guān)注度的體育營銷大事件結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌理念向全民滲透，牽動(dòng)消費(fèi)者參與熱情，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值主張與營銷價(jià)值共振，推動(dòng)流量到銷量的迅速轉(zhuǎn)化。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-體育營銷類-銅獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告游戲聯(lián)賽助燃，深耕用戶心智據(jù)本屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例觀察，飲料酒水品牌除了借力體育賽事之外，游戲賽事也是品牌植入重要抓手之一，通過借助賽事資源及權(quán)益，獲得品牌曝光，提升品牌在賽事期間的聲量和認(rèn)知度，由此精準(zhǔn)觸達(dá)核心電競?cè)巳?，擴(kuò)大品牌在年輕電競?cè)后w中的印象，形成強(qiáng)記憶點(diǎn)，促進(jìn)賽事期間品牌銷量。合作電競賽事IP影響最大化，充分利用賽事IP授權(quán)，輻射更廣用戶圈層，實(shí)現(xiàn)游戲玩家與大眾層面雙重覆蓋?！袄哿死Я撕葨|鵬特飲”的廣告語深入人心，東鵬想要將品牌slogan繼續(xù)放大，形成年輕市場中的認(rèn)知記憶點(diǎn)，提升市場占有率，并借此提升品牌認(rèn)知度，強(qiáng)化品牌形象，東鵬通過賽事內(nèi)外通過植入【累了困了喝東鵬特飲】的超級符號，傳達(dá)東鵬品牌精神與產(chǎn)品功能，占領(lǐng)青年消費(fèi)者心智；KPL官宣聯(lián)盟贊助商，認(rèn)證“聯(lián)盟金主”身份，社媒營銷確立#東鵬BUFF官#身份，精準(zhǔn)觸達(dá)賽事粉絲，覆蓋核心電競?cè)巳?，在電競?cè)映晒⑵放普J(rèn)知。成功覆蓋核心電競?cè)巳海陔姼側(cè)映晒⑵放普J(rèn)知。2023賽事曝光總PV達(dá)169億，資源上線完成度171%，遠(yuǎn)超預(yù)期；贊助商身份認(rèn)知度調(diào)查中，東鵬特飲品牌準(zhǔn)確認(rèn)知度達(dá)89.5%，位列第一。2.32024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告潮流綜藝，精準(zhǔn)圈粉受眾心理在飲料酒水行業(yè)，潮流綜藝成為了精準(zhǔn)觸達(dá)并深度圈粉受眾的品牌年輕化戰(zhàn)略，通過巧妙融入熱門綜藝節(jié)目中，品牌不僅能夠借勢節(jié)目的高關(guān)注度與話題性，更能在輕松愉快的氛圍中，精準(zhǔn)捕捉并滿足年輕消費(fèi)者的心理需求。通過飲料酒水獲獎(jiǎng)案例洞察，品牌通過定制化的產(chǎn)品植入、趣味互動(dòng)挑戰(zhàn)或是情感共鳴的故事講述，讓產(chǎn)品在不經(jīng)意間成為觀眾心中的“潮流符號”從而精準(zhǔn)圈粉，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與情感連接的雙重提升。在這個(gè)過程中，飲料酒水不僅滿足了味蕾的享受，更成為了年輕人表達(dá)自我、追求時(shí)尚生活方式的重要載體。盤演唱會(huì)，為只做圈層渠道的瀘州老窖特曲60版打造不一樣的專屬體驗(yàn)，深耕懷舊路線，讓品牌“時(shí)光IP”第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銀獎(jiǎng)以“派對”拓展電音營銷新場景，構(gòu)建喜力品牌“派對氛圍擔(dān)當(dāng)”的強(qiáng)角色。將“先鋒多元的電音派對體驗(yàn)”2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告匠心劇集，深度契合觀眾心聲近來爆火的影視劇集無疑是流量的重大載體之一，優(yōu)質(zhì)大劇不僅能助力飲料酒水品牌攬獲高曝光強(qiáng)流量，還能憑借時(shí)代記憶觸發(fā)集體情感，當(dāng)品牌宣發(fā)與劇情、角色巧妙結(jié)合，或?qū)?dòng)品牌用戶沉淀和購買轉(zhuǎn)化，甚至引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮。在虎嘯獎(jiǎng)中，不少飲料酒水品牌案例通過與匠心劇集的深度合作，將產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與劇集的情感內(nèi)核相融合，創(chuàng)造出令人難忘的觀劇體驗(yàn)與品飲享受。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-節(jié)日營銷類-銀獎(jiǎng)純甄精準(zhǔn)洞察CNY市場潛力與流量機(jī)會(huì)：觀影成為用戶闔家團(tuán)聚時(shí)/春節(jié)放松時(shí)常態(tài)化娛樂習(xí)慣，在CNY期間2.42024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告頂流偶像領(lǐng)銜，引爆超強(qiáng)曝光通過虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例觀察，明星營銷是品牌營銷的重要打法之一，當(dāng)頂流偶像的形象與品牌深度融合，每一次曝光都成為一次品牌聲量的超強(qiáng)曝光，無論是社交媒體上的互動(dòng)、線下活動(dòng)的盛況，還是產(chǎn)品本身的熱銷，都見證了這一合作模式的巨大成功。偶像們不僅為品牌注入了年輕、時(shí)尚、活力的元素，以其個(gè)人魅力激發(fā)了粉絲們的購買欲望和忠誠度，為品牌帶來高頻關(guān)注度與討論熱度。明星營銷模式不僅讓飲料酒水品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的曝光和關(guān)注，更重要的是，成功地在消費(fèi)者心中建立了獨(dú)特的品牌形象和記憶點(diǎn)。品牌以爆款影片與品牌定制的雙向聯(lián)動(dòng)，為勇闖天涯superX營銷破圈提供巨第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銅獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告全民藝人坐鎮(zhèn)，品牌魅力升級飲料酒水這片競爭激烈的市場中，品牌與全民藝人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑是一場雙贏合作，通過本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例洞察，當(dāng)這些具有公眾影響力的面孔與品牌緊密結(jié)合，不僅為品牌帶來了前所未有的曝光度，更通過他們自身的故事、態(tài)度和價(jià)值觀，為品牌賦予了獨(dú)特的情感色彩和深度。藝人們以其獨(dú)特的視角和體驗(yàn)，將品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品特色以及背后的故事，以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，這種沉浸式的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者不再是被動(dòng)接受信息的對象，而是成為了品牌故事的一部分，從而建立起更加深厚、持久的情感紐帶。舒化X游本昌CNY視頻《底氣》強(qiáng)化用戶好感度并促轉(zhuǎn)化。以“游本昌為年輕人送上新年祝福”為傳播抓手，增強(qiáng)品牌曝第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-飲料類-銀獎(jiǎng)也以洗腦魔性的歌曲打造了「吃辣就喝望山楂」的2.52024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告春夏節(jié)點(diǎn)出擊，營造消費(fèi)氛圍第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例中，每逢春夏節(jié)點(diǎn)，各大品牌敏銳捕捉季節(jié)更迭的場景契機(jī)，精心策劃一場場旨在營造濃厚消費(fèi)氛圍的營銷活動(dòng)。從海邊沙灘的冰鎮(zhèn)雞尾酒派對，到山間露營的清新果味飲料，每一款產(chǎn)品都緊密貼合春夏的休閑與愜意，營造出一種輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)飲料酒水特有的產(chǎn)品屬性，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷策略，傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的無限向往，共同迎接一個(gè)充滿色彩與活力的春夏消費(fèi)季。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銅獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域里提升維他檸檬茶品牌心智與對用戶的影響力。春天+夏天場參與話題、4051萬話題總瀏覽量。32家冰品門店實(shí)現(xiàn)6月19日-6月29日實(shí)現(xiàn)10萬+人打卡。家找回生活的「在場感」。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告地標(biāo)打卡綁定，解鎖種草趨勢酒水飲料行業(yè)正引領(lǐng)一股全新的營銷風(fēng)潮，通過巧妙的地標(biāo)打卡綁定策略，解鎖并引領(lǐng)消費(fèi)者的種草趨勢。在虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，越來越多的品牌通過精心挑選城市中的熱門地標(biāo)或自然風(fēng)光勝地，將特色酒水飲料與這些獨(dú)特場景深度融合，打造出一系列令人向往的打卡點(diǎn)。消費(fèi)者前往指定地點(diǎn)，參與互動(dòng)體驗(yàn)，即可解鎖專屬優(yōu)惠或限量版飲品，同時(shí)分享至社交平臺(tái)，形成口碑傳播。這種創(chuàng)新的營銷方式不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和歸屬感，還借助地標(biāo)的影響力，迅速擴(kuò)大品牌曝光度，讓酒水飲料成為時(shí)尚潮流的代名詞。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-飲料類-銀獎(jiǎng)2.62024虎嘯年度洞察報(bào)告CNY聯(lián)歡2024虎嘯年度洞察報(bào)告尼爾森研究顯示，無論是從銷售額還是從促銷力度來看，春節(jié)都是中國快消品行業(yè)最重大的節(jié)日，春節(jié)期間快消品銷售額通常會(huì)比平日高出33%，促銷活動(dòng)則高出17%。春節(jié)營銷作為全年“開局之戰(zhàn)”，同時(shí)也是一年中最后一場營銷戰(zhàn)役，各大飲料酒水品牌抓住實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵時(shí)刻之一，進(jìn)行一系列CNY營銷大動(dòng)作。CNY不僅有效提升了品牌的曝光度與知名度，同時(shí)通過傳遞節(jié)日的喜悅與溫情，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，構(gòu)建起更加緊密的品牌關(guān)系。一瓶五糧液，如何讓年味更濃第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銀獎(jiǎng)通過“春節(jié)”期間系列品牌活動(dòng)及社會(huì)話題，提升五糧液在年輕白酒群體（8090后）的影響力和好感度，促進(jìn)市場銷售轉(zhuǎn)換。重拾年味，以春節(jié)期間最頂流平臺(tái)【總臺(tái)春晚】攜手中國和美文化的傳承者【五糧液】，讓“大國濃香”五糧液和總臺(tái)春晚“碰杯”。春晚期間，五糧液為全球觀眾送上超10萬份、總價(jià)值上億的“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”王老吉，吉慶中國年吉運(yùn)一條龍第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-智能大屏類-銀獎(jiǎng)“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，傳統(tǒng)中國年一直是王老吉營銷的重中之重，這不僅僅是一個(gè)品牌口號，更是王老吉“吉文化”的展現(xiàn)。王老吉抓住龍年生肖經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化熱潮，深度鞏固王老吉與新春的心智連接，傳遞吉文化，甚至進(jìn)一步激活用戶年貨消費(fèi)需求，助力品效銷齊增。王老吉此次中國年大屏營銷引領(lǐng)新春熱潮，總曝光11.81億+，品牌力進(jìn)一步鞏固，并帶動(dòng)銷售提升?！靶履杲×殞毮阈履旰谩毙履?duì)I銷項(xiàng)目第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-節(jié)日營銷類-銀獎(jiǎng)健力寶借勢傳統(tǒng)節(jié)日的文化母體，持續(xù)建立品牌的“寶”文化，并讓國民級喜劇明星岳云鵬化身“送寶官”與品牌一起向廣大消費(fèi)者發(fā)出新年祝?！靶履杲×?，寶你新年好”。線上線下多維發(fā)力，借勢網(wǎng)紅文化和主流價(jià)值觀，讓祝福從線上蔓延到終端，讓聲量轉(zhuǎn)化為銷量，最終實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收，總曝光同比提升29%，銷額同比提升10%民俗佳節(jié)同慶民俗佳節(jié)同慶，綁定人文情懷正所謂“每逢佳節(jié)營銷忙”，除了CNY，中國傳統(tǒng)佳節(jié)也是飲料酒水行業(yè)營銷的重要抓手，中秋、端午、國慶等傳統(tǒng)節(jié)日同樣是品牌們爭相布局，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，將節(jié)日的文化精髓與品牌理念相融合，創(chuàng)造出既符合節(jié)日氛圍又具有品牌特色的營銷活動(dòng)。對于飲料酒水行業(yè)而言，民俗佳節(jié)不僅是營銷的重要抓手，更是品牌文化展現(xiàn)與情感溝通的重要契機(jī)，它們不僅滿足了消費(fèi)者對節(jié)日儀式感的追求，更在無形中傳遞了品牌對于傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銅獎(jiǎng)本次營銷希望通過2023中秋節(jié)營銷刷一波品牌存在感，并通過重大節(jié)點(diǎn)營銷2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2.7品牌雙向聯(lián)手品牌雙向聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)跨界引流2023年，可以說是飲料酒水行業(yè)的“品牌聯(lián)名元年”，不同領(lǐng)域的品牌開始嘗試打破圈層壁壘，雙向聯(lián)手實(shí)現(xiàn)跨界引流，聯(lián)名形式達(dá)到差異化，并且出現(xiàn)了現(xiàn)象級案例，例如瑞幸X茅臺(tái)的醬香拿鐵，成功獲得第十五屆虎嘯獎(jiǎng)聯(lián)合營銷類金獎(jiǎng)，無疑是品牌聯(lián)名一大成功范例。越來越多的品牌通過跨界合作，通過融合兩種截然不同的產(chǎn)品品類，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對新奇、多元化產(chǎn)品的需求。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-事件營銷類-銀獎(jiǎng)周邊聯(lián)名保溫杯售出超10萬套。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告經(jīng)典形象聯(lián)動(dòng)經(jīng)典形象聯(lián)動(dòng)，打造爆款I(lǐng)P近年來，眾多IP合作成功案例涌現(xiàn)，飲料酒水行業(yè)在如今內(nèi)卷的市場環(huán)境下，IP聯(lián)名已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的“流量密碼”，根據(jù)虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例洞察，各大品牌方通過借力各種IP，從國民度極高的經(jīng)典動(dòng)畫形象到年度熱播劇集，再到二次元?jiǎng)勇陀螒?，IP玩法引爆社交媒體，帶動(dòng)品牌產(chǎn)品曝光，實(shí)現(xiàn)最大程度拓展粉絲群體。IP聯(lián)名不僅僅是短期的營銷手段，更是品牌長期戰(zhàn)略的一部分。通過持續(xù)的IP合作與創(chuàng)意輸出，品牌能夠不斷鞏固與粉絲之間的情感連接，增強(qiáng)品牌忠誠度與辨識(shí)度。了上美影的經(jīng)典動(dòng)畫IP。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-IP營銷類-銀獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2.8花式slogan造梗新玩法2.82024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告承接老梗流量，打造限定爆款官方玩梗，最為致命，在社交媒體上受歡迎的品牌，個(gè)個(gè)都是玩梗好手?；[觀察到，一些出圈的營銷案例背后，也都出現(xiàn)了各種梗的身影。熱梗作為極具特色的社交語言，品牌通過適當(dāng)?shù)慕庸?、玩梗，能夠更好的拉進(jìn)品牌與目標(biāo)人群之間的距離，并讓雙方“玩”在一起。由于“?！弊陨韼в械膹?qiáng)圈層屬性，因此，品牌想要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛，可以從使用目標(biāo)消費(fèi)者所屬圈層內(nèi)流行的“黑話”或者“熱?！比胧?，將品牌、產(chǎn)品與之融合，以此來做營銷推廣或打造產(chǎn)品，更容易受到消費(fèi)者的追捧。提到“來瓶82年的雪碧壓壓驚”，年輕人都會(huì)會(huì)心一笑，但從沒想過真的能喝到“82年的雪碧”，品牌將一個(gè)“玩笑”變成“現(xiàn)實(shí)，一本正經(jīng)的搞笑，抓住年輕人玩梗心智，提升品牌好感度。利用抖音電商超級品牌日「爆款共創(chuàng)」計(jì)劃，從“82年的雪碧”原生社交熱梗中提煉靈感，品牌下場玩梗，以「抖音原生內(nèi)容反哺產(chǎn)品創(chuàng)新」為核心策略，「來瓶82年的雪碧，不再是玩笑」?fàn)I銷主題貫穿始終，將「一本正經(jīng)幽默」調(diào)性玩到極致。從“整活”到“整合”，借勢抖音超品IP打造雪碧全球首場競拍會(huì)，借PGC直播快速出圈引爆聲量，全鏈路破圈，從抖音熱梗到生意爆款。打響創(chuàng)新口號打響創(chuàng)新口號，塑造品牌符號在信息量爆炸、消費(fèi)者注意力被不斷刷新的今天，一個(gè)吸睛、有力、上口的slogan，是品牌搶占用戶心智的有效手段。在虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，不少品牌依靠出圈的slogan在消費(fèi)者心中留下深刻印象，成功的slogan可以決定一個(gè)品牌在市場中的受關(guān)注度，塑造出獨(dú)一無二的品牌符號。品牌slogan在營銷中能夠傳遞品牌的核心價(jià)值和理念、統(tǒng)一品牌形象與認(rèn)知、降低營銷成本并提升效果、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢與潮流以及增強(qiáng)市場競爭力，為品牌帶來長遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值和品牌影響力。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-場景營銷類-銅獎(jiǎng)為李子園從0到1打造專屬校園營銷IP，打響李子園品牌煥新口號“青春甜不甜？喝瓶李2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2.9借勢中華文化借勢中華文化，沉淀經(jīng)典內(nèi)涵在文化自信自強(qiáng)、國潮文化復(fù)興的背景下，品牌們紛紛瞄準(zhǔn)了文化賽道，力求與中華傳統(tǒng)文化深度鏈接。從非遺到節(jié)氣，從民風(fēng)民俗到古跡古建，在虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，越來越多的品牌將中華文化融入品牌，向世界傳遞國潮與文創(chuàng)的魅力，同時(shí)為品牌的發(fā)展提供源源不斷的靈感和文化支持。通過不斷挖掘和傳承中華傳統(tǒng)文化，品牌不僅實(shí)現(xiàn)了自身的差異化發(fā)展，還能構(gòu)建起深厚的品牌文化內(nèi)核，并且力求在全球化市場中獨(dú)樹一幟，講述屬于中國的品牌故事。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-內(nèi)容營銷類-銅獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告串聯(lián)國風(fēng)元素，傳承美學(xué)寓意近年來，品牌們看中了國風(fēng)背后蘊(yùn)含的強(qiáng)大的文化力量，在營銷市場中不斷摸索，使國風(fēng)營銷逐漸深入。國風(fēng)元素的風(fēng)最終也吹向了市場，國風(fēng)美學(xué)逐步成為大眾自我表達(dá)和消費(fèi)偏好的主題，源于文化的自信和認(rèn)同，國風(fēng)相關(guān)的產(chǎn)品和內(nèi)容能喚起民眾共情，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的“情感附加值”。飲料酒水行業(yè)品牌洞察到國風(fēng)背后所蘊(yùn)含的美學(xué)意義和文化價(jià)值，并在品牌營銷策略中不斷探索與實(shí)踐，使得國風(fēng)元素與與產(chǎn)品融合愈發(fā)成熟和深入人心。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-AIGC營銷類-銀獎(jiǎng)可口可樂以中國傳統(tǒng)紋樣團(tuán)龍祥紋為靈感推出龍年限定罐，團(tuán)龍作為古代傳統(tǒng)寓意紋樣，希望在這個(gè)龍年能和用戶真正“年”在一起，以傳統(tǒng)文化與用戶相“年”，可口可樂與用戶一同發(fā)掘傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含，共創(chuàng)更有深度的文化體驗(yàn)。探尋古老神秘的中國龍吉祥團(tuán)紋，融合中國剪紙藝術(shù)，深度的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓用戶參與熱情高漲，一條中國龍連起中國人，深度連接用戶“中國心”，向世界證明了東方力量。2.10踐行公益環(huán)保持續(xù)向上發(fā)展2.10堅(jiān)持綠色品牌堅(jiān)持綠色品牌，構(gòu)建和諧生態(tài)如今，環(huán)保營銷幾乎成為了品牌營銷的標(biāo)配，倡導(dǎo)綠色品牌，是一種順應(yīng)時(shí)勢的產(chǎn)物，同時(shí)也是一種大勢所趨。根據(jù)虎嘯洞察發(fā)現(xiàn)，綠色環(huán)保對于飲料酒水行業(yè)來說并不是一個(gè)新的概念，作為可持續(xù)發(fā)展的先行者，飲料酒水行業(yè)已在這條賽道上奔跑多年，持續(xù)深耕綠色環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、安全質(zhì)量、健康營養(yǎng)、價(jià)值鏈賦能等ESG議題。通過品牌們的實(shí)際行動(dòng)，號召和倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，向社會(huì)傳遞了“可持續(xù)發(fā)展”的社會(huì)責(zé)任精神，深度契合消費(fèi)者的社會(huì)價(jià)值觀，從而在贏得消費(fèi)者心理認(rèn)可的同時(shí)，大大提升品牌形象。星巴克是國內(nèi)第一家提出自帶杯享優(yōu)惠的品牌，而第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-公益營銷類-銅獎(jiǎng)巢，做的每一件事，都是為了守護(hù)共同的綠色生態(tài)家園?！陡獋鬟_(dá)金典認(rèn)真做公益的匠心精神和踐行環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)《金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動(dòng)》歷時(shí)175天，金2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告開展愛心行動(dòng)，詮釋品牌精神在品牌同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者更加青睞與自身價(jià)值觀契合的品牌，對有社會(huì)責(zé)任感的品牌增加更多好感度?；[觀察到，公益營銷作為塑造品牌形象、釋放品牌價(jià)值的重要抓手，是品牌得到公眾廣泛認(rèn)同并拉近與消費(fèi)者距離的有效手段；飲料酒水行業(yè)品牌越來越重視可持續(xù)發(fā)展，希望在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益，通過公益愛心行動(dòng)更有助于品牌彰顯社會(huì)責(zé)任感，詮釋品牌精神。青島啤酒作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的品牌，從獨(dú)自發(fā)聲到全民助力，繼續(xù)延續(xù)公益路線，希望通過品牌自己的力量，助力寶藏小店被更多人看見，將寶藏小店的故事講述的更加動(dòng)人，與小店共敬下一個(gè)百年。與此同時(shí)，給予那些與小店息息相關(guān)的市井普通人，更多的溫暖與慰藉。作為陪伴小店多年的好友，守望相助，助力更多的寶藏小店被看到、被關(guān)注，與120歲的青島啤酒共同邁進(jìn)下一個(gè)百年。在情感層面深度鏈接消費(fèi)者，以符合年輕大眾興趣的的公益形式“破冰”，讓公益這件看似離每個(gè)人都有距離的事變得觸手可及，實(shí)現(xiàn)與寶藏美食小店守望相助，共赴下一個(gè)百年的目標(biāo)。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告案例總結(jié)/品牌訪談/趨勢分析2024虎嘯年度洞察報(bào)告問卷收集及觀點(diǎn)聚焦虎嘯獎(jiǎng)聚焦飲料酒水行業(yè)在品牌主關(guān)注方向、應(yīng)對方案、未來發(fā)展趨勢等方面設(shè)置問卷，回收整理、深入探索，結(jié)合第十五屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出飲料酒水行業(yè)發(fā)展趨勢。3.1瀘州老窖瀘州老窖飲料酒水行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？2024虎嘯年度洞察報(bào)告地域特色明顯：不同地區(qū)的飲料酒水產(chǎn)品往往具有獨(dú)特地域特色明顯：不同地區(qū)的飲料酒水產(chǎn)品往往具有獨(dú)特即時(shí)消費(fèi)性：飲料酒水產(chǎn)品通常具有即時(shí)消費(fèi)的特點(diǎn)，消費(fèi)者在購買后往往立即飲用，這與食品餐文化與情感營銷：飲料酒水行業(yè)在營銷上更加注重文化和情感文化與情感營銷：飲料酒水行業(yè)在營銷上更加注重文化和情感原料依賴性強(qiáng)：飲料酒水產(chǎn)品的品質(zhì)很大程度上取決于極高，這要求企業(yè)在供應(yīng)鏈管理上投入更多精力2024虎嘯年度洞察報(bào)告瀘州老窖品牌最為關(guān)注的市場變化要點(diǎn)集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報(bào)告人群變化熱點(diǎn)話題.------.人群變化熱點(diǎn)話題.------.企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境變化企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境變化2024虎嘯年度洞察報(bào)告瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點(diǎn)與難點(diǎn)2024虎嘯年度洞察報(bào)告瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中面臨著品牌形象塑造、瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中面臨著品牌形象塑造、市場細(xì)分與目標(biāo)消費(fèi)者定位、營銷渠道多元化與整合以及營銷傳播內(nèi)容創(chuàng)新等難題。品牌正在通過強(qiáng)化品牌故事與文化傳承品牌正在通過強(qiáng)化品牌故事與文化傳承、實(shí)施精準(zhǔn)營銷策略、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新產(chǎn)品與包裝以及與其他行業(yè)知名品牌進(jìn)行跨界合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)；利用綜藝節(jié)目、體育賽事贊助、公益慈善捐助等傳播途徑，擴(kuò)大品牌影響力尋求突破。瀘州老窖如何總結(jié)品牌在飲料酒水行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營銷方法論？2024虎嘯年度洞察報(bào)告創(chuàng)新營銷內(nèi)容：結(jié)合熱點(diǎn)創(chuàng)新營銷內(nèi)容：結(jié)合熱點(diǎn)，創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)者。深挖品牌文化：傳承歷史底蘊(yùn)，強(qiáng)化品牌故事，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同?？缃绾献魍茝V：跨界合作推廣：與其他品牌合作，擴(kuò)大影響力，提升知名度。精準(zhǔn)營銷策略：利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，加強(qiáng)與經(jīng)銷商合作。數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型：推進(jìn)數(shù)字化和智能化升級，提升營銷和生產(chǎn)效率。渠道多元化：整合線上線下資源，拓展新興渠道，提升銷售效率。瀘州老窖對于飲料酒水行業(yè)的營銷趨勢演變，有什么趨勢預(yù)測和應(yīng)對方向？2024虎嘯年度洞察報(bào)告健康意識(shí)的提升將推動(dòng)飲料酒水行業(yè)向健康化和功能化方環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)將促使行業(yè)更加注重環(huán)保和可2024虎嘯年度洞察報(bào)告面向2024年，2024虎嘯年度洞察報(bào)告面向2024年，作為瀘州老窖品牌，我們最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是在保持銷量穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，并成功推出具有市場影響力的新品。具體而言，我們期望通過精細(xì)化的市場營銷策略和強(qiáng)大的渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)銷量的顯著提升，穩(wěn)固并擴(kuò)大我們在高端白酒市場的領(lǐng)先地位。同時(shí)，我們將加大研發(fā)投入，精心打造一款或多款符合市場趨勢、滿足消費(fèi)者需求的新品，特別是針對年輕消費(fèi)群體，以期在競爭激烈的市場中脫穎而出。此外，我們還將通過多元化的品牌傳播手段，如數(shù)字化營銷、跨界合作等，持續(xù)提升瀘州老窖的品牌影響力和美譽(yù)度，讓這一百年品牌煥發(fā)新的活力，成為更多消費(fèi)者心中的優(yōu)選。3.2知名飲料酒水品牌3.22024虎嘯年度洞察報(bào)告飲料酒水行業(yè)和其他行業(yè)相比2024虎嘯年度洞察報(bào)告經(jīng)銷渠道為重：飲料具有即時(shí)消費(fèi)性，更注重線下渠道經(jīng)銷渠道為重：飲料具有即時(shí)消費(fèi)性，更注重線下渠道品牌最為關(guān)注的市場變化要點(diǎn)集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報(bào)告消費(fèi)趨勢：社會(huì)工作生活節(jié)奏的加快，讓大眾消費(fèi)者對能量飲料的認(rèn)知和接受度顯著提升，消費(fèi)方式也由過去的場景消費(fèi)轉(zhuǎn)向日常性習(xí)慣消費(fèi)；同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為回歸理性，對健康功效性、外觀審美、口味多元化等屬性的要求也隨之增加。行業(yè)趨勢：消費(fèi)者在追求高質(zhì)價(jià)比行業(yè)趨勢：消費(fèi)者在追求高質(zhì)價(jià)比、高性價(jià)比的同時(shí)也更注重消費(fèi)帶來的“情緒價(jià)值”。國產(chǎn)替代、大包裝產(chǎn)品、國潮文化等理念興起，更具性價(jià)比的民族品牌從情感上更容易取得消費(fèi)者的青睞。社會(huì)趨勢：社會(huì)趨勢：隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化運(yùn)營的應(yīng)用正在深刻影響著飲料行業(yè)的運(yùn)營和通路模式。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等輔助手段，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷策略的優(yōu)化。2024虎嘯年度洞察報(bào)告品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點(diǎn)與難點(diǎn)2024虎嘯年度洞察報(bào)告國內(nèi)飲料市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)向產(chǎn)品細(xì)分化、國內(nèi)飲料市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)向產(chǎn)品細(xì)分化、品類創(chuàng)新化、渠道多元化的方向發(fā)展，這對企業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。多品類戰(zhàn)略，培育第二增長曲線：公司堅(jiān)定實(shí)施多品類發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)夯實(shí)研發(fā)實(shí)力，并與始終堅(jiān)持將冰柜及終端高勢能陳列做到極致，加強(qiáng)渠道2024虎嘯年度洞察報(bào)告如何總結(jié)品牌在飲料酒水行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營銷方法論？2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告對于飲料酒水行業(yè)的營銷趨勢演變，有什么趨勢預(yù)測和應(yīng)對方向？2024虎嘯年度洞察報(bào)告需要與消費(fèi)者建立更深度溝通，實(shí)需要與消費(fèi)者建立更深度溝通，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的個(gè)性化營銷和產(chǎn)品推廣，適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求變化。.------.消費(fèi)者的個(gè)性化、健康化要求不斷攀升環(huán)保議題愈發(fā)受到全球關(guān)注，對食環(huán)保議題愈發(fā)受到全球關(guān)注，對食品飲料行業(yè)的包裝、生產(chǎn)等方面的綠色發(fā)展提出更高要求。關(guān)注環(huán)保議題和可持續(xù)發(fā)展中國品牌對全球商業(yè)市場的重要性與日俱增，講好中國故事中國品牌對全球商業(yè)市場的重要性與日俱增，講好中國故事，提升品牌價(jià)值。品牌價(jià)值和民族自信特征更明顯2024虎嘯年度洞察報(bào)告面向2024年，品牌最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？2024虎嘯年度洞察報(bào)告3.3知名飲料酒水品牌3.32024虎嘯年度洞察報(bào)告飲料酒水行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？2024虎嘯年度洞察報(bào)告快產(chǎn)品是每日批量上新的，消費(fèi)者的選擇是眼花繚亂的，消費(fèi)決策也有2024虎嘯年度洞察報(bào)告品牌最為關(guān)注的市場變化要點(diǎn)集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報(bào)告消費(fèi)者需求品