本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)前景分析考核試卷

本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)前景分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素？()

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)

C.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道

D.原材料價(jià)格波動(dòng)

2.近幾年，本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在以下哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)展迅速？()

A.傳統(tǒng)實(shí)體店鋪

B.電商平臺(tái)

C.海外市場(chǎng)

D.高端市場(chǎng)

3.以下哪個(gè)不是我國(guó)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)？()

A.品牌集中度較高

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.市場(chǎng)需求量大

D.技術(shù)創(chuàng)新能力弱

4.在我國(guó)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)品牌的市占率較高？()

A.李寧

B.安踏

C.特步

D.阿迪達(dá)斯

5.以下哪個(gè)策略有助于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展？()

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.減少營(yíng)銷(xiāo)投入

6.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者是主要購(gòu)買(mǎi)力？()

A.15-20歲

B.20-30歲

C.30-40歲

D.40-50歲

7.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)萎縮？()

A.消費(fèi)觀念改變

B.政策扶持

C.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

D.人口紅利

8.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于企業(yè)脫穎而出？()

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.依靠模仿

C.提高品牌知名度

D.忽視消費(fèi)者需求

9.以下哪個(gè)因素對(duì)于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的拓展具有重要意義？()

A.品牌形象

B.營(yíng)銷(xiāo)手段

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都對(duì)

10.以下哪個(gè)地區(qū)是我國(guó)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的主要消費(fèi)區(qū)域？()

A.一線(xiàn)城市

B.二線(xiàn)城市

C.三線(xiàn)城市

D.四線(xiàn)及以下城市

11.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略較為成功？()

A.李寧

B.安踏

C.特步

D.匹克

12.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)價(jià)格上漲？()

A.原材料成本下降

B.生產(chǎn)效率提高

C.人工成本上升

D.市場(chǎng)需求減少

13.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注？()

A.消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求

B.國(guó)際品牌市場(chǎng)份額下降

C.線(xiàn)下實(shí)體店大量關(guān)閉

D.電商平臺(tái)壟斷市場(chǎng)

14.以下哪個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)構(gòu)成威脅？()

A.個(gè)性化定制

B.智能制造

C.綠色環(huán)保

D.互聯(lián)網(wǎng)+

15.以下哪個(gè)因素有助于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)抵御國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)？()

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.依賴(lài)政策保護(hù)

D.減少研發(fā)投入

16.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)現(xiàn)象表明市場(chǎng)正在成熟？()

A.新品牌不斷涌現(xiàn)

B.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提高

D.市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定

17.以下哪個(gè)策略有助于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)拓展海外市場(chǎng)？()

A.降低產(chǎn)品品質(zhì)以降低成本

B.依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

C.提高品牌知名度

D.忽視當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求

18.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑？()

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.產(chǎn)能過(guò)剩

D.以上都對(duì)

19.以下哪個(gè)行業(yè)動(dòng)態(tài)可能對(duì)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)生影響？()

A.國(guó)家政策扶持

B.電商平臺(tái)合并

C.國(guó)際品牌本土化策略

D.以上都對(duì)

20.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)品牌的創(chuàng)新能力較強(qiáng)？()

A.李寧

B.安踏

C.特步

D.匹克

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)包括哪些？()

A.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度降低

B.國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.電商平臺(tái)銷(xiāo)售費(fèi)用的增加

D.原材料供應(yīng)不穩(wěn)定

2.以下哪些策略有助于提升本土品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.加強(qiáng)品牌文化建設(shè)

B.提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

C.依靠模仿國(guó)際品牌設(shè)計(jì)

D.加大研發(fā)投入

3.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在哪些方面具有發(fā)展?jié)摿Γ?)

A.線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的拓展

B.精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

C.跨界合作

D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和

4.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)本土品牌鞋類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)決策？()

A.價(jià)格

B.品牌

C.質(zhì)量

D.廣告

5.本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)可以通過(guò)哪些方式進(jìn)行市場(chǎng)拓展？()

A.開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店

B.與國(guó)際品牌合作

C.增加海外銷(xiāo)售渠道

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

6.以下哪些是本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？()

A.國(guó)際知名品牌

B.國(guó)內(nèi)其他本土品牌

C.電商平臺(tái)自有品牌

D.個(gè)體戶(hù)鞋類(lèi)經(jīng)營(yíng)者

7.以下哪些因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)？()

A.消費(fèi)者收入水平提高

B.健康生活方式的普及

C.國(guó)家政策支持

D.鞋類(lèi)消費(fèi)觀念的改變

8.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在創(chuàng)新方面可以采取哪些措施？()

A.引入新技術(shù)材料

B.推出個(gè)性化定制服務(wù)

C.加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師合作

D.降低研發(fā)成本

9.以下哪些因素可能影響本土品牌鞋類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格？()

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.生產(chǎn)成本變化

C.市場(chǎng)需求狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)策略

10.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，哪些策略有助于品牌形象的提升？()

A.贊助體育賽事

B.邀請(qǐng)明星代言

C.舉辦品牌活動(dòng)

D.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

11.以下哪些是本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？()

A.智能化生產(chǎn)

B.綠色環(huán)保

C.互聯(lián)網(wǎng)+銷(xiāo)售

D.品牌集中度降低

12.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在海外擴(kuò)張時(shí)可能面臨哪些挑戰(zhàn)？()

A.文化差異

B.法律法規(guī)限制

C.品牌認(rèn)知度低

D.高昂的運(yùn)輸成本

13.以下哪些措施有助于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)？()

A.加強(qiáng)品牌特色

B.提升產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.減少市場(chǎng)推廣

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩？()

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.生產(chǎn)能力過(guò)剩

C.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

D.消費(fèi)者偏好變化

15.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在線(xiàn)上銷(xiāo)售方面可以采取哪些策略？()

A.建立品牌官網(wǎng)

B.與電商平臺(tái)合作

C.利用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.降低線(xiàn)上銷(xiāo)售價(jià)格

16.以下哪些是本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)需要考慮的因素？()

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.成本控制

17.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中應(yīng)避免哪些誤區(qū)？()

A.過(guò)度依賴(lài)明星效應(yīng)

B.忽視消費(fèi)者體驗(yàn)

C.高投入低產(chǎn)出的廣告策略

D.忽略品牌核心價(jià)值

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品上市

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降

C.市場(chǎng)需求減少

D.以上都對(duì)

19.以下哪些策略有助于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)提升品牌忠誠(chéng)度？()

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.定期推出新產(chǎn)品

C.與消費(fèi)者建立良好溝通

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以減少成本

20.以下哪些是本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在國(guó)際化進(jìn)程中需要注意的問(wèn)題？()

A.了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣

B.遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

C.適應(yīng)不同市場(chǎng)的文化差異

D.忽視本土市場(chǎng)的維護(hù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在近年來(lái)逐漸呈現(xiàn)出______、______和______等特點(diǎn)。（）

2.為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)該注重______和______的提升。（）

3.在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)積極拓展______和______渠道。（）

4.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展受到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力、______和______等因素的影響。（）

5.下列哪些策略有助于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：______、______和______。（）

6.本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中應(yīng)關(guān)注______、______和______等問(wèn)題。（）

7.為了提升品牌形象，本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)可以采取______、______和______等措施。（）

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量波動(dòng)：______、______和______。（）

9.在產(chǎn)品研發(fā)方面，本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)充分考慮______、______和______等因素。（）

10.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中應(yīng)注重______、______和______等方面。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景完全取決于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力。（）

2.國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展具有積極意義。（）

3.電商平臺(tái)對(duì)于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。（）

4.提高產(chǎn)品價(jià)格是提升本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。（）

5.本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在海外市場(chǎng)的拓展主要依賴(lài)于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

6.品牌集中度越高，對(duì)本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展越有利。（）

7.綠色環(huán)保是影響本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素之一。（）

8.在本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品質(zhì)量與市場(chǎng)需求量成反比關(guān)系。（）

9.本土品牌鞋類(lèi)企業(yè)可以完全忽視與國(guó)際品牌的合作。（）

10.創(chuàng)新能力對(duì)于本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。

2.描述本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可以采取的措施，并說(shuō)明這些措施對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的影響。

3.論述本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化背景進(jìn)行市場(chǎng)策略調(diào)整。

4.請(qǐng)從品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)三個(gè)方面，提出本土品牌鞋類(lèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.A

4.A

5.C

6.B

7.A

8.C

9.D

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.A

16.D

17.B

18.D

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.品牌集中度較高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)需求量大

2.產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度

3.線(xiàn)上、線(xiàn)下

4.國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)創(chuàng)新能力

5.提高產(chǎn)品品質(zhì)、加大研發(fā)投入、優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

6.文化差異、法律法規(guī)、品牌認(rèn)知度

7.贊助體育賽事、邀請(qǐng)明星代言、舉辦品牌活動(dòng)

8.消費(fèi)者需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)能過(guò)剩

9.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

10.品牌形象、消費(fèi)者體驗(yàn)、廣告策略

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.主要