《基于網(wǎng)絡(luò)直播的藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計》開題報告3400字_第1頁
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論文(設(shè)計)題目基于網(wǎng)絡(luò)直播的藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計題目類型報告設(shè)計作品理論應(yīng)用本課題國內(nèi)外研究動態(tài)及意義研究動態(tài):關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究。(1)基于對網(wǎng)絡(luò)直播主體的研究。對網(wǎng)絡(luò)主體的研究主要是對網(wǎng)絡(luò)主播和消費者的研究,對消費者的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)直播對消費者的消費行為和購買行為的影響。顧鈺煒認為消費者在網(wǎng)絡(luò)直播的影響下,用戶購買決策從“人找貨”的模式轉(zhuǎn)變到“貨找人”的模式,購物決策順序也隨之變化?!瓣愋冷?、王卓婕認為網(wǎng)絡(luò)直播已成為網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)中具有創(chuàng)造力的傳播主體,在虛擬空間中塑造新身份,映射了媒體形象與話語立場,同時也賦予了用戶媒介話語權(quán),網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)發(fā)展逐漸成熟,在電商、教育、鄉(xiāng)村、文化等方面的功能不斷拓展。(2)基于對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的研究。丁夢認為網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)趨于異化,異化后果會使人喪失主體性、價值觀扭曲、社會矛盾加劇。欒軼玫、張雅琦則通過分析帶貨直播、受眾、媒介生態(tài)的異化過程和途徑,認為目前帶貨直播主要存在主播為“人設(shè)”奴役、直播受眾成為“數(shù)字勞工”、媒介生態(tài)因失去多樣性而生態(tài)失諧三大異化傾向。林莘宜、樊麗通過分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀,認為網(wǎng)絡(luò)直播在創(chuàng)造經(jīng)濟價值和滿足受眾情緒方面發(fā)揮了重要作用,但同時也存在虛假宣傳、數(shù)據(jù)泡沫化、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問題,應(yīng)從平臺、法律及直播三個方面進行規(guī)范。(3)基于對網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用研究。宋怡然認為由于主播人才缺失、內(nèi)容同質(zhì)化、受眾定位模糊等困境,使出版行業(yè)在直播領(lǐng)域的探索受限,但可以通過培養(yǎng)專業(yè)性主播人才、堅持打造內(nèi)容、借助MCN模式三個方面進行突破。潘順磊、劉江波等以騰訊體育為具體案例,認為體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播借助多樣立體的流媒體技術(shù),為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的視覺感受和互動體驗,改變了單一的體育賽事傳播方式,“體育+直播”發(fā)展逐漸成熟,內(nèi)容與創(chuàng)意將是體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的主流形式。羅桂花通過研究網(wǎng)絡(luò)直播在“三農(nóng)”中的應(yīng)用現(xiàn)狀,認為網(wǎng)絡(luò)直播在擴大品牌知名度、拓寬市場、提高產(chǎn)值、促進電商發(fā)展等方面存在正向影響。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究。MesaJC(2015)在分析美國加州農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部因素時,認為影響農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)因包括加工企業(yè)的成本、規(guī)模、人員操作和生產(chǎn)加工水平,而影響農(nóng)產(chǎn)品銷售的外因則包括消費者的偏好,原材料的供應(yīng)和市場競爭環(huán)境的影響,以此為基礎(chǔ)提出農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場需求轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。并在此基礎(chǔ)上建議農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)根據(jù)市場需求轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。Dumalanède(2019)通過研究生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng),提出運輸體系、物流體系等方面的缺失制約著農(nóng)產(chǎn)品營銷,應(yīng)引起關(guān)注。進入21世紀后,隨著國家的重視和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究開始增多。馮巧慧(2016)認為,在消費者對個性化產(chǎn)品持續(xù)追求的今天,農(nóng)產(chǎn)品個性化營銷已成為必然趨勢。在這樣一個時代背景下,農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)容和方式都發(fā)生了巨大變化。過去特色農(nóng)產(chǎn)品品種不多,消費者在市場中多數(shù)處于被動接受狀態(tài),但如今對于產(chǎn)品質(zhì)量及獨特性提出了很高要求。劉瑤(2017)認為要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)簡便、快速、信息實時傳播等優(yōu)勢,并把這些優(yōu)勢運用到農(nóng)產(chǎn)品營銷中。黃海江(2019)認為,在民眾消費需求越來越多樣化、綠色農(nóng)業(yè)成為中國農(nóng)業(yè)發(fā)展主方向、農(nóng)產(chǎn)品市場化程度不斷加深的背景之下,中國農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境、營銷模式都會發(fā)生相應(yīng)變化。曹潔等(2021)認為,面對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有營銷模式下的信任危機問題,應(yīng)在全社會范圍內(nèi)建構(gòu)社會評價機制、打造農(nóng)產(chǎn)品營銷信用品牌、進行市場化動態(tài)性管理、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品批量營銷等是其重要保證。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究。國外對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究起步比較早,理論成果與實踐經(jīng)驗都比較豐富,對我國的研究具有十分重要的借鑒價值。Akomolede(2017)提出農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與提升中起到積極的促進作用,能夠為企業(yè)創(chuàng)造效益,進而加快農(nóng)產(chǎn)品銷量提升。在中國,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展速度迅猛,但仍然存在一些問題。Xu等(2020)提出新媒體營銷作為一種有效的營銷手段,產(chǎn)品信息能夠借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺在短期內(nèi)大規(guī)模擴散并快速引起消費者關(guān)注。國內(nèi)的專家學(xué)者在進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的理論研究和實踐探索時,為我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提出了指導(dǎo)和建議。高騰玲(2017)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),高覆蓋率,低成本和快速傳播是網(wǎng)絡(luò)營銷基本特征,互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品消費市場會更加精細,個性化是消費需求趨勢。魏宇(2019)對基于大數(shù)據(jù)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進行了研究,他指出,在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天,資訊也得到了高度的發(fā)展。多元化、差異化農(nóng)場需借助大數(shù)據(jù)對其產(chǎn)品進行線上營銷,以應(yīng)對市場大變革、滿足消費者越來越多樣化需求,對于農(nóng)場的發(fā)展具有十分重要的意義。隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)不斷成熟,AR、VR等高科技逐漸應(yīng)用到各行各業(yè)中。在這樣一個信息化社會背景下,消費者的購買行為發(fā)生了改變,越來越多的人選擇網(wǎng)上購物。電商平臺應(yīng)運而生。張學(xué)浩等人(2020)研究發(fā)現(xiàn),電商直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)營銷的新型模式與方式,它借助手機及其他設(shè)備實現(xiàn)“面對面”溝通,電商加直播較好地解決了信息單向傳播難題,具有代入感,互動性與親和力,客戶可如同在實體店般與商戶溝通質(zhì)詢乃至討價還價,極大提升客戶融入感與體驗感。綜上所述,伴隨著近幾年中國互聯(lián)網(wǎng),物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)飛速發(fā)展,課題組內(nèi)部科學(xué)家也積極投身到農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式的探索中。新媒體作為一種全新的信息傳播形式和交流方式,它給人們帶來便利的同時也會產(chǎn)生一些負面的影響。因此如何規(guī)避其負面影響是當(dāng)前面臨的一個重要課題。文章依據(jù)國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究的有關(guān)理論并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和問題進行了分析。研究意義:(一)理論意義本開題報告主要研究網(wǎng)絡(luò)直播下,藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷問題,這樣在借鑒其他省份研究的基礎(chǔ)深化了關(guān)于藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷問題的研究。彌補了對該問題研究的不足,豐富了在藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷的研究內(nèi)容。(二)實際意義通過網(wǎng)絡(luò)營銷的研究后,找出藕粉傳統(tǒng)營銷方式的弊端,提出符合藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷的對策研究,可以提高藕粉的知名度促進藕粉的銷售,為其提供理論依據(jù)支撐,具有實踐意義。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容研究目標(biāo):(一)對藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷方面的現(xiàn)狀進行研究(二)找到藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的問題(三)提出應(yīng)對藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的問題的對策主要內(nèi)容:本文主要針對網(wǎng)絡(luò)直播下的藕粉網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行分析,發(fā)現(xiàn)目前藕粉營銷存在的一系列的問題,基于存在的問題提出相對應(yīng)的解決措施。三、采用的研究方法、步驟及措施(一)研究方法文獻研究法。對有關(guān)文獻進行廣泛閱讀整理后,對近幾年國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的分析所得結(jié)果加以敘述,并用自己的角度和觀點對現(xiàn)有問題進一步分析。數(shù)據(jù)分析法。通過對近幾年農(nóng)產(chǎn)品全國零售額以及全國網(wǎng)絡(luò)用戶等數(shù)據(jù)進行分析研究,整理提取關(guān)鍵信息得出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題。(二)步驟及措施1、根據(jù)自己的題目查找相關(guān)資料與文獻,咨詢相關(guān)行業(yè)人士,結(jié)合自身知識,發(fā)現(xiàn)問題,探索答案。2、分析成功者經(jīng)驗,總結(jié)出自己可以運用的。3.打好理論知識基礎(chǔ),了解論文相關(guān)專業(yè)名詞。4.多看,多學(xué),多問。5.對錯誤及時糾正,對意見及時改進,積極配合指導(dǎo)老師,保證論文有效完成。四、主要參考文獻目錄[1]尹波,徐少波,孫杰.新媒體背景下濰坊農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究[J].中外企業(yè)家,2019(30):70-71.[2]王麗霞.新媒體時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策路探析--以果蔬類產(chǎn)品為例[J].商場現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千.新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].南方農(nóng)機-2021(07):57-58.[4]耿同樂.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷[J].科技經(jīng)濟市場,2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略[J].北方經(jīng)貿(mào),2021,(11):46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2021(05):127-129[7]李保國,王妮.電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報,2021,38(05):42-46.[8]魏夢琴,張勇.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品"營銷問題及對策分析——以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例[J].物流科技,2021,44(11):45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究[J].營銷界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發(fā)達地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷問題與對策研究[J].時代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”個性化定制營銷模式研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2017.[13]王剛.我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略探析[D].華中師范大學(xué),2016.[14]冀艷青.內(nèi)丘縣特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式探究[D].石家莊鐵道大學(xué),2019.[15]葛洪英.新媒體助力農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的有效路徑[J].中國果樹,2021(12):131.[16]Enhancingconsumerengagementine-commercelivestreamingviarelationalbonds[J].MingyaoHu,SohailSChaudhry.InternetResearch.2020(3)[17]ConsumerTrustinInternetMarketingandDirectSellinginChina[J].PatrickPoon,Gera

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