媒介主管崗位招聘筆試題及解答(某大型國企)

招聘媒介主管崗位筆試題及解答(某大型國企)一、單項選擇題（本大題有10小題，每小題2分，共20分）1、在媒介主管的崗位上，以下哪項職責(zé)是核心？A.內(nèi)容創(chuàng)意與制作B.媒介策略規(guī)劃C.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化D.客戶關(guān)系管理答案：B解析：媒介主管的核心職責(zé)是制定和執(zhí)行媒體策略，以提升品牌知名度和影響力。這包括分析市場趨勢、選擇合適的媒體渠道、制定傳播計劃以及監(jiān)控和評估媒體效果。2、在進行媒體策劃時，以下哪個因素不是首要考慮的？A.目標受眾B.媒體渠道的覆蓋范圍C.預(yù)算限制D.媒體的創(chuàng)意性答案：D解析：在進行媒體策劃時，首要考慮的是目標受眾、媒體渠道的覆蓋范圍和預(yù)算限制。媒體的創(chuàng)意性雖然重要，但通常是在這些基礎(chǔ)之上進行的。3、在媒介主管的崗位上，以下哪項不是媒介計劃的主要目標？A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.提升客戶滿意度D.降低廣告成本答案：D.降低廣告成本解析：媒介計劃的主要目標是提高品牌知名度、增加市場份額和提升客戶滿意度，而不是降低廣告成本。降低廣告成本可能是媒介經(jīng)理在實施計劃時需要考慮的一個策略，但不是主要目標。4、在制定媒介計劃時，以下哪個因素不是需要重點考慮的？A.目標受眾的特征B.媒介渠道的選擇C.預(yù)算的限制D.市場趨勢的變化答案：D.市場趨勢的變化解析：雖然市場趨勢的變化對媒介計劃有一定的影響，但在制定媒介計劃時，目標受眾的特征、媒介渠道的選擇和預(yù)算的限制是更為直接和重要的考慮因素。市場趨勢的變化更多是一個宏觀環(huán)境因素，需要在計劃執(zhí)行過程中不斷監(jiān)測和調(diào)整。5、在媒介主管的崗位上，以下哪項職責(zé)是核心？A.內(nèi)容創(chuàng)意與制作B.媒介策略規(guī)劃與執(zhí)行C.數(shù)據(jù)分析與報告D.客戶關(guān)系管理答案：B解析：媒介主管的核心職責(zé)是制定和執(zhí)行媒介策略，以有效地推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，達到預(yù)期的市場效果。這包括選擇合適的媒體渠道、制定預(yù)算、監(jiān)控媒體表現(xiàn)等。6、在進行媒介策劃時，以下哪項不是首要考慮的因素？A.目標受眾B.媒體渠道的覆蓋范圍C.創(chuàng)意文案的質(zhì)量D.廣告投放的成本效益答案：C解析：在進行媒介策劃時，首要考慮的因素包括目標受眾（了解他們的需求和偏好）、媒體渠道的覆蓋范圍（確保信息能夠觸達目標市場）以及廣告投放的成本效益（確保投入產(chǎn)出比合理）。創(chuàng)意文案的質(zhì)量雖然重要，但不是首要考慮的因素，它通常在策略確定后，作為實現(xiàn)策略的手段之一。7、在媒介主管的崗位上，以下哪項職責(zé)是核心？A.內(nèi)容創(chuàng)意與策劃B.媒介策略規(guī)劃C.數(shù)據(jù)分析與報告D.客戶關(guān)系管理答案：B解析：媒介主管的核心職責(zé)是制定和執(zhí)行媒體策略，以提升品牌知名度和影響力。這包括確定目標受眾、選擇合適的媒體渠道、制定傳播計劃等。8、在進行媒體策劃時，以下哪個因素不是主要考慮的內(nèi)容？A.媒體覆蓋范圍B.預(yù)算分配C.媒體內(nèi)容偏好D.媒體傳播渠道的多樣性答案：D解析：在進行媒體策劃時，主要考慮的是如何有效地覆蓋目標受眾、控制預(yù)算以及滿足媒體內(nèi)容偏好。雖然媒體傳播渠道的多樣性是一個重要的考慮因素，但它不是核心內(nèi)容，因為單一的渠道可能無法滿足所有需求。注意：本試卷僅為示例，實際招聘考試的內(nèi)容和形式可能有所不同。試題解析基于常見的媒介主管崗位要求和職責(zé)進行編寫，具體解析內(nèi)容可能需要根據(jù)實際崗位需求進行調(diào)整。參加正式考試前，請確保充分了解考試要求和規(guī)則。9、在媒介主管的崗位上，以下哪項不是其主要職責(zé)？A.制定和執(zhí)行媒介策略B.管理和優(yōu)化媒介預(yù)算C.監(jiān)督媒介投放的效果D.設(shè)計和開發(fā)新的媒介渠道答案：D.設(shè)計和開發(fā)新的媒介渠道解析：媒介主管的主要職責(zé)包括制定和執(zhí)行媒介策略、管理和優(yōu)化媒介預(yù)算以及監(jiān)督媒介投放的效果。設(shè)計和開發(fā)新的媒介渠道通常是媒介策劃或媒介經(jīng)理的職責(zé)。10、在評估媒介效果時，以下哪個指標通常不是重點？A.曝光率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光時長D.廣告點擊率答案：D.廣告點擊率解析：曝光率、轉(zhuǎn)化率和曝光時長是評估媒介效果時常見的指標。廣告點擊率更多是用于評估搜索引擎營銷（SEM）或展示廣告（DSP）的效果，而不是傳統(tǒng)媒介投放的主要評估指標。二、多項選擇題（本大題有10小題，每小題4分，共40分）1、關(guān)于媒介策略，以下哪些說法是正確的？A.媒介策略只關(guān)注傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙等。B.在當今數(shù)字化的時代，社交媒體和在線平臺的宣傳同等重要。C.在媒介策略中，選擇合適的媒介平臺是提高傳播效果的關(guān)鍵。D.制定媒介策略時，不必考慮目標受眾的喜好。答案：BC解析：當今媒介策略應(yīng)適應(yīng)多元化、數(shù)字化的發(fā)展需求，既涵蓋傳統(tǒng)媒體，也包括社交媒體和在線平臺等多種媒體形式，選擇適當?shù)拿浇槭翘岣邆鞑バЧ年P(guān)鍵。而目標受眾的喜好對于制定有效的媒介策略來說，是必須要考慮的因素。因此，選項A和D的說法是不準確的。2、以下哪些因素屬于一個成功的媒介主管需要考慮的事項？A.公司內(nèi)部的運營管理流程。B.行業(yè)競爭對手的廣告策略。C.新興媒體的發(fā)展趨勢和動態(tài)。D.政府政策對于企業(yè)媒介策略的影響。答案：ABCD解析：作為媒介主管，需要具備全局意識，既要考慮公司內(nèi)部運營流程的管理和組織結(jié)構(gòu)，也要關(guān)注行業(yè)競爭對手的廣告策略和市場動態(tài)。同時，隨著數(shù)字化和媒體多元化的發(fā)展，新興媒體的發(fā)展趨勢和動態(tài)是必須關(guān)注的重要內(nèi)容。此外，媒介主管還需時刻關(guān)注政府政策的變化，因為這些政策可能直接影響到企業(yè)的媒介策略和執(zhí)行效果。因此，以上選項都是媒介主管需要考慮的因素。3、在招聘媒介主管崗位的職責(zé)中，以下哪些屬于媒介策略制定與執(zhí)行的關(guān)鍵步驟？A.媒介調(diào)研B.媒介策劃C.媒介預(yù)算編制D.媒介效果評估答案：ABCD解析：媒介策略制定與執(zhí)行的關(guān)鍵步驟包括：媒介調(diào)研（了解市場需求和媒體環(huán)境）、媒介策劃（確定傳播目標和策略）、媒介預(yù)算編制（合理分配資源）以及媒介效果評估（衡量傳播效果，優(yōu)化策略）。這些步驟共同構(gòu)成了媒介主管崗位的核心職責(zé)。4、在某大型國企招聘媒介主管時，以下哪些因素是面試官在評估候選人時需要重點考慮的？（多選）A.媒介行業(yè)經(jīng)驗B.創(chuàng)新能力C.團隊協(xié)作能力D.學(xué)術(shù)研究能力答案：ABC解析：面試官在評估媒介主管候選人時，重點考慮的因素包括：媒體行業(yè)經(jīng)驗（評估其是否熟悉媒介運作和市場）、創(chuàng)新能力（考察其是否能夠提出新穎的傳播策略）、團隊協(xié)作能力（了解其在團隊中的表現(xiàn)和貢獻）以及學(xué)術(shù)研究能力（評估其對媒介理論的掌握和應(yīng)用）。雖然學(xué)術(shù)研究能力不是所有媒介主管崗位的必備條件，但在某些職位中可能會被看重。5、在招聘媒介主管崗位的筆試中，以下哪些是媒介主管需要掌握的關(guān)鍵技能？A.數(shù)據(jù)分析能力B.項目管理經(jīng)驗C.良好的溝通能力D.精通多種編程語言E.具有豐富的市場營銷知識答案及解析：C,D,E6、在面試過程中，如果應(yīng)聘者提出關(guān)于媒介宣傳策略的問題，以下哪項不是媒介主管應(yīng)該關(guān)注的方面？A.目標受眾分析B.創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計C.預(yù)算控制D.廣告投放時間安排答案及解析：C7、在制定媒介宣傳計劃時，媒介主管通常需要考慮哪些因素？A.媒體渠道的選擇B.競爭對手的策略C.目標市場的消費習(xí)慣D.營銷活動的時間安排答案及解析：A,B,C,D8、在處理媒介危機時，媒介主管應(yīng)采取哪些措施？A.立即發(fā)布正面聲明B.與公眾溝通，解釋情況C.暫停所有宣傳活動D.尋求法律支持以追究責(zé)任答案及解析：B,C,D7、關(guān)于媒介策略制定和實施，以下哪些選項是正確的？A.媒介策略應(yīng)當依據(jù)企業(yè)的市場定位和目標受眾來制定。B.媒介策略只包括線上渠道的利用，如社交媒體平臺。C.在實施媒介策略時，需密切關(guān)注競爭對手的動向以應(yīng)對突發(fā)情況。D.制定媒介策略只需要考慮目標受眾的需求，無需考慮市場趨勢。答案及解析：答案：A、C。在媒介策略的制定與實施過程中確實應(yīng)關(guān)注以下幾點：①媒介策略的制定需要根據(jù)企業(yè)的市場定位和目標受眾來定制；②在實施過程中，密切關(guān)注市場動態(tài)和競爭對手的反應(yīng)是非常必要的，確保及時調(diào)整策略應(yīng)對突發(fā)情況。因此，選項A和C是正確的。選項B錯誤，因為媒介策略不僅限于線上渠道，還可能包括傳統(tǒng)媒體渠道等；選項D錯誤，制定媒介策略需要考慮市場趨勢。既要了解目標受眾的需求也要對整個市場的變化趨勢有所預(yù)判，做到適應(yīng)環(huán)境變化并進行相應(yīng)調(diào)整。8、關(guān)于媒介管理的主要職責(zé)，以下哪些描述是準確的？A.負責(zé)建立和維護企業(yè)與媒體之間的關(guān)系。B.跟蹤時事熱點進行炒作來吸引流量和用戶關(guān)注度。C.只與主要媒體進行溝通協(xié)調(diào)以獲得正面報道。D.管理媒介活動預(yù)算并確保活動順利進行。答案及解析：答案：A、D。媒介管理的主要職責(zé)確實包括建立和維護企業(yè)與媒體之間的關(guān)系，并有效管理媒介活動的預(yù)算和實施過程。因此選項A和D描述準確。選項B并不是核心職責(zé)之一，關(guān)注時事熱點應(yīng)結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略和目標受眾需求進行適當操作，而非單純?yōu)榱顺醋魑髁?；選項C雖然與媒體溝通協(xié)調(diào)是部分職責(zé)，但并非僅限于獲得正面報道，還包括其他如危機管理等任務(wù)。因此選項B和C的描述不準確。9、在招聘媒介主管崗位的過程中，以下哪些因素是關(guān)鍵的考慮點？A.媒介策略的制定與執(zhí)行能力B.跨部門溝通與協(xié)作能力C.熟練掌握各類新媒體工具D.豐富的廣告設(shè)計經(jīng)驗答案：ABC解析：在招聘媒介主管崗位時，關(guān)鍵考慮點包括能夠制定并執(zhí)行有效的媒介策略（A），具備跨部門溝通與協(xié)作的能力（B），以及熟練掌握各類新媒體工具（C）。雖然廣告設(shè)計經(jīng)驗（D）對于媒介主管崗位有一定幫助，但不是核心考慮點。10、作為媒介主管，以下哪些行為是專業(yè)且恰當?shù)模緼.直接參與具體的媒介投放決策B.定期分析媒體數(shù)據(jù)以優(yōu)化投放效果C.隨意更改媒介策略以追求短期效果D.與團隊成員分享媒介經(jīng)驗和知識答案：BD解析：作為媒介主管，專業(yè)且恰當?shù)男袨榘ǘㄆ诜治雒襟w數(shù)據(jù)以優(yōu)化投放效果（B），以及與團隊成員分享媒介經(jīng)驗和知識（D）。直接參與具體的媒介投放決策（A）可能會分散其對整體戰(zhàn)略的關(guān)注，隨意更改媒介策略以追求短期效果（C）則可能導(dǎo)致策略不穩(wěn)定和不持續(xù)。三、判斷題（本大題有10小題，每小題2分，共20分）1、媒介主管崗位的主要職責(zé)之一是負責(zé)制定和執(zhí)行公司的市場推廣策略。答案：正確解析：媒介主管崗位的主要職責(zé)包括制定和執(zhí)行公司的市場推廣策略，因此該說法是正確的。2、在招聘媒介主管時，主要考察應(yīng)聘者的溝通能力和團隊協(xié)作能力。答案：錯誤解析：雖然溝通和團隊協(xié)作能力對于媒介主管崗位非常重要，但筆試題中并未明確指出主要考察這些能力，因此該說法是錯誤的。3、在評估媒介效果時，媒介主管最關(guān)注哪個指標？A.曝光率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.流量來源答案：C解析：在評估媒介效果時，媒介主管最關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率，因為轉(zhuǎn)化率直接反映了媒介對業(yè)務(wù)目標的貢獻。4、以下哪項不是媒介主管在媒介采購中的主要考慮因素？A.成本效益B.媒介覆蓋率C.媒體內(nèi)容的質(zhì)量D.媒體的創(chuàng)新性答案：D解析：媒介采購時，媒介主管主要考慮的是成本效益、媒體覆蓋率和媒體內(nèi)容的質(zhì)量，而創(chuàng)新性雖然重要，但不是主要考慮因素。5、判斷題：在招聘媒介主管崗位的面試中，通常會重點考察應(yīng)聘者的創(chuàng)新能力和團隊協(xié)作能力。（）答案：正確解析：招聘媒介主管崗位的面試中，除了考察應(yīng)聘者的專業(yè)技能和經(jīng)驗外，創(chuàng)新能力和團隊協(xié)作能力也是非常重要的考核點。因為媒介主管需要具備創(chuàng)新思維來制定有效的媒介策略，同時還需要與團隊成員緊密合作，共同實現(xiàn)目標。6、判斷題：在招聘過程中，如果應(yīng)聘者對面試官的問題回答得不夠詳細，面試官可以直接判定該應(yīng)聘者不符合崗位要求。（）答案：錯誤解析：在招聘過程中，面試官應(yīng)該根據(jù)應(yīng)聘者的回答進行綜合評估，而不是僅僅依據(jù)回答的詳細程度來做出判斷。應(yīng)聘者可能在某些方面回答得不夠詳細，但在其他方面表現(xiàn)出色，因此面試官需要全面考慮應(yīng)聘者的能力和潛力。7、在媒介主管的工作中，定期發(fā)布公司新聞和公告是其職責(zé)之一。答案：正確解析：媒介主管的主要職責(zé)之一就是負責(zé)公司的新聞發(fā)布和公告更新，確保信息及時傳達給員工和公眾。8、媒介主管的工作重點是提高公司品牌知名度和形象。答案：錯誤解析：媒介主管的工作重點不僅僅是品牌知名度和形象的提升，還包括媒體資源的管理、公關(guān)活動的策劃執(zhí)行以及媒體關(guān)系的維護等。9、互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是提高媒介傳播效果的關(guān)鍵手段之一。答案：正確解析：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，可以擴大媒介傳播的范圍和影響力，提高傳播效果。因此，此說法是正確的。10、媒介主管在策劃媒介傳播活動時，主要關(guān)注的是媒介渠道的選擇和廣告費用的預(yù)算。答案：部分正確解析：媒介主管在策劃媒介傳播活動時，確實需要關(guān)注媒介渠道的選擇和廣告費用的預(yù)算，這是基本的策劃內(nèi)容。除此之外，他們還需要關(guān)注傳播內(nèi)容的創(chuàng)意、目標受眾的定位、傳播效果的評估等多個方面。因此，雖然渠道選擇和預(yù)算很重要，但只關(guān)注這兩點并不全面。四、問答題（本大題有2小題，每小題10分，共20分）第一題作為某大型國企的招聘媒介主管，你需要在公司內(nèi)部推廣一場新的員工培訓(xùn)項目。請簡述你的推廣策略，并說明你將如何評估推廣活動的效果。答案及解析：推廣策略：目標設(shè)定與宣傳：明確培訓(xùn)項目的目標和預(yù)期效果。制定詳細的宣傳計劃，包括在公司內(nèi)部網(wǎng)站、公告欄、社交媒體等渠道發(fā)布信息。多渠道傳播：利用公司內(nèi)部郵件系統(tǒng)向全體員工發(fā)送通知郵件。在公司內(nèi)部論壇和微信群中分享培訓(xùn)項目的詳細信息和報名鏈接。與各部門負責(zé)人溝通，鼓勵他們推薦合適的人員參加。視覺和聽覺材料：設(shè)計吸引人的海報和傳單，突出培訓(xùn)的重要性和收益。準備簡潔明了的培訓(xùn)介紹視頻，展示培訓(xùn)內(nèi)容和講師風(fēng)采?；优c激勵：開設(shè)報名抽獎活動，增加員工參與的積極性。提供早鳥優(yōu)惠，鼓勵員工盡早報名。反饋與改進：設(shè)立反饋渠道，收集員工對培訓(xùn)項目的意見和建議。根據(jù)反饋不斷優(yōu)化和改進培訓(xùn)內(nèi)容和方法。評估推廣活動的效果：報名人數(shù)：統(tǒng)計報名人數(shù)，評估宣傳效果和推廣策略的有效性。分析不同渠道的報名情況，找出最有效的宣傳渠道。員工反饋：收集員工對培訓(xùn)項目的滿意度調(diào)查問卷。分析反饋內(nèi)容，了解員工的真實想法和改進意見。培訓(xùn)效果：在培訓(xùn)結(jié)束后，組織員工進行反饋和評估會議。通過測試、問卷調(diào)查等方式評估培訓(xùn)內(nèi)容的掌握情況和實際應(yīng)用效果。成本效益分析：計算推廣活動的總成本，包括宣傳費用、材料制作費用等。評估培訓(xùn)項目帶來的經(jīng)濟效益，如員工技能提升、工作效率提高等。通過以上策略和評估方法，可以有效地推廣員工培訓(xùn)項目，并不斷優(yōu)化和改進活