2019年立白廣告策劃書示例

2019年立白廣告策劃書示例立白廣告策劃書立白廣告策劃書目錄一、前言…………………3二、市場分析…………………................3（一）營銷環(huán)境分析………………...........3（二）產(chǎn)品分析………….....3（三）消費(fèi)者分析……..…...4（四）競爭對手分析………...4三、廣告策略……………...6（一）廣告目標(biāo)……………...........................6（二）廣告表現(xiàn)………………6四、廣告定位……………..6五、廣告媒介……………..7六、廣告效果評估………..8前言20XX年以來，洗衣粉市場出現(xiàn)行業(yè)性整體停滯，而作為新品類行業(yè)的洗衣液則開始了大幅增長，這一點(diǎn)，作為洗衣粉大鱷之一的立白肯定不會(huì)無動(dòng)于衷。對于洗衣液這個(gè)品類，陳凱旋顯然是下了重金和大力氣的，單從邀請李冰冰代言立白洗衣液、邀請周迅代言去漬霸洗衣液就可見一斑。之前是請著名影星李冰冰代言的，在20XX年11月15日，立白洗衣液攜周迅一襲驚艷的紫色禮裙造型登上央視、東方衛(wèi)視等全國各大電視臺(tái)黃金時(shí)段；同時(shí)，全國各大終端聯(lián)合啟動(dòng)“潔凈行動(dòng)”，定位高端的“立白去漬霸”A級(jí)洗衣液等四款產(chǎn)品隆重上市，一夜間“超強(qiáng)去頑漬，不傷衣，不傷手”的廣告語響徹全國。動(dòng)則億元資金，如此大手筆的投入，透露了立白對洗衣液市場志在必得的決心。這是繼20XX年首次推出面向高端市場的奧運(yùn)專供產(chǎn)品之后，立白集團(tuán)再次重磅出擊洗滌業(yè)高端市場。長期以來，我們都用洗衣粉，但隨著生活水平的提高洗衣液迅速進(jìn)入人們的生活。有資料顯示，在20XX-20XX年這短短的幾年里，洗衣液就占領(lǐng)洗衣劑市場的20%，立白重金入市全力搶灘洗衣液，由此可見，洗衣液的市場前景極其可觀。而據(jù)調(diào)查，更多的人選用洗衣粉或肥皂，這一現(xiàn)狀成為洗衣液進(jìn)駐懷職最大的阻礙，所以，本次策劃的目的詣在讓更多的人更好地了解立白洗衣液，讓使用洗衣液成為一種潮流。本次方案主的要內(nèi)容為：1、在本廣告策劃案中，我們從經(jīng)濟(jì)方面，科學(xué)技術(shù)方面以及社會(huì)文化方面對整個(gè)宏觀環(huán)境進(jìn)行了一次分析，并根據(jù)對本行業(yè)的了解，分析了一下該行業(yè)情況，以及對消費(fèi)者及競爭對手等一一做了全面的分析。2、為了更好地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度，本策劃小組制定了廣告策略，力求為本產(chǎn)品提高品牌知名度。3、本廣告策劃方案的重頭戲就放在廣告表現(xiàn)上，給予中國市場這一消費(fèi)群體，我們分別對男生、女生的廣告做了一個(gè)區(qū)分，并分別設(shè)計(jì)了廣告語。在本策劃的最后，我們對本次廣告策劃作了一個(gè)粗略的廣告預(yù)算，及對其效果進(jìn)行了評估。二、市場調(diào)查分析1、市場營銷環(huán)境在國內(nèi)，洗衣粉市場仍是市場絕對主角，占洗衣劑市場份額70%以上，洗衣液只有19%。目前中國洗衣液市場以年均27.2%的速度增長，最近三年的復(fù)合增長超過了100%。從20XX年的4%增至20XX年的19%，預(yù)計(jì)20XX年達(dá)到30%。所以通過分析，中國的洗衣液市場是個(gè)潛力巨大的市場。2、產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品特點(diǎn)①產(chǎn)品質(zhì)量上乘且有保證，功能豐富齊全；②氣味和容量不一，并自成一個(gè)系列；③產(chǎn)品購買方便，在各大賣場和普通商店都可以買得到④包裝精美，有吸引力。（2）、采用特有的護(hù)色配方，能有效鎖住衣物原色，讓衣物保持潔白亮麗，鮮艷如新，持久煥發(fā)本色光彩。主要成分：天然椰油精華、表面活性劑、活性蛋白酶、助漂劑、荷花香氛。適用范圍：棉、麻、絲、毛、合成纖維、混紡、呢絨等各種材質(zhì)衣物。嬰幼兒衣物、內(nèi)衣等貼身衣物同樣適用。無化學(xué)殘留：是指無堿性殘留顆粒。（2）價(jià)格策略1、檔次：中檔2、適用范圍：任何面料的衣物3、功能（1）超強(qiáng)去污漬，不傷衣，不傷手；（2）適用于各種布料材質(zhì)的衣物，包括嬰兒服和尿布；（3）使衣物更加柔順貼身；（4）易漂易洗；（5）在冷水和熱水均能發(fā)揮佳效；（6）手洗或機(jī)洗都可發(fā)揮佳效。4、包裝形式：瓶裝、袋裝5、價(jià)格現(xiàn)在市場瓶裝洗衣液22元∕1L左右,市場上袋裝洗衣液10元∕500ml左右。3、消費(fèi)者分析消費(fèi)者需求特點(diǎn)由于洗衣液是新生產(chǎn)品，消費(fèi)者對其還不是很熟悉和了解，所以更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。只有推出具有市場競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是根本。同時(shí)，品牌建議和品牌包裝也是不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)消費(fèi)者普遍討厭洗衣服但卻不得不洗。于是，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)選擇集中處理臟衣服，這就對洗衣液的洗滌能力提出了較高的要求，而洗衣液易漂易洗不傷衣不傷手綠色無化學(xué)殘留正迎合了我們消費(fèi)者的需求。所以，立白洗衣液要抓住懷職這一市場，就必須滿足我們對洗衣液的要求，符合我們的消費(fèi)理念。1、優(yōu)勢分析立白始終還是一個(gè)品牌品牌知名度品牌價(jià)值很高的企業(yè)，在面對洗衣粉這個(gè)公關(guān)競爭對手上還是有優(yōu)勢的。2.劣勢分析我們認(rèn)為，對立白洗衣液構(gòu)成威脅的有間接競爭對手—洗衣粉。同樣作為洗滌用品，洗衣粉有著更成熟的市場和品牌。再加上如今科技的創(chuàng)新，洗衣粉的功能和類型更加豐富、更具競爭力。4.競爭對手分析雖然目前中國的洗衣液市場沒有完全形成，但是眾多日用品企業(yè)早已對這一塊蛋糕垂涎三尺，其中藍(lán)月亮、奧妙、衛(wèi)新、威露士、開米等這幾個(gè)品牌占有該市場的絕大部分份額。我們著重分析藍(lán)月亮、奧妙等直接競爭對手對我們產(chǎn)品的影響：藍(lán)月亮廣告語：“專業(yè)讓潔凈更出眾，專業(yè)讓女性更出眾、藍(lán)月亮洗衣液您的專業(yè)選擇”從廣告不難看出藍(lán)月亮代表著專業(yè)，而且選用楊瀾為其代表，這一點(diǎn)是極其成功的。由于藍(lán)月亮是中國洗衣液市場的領(lǐng)導(dǎo)者，他們一直秉承著“一心一意，做洗滌”這一理念，堅(jiān)持用專業(yè)打造每一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品配方、包裝技術(shù)，而且具備去污，去菌、護(hù)理、保護(hù)等多種功能，一瓶產(chǎn)品同時(shí)能解決多種需求和難題，所以藍(lán)月亮對立白構(gòu)成了極大地威脅，但是藍(lán)月亮屬于高檔品，一般人難以接受其價(jià)格，這一現(xiàn)狀正好為我們立白提供很好的機(jī)會(huì)。奧妙廣告語“沒什么大不了，我有我奧妙”從這個(gè)廣告可以看出奧妙可以為您解決一切頑漬，什么頑漬對奧妙來說是小菜一碟，并且奧妙屬于聯(lián)合利華的產(chǎn)品已經(jīng)深入人心，為其打下牢固的基礎(chǔ)而且也吸了眾多的消費(fèi)者，并且奧妙價(jià)格相對來說較便宜。2.間接競爭對手我們認(rèn)為，對立白洗衣液構(gòu)成威脅的還有間接競爭對手—洗衣粉。同樣作為洗滌用品，洗衣粉有著更成熟的市場和品牌。再加上如今科技的創(chuàng)新，洗衣粉的功能和類型更加豐富、更具競爭力，但是立白始終還是一個(gè)品牌品牌知名度品牌價(jià)值很高的企業(yè)，在這方面立白還是有優(yōu)勢的。4、各自的特點(diǎn)和相對穩(wěn)定的銷量。三廣告策略1.廣告目標(biāo)（1）提高消費(fèi)市場占有率。（2）提高消費(fèi)者對立白洗衣液的滿意度。（3）提高立白洗衣液的知名度，從不了解到了解再到購。（4）占領(lǐng)更大份額的洗衣液市場，并成為洗衣液市場的領(lǐng)先者。2.廣告表現(xiàn)廣告訴求對象：全體消費(fèi)者廣告主題：“追求完美，我要立白”廣告定位：更方便、更高效、更適合現(xiàn)代生活消費(fèi)習(xí)慣的洗滌用品。廣告創(chuàng)意：為了突出表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品不斷追求完美品質(zhì)的理念，所以本次廣告的口號(hào)是：超強(qiáng)去污漬，不傷衣，不傷手。我們將采用廣播、電視廣告、知識(shí)講座等廣告形式來使消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品，經(jīng)過創(chuàng)意的廣告宣傳，加深消費(fèi)者對立白洗衣液的印象。廣播廣告語：“我愛綠色，我愛健康，我愛大自然——立白洗衣液”，背景音樂：大自然天籟森林。四、廣告定位：1吸引注意力。廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費(fèi)者傳播商品和品牌信息，以形成對商品特別是品牌的認(rèn)知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生商品或品牌信賴感。4進(jìn)行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時(shí)候，逐漸影響消費(fèi)者的態(tài)度，并說服消費(fèi)者改變原來的態(tài)度，促使消費(fèi)者逐漸喜歡商品并購買商品。5指導(dǎo)購買。廣告可以大力渲染消費(fèi)或購買商品之后的美妙效果，給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購買行為。6創(chuàng)造流行與時(shí)尚。利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)行為！五、廣告媒介我們將采用廣播、電視廣告、知識(shí)講座等廣告形式來使消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品，經(jīng)過創(chuàng)意的廣告宣傳，加深消費(fèi)者對立白洗衣液的印象。廣播廣告語：“我愛綠色，我愛健康，我愛大自然——立白洗衣液”，背景音樂：大自然天籟森林。我們將選用中午，晚上這一時(shí)間段來放置廣播，加強(qiáng)對立白洗衣液的熟悉度，而且背景音樂旋律美妙，清新舒適，可以放松一下同學(xué)們的壓力，使人心情舒暢。電視廣告：我們將在食堂及圖書館的液晶電視上播放我們的廣告，那兩個(gè)地方人流量相對較多，尤其是食堂，同學(xué)們趁用餐的時(shí)間觀看電視，我們可以在電視劇中間的廣告插入立白洗衣液的廣告，每天正餐時(shí)間段播放。廣告片段：女生版選有健康的公眾形象、真誠的感召力和不可忽視的影響力，且給以人一種清純完美的感覺的女生。廣告場景是一個(gè)宿舍的一群人剛剛出去逛街回來，發(fā)現(xiàn)自己一大堆衣服沒有洗，且身上漂亮的裙子上占上了墨跡油漬之類的難洗污漬，一個(gè)便說：“累死了，怎么辦，還有我的漂亮衣服。”一副很累、惋惜的表情。這時(shí)，其中一個(gè)女生便說：“怕什么，有我呢，我有立白洗衣液，倒一點(diǎn)，泡一泡，洗衣服不再煩惱，天天穿漂亮衣服?！边@正好抓住了女生的訴求點(diǎn)，而廣告語正好可以體現(xiàn)洗衣液的優(yōu)點(diǎn)又可以告訴女生洗衣服其實(shí)很簡單，又加上立白洗衣液不傷衣不傷手，這樣會(huì)讓她們聯(lián)想到天天可以穿亮麗如新的“新衣服”不僅說明了產(chǎn)品的主打概念不傷衣不傷手，又迎合了她們的需求。男生版同樣是在宿舍里，一群朝氣蓬勃的男生打球回來了，原本就幾套衣服，幾雙臭鞋子和臭襪子沒有洗了，回來把身上的脫了，又是往臟衣服堆一扔，發(fā)現(xiàn)沒有干凈衣服了，汗顏。這時(shí)出現(xiàn)了立白洗衣液和一句廣告語“搓搓搓，漂漂漂，你們落伍了，立白在手輕松解決臟衣服?！澳猩毡橛憛捪匆路K衣服、臭襪子、臭鞋子堆積如山，洗衣服永遠(yuǎn)是個(gè)大煩惱，洗吧，看到一堆臟衣服就