江永香柚品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析............................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景..........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1湖南江永香柚品牌文化.......................................................................1

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀分析...........................................................................2

1.2.3江永香柚品牌消費(fèi)者分析...................................................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.......................................................................2

1.3設(shè)計(jì)流程..........................................................................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位....................................................................................................3

2.1江永香柚品牌視覺形象關(guān)鍵詞......................................................................3

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格..........................................................................................................3

3江永香柚品牌形象視覺設(shè)計(jì)....................................................................................3

3.1江永香柚品牌形象核心設(shè)計(jì)..........................................................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................7

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色...............................................................................................7

3.1.4輔助圖形...............................................................................................8

3.1.5IP形象..................................................................................................8

3.2江永香柚品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner..........................................................................................9

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................10

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)..............................................................................11

3.2.6二維碼.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................13

I

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3.2.9產(chǎn)品包裝.............................................................................................14

3.2.10快遞包裝...........................................................................................14

3.2.11膠帶...................................................................................................15

3.2.12名片...................................................................................................15

3.2.13信封信紙...........................................................................................16

3.2.14紙杯...................................................................................................16

3.2.15服裝...................................................................................................17

3.2.16交通工具...........................................................................................17

3.2.17終端店...............................................................................................18

3.3VI手冊展示.......................................................................................................18

4總結(jié)..........................................................................................................................19

參考資料.........................................................................................................................20

II

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江永香柚品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升

級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。同時(shí)也要看到，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)

展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的

要求相比仍有差距。

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，

深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、

準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，

以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，

開展中國品牌創(chuàng)建行動。

適應(yīng)新時(shí)代新要求，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)

擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，促進(jìn)質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，推動中國制

造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，久久

為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、

特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一個(gè)品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力

強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、

品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，

打造一個(gè)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

1.2項(xiàng)目需求及分析

為打造出一個(gè)符合江永香柚產(chǎn)品及文化的品牌形象，需要設(shè)計(jì)一個(gè)品牌形象

logo，便于消費(fèi)者識別，并且具有清晰傳達(dá)品牌理念以及做到江永香柚的宣傳效

果，符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到品牌的文化宣傳目的。

1.2.1湖南江永香柚品牌文化

江永香柚源于廣西容縣的沙田柚，明代引入江永種植。清道光年間（1848

年），《永明縣志》《風(fēng)土志》有關(guān)柚的記載，言及“橘柚疑煙翠”，敘述了清

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代已植很多柚樹。由于江永縣獨(dú)特的土壤和氣候，通過果農(nóng)長期的栽培和選育，

香柚已成為江永縣的獨(dú)特品種。二十世紀(jì)九十年代初，香柚作為名特優(yōu)產(chǎn)品開始

大基地開發(fā)，面積發(fā)展到13.8萬畝。1995年，首屆中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)推薦暨宣傳組委

會授予江永縣“中國香柚之鄉(xiāng)”稱號。

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀分析

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商也取得了長足的進(jìn)步，尤其是在疫情

的影響下，消費(fèi)者更愿意在家里購買生鮮、果蔬等農(nóng)產(chǎn)品。但農(nóng)產(chǎn)品電商仍存在

著一些問題和挑戰(zhàn)。

1．農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展不平衡：一線城市和華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展較為成

熟，而中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。

2．農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺失：因物流問題，部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品無法通過電商平臺得到保

障。生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的管理不當(dāng)也是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺失的主要原因之一。

3．農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的不規(guī)范：如部分農(nóng)產(chǎn)品商品信息不真實(shí)，虛假宣傳等等。

這些問題正逐漸引起消費(fèi)者的關(guān)注和反感。

4．物流配送：運(yùn)輸環(huán)節(jié)長、存儲時(shí)間短等方面，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送瓶頸亟需

拆除。

5．農(nóng)產(chǎn)品電商的盈利模式：由于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的小規(guī)模特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺

的盈利模式相對容易被挑戰(zhàn)，主要以低價(jià)競爭為主，利率較低，增長的速度也較

為緩慢。

1.2.3江永香柚品牌消費(fèi)者分析

江永香柚其消費(fèi)者主要是追求健康生活方式的人群，這一群體通常注重飲食

的衛(wèi)生安全和品質(zhì)，注重有機(jī)食品、無農(nóng)藥食材的購買。在消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)上，

柚子的主要受眾群體較為廣泛，主要集中在中青年到中老年群體。這些人群在工

作、生活及社交等方面已經(jīng)形成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，對健康生活方式已經(jīng)有了一

定的認(rèn)同。

在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，品牌的在產(chǎn)品品質(zhì)上非常注重，并嚴(yán)格保證食材的質(zhì)

量和營養(yǎng)內(nèi)容，將特色、營養(yǎng)、健康的觀念貫穿在整個(gè)產(chǎn)品過程中。消費(fèi)者在購

買之后的體驗(yàn)也很重要，因此品牌會考慮到從包裝到產(chǎn)品形態(tài)的全部方面，使整

個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)更加美好。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過對比國內(nèi)其他柚子品牌的logo，發(fā)現(xiàn)很多都以產(chǎn)品特征為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，

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標(biāo)志中都有自身產(chǎn)品形象，富有立體感，顏色設(shè)計(jì)也符合產(chǎn)品特征，均具有各自

特色的視覺識別、品牌理念，設(shè)計(jì)技巧值得學(xué)習(xí)。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

了解完品牌的的背景和文化后，針對柚子產(chǎn)品市場和消費(fèi)者的研究，結(jié)合國

內(nèi)類似品牌的設(shè)計(jì)案例，我初步將品牌形象定位，然后聯(lián)想出一系列關(guān)鍵詞并進(jìn)

行思維發(fā)散，從中挑選出最具代表性的核心元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，確定顏色和圖形

后繪制初稿，再逐步完善選取最優(yōu)方案，做出logo，最后完成品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

部分。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1江永香柚品牌視覺形象關(guān)鍵詞

分析江永香柚品牌形象的特點(diǎn)和地域特征，總結(jié)出它的品牌視覺形象關(guān)鍵詞

是：無污染、營養(yǎng)、健康。

“無污染”是江永香柚的特征，品牌的對香柚產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量有嚴(yán)格要求，必

須符合《綠色食品產(chǎn)地環(huán)境技術(shù)條件》。在特定的種植地產(chǎn)出的香柚，“營養(yǎng)”

是品牌的追求的品質(zhì)、口味?！敖】怠眲t是江永香柚本身擁有符合大多數(shù)用戶的

特點(diǎn)，讓消費(fèi)者吃的安心、健康。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

江永香柚品牌形象設(shè)計(jì)是采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖形和色彩搭配帶來獨(dú)特的品

牌氣息，讓消費(fèi)者腦中留下深刻的印象，整體畫面體現(xiàn)自然健康、充滿人文氣息，

展現(xiàn)品牌的品牌形象，富有鮮明的品牌特征，與設(shè)計(jì)定位十分契合。

3江永香柚品牌形象視覺設(shè)計(jì)

江永香柚品牌形象設(shè)計(jì)主要包括核心設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

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3.1江永香柚品牌形象核心設(shè)計(jì)

江永香柚品牌形象核心設(shè)計(jì)中主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖

形、吉祥物等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）聯(lián)想思維圖

以江永香柚品牌視覺形象關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散，找出與品牌形象相契合的關(guān)

鍵元素。

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了丘陵、綠葉、柚子等元素，初步畫出設(shè)計(jì)手稿。

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圖3設(shè)計(jì)手稿

（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

然后對前期標(biāo)志設(shè)計(jì)修改一些細(xì)節(jié)變化，設(shè)計(jì)制作江永香柚標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一稿、

第二稿及過程圖等。

以下是核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

以下是標(biāo)志第一稿：

圖5標(biāo)志第一稿

以下是核心元素提煉圖2：

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圖6核心元素提煉圖2

（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

第一稿外形過于普通，造型細(xì)節(jié)未完善。于是重新設(shè)計(jì)外形，調(diào)整顏色，字

體進(jìn)行設(shè)計(jì)排版，柚子綠葉元素過于繁瑣，標(biāo)志不夠簡潔明了，圖形空洞、層次

感不強(qiáng)，第二稿把藍(lán)天元素加入到標(biāo)志內(nèi)，柚子切面添加細(xì)節(jié)，與花朵元素相似，

體現(xiàn)出江永香柚的“香”，丘陵與藍(lán)天之間有河流通過，整體外形又是柚子的現(xiàn)

狀，簡潔明了。

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖7標(biāo)志定稿

（5）標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

江永香柚標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，根據(jù)品牌特性，主要以柚子外形、柚

切面、自然環(huán)境三種元素進(jìn)行深度創(chuàng)作，以藍(lán)色、綠色、黃色作為logo的主色調(diào)。

江永縣又稱為香柚之鄉(xiāng)，孕育著不計(jì)其數(shù)的生命，logo分為上中下結(jié)構(gòu)，上

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邊是藍(lán)天，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件優(yōu)越，中間為丘陵外形，線條平緩與山地地貌

有顯著區(qū)別，有較強(qiáng)的記憶特點(diǎn)，在藍(lán)天與丘陵之間有蜿蜒的湘江穿過，下面以

柚子的切面為設(shè)計(jì)靈感，該圖形又是一朵盛開的花，相互聯(lián)想進(jìn)一步體現(xiàn)出柚子

的香，整體可以概括為：在充足的日照與丘陵地區(qū)濕潤溫和的氣候下，孕育出來

的江永香柚。

圖形與圖形之間的相互結(jié)合，整體搭配和諧美觀，富有激情活力，展現(xiàn)出江

永香柚的品牌風(fēng)范，給人很強(qiáng)的視覺沖擊，易于識別和后期應(yīng)用，具有創(chuàng)新影響

力。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或者其他字體，筆畫端點(diǎn)采用江永縣千年古鎮(zhèn)上甘

棠的屋檐為設(shè)計(jì)靈感，凸顯江永香柚的歷史悠久，圓潤的筆畫對應(yīng)香柚的外形，

讓字體有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。如所用字體有版權(quán)，需得到所屬字體公司的授權(quán)。

正文字體：等線

標(biāo)志字體：

圖8標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)代表著品牌的的風(fēng)格，體現(xiàn)出品牌的的精神，更好的與品牌的

理念結(jié)合。江永香柚品牌形象分別采用以下四種顏色：

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圖9標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形就像品牌的的另一張臉，可以增強(qiáng)品牌識別力，正確地傳遞品牌的

特征。

圖10輔助圖形

3.1.5IP形象

IP形象是為品牌的設(shè)計(jì)的標(biāo)志性的人物形象，象征著品牌的的文化，使品牌

的更加貼近消費(fèi)者，展示品牌文化。江永香柚吉祥物為卡通柚子小女孩形象，造

型設(shè)計(jì)簡約，充滿感染力，無論走到哪都能給人帶來歡樂。

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圖11IP形象

3.2江永香柚品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

設(shè)計(jì)思路：我的想法是農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)采用樸素色調(diào)，但要精簡美觀、不失實(shí)用性，

所以使用綠色作為背景色，用柚子素材點(diǎn)綴，標(biāo)題導(dǎo)航欄采用醒目的深綠。

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

圖12店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計(jì)思路：banner要體現(xiàn)中心主旨，這直接決定了客戶是否想繼續(xù)留在頁面，

因此內(nèi)容和視覺吸引力很重要，必須清晰表達(dá)活動主體思想并且吸引客戶點(diǎn)擊購

買。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

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圖13店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計(jì)思路：運(yùn)用品牌廣告位來提江永的品牌知名度，建立品牌和品牌的形象，

增加知名度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖14品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：APP圖標(biāo)是品牌的的縮影，在移動終端上展示品牌的文化、觀念，

以及給消費(fèi)者帶來更好的視覺體驗(yàn)感受。

以下是APP圖標(biāo)展示：

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圖15APP圖標(biāo)

圖16APP效果圖

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：清晰簡約，易于識別操作，富有香柚特色。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

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圖17APP界面底欄圖標(biāo)

圖18APP界面底欄圖標(biāo)效果圖

3.2.6二維碼

設(shè)計(jì)思路：二維碼可以激起客戶關(guān)注欲望，帶來更多的粉絲關(guān)注，更好地投

放廣告。

以下是二維碼效果圖的展示：

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圖19抖音二維碼

圖20微信二維碼

3.2.7微信表情包

設(shè)計(jì)思路：現(xiàn)代年輕人網(wǎng)絡(luò)聊天更傾向于使用表情包來表達(dá)語言情感，因此

我將江永香柚設(shè)計(jì)為卡通風(fēng)格，更加貼近客戶日常生活，便于傳播品牌形象，帶

來更多市場關(guān)注度。

以下是微信表情包的展示：

圖21微信表情包

3.2.8手提袋

設(shè)計(jì)思路：手提袋要方便實(shí)用且有宣傳效果，精確傳達(dá)品牌的形象，采用塑

料材質(zhì)防水防漏。

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以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

圖22手提袋效果圖

3.2.9產(chǎn)品包裝

設(shè)計(jì)思路：包裝要保護(hù)商品，傳達(dá)商品的信息，用品質(zhì)提高產(chǎn)品附加值。同

時(shí)要注意的是因熟食產(chǎn)品保存的特殊性，內(nèi)包裝需采用封口塑料包裝防止食品外

漏。

以下是產(chǎn)品包裝盒平面圖和效果圖的展示：

圖23產(chǎn)品包裝盒

3.2.10快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：快遞包裝能在運(yùn)輸中保護(hù)商品，包裝外部設(shè)計(jì)宣傳品牌的品牌。

內(nèi)部采用錫箔保溫袋防撞隔熱，能更好的保持商品的新鮮度。

以下是快遞包裝效果圖的展示：

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圖24快遞包裝

3.2.11膠帶

設(shè)計(jì)思路：膠帶在日常使用和物流傳輸中經(jīng)常會用到，要做到美觀的同時(shí)不

影響實(shí)用性。膠帶有品牌標(biāo)志在上面，可以起到更好的宣傳效果

以下是膠帶效果圖的展示：

圖25膠帶平面圖和效果圖

3.2.12名片

設(shè)計(jì)思路：名片是最頻繁使用的媒體，名片上的信息需詳細(xì)且一目了然，從

細(xì)節(jié)彰顯出品牌的服務(wù)品質(zhì)。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

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圖26名片平面圖和效果圖

3.2.13信封信紙

設(shè)計(jì)思路：注重信紙的美觀雅致，加深客戶對品牌的的印象，同時(shí)要留夠足

夠功能區(qū)域的面積，按照國家郵政規(guī)定的允許范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

以下是信封信紙的展示：

圖27信封信紙

3.2.14紙杯

設(shè)計(jì)思路：紙杯是傳播品牌內(nèi)涵的媒介，可以在提供便利的同時(shí)提高客戶的

品牌記憶。

以下是紙杯效果圖的展示：

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖28紙杯效果圖

3.2.15服裝

設(shè)計(jì)思路：服裝可以有效的提高品牌的內(nèi)部管理的整體概念，激發(fā)員工參與

度，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的精神文明建設(shè)，對外形象統(tǒng)一。

以下是服裝的設(shè)計(jì)展示：

圖29服裝

3.2.16交通工具

設(shè)計(jì)思路：交通工具是行走的廣告牌，可以快速傳播品牌信息，必須考慮中

遠(yuǎn)距離的視覺效果。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖30交通工具平面圖和效果圖

3.2.17終端店

設(shè)計(jì)思路：終端店是品牌的與客戶線下的交流場所，具有引流和樹立品牌形

象的作用，店面設(shè)計(jì)需要具備足夠的識別度，反映出品牌經(jīng)營特色。店頭采用了

品牌輔助圖形的樣式，凸顯出品牌的辨識度

以下是終端店效果圖的展示：

圖31終端店效果圖

3.3VI手冊展示

以下是VI手冊的展示：

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