西華大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與研判》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西華大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與研判》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在國際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對(duì)本國文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強(qiáng)調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強(qiáng)行推廣2、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是3、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是4、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果5、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式6、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)7、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵8、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過度監(jiān)督可能會(huì)帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對(duì)公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題9、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息10、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式11、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)12、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)13、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證14、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低15、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）影視劇中的喜劇題材作品對(duì)觀眾的情緒有著重要的調(diào)節(jié)作用。請(qǐng)談?wù)勏矂☆}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）動(dòng)漫作為一種新興的文化形式，動(dòng)漫傳媒的發(fā)展備受關(guān)注。請(qǐng)分析動(dòng)漫傳媒的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，以及如何推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。3、（本題5分）分析媒體在報(bào)道教育科技創(chuàng)新和在線教育發(fā)展時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和趨勢，推動(dòng)教育變革？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的時(shí)政新聞讓人們了解國家大事。請(qǐng)論述時(shí)政新聞的價(jià)值、特點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)政治生活的影響。2、（本題5分）全面論述在社交媒體時(shí)代，媒體的輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)的新特點(diǎn)和新方法，如何弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚社會(huì)共識(shí)。3、（本題5分）在融媒體時(shí)代，論述媒體如何加強(qiáng)對(duì)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的傳播和服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持和產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化中的策略和方法，如何推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。5、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對(duì)信息傳播和用戶體驗(yàn)有著重要影響。請(qǐng)論述社交推薦系統(tǒng)的原理、優(yōu)勢和潛在問題。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一場線上公益挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引了大量年輕人參與。分析活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、社交傳播機(jī)制和對(duì)公益理念的傳播效果，探討社交媒體在激發(fā)公眾參與公益事業(yè)中的創(chuàng)新方式。2、（本題