黔陽冰糖橙品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析................................................................................1

1.1項目背景..............................................................................................1

1.2項目需求及分析..................................................................................1

1.2.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀分析...............................................2

1.2.2黔陽冰糖橙品牌消費者分析...................................................3

1.2.3國內(nèi)同類品牌標志分析...........................................................3

1.3設(shè)計流程..............................................................................................4

2項目方案設(shè)計定位........................................................................................4

2.1黔陽冰糖橙品牌視覺形象關(guān)鍵詞......................................................4

2.2設(shè)計風(fēng)格..............................................................................................4

3黔陽冰糖橙品牌形象視覺設(shè)計....................................................................4

3.1黔陽冰糖橙品牌形象核心設(shè)計........................................................4

3.1.1標志設(shè)計...................................................................................5

3.1.2標準字體...................................................................................6

3.1.3標準顏色...................................................................................6

3.1.4輔助圖形...................................................................................6

3.1.5IP形象........................................................................................7

3.2黔陽冰糖橙品牌形象應(yīng)用設(shè)計..........................................................7

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄.......................................................................7

3.2.2店鋪banner...............................................................................8

3.2.3品牌推廣...................................................................................8

3.2.4APP圖標....................................................................................8

3.2.5APP界面....................................................................................9

3.2.6二維碼.....................................................................................10

3.2.7微信表情包.............................................................................10

3.2.8手提袋.....................................................................................11

3.2.9產(chǎn)品包裝.................................................................................11

3.2.10快遞包裝...............................................................................11

3.2.11膠帶.......................................................................................12

3.2.12名片.......................................................................................12

3.2.13信封信紙...............................................................................13

3.2.14紙杯.......................................................................................13

I

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3.2.15服裝.......................................................................................14

3.2.16交通工具...............................................................................14

3.2.17終端店...................................................................................15

3.3VI手冊展示.......................................................................................17

4總結(jié)..............................................................................................................16

參考資料..............................................................................................................18

II

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黔陽冰糖橙品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

過去一年，即便面臨疫情等國內(nèi)外多重超預(yù)期因素沖擊，我國農(nóng)產(chǎn)品電商依

舊保持強勁發(fā)展的勢頭。《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》顯示，2022年我國

農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成前一年提出的“農(nóng)產(chǎn)品電商銷售沖破四千三百億元”的目標，

為5313.8億元，年增速達到了9.2%。近幾年來，農(nóng)產(chǎn)品銷售在電商領(lǐng)域中已經(jīng)

穩(wěn)定下來，但伴隨著形勢政策的變化帶動著消費市場環(huán)境也發(fā)生改變。農(nóng)產(chǎn)品在

電商領(lǐng)域的營銷也需要緊跟前沿變化，因地制宜，投其所好制定出消費者青睞的

營銷策略，才能在競爭激烈的消費市場中存活下去。農(nóng)產(chǎn)品電商營銷管理需要首

先進行分析，了解農(nóng)產(chǎn)品特色，然后進行全流程的調(diào)查，以便更好地了解市場的

需求和競爭對手的情況。從消費者的角度出發(fā)，通過對市場調(diào)研數(shù)據(jù)的深入研究，

對消費者進行目標市場細分，并根據(jù)總結(jié)出的特點將消費者群體劃分成不同類別。

不僅可以把握農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向，還能與時俱進地進行市場細分和定位，

全面考察同行的營銷方式方法，實時更新營銷方案，從而吸引更多的消費者。

現(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展，帶動許多地區(qū)性特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，如戶縣葡萄、鄠邑

杏、同興西瓜等眾多區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品。黔陽冰糖橙，湖南省洪江市特產(chǎn)，中國

國家地理標志產(chǎn)品。洪江市被稱為“中國冰糖橙第一市”，2016年時，洪江市

冰糖橙種植面積便已經(jīng)達到20.3萬畝，產(chǎn)量達41萬噸，銷售量達22.8萬噸。

現(xiàn)如今黔陽冰糖橙的銷量又有了新的突破，其中農(nóng)村電商發(fā)揮了十分重要的作用。

黔陽陽冰糖橙歷史悠久，但缺乏品牌效應(yīng)，很長時間都是果農(nóng)們自行的出售，相

對于其他農(nóng)產(chǎn)品品牌較為散亂。

從以上內(nèi)容獲知，我們可以得知一個好的品牌需要具有一個良好的品牌形象，

同時也要抓住時代進步所帶來的機會，借助互聯(lián)網(wǎng)傳媒增強品牌的傳播力度讓品

牌形象更具區(qū)域特色，從而打造一個優(yōu)質(zhì)特色品牌。一個良好品牌形象能幫助品

牌站穩(wěn)腳跟，而且能讓消費者對品牌忠誠度和信任度上升。所以打造一個良好品

牌形象對于一個品牌的發(fā)展是非常重要。

1.2項目需求及分析

經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)對于黔陽冰糖橙并沒有品牌logo及其應(yīng)用，所以本畢業(yè)

設(shè)計目的是打造一個富有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)用于實體店及淘寶、天貓等各類

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電商類平臺，抖音等各平臺。創(chuàng)造一個具有黔陽特色的冰糖橙品牌形象，對于消

費者而言，視覺所帶來的沖擊感便是他們購買產(chǎn)品的第一欲望，通過新媒體傳播

品牌形象，從而引起消費者的注意與聯(lián)想，加深消費者的印象，最后品牌激起消

費者內(nèi)心的共鳴，加強消費者認同感，最終達到消費的目的。

1.2.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較

好，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到2.17萬億元，同比增長3.6%。與此同

時，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，同比增長9.2%，較2021

年提升了6.4個百分點。這些數(shù)據(jù)顯示出，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要

途徑，也在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

可以看到農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢頭良好，并且各級政府也在大力發(fā)展農(nóng)村電子商

務(wù)。例如湖南省許多特色農(nóng)產(chǎn)品都已經(jīng)安排了電商銷售平臺，如炎陵黃桃、石門

柑橘、安化黑茶、平江豆干等等。幾年前，互聯(lián)網(wǎng)幫助消費者直觀快捷的了解各

類農(nóng)產(chǎn)品最真實的評價及營養(yǎng)價值，線上了解，消費者的購買行為呈現(xiàn)出線上線

下融合形式。但現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展迅猛、制度日益完善，越來

越多的消費者會選擇直接在淘寶、拼多多、京東、抖音等平臺進行了解和購買農(nóng)

產(chǎn)品。

圖1中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額及預(yù)測（艾媒網(wǎng)）

從以上內(nèi)容我們可以得知，農(nóng)產(chǎn)品電商市場前景及市場潛力巨大，而想要打

造一個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌除了最本質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)之外，還要要充分利用電商平臺

作為銷售渠道，加強品牌的宣傳力度。

2

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1.2.2黔陽冰糖橙品牌消費者分析

對于消費者的分析是品牌的建設(shè)發(fā)展非常重要的組成部分之一，好的營銷必

須要了解消費者的需求，定位目標人群找準受眾人群。只有針對性地進行產(chǎn)品的

推廣與銷售，才有可能有效的實現(xiàn)利潤最大化。只有針對消費者的需求，實施專

門化的營銷策略，抓住消費者心理，根據(jù)品牌的發(fā)展方向去進行市場需求調(diào)查。

明白了品牌的發(fā)展方向，就要著手深入市場需求的實際。從這些關(guān)鍵點，我進行

了以下分析。

近年隨著互聯(lián)網(wǎng)傳媒的快速發(fā)展和居民生活水平的提高，人民對生活質(zhì)量有

了更高的要求。對于水果的選擇不單單是好吃，而是有了更多的追求，最直觀的

就是營養(yǎng)、綠色、安全、品相，但消費者并沒有那么多時間和精力去篩選這些有

優(yōu)點。所以，品牌的作用就體現(xiàn)了出來，消費者可安心、方便的選擇具有品牌效

益的水果。結(jié)合這些信息點與黔陽冰糖橙的特點，將消費人群鎖定在這幾個方面。

1．人群年齡在25-45歲左右。這個年齡段的人群多為成熟、顧家、講求實

在的人，不會像青少年那樣如何需求都可以在家中滿足，也不會像45歲以上的

人群那樣消費力不是極為充足。網(wǎng)購的可選擇性、品牌可信度和便利性也讓他們

對網(wǎng)購極為熱衷，更注重產(chǎn)品的各種信息，更熱衷于選擇天然綠色水果；于此同

時他們喜歡在網(wǎng)上分享自己的購物經(jīng)歷與挑選產(chǎn)品的心得。

2．家庭婦女?，F(xiàn)在生活水平的提高，她們對于生活質(zhì)量有了更高的要求，

為家人選擇綠色、安全、營養(yǎng)價值高的水果是她們考慮的重點，網(wǎng)購能夠為她們

找最合適的產(chǎn)品，也是一種潮流，網(wǎng)購深受她們喜愛。

1.2.3國內(nèi)同類品牌標志分析

伴隨著電商的發(fā)展各類特色農(nóng)產(chǎn)品品牌噴涌而出，挑選了幾款在同行業(yè)較好

的品牌進行對比分析。圖2為品牌對比圖：

圖2品牌對比圖

通過信息資料查找分析和品牌對比后，發(fā)現(xiàn)：

1．品牌影響力較低沒有進行大力的宣傳品牌形象，還未真正注重電商品牌

的打造。

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2．大多農(nóng)產(chǎn)品定位不準，不能充分利用品牌優(yōu)勢。

1.3設(shè)計流程

通過對黔陽冰糖橙背景資料的分析和市場調(diào)研以及消費者分析，對比了國內(nèi)

同類品牌形象，最后結(jié)合黔陽冰糖橙的特點，我首先進行了品牌形象定位，確定

黔陽冰糖橙品牌視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進行聯(lián)想思維圖發(fā)散，確定標志關(guān)鍵詞，

提煉出核心元素，在多次改稿后最終選出最合適的標志，確定為品牌logo，再

設(shè)計出輔助圖形與吉祥物，完成了品牌形象核心設(shè)計，隨后完成了品牌形象的應(yīng)

用部分。

2項目方案設(shè)計定位

2.1黔陽冰糖橙品牌視覺形象關(guān)鍵詞

黔陽地區(qū)桔橙栽培歷史悠久，據(jù)文物證實，早在七千多年前就出現(xiàn)了農(nóng)耕文

明。而黔陽，也就是洪江市作為中國優(yōu)質(zhì)柑橘基地的重點縣，被稱為“中國冰糖

橙第一市”。黔陽冰糖橙樹型靚麗美觀，不僅可以摘果吃食，還可以種在庭院之

中供人欣賞。在十一月中旬成熟，色澤橙黃，閃閃發(fā)光，薄皮多汁鮮美無核，富

含多種人體必需的維生素和營養(yǎng)成分。由于果實品質(zhì)優(yōu)良且耐貯耐運，因而常年

在國內(nèi)各地暢銷。

黔陽至今保存下來的明清建筑群，包括芙蓉樓、南正街、鐘鼓樓、中正門高

橋赤寶古塔等名滿全國的古建筑群。或雄偉壯麗，或飛檐卷垛，或精致淡雅，或

雕梁畫棟，古色古香，是湘西保存最完好的古建筑群之一。

所以將黔陽冰糖橙品牌視覺形象設(shè)計的關(guān)鍵詞確定為：特色農(nóng)副產(chǎn)業(yè)、古文

化傳承、健康、綠色。

2.2設(shè)計風(fēng)格

Logo的靈魂在于一瞥之間留下深刻印象，為了符合品牌形象的需求，我結(jié)

合圖像和文字，創(chuàng)造出將黔陽地區(qū)文化特色與冰糖橙相結(jié)合的logo設(shè)計。

3黔陽冰糖橙品牌形象視覺設(shè)計

黔陽冰糖橙品牌形象設(shè)計主要包括核心設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部分。

3.1黔陽冰糖橙品牌形象核心設(shè)計

黔陽冰糖橙品牌形象核心設(shè)計中主要完成標志、標準字體、標準顏色、輔助

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圖形、吉祥物等設(shè)計制作。

3.1.1標志設(shè)計

1.標志設(shè)計方案

核心元素提煉圖：根據(jù)前面的思維聯(lián)想圖，我提煉出兩個元素分別是黔陽古

城和冰糖橙。

圖4核心元素提煉圖

以下是標志最終定稿：

圖5最終標志定稿

2.標志設(shè)計理念

黔陽冰糖橙產(chǎn)自洪江市，為體現(xiàn)出地區(qū)性特色，我將logo主體——黔陽古

城為原型。配色以綠色為主，綠色是天然、綠色，安全，能讓消費者信任產(chǎn)品，

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選擇橙色作為輔助色，是因為它是一個歡樂、活潑的光輝色彩，也是暖色系中最

溫暖的顏色。橙色可以讓人聯(lián)想到金色的秋天和豐碩的果實，給人帶來一種富足

感。字體采用古隸書，結(jié)合當?shù)靥亟ㄖ男腕w作為設(shè)計基礎(chǔ)，進一步表達出本產(chǎn)

品獨特的風(fēng)土人情。

3.1.2標準字體

標準字體是品牌形象設(shè)計中的基本要素之一，必須嚴格規(guī)范。要與圖標相呼

應(yīng)，實現(xiàn)最適合的圖文搭配。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取授權(quán)。

正文字體：思源黑體。

圖6正文標準字體

標志字體：古隸書（商用需授權(quán)）

圖7標志標準字體

3.1.3標準顏色

標準色是品牌精神及文化的最直觀表現(xiàn)，消費者因為LOGO的及標準色產(chǎn)生

深刻的印象，達到色彩在視覺識別中的作用。在印刷過程中，選紙的用料、線網(wǎng)

和過油等因素都會直接影響到標準色的準確性。

圖8標準色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對品牌形象能夠強化和豐富的效果，應(yīng)用在品牌產(chǎn)品各個方面。

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圖9輔助圖形

3.1.5IP形象

IP形象作為品牌形象的“代言人”，承擔(dān)著溝通大眾、宣傳品牌理念的重

要任務(wù)。通過IP形象展示，品牌可以更好地向公眾傳達自身和文化，提高品牌

在公眾心目中的形象和認知度，同時也能夠提升品牌的美譽度。

圖10吉祥物

3.2黔陽冰糖橙品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

設(shè)計思路：農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵賣點在于綠色安全，更好的吸引消費者，所以黔陽冰糖

我將店鋪導(dǎo)航欄設(shè)計采用綠色調(diào)為主。以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：橙

圖11店鋪導(dǎo)航欄效果圖

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3.2.2店鋪banner

圖12店鋪banner圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計思路：通過網(wǎng)絡(luò)傳媒大力宣傳黔陽冰糖橙品牌提高知名度，從而樹立良

好的品牌形象，打造高端品牌效應(yīng)，促進產(chǎn)品消費。以下是品牌推廣效果圖的展

示：

圖13品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標

設(shè)計思路：APP圖標的設(shè)計直接以logo圖形作為原型。以下是APP圖標展

示：

8

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圖14APP圖標

3.2.5APP界面

設(shè)計思路：具有高端的識別性，打造特色標志。以下是APP界面效果圖的展

示：

圖15APP界面

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3.2.6二維碼

設(shè)計思路：隨著二維碼的廣泛使用，給人們的生活帶來極大便利。在品牌形

象設(shè)計方面也有一席之地，二維碼的設(shè)計核心以品牌圖標為中心。以下是二維碼

效果圖的展示：

圖16二維碼

3.2.7微信表情包

設(shè)計思路：表情包作為一種品牌形象類IP，可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播。由

于其使用方便、識別度高、貼合用戶情緒和自傳播性等特點，它們可以在短時間

內(nèi)走遍全國，獲得高度認知。

圖17微信表情包

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3.2.8手提袋

設(shè)計思路：手提袋作為購物備品，一個優(yōu)秀的設(shè)計能夠更好的吸引消費者；

一個唯美的環(huán)保袋更能受到消費者喜愛。以下是手提袋效果圖的展示：

圖18環(huán)保袋

3.2.9產(chǎn)品包裝

設(shè)計思路：包裝盒的設(shè)計貼合產(chǎn)品的特點，表達出綠色、安全、簡潔的形象，

方便使用。以下是產(chǎn)品包裝盒平面圖和效果圖的展示：

圖19包裝

3.2.10快遞包裝

設(shè)計思路：快遞包裝在運輸產(chǎn)品時起到保護的作用，也是品牌形象宣傳的一

個途徑要印上品牌標志。以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

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圖20快遞包裝

3.2.11膠帶

設(shè)計思路：膠帶不僅是一個固定工具，同時它也有宣傳的功能。以下是膠帶

效果圖展示：

圖21膠帶圖

3.2.12名片

設(shè)計思路：名片是品牌在社會交往和業(yè)務(wù)交往中傳達品牌形象的重要工具。

統(tǒng)一和規(guī)范的名片設(shè)計有助于樹立良好的品牌形象，增強客戶的信任感和認可度。

以下是名片平面圖的展示：

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圖22名片

3.2.13信封

設(shè)計思路：體現(xiàn)品牌形象的完整性和統(tǒng)一性。按照國家郵政部的關(guān)于標準信

封的統(tǒng)一制作，其基本格式須按照本項目標準嚴格執(zhí)行，其書寫亦應(yīng)按照信函的

正確書寫格式。以下是信封平面圖的展示：

圖23信封

3.2.14紙杯

設(shè)計思路：為配合黔陽冰糖橙的形象，展現(xiàn)商務(wù)禮儀風(fēng)貌，設(shè)計黔陽冰糖橙

的紙杯，以便于辦公和各種商務(wù)活動需要。以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

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圖24紙杯

3.2.15服裝

設(shè)計思路：統(tǒng)一的服裝能塑造品牌形象，適應(yīng)各種活動需求。以下是服裝圖

平面圖的展示：

圖25服裝

3.2.16交通工具

設(shè)計思路：交通工具不僅是一件代步工具，更是一個流動的廣告牌。對品牌

的宣傳起到了很大作用。以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

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圖26品牌專用車

3.2.17終端店

終端店設(shè)計圖如下所示：

圖27終端店

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3.3VI手冊展示

圖