（廣告策劃）喜馬拉雅-皇冠箱包品牌推廣方案

啟動(dòng)

C戰(zhàn)略，打造新皇冠皇冠箱包品牌推廣方案CONTENT內(nèi)容一、箱包行業(yè)背景二、皇冠品牌戰(zhàn)略三、平面創(chuàng)意表現(xiàn)四、冠軍行動(dòng)執(zhí)行方案五、影視創(chuàng)意一、箱包行業(yè)背景1.1箱包行業(yè)無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌1、目前箱包行業(yè)的現(xiàn)狀是“一小二低三缺乏〞：即競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小〔一小〕；行業(yè)關(guān)注度低，假冒名牌泛濫造成信譽(yù)度低〔二低〕；行業(yè)缺乏名牌，企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，消費(fèi)者缺乏品牌認(rèn)知〔三缺乏〕。2、品牌格局尚未形成,以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹鞯南浒髽I(yè)缺乏創(chuàng)品牌的意識(shí).3、國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)“雜牌相軋、假冒橫行〞，有較高知名度并頗具規(guī)模的國(guó)外皮具品牌“鱷魚〞、“花花公子〞、“老人頭〞等依托品牌優(yōu)勢(shì)延伸為箱包品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中已分得一塊市場(chǎng)份額。1.2皇冠在經(jīng)營(yíng)層面反映出的問(wèn)題

1、由于渠道單一、渠道位置和人氣較差，面臨的困境之一就是渠道障礙；品牌專賣店、聯(lián)合旅游局和旅游公司，打造新渠道是突圍重點(diǎn)。2、借助多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)具備一定的品牌資源積累，但很難與其它品牌形成有效區(qū)隔。3、隨著競(jìng)爭(zhēng)漸漸加劇，在局部區(qū)域已經(jīng)感受到一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力〔如華東地區(qū)〕1.3渠道反映出來(lái)的問(wèn)題

1.箱包市場(chǎng)渠道較為單一，受終端位置影響較大。2.由于箱包的使用頻率較低，消費(fèi)者關(guān)注度不高，表現(xiàn)在終端那么人氣缺乏。1.4消費(fèi)者方面

1.隨著生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也會(huì)隨之提升，對(duì)箱包品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。2.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者買箱包追求實(shí)用的同時(shí)，現(xiàn)在買箱包也出現(xiàn)了追求一種時(shí)尚，一種裝飾的趨勢(shì)。目前箱包市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不十分劇烈，同時(shí)行業(yè)內(nèi)并無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌！小結(jié)

抓住時(shí)機(jī)，促成飛躍二、皇冠品牌戰(zhàn)略以創(chuàng)新沖擊市場(chǎng)，以品牌引領(lǐng)市場(chǎng)！喜馬拉雅的思考新秀麗箱包品牌,由杰西·施瓦德于1910年創(chuàng)立于美國(guó)克羅拉多州丹佛市,迄今已擁有遍布世界的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，新秀麗在美、加、英、法、比等國(guó)以及亞洲的中國(guó)、印度共有二十多條生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)各式箱包，其全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布美洲、歐洲、非洲中東、亞太地區(qū)，擁有一百多個(gè)國(guó)家的二萬(wàn)三千多個(gè)零售點(diǎn)和二百多間專賣店。公司年?duì)I業(yè)額達(dá)8億多美元，是全世界最大,品牌知名度最高的箱包專業(yè)公司。主要競(jìng)爭(zhēng)品牌——新秀麗優(yōu)勢(shì)比較：皇冠的優(yōu)勢(shì)新秀麗的優(yōu)勢(shì)·產(chǎn)品銷售主要在國(guó)內(nèi)，各大城市有600多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)·1992年創(chuàng)建中山皇冠，多年的國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)（新秀麗1997年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

）·獨(dú)特的富于人性化的設(shè)計(jì)·遍布全球的生產(chǎn)線及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)·全世界最大,品牌知名度最高的箱包專業(yè)公司

皇冠VS新秀麗啟動(dòng)C

戰(zhàn)略，打造新皇冠！解決之道：以“皇冠〞在國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)所具備的優(yōu)勢(shì)為基點(diǎn)，找到一個(gè)有效的區(qū)隔，從而成為國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)的第一品牌！用一句話來(lái)說(shuō)，即：C戰(zhàn)略詮釋：·CHANGE改變打造新皇冠，由做“銷售〞轉(zhuǎn)為做“品牌〞，以品牌贏得市場(chǎng)；·CIVIL國(guó)內(nèi)與國(guó)際性品牌新秀麗相比，“皇冠〞的優(yōu)勢(shì)在于多年的國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)繼續(xù)做精、做深國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極應(yīng)對(duì)新秀麗等箱包品牌的挑戰(zhàn)；·CHAMPION冠軍簽約奧運(yùn)冠軍唐功紅，表現(xiàn)“皇冠〞要做國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)NO.1的決心與氣度；冠軍要與冠軍同行，把一個(gè)普通的品牌代言人簽約事件提升到一個(gè)箱包市場(chǎng)的行業(yè)高度。C戰(zhàn)略詮釋：CHANGE＋CIVIL＋CHAMPION＝NEW

CROWN“皇冠〞的改變是為了成為國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)的“冠軍〞！C

戰(zhàn)略就是一個(gè)品牌形象戰(zhàn)略！以皇冠原有的品牌資源為基點(diǎn)，如何通過(guò)C戰(zhàn)略展開(kāi)年度傳播，到達(dá)提升皇冠品牌形象的戰(zhàn)略目標(biāo)？C戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)就是皇冠的品牌形象工程；C戰(zhàn)略是這一工程對(duì)外傳播的統(tǒng)稱。C戰(zhàn)略年度推廣架構(gòu)圖C

戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)間：戰(zhàn)略目標(biāo)：·形象傳承、提升·形成品牌力的整合·形象貫徹到全線品牌推廣中年度傳播口號(hào)：皇冠就是冠軍〔CROWNISCHAMPION〕影視廣告平面廣告冠軍行動(dòng)時(shí)間：新聞發(fā)布會(huì)戶外推廣終端促銷三、平面創(chuàng)意表現(xiàn)通過(guò)奧運(yùn)冠軍唐功紅，在提升皇冠品牌形象的同時(shí)，使消費(fèi)者建立起品牌聯(lián)想：將“皇冠〞箱包和“冠軍〞關(guān)聯(lián)。年度廣告語(yǔ)：支持點(diǎn)：·皇冠是國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)多年的領(lǐng)先品牌·為提升品牌形象，皇冠簽約奧運(yùn)冠軍唐功紅為品牌代言人·品牌名稱“皇冠〞本身和冠軍、王者之間具有高度的關(guān)聯(lián)廣告?zhèn)鞑ゲ呗曰使诰褪枪谲奀ROWNISCHAMPION創(chuàng)意表現(xiàn)方案

主形象〔鞏固篇〕延伸主題之“輕便篇〞延伸主題之“款式篇〞延伸主題之“色彩篇〞延伸主題之“工藝篇〞報(bào)紙廣告效果1報(bào)紙廣告效果2四、冠軍行動(dòng)執(zhí)行方案“皇冠〞成為2021年奧申委高級(jí)贊助商，這對(duì)于提高皇冠品牌的知名度，促進(jìn)市場(chǎng)銷售都起著重要的作用?！芭肿硬认洙曔@一形象經(jīng)過(guò)多年的傳播，也已經(jīng)形成了一定品牌印象的積累，但是同時(shí)也出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象。簽約品牌代言人——奧運(yùn)冠軍唐功紅，既是對(duì)品牌資產(chǎn)的傳承，又是更新、提升品牌形象的有效之舉。因此，要從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)“簽約唐功紅〞的意義。冠軍代言——皇冠品牌C戰(zhàn)略的突破點(diǎn)！冠軍價(jià)值最大化：以皇冠簽約品牌代言人——奧運(yùn)冠軍唐功紅為契機(jī),發(fā)起一輪聲勢(shì)浩大的品牌整合推廣運(yùn)動(dòng)!推廣主題：冠軍〔CHAMPION〕行動(dòng)·目標(biāo)：以?shī)W運(yùn)冠軍唐功紅為載體，完成皇冠品牌新形象的轉(zhuǎn)型·關(guān)鍵詞：傳承、提升“冠軍〔CHAMPION〕行動(dòng)〞戰(zhàn)役組合：以“簽約唐功紅〞為核心按鈕,通過(guò)公關(guān)宣傳、終端促銷、戶外推廣三種形式進(jìn)行品牌的整合傳播!簽約唐功紅新聞發(fā)布會(huì)促銷活動(dòng)戶外推廣啟動(dòng)C戰(zhàn)略三大戰(zhàn)役新聞發(fā)布會(huì)信息戰(zhàn)，先聲奪人！皇冠集團(tuán)品牌戰(zhàn)略說(shuō)明暨奧運(yùn)冠軍唐功紅簽約新聞發(fā)布會(huì)〔執(zhí)行方案〕新聞發(fā)布會(huì)主題啟動(dòng)C

戰(zhàn)略，打造新皇冠會(huì)場(chǎng)背景板設(shè)計(jì)稿1會(huì)場(chǎng)背景板設(shè)計(jì)稿2策略要旨新聞發(fā)布會(huì)要傳達(dá)四個(gè)方面的內(nèi)容：傳達(dá)皇冠集團(tuán)的企業(yè)及產(chǎn)品背景闡述皇冠集團(tuán)的“品牌C戰(zhàn)略〞“皇冠〞與奧運(yùn)冠軍唐功紅品牌代言人簽約儀式“皇冠〞箱包的市場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹STEP4：11月8－11月底

參會(huì)人員邀請(qǐng)新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)布置STEP1：11月3日前落實(shí)STEP3：11月6日STEP2：11月4-5日軟文宣傳推進(jìn)活動(dòng)推進(jìn)進(jìn)度

時(shí)間執(zhí)行事件執(zhí)行分工10月22-23日10月24日方案研討皇冠、喜馬拉雅方案確定皇冠、喜馬拉雅10月25-29日10月30日物料設(shè)計(jì)喜馬拉雅設(shè)計(jì)研討及定稿皇冠、喜馬拉雅10月25日－11月2日會(huì)務(wù)地點(diǎn)洽談、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、皇冠相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、記者邀請(qǐng)皇冠、喜馬拉雅11月1-4日11月5日晚之前物料制作，檢驗(yàn)喜馬拉雅會(huì)場(chǎng)布置皇冠

11月6日11月8-20日活動(dòng)進(jìn)行皇冠、喜馬拉雅活動(dòng)宣傳喜馬拉雅會(huì)務(wù)推進(jìn)方案主題：“啟動(dòng)C戰(zhàn)略，打造新皇冠〞新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：11月6日地點(diǎn)：廣州花都〔會(huì)場(chǎng)〕邀請(qǐng)范圍：全國(guó)主要邀請(qǐng)對(duì)象：

國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)部〔或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)〕重要領(lǐng)導(dǎo)〔2人〕

皇冠企業(yè)重要領(lǐng)導(dǎo)〔2-3人〕

央視節(jié)目主持人陳偉鴻〔或鳳凰衛(wèi)視主持人胡一虎〕

品牌代言人奧運(yùn)冠軍唐功紅

分公司市場(chǎng)部代表〔1-2人/銷售處〕

經(jīng)銷商代表〔1-2人/銷售處〕

全國(guó)主流報(bào)紙媒體、雜志、網(wǎng)站記者〔20-30家，1－2人/家〕活動(dòng)構(gòu)成要素福建省“雙十佳〞新聞工作者、廈門電視臺(tái)生活頻道副總監(jiān)，廈視談話欄目?溝通?的監(jiān)制和主持人、中央電視臺(tái)大型談話節(jié)目?對(duì)話?主持人。

陳偉鴻主持的?對(duì)話百期特別節(jié)目?，?對(duì)話新聞出版和播送影視改革?等節(jié)目受到了中宣部的高度贊揚(yáng)。他和來(lái)自日本索尼、豐田等公司老總一同對(duì)話的?中日經(jīng)濟(jì)論壇?在中日邦交正?；?0周年之際在中央電視臺(tái)和日本NHK同時(shí)播出——他的主持風(fēng)采得到了不僅僅是國(guó)人的認(rèn)可。主持人介紹陳偉鴻先生他曾經(jīng)連續(xù)五年成為「臺(tái)灣最受歡送的十大主播」之一，更被國(guó)際著名時(shí)尚雜志?COSMOPOLITAN?的女讀者評(píng)選為「全臺(tái)灣最性感男主播」；是鳯凰衛(wèi)視最受歡送的主持人之一。在臺(tái)灣完成群眾傳播學(xué)位后，胡一虎再遠(yuǎn)赴美國(guó)著名學(xué)府哥倫比亞大學(xué)新聞研究所進(jìn)修。

他的機(jī)智和瀟灑令他在「2002中國(guó)電視節(jié)目榜」贏得「最正確文化、生活及專題類節(jié)目主持人」之美譽(yù)。備選主持人介紹胡一虎先生

酒店門口迎賓人員〔統(tǒng)一著裝，配綬帶，2名〕

酒店門口展牌一塊〔告知參會(huì)人員參會(huì)請(qǐng)上X樓〕

酒店大廳布標(biāo)宣傳〔1-2條，根據(jù)具體場(chǎng)所確定〕

電梯口、樓梯口指示牌〔各1個(gè)〕

電梯下梯口迎賓人員〔統(tǒng)一著裝，配綬帶，2名〕

通往會(huì)議室走道指示牌〔根據(jù)具體情況設(shè)定〕

通往會(huì)議室走道樓頂橫標(biāo)〔根據(jù)具體情況設(shè)定〕

會(huì)場(chǎng)入口處簽到臺(tái)：標(biāo)示簽到處，備簽到本2本，迎賓人員2名〔統(tǒng)一著裝，配綬帶〕

會(huì)場(chǎng)入口處布標(biāo)〔1條〕新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)外氣氛營(yíng)造時(shí)間：11月5日關(guān)鍵執(zhí)行點(diǎn)：新聞發(fā)布會(huì)氣氛營(yíng)造

主題背景板〔1塊〕

演講臺(tái)〔1個(gè)〕

主席臺(tái)〔暫定列席8人，備桌牌8個(gè)、花籃5個(gè)、話筒至少2個(gè)〕

四周布標(biāo)5條

天花用氣球裝飾

現(xiàn)場(chǎng)效勞人員6名〔統(tǒng)一著裝，配綬帶〕

每桌設(shè)立桌牌：歡送蒞臨“皇冠品牌戰(zhàn)略說(shuō)明暨奧運(yùn)冠軍唐功紅簽約〞新聞發(fā)布會(huì)

現(xiàn)場(chǎng)宣傳品發(fā)放人員〔即皇冠集團(tuán)相關(guān)人員〕

形象易拉寶〔X架〕20個(gè)

有機(jī)立牌〔記者稱謂牌〕〔落實(shí)數(shù)量〕新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)氣氛營(yíng)造專設(shè)貴賓室1間供：集團(tuán)負(fù)責(zé)人同相關(guān)產(chǎn)業(yè)部〔或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)〕重要領(lǐng)導(dǎo)，品牌代言人，經(jīng)銷商代表，記者等休憩之用。貴賓室須布置：

花籃

宣傳材料

飲品

皇冠相關(guān)陪同人員

迎賓小姐2名〔統(tǒng)一著裝，配綬帶〕

桌牌：歡送蒞臨“皇冠品牌戰(zhàn)略說(shuō)明暨奧運(yùn)冠軍唐功紅簽約〞新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)氣氛營(yíng)造報(bào)到時(shí)間：11月6日上午9：30發(fā)布會(huì)時(shí)間：11月6日10：00－12:00活動(dòng)時(shí)間安排

10：00，新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始〔活動(dòng)由主持人＋皇冠集團(tuán)選定1名領(lǐng)導(dǎo)人主持〕

10：01-10：05主持人致前言、介紹主席臺(tái)嘉賓

10：06-10：10主持人介紹本次新聞發(fā)布會(huì)的安排

10：11-10：15皇冠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人致歡送辭

10：16-10：20相關(guān)產(chǎn)業(yè)部〔或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)〕領(lǐng)導(dǎo)講話〔寄語(yǔ)〕流程推進(jìn)

10：21-10：30皇冠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人介紹皇冠集團(tuán)及皇冠牌箱包

10：31-10：40介紹皇冠“品牌C戰(zhàn)略〞工程實(shí)施綱要

10：41-10：50皇冠集團(tuán)、唐功紅品牌代言人簽約儀式/拍照

10：51-10：55唐功紅發(fā)言

11：00－11：10唐功紅現(xiàn)場(chǎng)舉重表演

11：11－11：20皇冠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人介紹皇冠新一輪的促銷活動(dòng)流程推進(jìn)

11：21－11：35模特箱包走SHOW

11：35主持人邀請(qǐng)記者發(fā)問(wèn)

11：36-11：55記者發(fā)問(wèn)時(shí)間〔本時(shí)間段，如遇記者發(fā)問(wèn)中斷，可安排相關(guān)人員發(fā)問(wèn)〕

11：56新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，合影留念

12：00午宴流程推進(jìn)軟文宣傳推進(jìn)：·第一波核心信息：皇冠啟動(dòng)品牌C

戰(zhàn)略著力點(diǎn)：皇冠簽約品牌代言人——奧運(yùn)冠軍唐功紅·第二波核心信息：小箱包造出大市場(chǎng)著力點(diǎn)：皇冠箱包新一輪市場(chǎng)推廣活動(dòng)所取得的顯著效果軟文標(biāo)題：?皇冠箱包，打造中國(guó)箱包市場(chǎng)第一品牌??皇冠簽約奧運(yùn)冠軍唐功紅的背后……??皇冠發(fā)起箱包市場(chǎng)冬季攻勢(shì)??簽約奧運(yùn)冠軍，皇冠箱包品牌C戰(zhàn)略突破口??皇冠啟動(dòng)品牌C戰(zhàn)略，誓做中國(guó)箱包市場(chǎng)的NO.1??颶勢(shì)掀狂瀾，“皇冠〞&冠軍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?投放時(shí)間：11月8日－11月30日〔暫定〕發(fā)稿目標(biāo)：30篇新聞通稿提供軟文推進(jìn)第一波新聞通稿提供軟文推進(jìn)第二波新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體(暫定)宣傳推進(jìn)雜志瑞麗、時(shí)尚、旅行家、時(shí)尚旅游網(wǎng)站媒體網(wǎng)易、新浪、SOHU廣播媒體北京北京交通臺(tái)、北京音樂(lè)臺(tái)、北京新聞廣播上海上海交通臺(tái)、上海音樂(lè)臺(tái)、上海電臺(tái)新聞?lì)l率廣州羊城交通臺(tái)、金曲廣播、廣東電臺(tái)城市之聲武漢武漢交通臺(tái)、武漢人民廣播電臺(tái)、楚天新聞臺(tái)報(bào)紙媒體

北京北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、精品購(gòu)物、新京報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)上海申江都市導(dǎo)報(bào)、新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)廣州廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)武漢楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)促銷活動(dòng)皇冠簽約唐功紅為品牌代言人，是更新、提升品牌形象的契機(jī)，在終端促銷方面應(yīng)該予以充分整合；另一方面，元旦、春節(jié)是箱包市場(chǎng)的傳統(tǒng)銷售旺季，促銷活動(dòng)正當(dāng)其時(shí)！促銷契機(jī)：簽約唐功紅/節(jié)前促銷活動(dòng)目的：品牌整合傳播的需要，提升品牌戰(zhàn)略在終端的表達(dá)“買贈(zèng)〞活動(dòng)已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的根本條件，促成最終購(gòu)置進(jìn)一步啟動(dòng)、升溫箱包市場(chǎng)的銷售旺季促銷活動(dòng)時(shí)間：2004年11月20日~2005年2月28日〔暫定〕促銷活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大城市主要經(jīng)銷點(diǎn)促銷目的及時(shí)間、地點(diǎn)：促銷形式：買大包,送小包促銷期間，凡購(gòu)置皇冠牌指定型號(hào)箱包，即可獲得印有奧運(yùn)冠軍唐功紅親筆簽名的珍藏版小包一個(gè)。〔該簽名為唐功紅親筆簽名后烙印上去，并注明提示〕同時(shí)隨包附贈(zèng)：“皇冠〞宣傳貼示、唐功紅事跡介紹或唐功紅與“皇冠〞箱包的故事。促銷主題：買皇冠箱包,送冠軍大禮備選主題：·冠軍品質(zhì)，皇冠豪禮！商場(chǎng)外：墻面巨幅廣告、燈箱廣告位〔必須提前同商場(chǎng)預(yù)定〕，讓消費(fèi)者在商場(chǎng)外就能接受到主信息商場(chǎng)入口：橫幅＋地貼＋X架＋海報(bào)＋〔產(chǎn)品堆頭〕商場(chǎng)內(nèi)走道：小規(guī)模的懸掛吊幅＋〔產(chǎn)品堆頭〕+地貼商場(chǎng)內(nèi)專柜前：地貼＋X架＋空白海報(bào)商場(chǎng)專柜：柜臺(tái)橫幅＋臺(tái)牌＋壓牌＋價(jià)格牌＋產(chǎn)品折頁(yè)終端陳列要求編號(hào)工作項(xiàng)目顏色數(shù)量1主畫面海報(bào)4+0C5款2燈箱4+0C1個(gè)P3X架4+0C5個(gè)款4吊旗4+4C2個(gè)P5宣傳單張架4+4C2個(gè)P6臺(tái)牌4+0C1個(gè)P7三角立牌4+4C3個(gè)P8空白海報(bào)4+0C1個(gè)P9包形小折卡4+4C4個(gè)P10彈卡（新品推薦）4+0C1個(gè)P11價(jià)格牌4+0C1個(gè)P12手提袋4+0C1個(gè)13地貼4+0C1個(gè)14吊牌4+4C2個(gè)P15角牌4+0C1個(gè)P16條形牌4+0C1個(gè)P17箱包圍帶4+0C1個(gè)P18綜合不干膠4+0C5款19綜合產(chǎn)品折頁(yè)4+4C16個(gè)P20明信片4+4C4款，5個(gè)P21臺(tái)歷4+4C25個(gè)P22綜合吊牌4+4C5款終端物料表終端物料應(yīng)用示范主形象

海報(bào)主形象

燈箱主形象

X架

主形象

吊旗主形象

資料架主形象

臺(tái)牌主形象

三角立牌主形象

空白海報(bào)主形象

包形小折卡主形象

彈卡主形象

價(jià)格牌主形象

手提袋主形象

地貼主形象

吊牌主形象

角牌主形象

條形立牌主形象

箱包圍帶主形象

賣場(chǎng)效果系列主題不干膠貼“款式篇〞“工藝篇〞“鞏固篇〞“輕便篇〞“色彩篇〞產(chǎn)品折頁(yè)綜合吊牌綜合明信片臺(tái)歷、掛歷、年歷2005年9月重新上市籌劃案華天創(chuàng)力市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃活動(dòng)背景水晶3D星光唇膏上市以來(lái)銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好9月份即將進(jìn)入秋冬季彩妝銷售旺季競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即將上市唇膏及粉類產(chǎn)品爭(zhēng)奪彩妝市場(chǎng)份額屆時(shí)將有線上線下的宣傳配合活動(dòng)目的再次推出水晶3D星光唇膏系列產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望能再創(chuàng)銷售佳績(jī)帶動(dòng)美寶蓮全線產(chǎn)品的銷售通過(guò)活動(dòng)將美寶蓮全新品牌價(jià)值滲透入目標(biāo)及潛在消費(fèi)者活動(dòng)時(shí)間/城市2005年9月北京、上海、西安等一、二線城市(具體城市及執(zhí)行日期待談點(diǎn)確定〕活動(dòng)策略通過(guò)Rap歌曲形式表達(dá)美寶蓮的全新品牌價(jià)值及水晶3D星光唇膏的特點(diǎn)走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝歌舞表演與互動(dòng)游戲首尾照應(yīng)，信息連貫策略分析創(chuàng)新采用Rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場(chǎng)增添氣氛吸引人氣，又通過(guò)歌詞把美寶蓮水晶3D星光唇膏“如水般純潔透明、立體閃耀〞的特點(diǎn)及全新的品牌理念生動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)感、時(shí)尚、充滿活力。突破以往彩妝展示走臺(tái)常規(guī)，采用走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模特，走臺(tái)之后，來(lái)到觀眾面前進(jìn)行面對(duì)面展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費(fèi)者更近距離感受美寶蓮彩妝的魅力，同時(shí)對(duì)演出留下深刻印象。12表演時(shí)間舞臺(tái)表演時(shí)間：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40活動(dòng)時(shí)間及流程舞臺(tái)表演〔全天三場(chǎng)〕主持人開(kāi)場(chǎng)Rap舞蹈表演主持人與化裝師共同介紹新產(chǎn)品化裝師示范化裝彩妝展示互動(dòng)游戲活力大沖撞限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽幸運(yùn)行動(dòng)Rap歌舞表演模特靜態(tài)展示〔15分鐘〕舞臺(tái)表演主持人開(kāi)場(chǎng)主持人登場(chǎng)預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)信息簡(jiǎn)單介紹水晶3D星光唇膏及四種全新色彩歌舞表演前期請(qǐng)黑棒樂(lè)隊(duì)根據(jù)對(duì)單曲….重新填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代，歌詞表達(dá)了美寶蓮全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特點(diǎn)配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop風(fēng)格的