廣告文案寫作(第二版)課件第九章公益廣告文案寫作_第1頁(yè)
廣告文案寫作(第二版)課件第九章公益廣告文案寫作_第2頁(yè)
廣告文案寫作(第二版)課件第九章公益廣告文案寫作_第3頁(yè)
廣告文案寫作(第二版)課件第九章公益廣告文案寫作_第4頁(yè)
廣告文案寫作(第二版)課件第九章公益廣告文案寫作_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩4頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

第九章公益廣告文案寫作第一節(jié)公益廣告概述第二節(jié)公益廣告文案的寫作第一節(jié)公益廣告概述一、公益廣告的沿革公益廣告（PublicServiceAdvertising），是旨在增進(jìn)一般公眾對(duì)突出的社會(huì)問(wèn)題的了解，影響他們對(duì)這些問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或緩解的廣告形式。到第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期，公益廣告在美國(guó)真正作為一個(gè)獨(dú)立的廣告類別登上社會(huì)生活的舞臺(tái)。1941年底，日本偷襲珍珠港后，羅斯?？偨y(tǒng)把李?yuàn)W?貝納等廣告業(yè)的領(lǐng)袖們召到華盛頓，要求他們幫助政府說(shuō)服美國(guó)民眾做出必要的犧牲以使全國(guó)人民為贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。1942年1月，廣告聯(lián)盟成立。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)廣告界付出了1億美元的廣告捐贈(zèng)，以幫助政府鍛造全美國(guó)人民的心理意識(shí)，從而使廣告行業(yè)在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期證明了它的價(jià)值。二戰(zhàn)后，廣告聯(lián)盟的指導(dǎo)方針轉(zhuǎn)變?yōu)椋合蜻@個(gè)國(guó)家面臨的諸多問(wèn)題宣戰(zhàn)，只要廣告能幫助解決問(wèn)題。二、公益廣告的功能公益廣告是社會(huì)教育的一種重要方式。它的作用，主要是通過(guò)宣傳教育來(lái)實(shí)現(xiàn)的。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告常常發(fā)揮其道德評(píng)價(jià)功能，一方面提倡移風(fēng)易俗，另一方面抨擊社會(huì)的丑惡現(xiàn)象，具有明顯的導(dǎo)向性。例如加利福尼亞健康服務(wù)部的公益廣告。文案：“介意我抽煙嗎？”“介意我死嗎？”第二節(jié)公益廣告文案的寫作一、公益廣告的主題1、人與人之間的關(guān)系3、人與自然的關(guān)系2、人與社會(huì)的關(guān)系二、公益廣告文案創(chuàng)意與寫作要點(diǎn)1、較強(qiáng)的針對(duì)性2、平等的視角3、站在對(duì)方的角度4、相關(guān)性5、震撼力6、用事實(shí)說(shuō)話7、指出行動(dòng)的方法三、公益廣告創(chuàng)作的誤區(qū)1、引起逆反心理。2、空洞無(wú)力。3、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論