網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中視覺(jué)傳達(dá)探究：以“京東”商城廣告為例開題報(bào)告2000字

網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中視覺(jué)傳達(dá)研究一以“京東”商城廣告為例開題報(bào)告一、選題的背景與意義：隨著多媒體技術(shù)的不斷成熟和互聯(lián)網(wǎng)，植入式廣告的不斷發(fā)展，推動(dòng)了供應(yīng)和更有效視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展，視覺(jué)設(shè)計(jì)工作者有了更廣闊的實(shí)行廣告設(shè)計(jì)空間。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的設(shè)計(jì)形式是多樣化的，不僅有靜態(tài)的畫面形式，還結(jié)合了視覺(jué)、聽覺(jué)、互動(dòng)和的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)植入式產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)也更像從而的多變化性，體現(xiàn)了音效、燈光效果、動(dòng)畫等效果。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告紛繁復(fù)雜，其中也不乏粗制濫造的廣告。這些廣告內(nèi)容生硬，影響了原有的瀏覽內(nèi)容。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，會(huì)讓受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和植入式廣告產(chǎn)生厭惡情緒，長(zhǎng)此以往影響網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的發(fā)展。因此，有必要分析互聯(lián)網(wǎng)下的視覺(jué)設(shè)計(jì)，探索植入式廣告視覺(jué)傳播中存在的問(wèn)題。有利于觀眾對(duì)升強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告和其次能夠植入式廣告的喜愛，使得更有效互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告得以發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)植入式廣告突破了傳統(tǒng)被動(dòng)、單一的局面，以結(jié)合使用者瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣將廣告以更好的形式呈現(xiàn)給觀眾，在廣告?zhèn)鞑ブ幸牖?dòng)溝通讓使用者方便，更讓使用者對(duì)廣告有了更深的印象。在互聯(lián)網(wǎng)植入廣告不僅需要更加自然，更需要?jiǎng)?chuàng)新的視覺(jué)表達(dá)和另類藝術(shù)文化的審美。這既是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)呈現(xiàn)的需求，也是質(zhì)量對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的高要求探索植入式廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要有以下目的。通過(guò)對(duì)“京東”商城網(wǎng)絡(luò)植入式廣告進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)植入式廣告存在的問(wèn)題，并對(duì)其提出針對(duì)性改進(jìn)方案，為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的視覺(jué)傳播研究提供參考。而通過(guò)對(duì)這個(gè)課題的研究，也可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告和視覺(jué)傳播有更深入的了解隨著植入式廣告在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)也在不斷地發(fā)生變化，不僅影響著人們的社會(huì)生活，也展現(xiàn)著人們?cè)谧兓邮苄畔⒌姆绞揭言絹?lái)越多，呈上一種全新的信息傳播方式互聯(lián)網(wǎng)的植入式廣告設(shè)計(jì)正朝著視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)的多樣化和多變化性的趨勢(shì)發(fā)展本文闡述了實(shí)行，傳統(tǒng)的廣告與植入式廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本理論詳細(xì)分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告和植入式廣告的特點(diǎn)和傳播效果，得出了互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的領(lǐng)先亮點(diǎn)和價(jià)值。以京東商城為探具體應(yīng)用對(duì)象，全面分析了京東在探索的互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的特點(diǎn)。由此，提出了京東互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的設(shè)計(jì)原則。構(gòu)建了實(shí)行探索深處的互聯(lián)網(wǎng)，植入式廣告視覺(jué)傳達(dá)形式從互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告與和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系出發(fā)，探索互聯(lián)網(wǎng)，植入式廣告影響下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出新的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。尋找互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告與視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展規(guī)律，爭(zhēng)取在互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)掘交匯點(diǎn)。三、研究的方法與技術(shù)路線：(1)文獻(xiàn)研究方法：廣泛查閱國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的文獻(xiàn)，系統(tǒng)梳理了與網(wǎng)絡(luò)植入式廣告相關(guān)的理論和研究趨勢(shì)，為本文的研究奠定了良好的理論基礎(chǔ)。(2)案例分析法：本文選取“京東”商城廣告為案例進(jìn)行研究，對(duì)“京東”商城網(wǎng)絡(luò)植入式廣告進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)植入式廣告存在的問(wèn)題，并對(duì)其提出針對(duì)性改進(jìn)方案，為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的視覺(jué)傳播研究提供參考。首先闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告、植入式廣告和視覺(jué)傳播的基本理論，詳細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)廣告和植入式廣告的特點(diǎn)和傳播效果，推導(dǎo)出了網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。以網(wǎng)絡(luò)植入式廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系為切入點(diǎn)，通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)植入影響下視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性意義表達(dá)，尋找網(wǎng)絡(luò)植入與視覺(jué)傳達(dá)的結(jié)合點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)植入與視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)四、研究的總體安排與進(jìn)度：1選題2022年10月15日-2022年10月31日2撰寫論文開題報(bào)告并提交2022年11月1日-2022年11月25日3準(zhǔn)備資料、撰寫修改并提交論文初稿2022年11月26日-2023年1月20日4準(zhǔn)備資料、撰寫修改并提交論文二稿2023年1月21日-2023年2月20日5論文定稿、打印裝訂并提交論文終稿2023年2月20日-2023年3月21日6論文答辯2023年3月22日-2023年4月10日五、主要參考文獻(xiàn)[2]李倩.2017年臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播電視劇植入式廣告營(yíng)銷傳播研究[D].暨南大學(xué)，2018.[3]王萍.國(guó)內(nèi)視頻日志植入式廣告的創(chuàng)意傳播研究[D][4]劉乾一.電視劇植入式廣告與劇情的關(guān)聯(lián)性對(duì)傳播效果的影響研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信[5]霍少華.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入式廣告的策略分析——傳播學(xué)視角下《奇葩說(shuō)》中的植入廣告特色分析[J].傳播與版權(quán)，2019(5).[6]宋博.網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究[J].視界觀，2018,000(06X):P.73-74.[7]孫曉光.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].美術(shù)教育研[9]徐鐳月.純網(wǎng)綜藝節(jié)目植入式廣告創(chuàng)新研究—一以《偶像練習(xí)生》為例[J].新聞愛[10]霍曉靜.淺談植入式廣告與未來(lái)電視廣告發(fā)展的趨勢(shì)[J].神州，2017(6):285-285.[11]孫小文，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院，孫小文，等."互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代基于"使用與滿足"的"創(chuàng)意中插"廣告效果影響因素研究[J].硅谷，2017.[12]陳海藝.新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣