青島黃海學院《廣告創(chuàng)意動畫》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青島黃海學院

《廣告創(chuàng)意動畫》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想2、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意3、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色4、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博5、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度6、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領域7、在廣告策劃中，要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料，在奧運會期間進行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關(guān)的活動D.以上都是8、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀9、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像10、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務，以下關(guān)于服務內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務只包括基本醫(yī)療服務，不涉及預防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務涵蓋預防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術(shù)服務等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務主要由社區(qū)衛(wèi)生服務中心提供，其他機構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響11、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息12、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當?shù)模浚ǎ〢.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可13、對于學校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法14、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買15、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有時代感，請分析如何使廣告文案語言具有時代感？2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌滿意度的影響因素和測量方法，以及如何提高品牌滿意度。3、（本題5分）廣告中的情感共鳴可以提高消費者的參與度，請分析如何引發(fā)消費者的情感共鳴？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在全球市場中進行廣告?zhèn)鞑r，如何考慮不同文化背景下的受眾差異，實現(xiàn)跨文化廣告的有效溝通。2、（本題5分）論述廣告中的名人背書現(xiàn)象，研究名人形象與品牌形象的匹配度對廣告效果的影響以及潛在風險。3、（本題5分）分析廣告中的傳統(tǒng)節(jié)日習俗元素，論述如何借助節(jié)日習俗營造濃厚的氛圍和情感共鳴。4、（本題5分）探討廣告中的側(cè)面烘托手法運用，論述如何借助相關(guān)元素間接突出產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢，避免直接宣傳的生硬感。5、（本題5分）論述廣告中的品牌個性強化策略，分析如何讓品牌個性在廣告中更加鮮明突出。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在數(shù)字化營銷環(huán)境下，分析內(nèi)容營銷與廣告的融合趨勢，包括內(nèi)容營銷的廣告價值、創(chuàng)作要點和傳播策略。2、（本題10分）某時尚飾品品牌的廣告以“閃耀個性，