南陽獨(dú)山玉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與產(chǎn)品開發(fā)策略

南陽獨(dú)山玉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與產(chǎn)品開發(fā)策略[提要]南陽，被譽(yù)為“中國玉雕之鄉(xiāng)”，但目前在玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在工藝粗糙、精品甚少；市場混亂、惡性競爭；缺乏重視、品牌滯后；缺乏調(diào)控、原料枯竭等問題。因此，為保護(hù)和發(fā)展南陽玉雕這一具有我國民族特色的傳統(tǒng)工藝品，應(yīng)根據(jù)市場區(qū)域、材料特點(diǎn)、不同需求等方面的要求開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而推動南陽玉器市場的繁榮和發(fā)展。關(guān)鍵詞：南陽；玉雕；現(xiàn)狀；產(chǎn)品開發(fā)一、獨(dú)山玉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（一）工藝粗糙、精品甚少。好的玉器從原料加工到最終完成是一個復(fù)雜漫長的過程，以至于好的玉器價(jià)格能動輒上百萬。從玉器的制作過程來看，它具有技術(shù)工藝復(fù)雜；耗費(fèi)工時(shí)多；生產(chǎn)周期長；原料稀少、昂貴；體力勞動與腦力勞動并舉等特點(diǎn)。因此，玉器的成本高，這從本質(zhì)上就決定了玉器應(yīng)歸屬于高檔商品。玉器屬于特殊商品，主要是供人觀賞和收藏所用。一件玉器作品有無藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值，是決定它有無存在的意義，能否適應(yīng)市場需求的基本條件。南陽玉雕業(yè)歷史悠久，也出現(xiàn)了很多精品，如一代宗師仵永甲的《濟(jì)公》、中國工藝美術(shù)大師件應(yīng)文的《雙層轉(zhuǎn)動花薰》、張克釗的獨(dú)玉《妙算》、仵金滿的《白菜》、《九龍缸》，魏玉忠的翡翠五環(huán)爐》、劉國皓的獨(dú)玉《山行》等一大批名作名品先后榮獲國家和省級大獎；仵應(yīng)文的水晶《大威德力士明王》被法國吉美博物館收藏，仵海洲的《鹿鶴同春》被中國美術(shù)館長期收藏。但多年來整體南陽獨(dú)山玉件粗制濫造，缺乏精雕細(xì)刻；如加工中省去中間環(huán)節(jié)，不拋光；將極其低檔的大理石、玻璃等加工成粗糙的玉器而大量低價(jià)拋售，等等。以至于南陽獨(dú)山玉產(chǎn)品給人以工藝粗糙、款式陳舊的印象。（二）市場混亂、惡性競爭。南陽是全國最大的玉器加工集散地，并形成一個個大的批發(fā)市場；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，玉器經(jīng)營商戶達(dá)9，000多戶；絕大多數(shù)玉器是商戶自行加工自行出售，省去中間環(huán)節(jié)，以至于商戶將價(jià)格壓到最低；南陽地域經(jīng)濟(jì)相對落后，勞動力充沛價(jià)廉，絕大多數(shù)玉器出自農(nóng)產(chǎn)，玉器生產(chǎn)成本低；“薄利多銷”的經(jīng)營之道在玉器交易中比較廣泛，以至南陽市場上的玉器在全國價(jià)格是最低的。這種普遍而又長期的市場惡性競爭現(xiàn)象，擾亂了整個南陽乃至全國玉雕市場。（三）缺乏重視、品牌滯后?！澳详柂?dú)玉”在國內(nèi)外雖有一定的知名度，但比起新疆和田玉、遼寧岫玉等品牌而遜色了許多。這其中的主要緣由，一是政府沒有足夠的重視，也未將玉雕產(chǎn)業(yè)作為南陽經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，以至于缺乏統(tǒng)一有力的支持；二是由于南陽玉雕業(yè)以個體經(jīng)營為主，未形成合力之勢，加之地處中原，人們思想保守消極、管理困難，且不注重對外宣傳，從而影響了“南陽獨(dú)玉”品牌的塑造；三是由南陽寶玉石協(xié)會主辦的在全國最早頗有影響的“全國寶玉石學(xué)術(shù)研討會和展覽會”以及鎮(zhèn)平縣政府主辦的“鎮(zhèn)平國際玉雕節(jié)”，由于政府及主辦方?jīng)]有真正將其視為“南陽獨(dú)玉”對外宣傳和品牌培育的平臺，舉辦過幾屆后便銷聲匿跡了；使“南陽獨(dú)玉”品牌滯后。（四）缺乏調(diào)控、原料枯竭。俗話說：“黃金有價(jià)玉無價(jià)”。玉雕業(yè)所使用的原料，是高貴的玉石材料，它在自然界分布有限，且是不可再生性資源。玉石由不同的人加工，其藝術(shù)價(jià)值迥異，有的可能價(jià)值連城，也有的可能成為廢品。所以，玉石這種稀有的一次性資源，不該允許粗制濫造，對于玉石礦更不能狂采亂挖。長期以來，南陽地區(qū)對獨(dú)山玉過度開采，政府未引起高度重視，也沒有對獨(dú)山玉資源進(jìn)行長期規(guī)劃和宏觀調(diào)控。昔日聞名遐邇的南陽獨(dú)山玉的黃金時(shí)代也是曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在獨(dú)山玉的存量已經(jīng)很有限。綜上所述，為振興南陽傳統(tǒng)玉雕行業(yè)，使之在新形勢下散發(fā)出新的光輝，本人認(rèn)為南陽玉雕行業(yè)可實(shí)施以中國玉文化為基礎(chǔ)，以改制為突破口，以創(chuàng)名人名品、建四品為核心的總體發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品應(yīng)定位于四品，即“精品、珍品、極品、禮品”上。用珍品、極品創(chuàng)品牌，用精品開拓國際市場，用禮品使名貴玉器走進(jìn)奔向小康的平民百姓家。玉雕工藝品有兩種存在形式，一種是觀賞性的藝術(shù)品（純裝飾品），另一種是實(shí)用性的藝術(shù)品。其實(shí)，實(shí)用性的玉雕工藝品的普及面和銷售量是最大的，也是南陽能做到可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有做到開發(fā)保健玉器、禮品市場，使名貴玉器走進(jìn)平民百姓家，才能使南陽玉雕業(yè)有飛躍發(fā)展。中國人喜歡的玉器珠寶，不僅僅是皇室達(dá)貴和老外的專利，現(xiàn)在平民百姓也有能力可以把玩了。健身球、保健玉枕、磨面如意、生肖辟邪掛件、芳香藥玉等，以實(shí)用性、觀賞性和藥理性多種功用被越來越多的人所喜愛，玉器進(jìn)入平民百姓家，正成為當(dāng)今消費(fèi)的新時(shí)尚。玉器禮品化是拓展市場空間的有效途徑，但合理的市場定位是成功的關(guān)鍵。南陽玉雕廠曾以吸引中國的消費(fèi)者和海外一般旅游者為市場拓展重心，開發(fā)了低至二三百元，高至萬元以上不等的玉器，這樣既能滿足普通百姓自用，也能滿足作為饋贈和紀(jì)念所用。因?yàn)橛袷卸喾N有效的微量元素，玉如意具備養(yǎng)顏、美容的優(yōu)點(diǎn)；玉枕對頭疼、頭昏有特殊療效；芳香藥玉已制成鏤空墜型，內(nèi)中可根據(jù)不同病癥，中置養(yǎng)心寶、寧神寶、宣肺散等多種中藥，既可放置在居室，也可掛于身上，美觀且實(shí)用。這樣，物有所值、一物多用，玉器的實(shí)用性很巧妙地植入到了觀賞物中。二、獨(dú)山玉產(chǎn)品開發(fā)策略玉雕珠寶行業(yè)是一個歷史淵源的傳統(tǒng)行業(yè)，隨著時(shí)代的發(fā)展人們對玉器的材質(zhì)、工藝、藝術(shù)性、文化性要求越來越高，傳統(tǒng)的玉器產(chǎn)品已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化需求，迫使玉雕行業(yè)對玉器產(chǎn)品的更新變得越來越重要。（一）根據(jù)市場區(qū)域開發(fā)新產(chǎn)品。企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)前，需要對市場區(qū)域進(jìn)行綜合全面的調(diào)研，不同的地域人們的民族、風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景、生活方式、性格等都不一樣，只有在進(jìn)行充分的市場分析和論證的基礎(chǔ)上，開發(fā)出品種規(guī)格、外觀、性能、包裝、價(jià)格上適應(yīng)或滿足各類對象的特殊要求，適銷對路且具特色的玉器產(chǎn)品，才能在市場上占有一席之地。（二）根據(jù)材料特點(diǎn)開發(fā)新產(chǎn)品?！笆勒邽橛瘛保湃藢τ袷缬卸x，但是現(xiàn)在很多人對玉的理解還是僅僅局限于翡翠和傳統(tǒng)的軟玉上。隨著科技的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步、人們觀念的變化，我們在玉器材料選擇時(shí)，也應(yīng)該打破局限，打破舊的觀念，只要具備“美觀、稀少、穩(wěn)定”這三個要素即是好的玉器。南陽獨(dú)玉以透明的翠綠、藍(lán)綠、天藍(lán)色的為上品，次為其他顏色，多色及雜色玉石。獨(dú)玉品級按工藝要求、用途與質(zhì)地、顏色、塊度等的不同，分為不同的等級。除了南陽的獨(dú)玉，還有遼寧的岫玉、新疆的和田玉以及緬甸翡翠等國家的玉石材料，不同國家、不同地區(qū)都會有千差萬別。目前，南陽玉雕行業(yè)經(jīng)常使用的玉石材料種類繁多，少者有幾十種，選用新材料領(lǐng)域還將很廣闊，而且還可互相組合、嵌拼，也可以金鑲玉、銀鑲玉、玉和景泰藍(lán)、玉和骨材、牛角等組合，開發(fā)出絢麗多彩的玉雕工藝品迎合消費(fèi)者的需求。（三）根據(jù)不同需求開發(fā)新產(chǎn)品。人的物質(zhì)與精神需要多種多樣，但所有的一切都是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)之上的，隨著社會生產(chǎn)和社會條件的變化，人的需要不斷地產(chǎn)生和發(fā)展。一種需要滿足了，又會產(chǎn)生新的需要，這種需要的無限性正是社會發(fā)展動力的源泉。為了滿足消費(fèi)者的各層次需要，必然要以具體的商品來滿足消費(fèi)者，并形成相應(yīng)的營銷市場。因此，根據(jù)人們需求層次的不同來開發(fā)新產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化消費(fèi)，將消費(fèi)者的新產(chǎn)品提供給市場，將是振興南陽傳統(tǒng)玉雕行業(yè)的突破口。南陽玉雕業(yè)前程是美好的，關(guān)鍵在于政府的領(lǐng)導(dǎo)，要以科學(xué)的管理方法來管理，要以先進(jìn)的思想觀念來促進(jìn)玉雕事業(yè)的發(fā)展。開拓創(chuàng)新，不斷創(chuàng)制出適合不同人的審美情趣和消費(fèi)觀念的玉雕工藝精品，放眼世界，面向國際市場，南陽玉雕行業(yè)一定會迎來又一個春天。主