網(wǎng)絡(luò)紅人“內(nèi)衣妹妹”炒作 -案例分析

網(wǎng)絡(luò)紅人“內(nèi)衣妹妹〞炒作

——案例分析宋嘉寶更多網(wǎng)絡(luò)炒作案例，請訪問九頂營銷籌劃下載：背景分析背景分析內(nèi)衣MM宋嘉寶宋嘉寶是來自蘇北的一個鄉(xiāng)村女孩子，為了改變自已的命運，只身來到北京在北京因為找不到工作，她用自己原在家鄉(xiāng)開網(wǎng)吧的經(jīng)驗，開了一家網(wǎng)上內(nèi)衣店原先在淘寶上的網(wǎng)店一直默默無聞少人問津我們改變了宋嘉寶的命運指導宋嘉寶從自秀到論壇秀宋嘉寶故事編寫投放宋嘉寶圖片制作投放美化宋嘉寶的博客嘉寶博客最初根本就沒有聲音網(wǎng)易博客數(shù)據(jù)每周統(tǒng)計（截至11.03）每周推薦博客日志被評論數(shù)前二十相片被評論數(shù)前二十發(fā)日志數(shù)前二十被訪問數(shù)前二十/winnyfang/

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jiao3_37xiaoxiaxiangkevin2_0將內(nèi)衣妹妹定義1、不脫！——塑造網(wǎng)絡(luò)個性2、北漂族——追加同情因素3、時尚——跟即時發(fā)生的新聞綁定4、意見領(lǐng)袖——嘉寶可被模仿，從眾心理宋嘉寶再包裝聯(lián)系職業(yè)攝影師豐富圖片素材聯(lián)系163女人頻道編輯現(xiàn)場指點穿衣技巧，制作專題采訪投放病毒擴散炒作病毒文學化，照片庸俗化采用強烈逆差抓住網(wǎng)友視點最終營造“丑小鴨變天鵝〞的互聯(lián)網(wǎng)神化平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體合作網(wǎng)站媒體推廣病毒推廣立體的媒體轟炸博客跟帖中國計算機世界報中國經(jīng)營報BBS推廣北京晨報21世紀經(jīng)濟報道廣州日報DonewsTechWeb新華網(wǎng)博客網(wǎng)QQ

MOP天涯搜狐新浪網(wǎng)易門戶首頁文字鏈女人頻道專題門戶各頻道廣告天極網(wǎng)MSN宋嘉寶傳統(tǒng)媒體報道京華時報、華夏時報、南方都市報、揚子晚報、東森電視臺等先后介入報道最終打造網(wǎng)絡(luò)紅人不敢相信夢想成真我們創(chuàng)造了奇跡！炒作效果展示炒作效果展示—新浪首次推薦意外成為廣告代言炒作效果展示—新浪繼續(xù)推薦炒作效果—入選十大妖怪之TOP10炒作后的宋嘉寶博客三項指標排名網(wǎng)易博客數(shù)據(jù)每周統(tǒng)計（截至12.10）日志被評論數(shù)前二十相片被評論數(shù)前二十發(fā)日志數(shù)前二十被訪問數(shù)前二十blog_admin58520blog_admin973shenbin802715baobaokunshanblog_help2535baobaokunshan302wenzhechang515wzxm101202ksaaa1121566wm2ban284zhangyongwudi382rocketsblogsmg19101093bjhzzx_00000227918kj353cowlog_163yryy1977956vip_libingbing212jindaoyigu331godsonlongfengzhlflower1907jingjingde.ai@126162aff666268tomcatjerrymousevip_libingbing616slayer-les150boy-see261blog_admingodsonlongfeng575lalababy916137langdangtianya259skcreamsxcbzj570xiaopaopao110110125nzdwzdnmwf@126245smg1910zhsh1166568sweet_nanahung109ilovehy2252182233teamwzxm101202466tang_shi_ya106334526931212intooldtraffordwyg020508446blog_help95llj12000209zhsh1166qzwangyukun407a33088744290wangjilong56321206zhlflower1wanggaoli19653798490080886rr326206yryy1977kevin2_0366zhuaixb-52084yunzhongshouwang186ksaaa112baobaokunshan359pcmls84szelin182qzwangyukunyuanhonghu358luoyujie1984328.popo74ivy_miriam179tzd-2002百度搜索到達97800篇雅虎搜索到達92200項Google搜索到達198000項炒作效果各大BSP嘉寶博客網(wǎng)絡(luò)上對宋嘉寶的追捧與爭議在“內(nèi)衣MM〞的巨大影響力下，出現(xiàn)了〞內(nèi)衣GG〞等模仿形式網(wǎng)絡(luò)上對宋嘉寶的追捧與爭議在多個論壇與網(wǎng)站，針對宋嘉寶的形式，產(chǎn)生了各種爭議，通過正反面的對沖拉盤，進一步提高了人氣炒作分析透過嘉寶的博客炒作，最后成為網(wǎng)絡(luò)紅人的事實。我們可以得出以下的結(jié)論：1，網(wǎng)絡(luò)的熱點和紅人是可以制造出來并引起討論。2，方法和手段需要多角度、立體化并循序漸漸的切入。分析之網(wǎng)絡(luò)紅人的條件成為網(wǎng)絡(luò)紅人的需要的條件1，個性化—非正常渠道，與眾不同2，擴散面—短時間，大面積影響3，選擇重要途徑—途徑的選擇決定最終的效果4，持續(xù)性報道—網(wǎng)絡(luò)的聲音不能間斷分析之事件炒作的條件成為網(wǎng)絡(luò)熱門事件的需要的條件1，個性化事件—首先引發(fā)關(guān)注不僅僅是事件本身有傳播力，同時需要找準切入點2，擴散的面積和速度—網(wǎng)友關(guān)注的熱度，話題的普遍性3，找準切入點—重點圍攻，引發(fā)網(wǎng)友大面積討論4，事件的持續(xù)變化—僅僅一點缺乏以讓網(wǎng)友持續(xù)討論，不斷的意向不到的變化，才能不斷吸引眼球。兩種炒作的結(jié)論1，無論是人的炒作還是事件的炒作，首先要個性化特點2，擴散的面積和速度，還有渠道的選擇3，切入點的選擇，尤為重要，關(guān)系到是否能引起網(wǎng)友的共鳴4，持續(xù)性—是否能延續(xù)人或者事件的本身的熱度，不斷的激發(fā)網(wǎng)友有新的思考網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作方式與網(wǎng)絡(luò)熱門炒作方式比照

網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作方式根底宣傳平臺建立博客或者視頻BBS擴散擴大覆蓋面積和引起網(wǎng)友關(guān)注制造新的熱點和不斷追加熱點內(nèi)容利用更多的平臺出現(xiàn)熱點評論網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作方式與網(wǎng)絡(luò)熱門炒作方式比照

網(wǎng)絡(luò)熱門炒作方式——IM,BBS,BOL