港大mkt課程設(shè)計(jì)

港大mkt課程設(shè)計(jì)一、課程目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.學(xué)生能掌握市場營銷的基本概念、原理及其在實(shí)際商業(yè)環(huán)境中的應(yīng)用。

2.學(xué)生能夠理解市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位等關(guān)鍵營銷策略，并能夠分析具體案例。

3.學(xué)生能夠了解并描述影響消費(fèi)者購買行為的各種因素。

技能目標(biāo)：

1.學(xué)生能夠運(yùn)用市場營銷組合策略（4P's）設(shè)計(jì)簡單的營銷計(jì)劃。

2.學(xué)生通過小組合作，鍛煉溝通協(xié)調(diào)能力，提高解決實(shí)際營銷問題的團(tuán)隊(duì)協(xié)作技巧。

3.學(xué)生能夠運(yùn)用批判性思維，對營銷案例進(jìn)行分析和評價(jià)。

情感態(tài)度價(jià)值觀目標(biāo)：

1.學(xué)生培養(yǎng)對市場營銷職業(yè)的興趣和認(rèn)識，樹立正確的市場觀念。

2.學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，增強(qiáng)對團(tuán)隊(duì)合作重要性的認(rèn)識，培養(yǎng)尊重他人意見的態(tài)度。

3.學(xué)生通過學(xué)習(xí)市場營銷道德案例，樹立誠信營銷、公平競爭的價(jià)值觀。

課程性質(zhì)：本課程結(jié)合理論與實(shí)踐，注重培養(yǎng)學(xué)生的分析能力、創(chuàng)新能力和實(shí)際操作能力。

學(xué)生特點(diǎn)：大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)生，具備一定的商業(yè)理論基礎(chǔ)，思維活躍，對實(shí)踐操作有較高的興趣。

教學(xué)要求：結(jié)合案例分析、小組討論、課堂互動等形式，鼓勵(lì)學(xué)生主動探究，提高解決實(shí)際問題的能力。通過課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生在知識、技能和情感態(tài)度價(jià)值觀三方面得到全面提升。教學(xué)設(shè)計(jì)和評估將以具體學(xué)習(xí)成果為依據(jù)，確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

二、教學(xué)內(nèi)容

本課程將依照以下教學(xué)大綱進(jìn)行：

1.市場營銷概述

-定義市場營銷，探討其在企業(yè)戰(zhàn)略中的作用。

-分析市場營銷的發(fā)展歷程及其在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中的地位。

2.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位

-介紹市場細(xì)分的方法和標(biāo)準(zhǔn)。

-探討目標(biāo)市場選擇策略及實(shí)施步驟。

-分析市場定位的理論與實(shí)踐案例。

3.消費(fèi)者購買行為

-研究影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在和外在因素。

-分析消費(fèi)者決策過程及購買心理。

4.營銷組合策略（4P's）

-產(chǎn)品策略：探討產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品組合等。

-價(jià)格策略：分析定價(jià)方法、價(jià)格調(diào)整策略等。

-地點(diǎn)策略：研究分銷渠道、物流管理等。

-推廣策略：討論廣告、促銷、公關(guān)等推廣手段。

5.營銷計(jì)劃與實(shí)施

-介紹營銷計(jì)劃的基本框架和制定方法。

-分析營銷計(jì)劃的實(shí)施步驟和評估手段。

6.營銷倫理與法律

-探討市場營銷活動中的道德和法律問題。

-分析市場營銷倫理案例，強(qiáng)調(diào)誠信營銷的重要性。

教學(xué)內(nèi)容將依據(jù)教材相關(guān)章節(jié)進(jìn)行安排和進(jìn)度制定，確?？茖W(xué)性和系統(tǒng)性。通過以上教學(xué)內(nèi)容的教授，使學(xué)生全面掌握市場營銷知識，為未來的職業(yè)生涯奠定基礎(chǔ)。

三、教學(xué)方法

本課程將采用以下多樣化的教學(xué)方法，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主動性：

1.講授法：教師通過生動的語言、豐富的案例，系統(tǒng)講解市場營銷的基本概念、原理和策略。講授中將注重理論與實(shí)際結(jié)合，使學(xué)生易于理解和掌握。

2.案例分析法：選擇與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的典型企業(yè)案例，引導(dǎo)學(xué)生分析討論，培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的能力。通過案例學(xué)習(xí)，使學(xué)生深入理解市場營銷知識的應(yīng)用。

3.討論法：組織課堂討論，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)表自己的觀點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維和口頭表達(dá)能力。針對市場營銷的熱點(diǎn)問題，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行深入探討，提高課堂氛圍。

4.小組合作：將學(xué)生分成小組，進(jìn)行課題研究、案例分析、營銷計(jì)劃設(shè)計(jì)等任務(wù)。通過合作學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通技巧。

5.實(shí)驗(yàn)法：設(shè)置模擬營銷實(shí)驗(yàn)，讓學(xué)生在實(shí)際操作中體驗(yàn)市場營銷策略的制定和實(shí)施。實(shí)驗(yàn)法有助于學(xué)生將理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作能力。

6.角色扮演：在課堂教學(xué)中，安排學(xué)生扮演企業(yè)中的不同角色，如市場經(jīng)理、銷售代表等。通過角色扮演，讓學(xué)生從不同角度思考問題，提高市場營銷的實(shí)踐能力。

7.情景模擬：設(shè)計(jì)市場營銷情景，讓學(xué)生在模擬環(huán)境中分析問題、制定策略。情景模擬有助于學(xué)生更好地理解市場營銷的實(shí)際操作。

8.線上線下結(jié)合：利用網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布學(xué)習(xí)資料、案例討論、在線測試等，使學(xué)生在課堂之外自主學(xué)習(xí)和交流。線上線下結(jié)合的教學(xué)方式，拓寬學(xué)生的學(xué)習(xí)渠道。

四、教學(xué)評估

為確保教學(xué)質(zhì)量和全面反映學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，本課程將采用以下評估方式：

1.平時(shí)表現(xiàn)：占總評的30%。包括課堂出勤、參與討論、小組合作、角色扮演等方面的表現(xiàn)。此部分評估旨在鼓勵(lì)學(xué)生積極參與課堂活動，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和團(tuán)隊(duì)合作精神。

2.作業(yè)：占總評的20%。布置與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的作業(yè)，如案例分析、市場調(diào)研報(bào)告、營銷計(jì)劃書等。作業(yè)評估關(guān)注學(xué)生的分析能力、創(chuàng)新能力和書面表達(dá)能力。

3.期中考試：占總評的20%?？荚囆问綖殚]卷考試，主要包括選擇題、簡答題、計(jì)算題等，以檢驗(yàn)學(xué)生對市場營銷知識的掌握程度。

4.期末考試：占總評的30%?？荚囆问綖殚_卷考試，重點(diǎn)考察學(xué)生運(yùn)用市場營銷知識解決實(shí)際問題的能力。題型包括案例分析題、論述題等。

5.附加分：對在課堂表現(xiàn)、作業(yè)、考試中表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生，給予一定的附加分，以激勵(lì)學(xué)生追求卓越。

教學(xué)評估的具體實(shí)施如下：

1.平時(shí)表現(xiàn)：教師記錄每次課堂的出勤情況，觀察學(xué)生在討論、合作等活動中的表現(xiàn)，并進(jìn)行評分。

2.作業(yè)：教師對作業(yè)進(jìn)行詳細(xì)批改，給出評分和反饋意見，指導(dǎo)學(xué)生改進(jìn)。

3.期中、期末考試：制定詳細(xì)的考試大綱，提前公布考試范圍，確?？荚嚨墓⒖陀^。

4.附加分：根據(jù)學(xué)生在課程學(xué)習(xí)中的綜合表現(xiàn)，給予附加分。

五、教學(xué)安排

為確保教學(xué)進(jìn)度和質(zhì)量，本課程的教學(xué)安排如下：

1.教學(xué)進(jìn)度：

-第一周：市場營銷概述、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇。

-第二周：市場定位、消費(fèi)者購買行為。

-第三周：營銷組合策略（4P's）之一：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略。

-第四周：營銷組合策略（4P's）之二：地點(diǎn)策略、推廣策略。

-第五周：營銷計(jì)劃與實(shí)施、營銷倫理與法律。

-第六周：期中復(fù)習(xí)、期中考試。

-第七周至第十二周：循環(huán)教學(xué)，鞏固所學(xué)知識，進(jìn)行案例分析、討論、實(shí)驗(yàn)等教學(xué)活動。

-第十三周：期末復(fù)習(xí)、期末考試。

2.教學(xué)時(shí)間：

-每周2課時(shí)，共26課時(shí)。

-期中、期末各安排1課時(shí)進(jìn)行考試。

3.教學(xué)地點(diǎn)：

-理論教學(xué)：教室。

-案例分析、討論、實(shí)驗(yàn)等教學(xué)活動：根據(jù)需要安排在實(shí)驗(yàn)室、討論室等場所。

教學(xué)安排考慮因素：

1.學(xué)生的作息時(shí)間：課程安排在學(xué)生精力充沛的時(shí)間段，避免與學(xué)生的