《品類創(chuàng)新》章節(jié)測試及答案

《品類創(chuàng)新》章節(jié)測試及答案看自然界的“爆款”1【單選題】中國企業(yè)平均壽命時間大約是多長？A、3.3B、2.5C、2.9D、2我的答案：C2【單選題】商業(yè)競爭背后本質(zhì)是類同于哪種形式參與競爭？A、價格競爭B、物種間競爭C、口碑競爭D、無競爭我的答案：B3【判斷題】如同iPhone的高份額利潤，商業(yè)中的新品類如同自然界沒有天敵的外來物種，往往會形成行業(yè)爆款。我的答案：√當(dāng)前殘酷的商業(yè)競爭格局1【單選題】回看50年的中國商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？A、渠道B、定位C、強(qiáng)用戶關(guān)系D、產(chǎn)品我的答案：D2【單選題】定位理論解決的是什么問題？A、競爭B、傳播C、企劃D、口碑我的答案：A當(dāng)前殘酷的商業(yè)競爭格局1【單選題】回看50年的中國商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？A、渠道B、定位C、強(qiáng)用戶關(guān)系D、產(chǎn)品我的答案：D2【單選題】定位理論解決的是什么問題？A、競爭B、傳播C、企劃D、口碑我的答案：A競爭中突圍的兩種關(guān)鍵形式1【單選題】競爭中突圍的兩種關(guān)鍵形式？A、穿越和進(jìn)化B、穿越和結(jié)盟C、進(jìn)化和多樣化D、競爭和進(jìn)化我的答案：A2【單選題】印度的電商平臺SNAPDEAL復(fù)制了中國哪個電商平臺？A、京東B、一號店C、阿里巴巴D、美麗說我的答案：C品類創(chuàng)新的神奇力量1【單選題】以下哪個不是美國西南航空公司采取的策略？A、不提供行李托運B、降低安檢級別C、廉價航空機(jī)票D、不提供餐飲我的答案：B2【判斷題】品類創(chuàng)新是從競爭源頭創(chuàng)造競爭，創(chuàng)造對持的局面。我的答案：×什么是“品類創(chuàng)新”1【單選題】商業(yè)中的“物種”泛定義為？A、產(chǎn)品B、品牌C、商品D、品類我的答案：D2【判斷題】創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開辟新戰(zhàn)場，以全新的品類，獲得先發(fā)優(yōu)勢和成長空間。我的答案：√現(xiàn)實商業(yè)中的“穿越”案例1【單選題】現(xiàn)實商業(yè)中不屬于穿越案例的是？A、肯德基B、必勝客C、DQD、回力我的答案：D2【單選題】新浪微博復(fù)制了國外誰的商業(yè)模式？A、WhatsAppB、TwitterC、WechatD、App我的答案：B現(xiàn)實商業(yè)中的“進(jìn)化”案例1【判斷題】蘋果獲得了巨大的商業(yè)成功和絕對的競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵是持續(xù)的堅持了品類性創(chuàng)新。我的答案：√現(xiàn)實商業(yè)中“穿越+進(jìn)化”案例1【判斷題】從qq聊天軟件到微信聊天軟件，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化我的答案：√創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢1【判斷題】品類創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者的最佳突圍路徑。我的答案：√在趨勢中開創(chuàng)新品類的優(yōu)勢1【判斷題】新進(jìn)入者由于沒有產(chǎn)業(yè)的的歷史包袱，往往更容易察覺新的競爭方式，發(fā)現(xiàn)新的品類。我的答案：√”品類創(chuàng)新”是融資最佳策略1【單選題】2001年ipod開創(chuàng)什么新品類？A、平板電腦B、小型ＭＰ３C、智能播放器D、大容量ＭＰ３我的答案：D國內(nèi)外主要流派1【單選題】提到定位理論不得不提的最著名的理論創(chuàng)建者們是？A、特勞特B、里斯C、波特D、全選我的答案：D2【單選題】戰(zhàn)術(shù)差異可以放大競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類，所以什么才是品類創(chuàng)新的基點？A、客戶市場容量需求差異B、市場容量C、需求D、差異我的答案：D“品類創(chuàng)新”的心理學(xué)基礎(chǔ)1【單選題】認(rèn)知心理學(xué)的先驅(qū)，喬治·米勒GeorgeArmitageMille發(fā)現(xiàn)人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進(jìn)行分類存儲，每個類別通常不能記憶幾個以上的信息？A、10B、7C、6D、3我的答案：B開創(chuàng)品類搶占第一1【單選題】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播極速話，透明化、去中心化、可復(fù)制、更加放大開創(chuàng)者的優(yōu)勢和機(jī)會，往往極快速會形成什么局面？A、寡頭壟斷B、多樣化C、市場割據(jù)D、信息化我的答案：A什么是品牌1【判斷題】席夢思是一個品類。我的答案：×品牌依附于品類存在1【判斷題】品牌是品類創(chuàng)新的成果，品牌依附于品類存在。我的答案：√品牌競爭的實質(zhì)就是品類競爭1【單選題】品牌競爭的實質(zhì)就是？A、營銷競爭B、規(guī)模競爭C、品類競爭D、品種競爭我的答案：C用品牌文化打造品牌1【判斷題】品牌形象和文化塑造能打造品牌。我的答案：×信息傳播過度1【單選題】《新定位》一書中總結(jié)了消費者的五大心智模式，以下那條不正確？A、消費者喜歡簡單，討厭復(fù)雜。B、消費者缺乏安全感C、消費者對品牌的印象較容易改變D、消費者只能接收有限的信息我的答案：C排斥競爭對手1【判斷題】品類發(fā)展早期競爭對手的加入一定不是一件好事。我的答案：×單品牌多品類衍生策略1【單選題】家電業(yè)的長虹、春蘭、小天鵝、容聲興衰的例子說明？A、市場競爭的殘酷性B、產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性C、單一品牌多品類衍生策略的錯誤性D、市場創(chuàng)新的重要性我的答案：C品類融合1【判斷題】品類具有多樣化趨勢，品類融合背離趨勢。我的答案：√什么是進(jìn)攻戰(zhàn)1【判斷題】面對《中國好聲音》的強(qiáng)大壓力，《聲動亞洲》是進(jìn)攻戰(zhàn)的典型案例。我的答案：√經(jīng)典攻防案例1【單選題】進(jìn)攻戰(zhàn)原則以下哪個是錯誤的？A、從領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)勢之中找弱點B、盡可能地收縮戰(zhàn)線C、做領(lǐng)導(dǎo)者的對立面D、實力不足的情況下發(fā)動進(jìn)攻我的答案：D2【判斷題】百事可樂在1939年推出12盎司的“雙倍裝”對抗可口可樂，創(chuàng)造了戰(zhàn)略優(yōu)勢，一戰(zhàn)成名。我的答案：×什么是側(cè)翼戰(zhàn)1【判斷題】側(cè)翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法，源自戰(zhàn)爭中戰(zhàn)略奇襲，在對手沒有防備下發(fā)動進(jìn)攻。我的答案：√2【判斷題】側(cè)翼戰(zhàn)是是搶奪對手既有市場和客戶的方法。我的答案：×側(cè)翼戰(zhàn)原則1【單選題】側(cè)翼戰(zhàn)成功的關(guān)鍵在于？A、發(fā)現(xiàn)對手的弱點B、集中優(yōu)勢兵力，各個擊破C、避開對手主力，創(chuàng)造出局部無爭的局面D、發(fā)現(xiàn)對手的優(yōu)點我的答案：C2【判斷題】戰(zhàn)略應(yīng)建立在敵人可能反應(yīng)上，而不是建立在敵人具備的能力上。我的答案：×側(cè)翼戰(zhàn)常用策略1【單選題】宜家采用了什么策略？A、渠道策略B、低價策略C、產(chǎn)品策略D、高價策略我的答案：B2【單選題】側(cè)翼戰(zhàn)常用策略有？A、低價策略B、高價策略C、小型策略D、全選我的答案：D什么是游擊戰(zhàn)1【單選題】《一周立波秀》是典型的對抗大型節(jié)目的什么策略？A、進(jìn)攻戰(zhàn)策略B、游擊戰(zhàn)策略C、側(cè)翼戰(zhàn)策略D、防守策略我的答案：B游擊戰(zhàn)原則1【單選題】存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？A、劉備B、毛澤東C、劉少奇D、朱德我的答案：B2【單選題】游擊戰(zhàn)原則？A、找到一塊小得足以守得住的陣地B、無論多么成功，絕不能像領(lǐng)導(dǎo)者那樣行動C、隨時準(zhǔn)備撤退，游擊隊只要活下來就可以再戰(zhàn)斗D、伺機(jī)行動我的答案：A游擊戰(zhàn)常用策略1【單選題】譚木匠品牌采用了什么游擊戰(zhàn)戰(zhàn)法？A、人口游擊戰(zhàn)B、行業(yè)游擊戰(zhàn)C、地理游擊戰(zhàn)D、高端游擊戰(zhàn)我的答案：B2【判斷題】特許經(jīng)營就是一個典型的游擊戰(zhàn)發(fā)展同盟的模式。我的答案：√什么是防御戰(zhàn)1【判斷題】2000年光明落敗于蒙牛，說明領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)必須隨時準(zhǔn)備防御戰(zhàn)，以確保自己新的定位發(fā)展我的答案：√防御戰(zhàn)原則1【單選題】防御戰(zhàn)原則是什么？A、只有市場領(lǐng)導(dǎo)者才能打防御戰(zhàn)B、最佳的防御就是有勇氣攻擊自己C、強(qiáng)大進(jìn)攻必須加以封鎖D、全選我的答案：D留下儲備金1【判斷題】防御戰(zhàn)中留下儲備金的原則是不必要的。我的答案：×穿越1【判斷題】匯通達(dá)的的策略是穿越的典型案例，一線的模式復(fù)制到二線，農(nóng)村包圍城市我的答案：√發(fā)現(xiàn)1【單選題】我們可以通過發(fā)現(xiàn)________，可以通過率先聚焦在該品類上而取得優(yōu)勢，逐步成長為代表性品牌。A、無代表品牌既有品類B、無代表品牌無品類認(rèn)知的領(lǐng)域C、有代表品牌的既有品類D、唔代表無品類我的答案：A2【判斷題】品類創(chuàng)新的五種方式需要綜合運用。我的答案：√3【判斷題】品類創(chuàng)新的重要作用是幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)機(jī)會。我的答案：√分化1【判斷題】自然界的演變是多樣化的趨勢，產(chǎn)品也是分化的趨勢。我的答案：√對立1【判斷題】對立是創(chuàng)造競爭品類的重要方法。我的答案：√進(jìn)化1【判斷題】進(jìn)化出新品類是避開競爭的最佳策略我的答案：√感受表達(dá)的力量1【單選題】看了盲人乞丐的視頻，以下哪個觀點是錯誤的？A、好產(chǎn)品自己會賣貨B、產(chǎn)品力表達(dá)的重要性C、酒香不怕巷子深D、產(chǎn)品需要傳播我的答案：C表達(dá)的焦點1【單選題】產(chǎn)品表達(dá)的焦點是什么？A、放大差異B、強(qiáng)化效果C、尋求認(rèn)同D、全選我的答案：D與主流對手同臺1【單選題】如何打造新產(chǎn)品品類？A、與主流對手同臺B、品牌獨立C、優(yōu)先切入主流市場D、全選我的答案：D2【判斷題】同臺是放大器，差異才是競爭力。我的答案：√品牌獨立1【判斷題】一個品牌可以代表多個品類，開發(fā)新品類可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影響力。我的答案：×優(yōu)先切入主流市場1【判斷題】開創(chuàng)新品類首先應(yīng)考慮主流市場。我的答案：√視覺表達(dá)1【判斷題】開創(chuàng)對立品類的品牌，包裝形式、顏色都應(yīng)該與既有領(lǐng)導(dǎo)者保持差異。我的答案：×公關(guān)推出新品類1【單選題】為何需要公關(guān)推出新品類？A、新品沒有信任基礎(chǔ)B、產(chǎn)品需要測試調(diào)整機(jī)會C、產(chǎn)品早期廣告浪費大D、全選我的答案：D公關(guān)的核心是信任和傳播1【判斷題】做新品公關(guān)的核心目的是建立信任和傳播。我的答案：√新品類成長需要時間和耐心1【單選題】當(dāng)新產(chǎn)品由早期的銷量緩慢增長變成突然加速時，轉(zhuǎn)折點就出現(xiàn)了，出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)折點平均需要多少年時間？A、3B、6C、4D、7我的答案：B圍繞定位展開運營1【單選題】運營考量_____，戰(zhàn)略考量____A、效率，差異B、成本，效率C、成本，差異D、差異，效率我的答案：A2【判斷題】運營效益是戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分，可以通過保持長期的運營的優(yōu)勢創(chuàng)造核心競爭力我的答案：×運營的誤區(qū)和陷阱1【判斷題】運營替代戰(zhàn)略，會失去競爭優(yōu)勢，陷入零和局面我的答案：√2【判斷題】在一個品類里多個定位無法兼容。我的答案：√監(jiān)視你的對手1【單選題】封殺戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)，就是？A、快速模仿B、進(jìn)化C、大廣告量投入D、渠道擴(kuò)張我的答案：B2【判斷題】領(lǐng)導(dǎo)品牌維護(hù)品牌的方式是監(jiān)視競爭對手，然后封殺其進(jìn)步。我的答案：×品牌再定位1【判斷題】定位的作用是不斷地為品類尋找最優(yōu)的市場空間和最優(yōu)的用戶認(rèn)知。我的答案：√2【判斷題】定位一定時期內(nèi)會保持相對的穩(wěn)定，但隨著品類的發(fā)展，它需要為品類尋找更大的市場空間。我的答案：√媒體放大1【單選題】傳統(tǒng)媒體包括什么?A、電視B、報刊C、廣播D、全選我的答案：D2【判斷題】自媒體是一種平民化、社群化、個性化、隨性化、自發(fā)傳播的一種特別的媒體方式。我的答案：√資本助推1【單選題】融資的方式？A、政策性貸款B、風(fēng)險投資C、眾籌D、全選我的答案：D2【判斷題】風(fēng)險投資的期限至少是3-5年以上。我的答案：√渠道擴(kuò)張1【單選題】渠道擴(kuò)張的手法？A、招商B、分銷C、眾籌D、全選我的答案：D2【單選題】以下屬于眾籌的種類是A、產(chǎn)品眾籌B、股權(quán)眾籌C、服務(wù)眾籌D、A和B我的答案：D粉絲效應(yīng)1【單選題】《變相金剛》這部電影運用了新品類放大的哪種手法？A、媒體放大B、資本助推C、粉絲效應(yīng)D、渠道擴(kuò)張我的答案：C理論學(xué)習(xí)的重要性1【判斷題】馬克思主義理論的核心方法論之一是階級分析論我的答案：√系統(tǒng)的實戰(zhàn)操練