【MOOC】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)-深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)-深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案單元1測(cè)試1、【單選題】企業(yè)實(shí)行以地理為中心的導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)適應(yīng)市場(chǎng)需求和擴(kuò)大市場(chǎng)需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)需求的階段是本題答案：【全球營(yíng)銷階段】2、【單選題】不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)的是本題答案：【大眾化特點(diǎn)】3、【單選題】國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在本題答案：【營(yíng)銷環(huán)境的變化】4、【單選題】社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)是本題答案：【市場(chǎng)營(yíng)銷觀念】5、【單選題】馬斯洛認(rèn)為人的需要從低到高可以分為本題答案：【五個(gè)層次】6、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是本題答案：【交換】7、【單選題】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，企業(yè)的中心任務(wù)是本題答案：【滿足消費(fèi)者的需求】8、【單選題】市場(chǎng)的三要素是指本題答案：【消費(fèi)者、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望】9、【單選題】跨國(guó)營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于本題答案：【20世紀(jì)40年代】10、【單選題】即時(shí)通訊營(yíng)銷不包括本題答案：【Email營(yíng)銷】11、【多選題】國(guó)際營(yíng)銷政治環(huán)境中的不穩(wěn)定因素有本題答案：【政府要求稅收#外國(guó)雇傭員工限制#政局不穩(wěn)定#進(jìn)口限制】12、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)意義涵蓋本題答案：【世界各國(guó)開展商品交換活動(dòng)的空間場(chǎng)所#世界各國(guó)消費(fèi)者的總需求#各國(guó)之間商品交換關(guān)系的總和#除了本國(guó)領(lǐng)域以外的其他所有市場(chǎng)】13、【多選題】中國(guó)企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的直接動(dòng)因包括本題答案：【接受海外訂貨#隨大客戶出國(guó)#獲取海外的資源#擴(kuò)大市場(chǎng)份額】14、【多選題】發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因有本題答案：【發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和#多樣化可以減少風(fēng)險(xiǎn)#資本輸出地要求#加強(qiáng)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力】15、【多選題】國(guó)際營(yíng)銷政治環(huán)境中的不穩(wěn)定因素有本題答案：【政府要求稅收#外國(guó)雇傭員工限制#政局不穩(wěn)定#進(jìn)口限制】16、【判斷題】企業(yè)面向不同國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)者推出一樣的商品或服務(wù)，運(yùn)用一樣的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，即稱為標(biāo)準(zhǔn)化策略。本題答案：【正確】17、【判斷題】關(guān)系營(yíng)銷是“依靠產(chǎn)品目錄、印刷品郵件、電話或直接反饋的廣告以及其他相互交流形式的媒體的大范圍營(yíng)銷活動(dòng)”本題答案：【錯(cuò)誤】18、【判斷題】新媒體包括網(wǎng)絡(luò)博客、播客、論壇、視頻、郵件、手機(jī)移動(dòng)終端短信、APP、電子雜志、戶外LED終端等。本題答案：【正確】19、【判斷題】綠色營(yíng)銷理論包括“產(chǎn)品中心論”、“環(huán)境中心論”、“利益中心論”和“發(fā)展中心論”。本題答案：【正確】20、【判斷題】博客營(yíng)銷就是企業(yè)或商戶通過(guò)博客來(lái)發(fā)布自己產(chǎn)品的信息從事相關(guān)的推廣促銷及銷售營(yíng)銷活動(dòng)。本題答案：【正確】單元2測(cè)試1、【單選題】以下哪一項(xiàng)不屬于二手資料來(lái)源？本題答案：【網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果】2、【單選題】以下哪一項(xiàng)不屬于宏觀環(huán)境分析？本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析】3、【單選題】以下哪一項(xiàng)屬于調(diào)查法？本題答案：【電話調(diào)查】4、【單選題】_____的特點(diǎn)是沒(méi)有時(shí)空和地域的限制性，并且具有及時(shí)性和共享性。本題答案：【網(wǎng)絡(luò)調(diào)查】5、【單選題】以下哪一項(xiàng)屬于電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)？本題答案：【可以較快地獲得一定數(shù)量的個(gè)人信息】6、【單選題】____是指由調(diào)查人員利用眼睛或機(jī)械設(shè)備等以直接觀察具體事項(xiàng)的方式搜集資料。本題答案：【直接調(diào)查法】7、【單選題】_____是指操縱一個(gè)或一個(gè)以上的變量，并且控制研究環(huán)境，借此衡量自變量與因變量間的因果關(guān)系的研究方法。本題答案：【實(shí)驗(yàn)法】8、【單選題】以下哪一項(xiàng)不屬于二手資料調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)？本題答案：【相關(guān)性——得到的資料只與調(diào)查目的相關(guān)】9、【單選題】問(wèn)卷的內(nèi)容中，____問(wèn)候受訪者，表達(dá)主持調(diào)查機(jī)構(gòu)及訪查員的身份，說(shuō)明調(diào)查目的及為什么訪問(wèn)受訪者。本題答案：【卷首語(yǔ)】10、【單選題】以下哪一種問(wèn)題形式可以用幾乎不受任何限制的方法回答問(wèn)題？本題答案：【開放性提問(wèn)】11、【單選題】行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研包含本題答案：【以上都對(duì)】12、【單選題】數(shù)據(jù)分析人員制作（）就可以清晰了解到所有子行業(yè)的市場(chǎng)容量占比。本題答案：【餅狀圖】13、【單選題】以下哪項(xiàng)不屬于競(jìng)店分析工具/方法？本題答案：【百度指數(shù)】14、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)研究的意義在于：本題答案：【發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)#及時(shí)反應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)變化#分析、預(yù)測(cè)國(guó)際市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)#為營(yíng)銷決策提供指導(dǎo)】15、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：本題答案：【一手資料調(diào)研#二手資料調(diào)研】16、【多選題】一手資料調(diào)研法包括：本題答案：【調(diào)查法#觀察法#實(shí)驗(yàn)法】17、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)包括：本題答案：【難度大#障礙多#復(fù)雜程度高】18、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括：本題答案：【宏觀環(huán)境分析#微觀環(huán)境分析#企業(yè)自身資源分析】19、【多選題】電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研內(nèi)容包含本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)#行業(yè)數(shù)據(jù)】20、【多選題】目標(biāo)客戶分析包含以下哪些內(nèi)容：本題答案：【年齡#性別#職業(yè)#地域】21、【判斷題】國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研是指運(yùn)用任意方法，搜集所有信息的過(guò)程。本題答案：【錯(cuò)誤】22、【判斷題】市場(chǎng)調(diào)研有利于企業(yè)正確確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而實(shí)行正確的產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品策略。本題答案：【正確】23、【判斷題】在我國(guó)，70%以上的企業(yè)都有專門的市場(chǎng)研究部門，充分重視市場(chǎng)研究。本題答案：【錯(cuò)誤】24、【判斷題】國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研必須做到面面俱到。本題答案：【錯(cuò)誤】25、【判斷題】一手資料則是指市場(chǎng)營(yíng)銷人員直接從顧客、中間商、推銷員、潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)者等方面收集的資料。本題答案：【正確】26、【判斷題】行業(yè)是指由眾多提供同類或相似商品的企業(yè)構(gòu)成的群體。本題答案：【正確】27、【判斷題】HHI指數(shù)在0-1之間變動(dòng),指數(shù)的數(shù)值越大，說(shuō)明行業(yè)的集中度就越小，趨于自由競(jìng)爭(zhēng)。本題答案：【錯(cuò)誤】28、【判斷題】當(dāng)行業(yè)處于完全壟斷時(shí)，HHI=1本題答案：【正確】29、【判斷題】采購(gòu)指數(shù)是根據(jù)在1688市場(chǎng)里所在行業(yè)的搜索頻繁程度計(jì)算而成的一個(gè)綜合數(shù)值，指數(shù)越高表示在1688市場(chǎng)的采購(gòu)量越多。本題答案：【正確】30、【判斷題】競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是指對(duì)電商企業(yè)發(fā)展可能造成威脅的任何企業(yè)，具體是指與本企業(yè)生產(chǎn)銷售同類商品或替代品，提供同類服務(wù)或替代服務(wù)，以及價(jià)格區(qū)間相近，目標(biāo)客戶類似的相關(guān)企業(yè)本題答案：【正確】單元3小測(cè)試1、【單選題】（）包括本國(guó)、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)和國(guó)際的自然資源分布、質(zhì)量和可利用程度，自然條件和氣候狀況，地形地勢(shì)、地理位置和交通條件等。本題答案：【自然地理環(huán)境】2、【單選題】（）指提供不同產(chǎn)品滿足相同需求的競(jìng)爭(zhēng)者。本題答案：【平行競(jìng)爭(zhēng)者】3、【單選題】關(guān)于企業(yè)的微觀環(huán)境，以下那個(gè)不屬于企業(yè)需要關(guān)注的公眾要素（）？本題答案：【外部公眾】4、【單選題】當(dāng)我們分析年齡、性別、人種、民族、宗教、教育程度、職業(yè)、家庭人數(shù)等因素是指（）。本題答案：【人口結(jié)構(gòu)】5、【單選題】根據(jù)托洛斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，經(jīng)濟(jì)持續(xù)進(jìn)步，更現(xiàn)代化的科技被應(yīng)用于各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開始更多地參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)屬于以下哪個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段？本題答案：【趨向成熟階段】6、【單選題】屬于個(gè)人可隨意支配收入的開支是。（）本題答案：【報(bào)名學(xué)游泳】7、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷的外部微觀環(huán)境是對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，微觀環(huán)境直接影響并制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，以下哪個(gè)不屬于微觀環(huán)境的因素？本題答案：【人口環(huán)境】8、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷的（）是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包含人口、經(jīng)濟(jì)、政治與法律、自然與地理、科技和社會(huì)文化因素等。本題答案：【外部宏觀環(huán)境因素】9、【單選題】有些國(guó)家出于某種需要，政府會(huì)突然干預(yù)經(jīng)貿(mào)活對(duì)外國(guó)企業(yè)的資產(chǎn)會(huì)沒(méi)收或逐步國(guó)有化；規(guī)定企業(yè)的產(chǎn)品配件必須由本國(guó)生產(chǎn)；規(guī)定外匯不得私人持有等。屬于（）本題答案：【政治風(fēng)險(xiǎn)】10、【單選題】（）是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購(gòu)買力的重要指標(biāo)，也是了解一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和速度的重要指標(biāo)。本題答案：【GDP】11、【多選題】經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段按照時(shí)間分為：（）本題答案：【傳統(tǒng)社會(huì)#起飛前的準(zhǔn)備階段#趨向成熟階段#追求生活質(zhì)量階段】12、【多選題】人口環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷也非常重要，因?yàn)槭袌?chǎng)是由人組成的。在分析人口環(huán)境時(shí)，主要從以下三個(gè)方面來(lái)看：（）本題答案：【人口總量#人口結(jié)構(gòu)（年齡、性別和家庭）#人口分布】13、【多選題】以下哪些屬于文化諸要素？本題答案：【社會(huì)價(jià)值觀#風(fēng)俗習(xí)慣#宗教信仰#社會(huì)階層】14、【多選題】對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也會(huì)有影響，無(wú)論開發(fā)新產(chǎn)品還是生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品都離不開科技的應(yīng)用。其主要表現(xiàn)在以下（）方面：本題答案：【科技的進(jìn)步使大部分產(chǎn)品的生命周期明顯的縮短#科技的進(jìn)步有利于改善經(jīng)營(yíng)管理#科技的進(jìn)步影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合#科技的進(jìn)步會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣】15、【多選題】波特五力模型主要是分析企業(yè)所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征的營(yíng)銷工具。它研究的是影響企業(yè)的五種力量，這五種力量包含（）等。本題答案：【供應(yīng)方的議價(jià)能力#替代品的威脅#新進(jìn)入者的威脅】16、【判斷題】SWOT分析指的是分析公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和現(xiàn)狀。（）本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】當(dāng)我們要監(jiān)測(cè)外部機(jī)遇和威脅的時(shí)候，營(yíng)銷經(jīng)理必須分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的各方面。（）本題答案：【正確】18、【判斷題】在外部環(huán)境當(dāng)中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理來(lái)說(shuō)需要考慮的重要因素包括：社會(huì)文化、人口、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治和法律以及自然因素。（）本題答案：【正確】19、【判斷題】作為企業(yè)必須知法守法，自覺(jué)用法律來(lái)規(guī)范自己的營(yíng)銷行為并自覺(jué)接收?qǐng)?zhí)法部門的管理和監(jiān)督；同時(shí)還要善于運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。（）本題答案：【正確】20、【判斷題】歐洲經(jīng)濟(jì)低迷和歐元貶值，這兩個(gè)都屬于外部宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素，這是我們企業(yè)無(wú)法控制的因素，對(duì)于企業(yè)而言能夠做到的就是，及時(shí)預(yù)測(cè)外部環(huán)境帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，將損失降低到最小。（）本題答案：【正確】單元4小測(cè)試1、【單選題】“歐洲的事由歐洲人自己來(lái)”、“用一個(gè)聲音說(shuō)話”，使“美國(guó)打個(gè)噴嚏，歐洲就得感冒”的現(xiàn)象大為改觀。能直接反映歐洲這個(gè)歷史性變化的是（）。本題答案：【歐洲共同體的成立】2、【單選題】下列對(duì)APEC的性質(zhì)，表述正確的是（）。本題答案：【當(dāng)今世界最大的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作組織】3、【單選題】你在購(gòu)買牙膏、牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買過(guò)程中也很少受周圍氣氛、他人意見(jiàn)的影響，你的購(gòu)買類型屬于（）。本題答案：【習(xí)慣型】4、【單選題】出于生產(chǎn)加工、設(shè)備的使用消耗和維修、再銷售以及為公眾提供服務(wù)等目的，由商業(yè)企業(yè)、政府部門或獨(dú)立機(jī)構(gòu)等組織采購(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)被稱作（）。本題答案：【組織購(gòu)買品】5、【單選題】某汽車制造廠與上游的鋼鐵公司之間建立起良好的合作關(guān)系，一直按照既定方案不做任何修訂直接進(jìn)行鋼料采購(gòu)時(shí)，這種購(gòu)買行為被稱作（）。本題答案：【直接再采購(gòu)】6、【單選題】我國(guó)與世界各國(guó)良好國(guó)際關(guān)系的建立，大幅度地提高了我國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)出口量，改進(jìn)了采購(gòu)程序、組織結(jié)構(gòu)和制度體系，這種影響組織購(gòu)買者的因素屬于（）。本題答案：【環(huán)境因素】7、【單選題】需求層次理論是1943年由美國(guó)心理學(xué)家（）提出的。本題答案：【馬斯洛】8、【單選題】根據(jù)美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛將人類需要按低級(jí)到高級(jí)的順序分，屬于人類最高級(jí)需要的是（）。本題答案：【自我實(shí)現(xiàn)的需要】9、【單選題】消費(fèi)者為自己所選擇的方案是否付出時(shí)間或努力，這屬于消費(fèi)者購(gòu)買的哪個(gè)階段的主要問(wèn)題（）。本題答案：【購(gòu)買】10、【單選題】對(duì)組織購(gòu)買品的需求實(shí)際上源自對(duì)最終消費(fèi)品的需求，例如，某空調(diào)壓縮機(jī)供應(yīng)商密切關(guān)注消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的消費(fèi)需求，并以此估計(jì)空調(diào)廠家對(duì)空調(diào)壓縮機(jī)的需求，因此，對(duì)組織購(gòu)買品的需求是一種（）。本題答案：【派生需求】11、【單選題】在是否購(gòu)買、為何買、哪里買等方面做出部分或全部決定的人，屬于（）。本題答案：【決定者】12、【單選題】消費(fèi)品通常是用來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)人需求的產(chǎn)品。那么理發(fā)這種產(chǎn)品屬于（）。本題答案：【無(wú)形產(chǎn)品】13、【單選題】消費(fèi)者行為是（）。本題答案：【動(dòng)態(tài)的】14、【單選題】售價(jià)低、不需要挑選、能迅速購(gòu)買的商品和服務(wù)，主要包括日用品、沖動(dòng)型商品和應(yīng)急商品。這些商品屬于（）。本題答案：【便利品】15、【單選題】一般需要經(jīng)過(guò)挑選比較后才購(gòu)買的商品和服務(wù)，如服裝、家具、家用電器等。我們可以稱為（）。本題答案：【選購(gòu)品】16、【單選題】汽車、房屋、電冰箱、電視機(jī)等，屬于（）。本題答案：【耐用品】17、【單選題】研究消費(fèi)者為什么購(gòu)買，這是分析消費(fèi)者的需求與（）。本題答案：【動(dòng)機(jī)】18、【單選題】消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般是從對(duì)商品的（）開始的。A、B、C、D、本題答案：【認(rèn)知過(guò)程】19、【多選題】消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程包括（）。本題答案：【認(rèn)識(shí)問(wèn)題#搜集信息#方案評(píng)價(jià)#購(gòu)買行為#購(gòu)買后行為】20、【多選題】歐盟成立的影響包括（）。本題答案：【各成員國(guó)加強(qiáng)了政治和經(jīng)濟(jì)合作#促進(jìn)了西歐經(jīng)濟(jì)發(fā)展#提高了它在國(guó)際上的地位和作用】21、【多選題】組織購(gòu)買品與最終消費(fèi)品之間存在一些共性，二者都具備商品的一般屬性，但是，他們存在這明顯的區(qū)別，這些區(qū)別主要有（）。本題答案：【購(gòu)買對(duì)象不同#購(gòu)買目的不同#產(chǎn)品不同】22、【多選題】最終消費(fèi)者購(gòu)買行為類型可以分為（）。本題答案：【復(fù)雜型購(gòu)買行為#多變型購(gòu)買行為#協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為#習(xí)慣型購(gòu)買行為】23、【多選題】組織購(gòu)買行為的影響因素可分（）。本題答案：【環(huán)境因素#組織因素#人際因素#個(gè)人因素】24、【判斷題】消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)后，如果感到不滿意，他只會(huì)采取公開行為，例如告訴他人、訴諸輿論或?qū)Σ竟?。本題答案：【錯(cuò)誤】25、【判斷題】美國(guó)市場(chǎng)銷售季節(jié)性不強(qiáng)，全年處于銷售平均分布狀態(tài)。本題答案：【錯(cuò)誤】26、【判斷題】國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和消費(fèi)者自身的收入和可調(diào)動(dòng)的資金狀都是影響最終消費(fèi)者購(gòu)買因素。本題答案：【正確】27、【判斷題】人們購(gòu)買轎車、電腦、商品房等大宗商品，這是復(fù)雜型購(gòu)物行為。本題答案：【正確】28、【判斷題】非洲市場(chǎng)可以分為北非、東非、西非、中非和南非5個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。本題答案：【正確】29、【判斷題】同一動(dòng)機(jī)可以產(chǎn)生多種行為，同一行為只能由一種動(dòng)機(jī)所驅(qū)使。本題答案：【錯(cuò)誤】30、【判斷題】了解“消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買決策的？”是消費(fèi)者行為分析要解決的根本問(wèn)題。本題答案：【正確】單元5小測(cè)試1、【單選題】消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購(gòu)買行為等四類，其中使用習(xí)慣屬于（）。本題答案：【購(gòu)買行為】2、【單選題】企業(yè)要根據(jù)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的分析選擇準(zhǔn)備進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)，這就是（）。本題答案：【目標(biāo)市場(chǎng)選擇】3、【單選題】()差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。本題答案：【需求偏好】4、【單選題】重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。本題答案：【二次】5、【單選題】采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。本題答案：【成本的經(jīng)濟(jì)性】6、【單選題】目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是由三個(gè)步驟組成，下列選項(xiàng)中不包括在內(nèi)的是()。本題答案：【產(chǎn)品差異的選擇】7、【單選題】對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膰?guó)家應(yīng)考慮采用（）進(jìn)入方式。本題答案：【直接出口】8、【單選題】企業(yè)不直接參與國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，主要通過(guò)中間商出口產(chǎn)品，這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式是（）。本題答案：【間接出口】9、【單選題】肯德基、麥當(dāng)勞等企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家通常采取的方式是（）。本題答案：【特許經(jīng)營(yíng)】10、【單選題】企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主要集中于某一特定的購(gòu)買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域上的市場(chǎng)。這種戰(zhàn)略屬于（）。本題答案：【集中化戰(zhàn)略】11、【多選題】作為目標(biāo)市場(chǎng)，必須具備的基本條件是（）。本題答案：【有尚待滿足的需求，有充分的發(fā)展?jié)摿?有足夠的購(gòu)買力#符合企業(yè)的目標(biāo)#企業(yè)有經(jīng)營(yíng)的資源和能力】12、【多選題】可供企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式有（）。本題答案：【單一市場(chǎng)集中化#產(chǎn)品專門化#市場(chǎng)專門化#選擇性專門化#覆蓋整個(gè)市場(chǎng)】13、【多選題】美國(guó)學(xué)者邁克·波特提出的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）。本題答案：【成本領(lǐng)先戰(zhàn)略#差別化戰(zhàn)略#集中化戰(zhàn)略】14、【多選題】差異化戰(zhàn)略實(shí)施的主要途徑有（）。本題答案：【產(chǎn)品差異化#服務(wù)差異化#人員差異化#形象差異化】15、【多選題】實(shí)施市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略的主要途徑包括（）。本題答案：【在原有區(qū)域里尋找新的銷售渠道#開辟其他區(qū)域市場(chǎng)#在現(xiàn)有銷售區(qū)域內(nèi)尋找新的其他細(xì)分市場(chǎng)#開發(fā)新產(chǎn)品】16、【判斷題】“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱：“七喜，非可樂(lè)”，突出宣傳不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是價(jià)格定位。本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。（）本題答案：【正確】18、【判斷題】特許經(jīng)營(yíng)與許可證貿(mào)易是兩種不同的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式。本題答案：【錯(cuò)誤】19、【判斷題】基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括四種：低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、最優(yōu)成本供應(yīng)商戰(zhàn)略、細(xì)分戰(zhàn)略。（）本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】一般而言，大企業(yè)更適用于采取集中性戰(zhàn)略。本題答案：【錯(cuò)誤】21、【判斷題】企業(yè)可以因成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)而實(shí)施低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。本題答案：【正確】單元6小測(cè)試1、【單選題】包裝、品牌、質(zhì)量等屬于產(chǎn)品整體概念中的（）產(chǎn)品。本題答案：【形式】2、【單選題】電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）。本題答案：【娛樂(lè)的需要】3、【單選題】屬于產(chǎn)品最基本的層次，并且是顧客真正要購(gòu)買的服務(wù)和利益的是（）。本題答案：【核心產(chǎn)品】4、【單選題】具有銷量增長(zhǎng)快、市場(chǎng)占有率低的特點(diǎn)的產(chǎn)品是（）。本題答案：【問(wèn)題產(chǎn)品】5、【單選題】產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。本題答案：【產(chǎn)品線】6、【單選題】豐田公司為了優(yōu)化產(chǎn)品組合，在公司的中檔產(chǎn)品卡羅納品牌的基礎(chǔ)上，為高檔市場(chǎng)增加了佳美品牌，為低檔市場(chǎng)增加了小明星品牌。豐田公司這種策略是（）。本題答案：【產(chǎn)品線延伸決策】7、【單選題】有些大公司在一個(gè)市場(chǎng)上往往有多個(gè)品牌，如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔”“潘婷”“海飛絲”等，這種做法屬于（）。本題答案：【多品牌戰(zhàn)略】8、【單選題】企業(yè)對(duì)產(chǎn)品線中的各牌號(hào)的產(chǎn)品所包含的花色、款式、品種的數(shù)量作出的決策，是屬于產(chǎn)品組合的（）。本題答案：【深度決策】9、【單選題】產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）。本題答案：【核心部分】10、【單選題】品牌是市場(chǎng)概念，而商標(biāo)是（）。本題答案：【法律】11、【多選題】產(chǎn)品生命周期主要包括四個(gè)階段，即（）。本題答案：【引入期#成長(zhǎng)期#成熟期#衰退期】12、【多選題】下列項(xiàng)目屬于附加產(chǎn)品內(nèi)容的有（）。本題答案：【消費(fèi)信貸#保修措施#安裝】13、【多選題】包裝的營(yíng)銷作用主要表現(xiàn)在（）。本題答案：【增加美感#保護(hù)商品#便于儲(chǔ)運(yùn)#促進(jìn)銷售#增加利潤(rùn)】14、【多選題】波士頓矩陣法是根據(jù)哪兩個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的？（）本題答案：【市場(chǎng)占有率#銷售增長(zhǎng)率】15、【多選題】產(chǎn)品生命周期成熟期的特點(diǎn)是（）。本題答案：【銷售額最高#利潤(rùn)最高#顧客是多數(shù)采用者#競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目開始減少】16、【判斷題】產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品沒(méi)有永久不壞的，用了一段時(shí)間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。（）本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略常常不考慮市場(chǎng)的適應(yīng)性問(wèn)題，而差異化策略則是以適應(yīng)市場(chǎng)為其出發(fā)點(diǎn)的。（）本題答案：【正確】18、【判斷題】國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略所帶來(lái)的利益是生產(chǎn)和銷售成本的節(jié)約。（）本題答案：【正確】19、【判斷題】產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，其銷售額達(dá)到最高值，顯然利潤(rùn)率也最大。（）本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】新產(chǎn)品一旦在市場(chǎng)中試銷成功，就意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)。（）本題答案：【錯(cuò)誤】單元7小測(cè)試1、【單選題】根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定自己產(chǎn)品價(jià)格，稱之為（）。本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法】2、【單選題】如果甲國(guó)征收的所得稅較乙國(guó)高，跨國(guó)公司如何進(jìn)行定價(jià)轉(zhuǎn)移？（）本題答案：【甲國(guó)向乙國(guó)出口時(shí)定低價(jià)】3、【單選題】隨行就市定價(jià)法屬于（）導(dǎo)向定價(jià)法。本題答案：【市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向】4、【單選題】以減少單位產(chǎn)品銷售利潤(rùn)作為代價(jià)，爭(zhēng)取薄利多銷，擴(kuò)大銷售量，獲得規(guī)模效益，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)策略，屬于（）。本題答案：【滲透定價(jià)法】5、【單選題】當(dāng)出口商以外幣報(bào)價(jià)后匯率波動(dòng)，這樣企業(yè)的財(cái)政收入就會(huì)受到影響，這就是匯率波動(dòng)引起的（）。本題答案：【交易風(fēng)險(xiǎn)】6、【單選題】對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)影響最直接、構(gòu)成產(chǎn)品成本的主要部分是（）。本題答案：【生產(chǎn)費(fèi)用】7、【單選題】政府的影響與限制是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的（）。本題答案：【環(huán)境因素】8、【單選題】根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的平均價(jià)格來(lái)確定企業(yè)自己的產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法叫做（）。本題答案：【隨行就市定價(jià)法】9、【單選題】國(guó)際營(yíng)銷組合中最活躍、最敏感的因素是（）。本題答案：【價(jià)格】10、【單選題】企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用（）法。本題答案：【聲望定價(jià)】11、【單選題】當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。本題答案：【滲透定價(jià)】12、【多選題】在下列定價(jià)法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。本題答案：【隨行就市定價(jià)法#投標(biāo)定價(jià)法】13、【多選題】制定較高（或較低）的轉(zhuǎn)移價(jià)格，可以起到的作用有（）。本題答案：【逃避稅收#避開風(fēng)險(xiǎn)#加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)地位】14、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)有（）。本題答案：【投資收益率目標(biāo)#市場(chǎng)穩(wěn)定目標(biāo)#競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)#市場(chǎng)滲透目標(biāo)#產(chǎn)品差異化目標(biāo)】15、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格的形成受到影響的因素有（）。本題答案：【成本#市場(chǎng)供求與競(jìng)爭(zhēng)#稅收與關(guān)稅#貨幣與匯率#中間商環(huán)節(jié)】16、【多選題】國(guó)際營(yíng)銷的成本包括（）。本題答案：【生產(chǎn)費(fèi)用#儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用#關(guān)稅及其他稅賦#中間商毛利#融資與風(fēng)險(xiǎn)成本】17、【判斷題】在將產(chǎn)品由甲國(guó)轉(zhuǎn)移到乙國(guó)時(shí)，如果乙國(guó)關(guān)稅高且是從價(jià)稅，那么公司就將出口價(jià)格定得較高（）。本題答案：【正確】18、【判斷題】國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)是跨國(guó)公司把在一國(guó)的商品轉(zhuǎn)移到另一國(guó)時(shí)所采用的價(jià)格。（）本題答案：【正確】19、【判斷題】跨國(guó)公司人為地操縱轉(zhuǎn)移價(jià)格無(wú)疑會(huì)有利于公司的整體利益，而且也有利于有關(guān)的東道國(guó)的利益（）。本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】當(dāng)公司在國(guó)際市場(chǎng)上推出一種新產(chǎn)品時(shí)，它既可以采取高價(jià)的策略，也可以采用低價(jià)的策略。（）本題答案：【正確】21、【判斷題】在國(guó)際營(yíng)銷中，企業(yè)用外幣報(bào)價(jià)還是本幣報(bào)價(jià)沒(méi)有差別。（）本題答案：【錯(cuò)誤】22、【判斷題】在企業(yè)難以估算成本而且打算和同行和平共處的情況下，企業(yè)往往采取隨行就市定價(jià)法。本題答案：【正確】單元8小測(cè)試1、【單選題】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷指的是本題答案：【企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上通過(guò)各種溝通方式和手段向顧客傳遞產(chǎn)品或服務(wù)及企業(yè)信息，幫助顧客認(rèn)識(shí)商品或服務(wù)，使顧客對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感與信任，進(jìn)而做出購(gòu)買決策的活動(dòng)?！?、【單選題】企業(yè)不通過(guò)流通領(lǐng)域的中間環(huán)節(jié)，采用產(chǎn)銷合一的經(jīng)營(yíng)方式，直接將商品賣給消費(fèi)者的是本題答案：【直接渠道】3、【單選題】消費(fèi)者中的耐用消費(fèi)品、高檔消費(fèi)品等一般選擇的分銷策略是本題答案：【獨(dú)家分銷】4、【單選題】分銷渠道不包括本題答案：【生產(chǎn)者】5、【單選題】以下哪個(gè)不是國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的主要進(jìn)入方式本題答案：【合作進(jìn)入模式】6、【單選題】對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模、潛力大的國(guó)家應(yīng)考慮采用哪種進(jìn)入模式本題答案：【投資進(jìn)入】7、【單選題】最初級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是本題答案：【間接出口】8、【單選題】最復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是本題答案：【投資進(jìn)入】9、【單選題】現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)展，例如互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，縮小全球信息距離，更加有助于生產(chǎn)與消費(fèi)者之間的信息互動(dòng)，同時(shí)更加有助于（）信息溝通并創(chuàng)新渠道模式本題答案：【渠道成員】10、【單選題】以下對(duì)直接渠道描述不正確的是本題答案：【生產(chǎn)者和消費(fèi)者不能直接溝通信息，生產(chǎn)者不易準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者也不易掌握生產(chǎn)者的產(chǎn)品供應(yīng)情況和產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，生產(chǎn)者難以為消費(fèi)者提供完善的服務(wù)】11、【多選題】影響營(yíng)銷渠道長(zhǎng)度與寬度的因素有本題答案：【市場(chǎng)#購(gòu)買行為#產(chǎn)品#中間商】12、【多選題】企業(yè)的決策必須綜合考慮許多因素，分別有本題答案：【產(chǎn)品特點(diǎn)#市場(chǎng)狀況#生產(chǎn)情況#營(yíng)銷情況】13、【多選題】影響國(guó)際分銷渠道決策的因素中的市場(chǎng)因素包括本題答案：【潛在顧客的地理分布及數(shù)量#用戶的購(gòu)買習(xí)慣】14、【多選題】影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道決策的因素不包括本題答案：【資金#企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)】15、【多選題】營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的主要原則本題答案：【效率原則#揚(yáng)長(zhǎng)避短原則#協(xié)調(diào)平衡原則】16、【判斷題】國(guó)際分銷渠道指的是商品在跨國(guó)轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)歷的所有中間商、批發(fā)商或零售商的結(jié)構(gòu)總和本題答案：【正確】17、【判斷題】渠道模式的標(biāo)準(zhǔn)化是指企業(yè)在國(guó)外不同市場(chǎng)上采取相同的渠道模式本題答案：【正確】18、【判斷題】渠道的寬度取決于渠道的每個(gè)層次（環(huán)節(jié)）中使用同種類型中間商數(shù)目的多少本題答案：【正確】19、【判斷題】國(guó)際分銷渠道越長(zhǎng)，分銷效率及控制程度就越高，可節(jié)約中間成本本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模、潛力大的國(guó)家應(yīng)考慮采用直接出口進(jìn)入模式本題答案：【錯(cuò)誤】21、【判斷題】直復(fù)營(yíng)銷最重要的內(nèi)容是其針對(duì)個(gè)體的單獨(dú)溝通本題答案：【正確】22、【判斷題】影響企業(yè)進(jìn)入模式的內(nèi)部因素包括企業(yè)產(chǎn)品因素和企業(yè)的資源投入要素本題答案：【正確】23、【判斷題】中小企業(yè)跨境電商最好開發(fā)自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)本題答案：【錯(cuò)誤】24、【判斷題】信息共享機(jī)制的建立可以使渠道成員間信息傳遞及時(shí)，核心企業(yè)可以有效控制渠道成員，利用信息共享技術(shù)較好控制渠道成員質(zhì)量等，使得渠道關(guān)系實(shí)現(xiàn)“一體化”發(fā)展本題答案：【正確】單元9小測(cè)試1、【單選題】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷指的是（）本題答案：【企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上通過(guò)各種溝通方式和手段向顧客傳遞產(chǎn)品或服務(wù)及企業(yè)信息，幫助顧客認(rèn)識(shí)商品或服務(wù)，使顧客對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感與信任，進(jìn)而做出購(gòu)買決策的活動(dòng)】2、【單選題】（）指的是目標(biāo)在于增進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買和交易效益的那些促銷活動(dòng)如陳列、展覽會(huì)、展示等不規(guī)則的、非周期性發(fā)展的銷售努力本題答案：【營(yíng)業(yè)推廣】3、【單選題】推銷的技巧除了充分的準(zhǔn)備，熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，還包括（）本題答案：【善于收集和分析客戶信息】4、【單選題】國(guó)際廣告差異化策略的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（）本題答案：【對(duì)各國(guó)廣告宣傳較難控制，出現(xiàn)相互矛盾，影響公司形象】5、【單選題】人員推銷的基本步驟（）本題答案：【尋找客戶推銷準(zhǔn)備推銷跟蹤反饋】6、【多選題】國(guó)際公共關(guān)系的對(duì)象包括（）本題答案：【當(dāng)?shù)毓?群眾團(tuán)體和知名人士#媒體機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)#政府部門公司內(nèi)部員工】7、【多選題】危機(jī)公關(guān)的主要策略（）本題答案：【第一時(shí)間快速響應(yīng)，控制事態(tài)發(fā)展#真誠(chéng)溝通原則#勇于承擔(dān)責(zé)任#統(tǒng)一觀點(diǎn)】8、【判斷題】國(guó)際促銷組合策略的選擇收到產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的生命周期，市場(chǎng)特征等因素的影響。本題答案：【正確】9、【判斷題】國(guó)際促銷的主要方法包括人員促銷和非人員促銷兩種，人員促銷是間接促銷，公共關(guān)系是直接促銷。本題