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文檔簡(jiǎn)介

《“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范》

編制說(shuō)明

團(tuán)標(biāo)制定工作組

二零二四年四月

1

一、工作簡(jiǎn)況

(一)任務(wù)來(lái)源

根據(jù)2024年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn),大力推動(dòng)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,

持續(xù)深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革,加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),提升引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

的能力。依據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》,以及《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)

定》相關(guān)規(guī)定,中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)決定立項(xiàng)并聯(lián)合中國(guó)中小商業(yè)

企業(yè)協(xié)會(huì)品牌服務(wù)分會(huì)等相關(guān)單位共同制定《“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)

價(jià)和管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。于2024年3月20日,中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)

協(xié)會(huì)發(fā)布了《“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)通

知,正式立項(xiàng)。為響應(yīng)需求,需要制定完善的“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)

價(jià)和管理規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行管理,滿(mǎn)足質(zhì)量提升需要。

(二)編制背景及目的

為貫徹習(xí)近平總書(shū)記培育壯大“新字號(hào)”的講話(huà)要求,根據(jù)中央

以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)

業(yè)、新模式、新動(dòng)能,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的指導(dǎo)意見(jiàn),為適應(yīng)快速變化

的市場(chǎng)需求,推動(dòng)各級(jí)政府以“新字號(hào)”特色品牌創(chuàng)建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

新勢(shì)能;促進(jìn)廣大中小企業(yè)以“新字號(hào)”特色品牌創(chuàng)建構(gòu)筑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

新優(yōu)勢(shì);推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源以“新字號(hào)”特色品牌創(chuàng)建為核心加快

要素資源集聚。建議立項(xiàng)制定“新字號(hào)”特色品牌創(chuàng)建團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)建,旨在引導(dǎo)

企業(yè)突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,以高效能、高質(zhì)量為基本要求,以數(shù)字

化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為基本特征,持續(xù)打造培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、滿(mǎn)足

社會(huì)發(fā)展新需求,拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)和就業(yè)新動(dòng)力。

“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)建,將助力各

級(jí)政府加速新質(zhì)生產(chǎn)力要素資源集聚,推動(dòng)各級(jí)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)梳理創(chuàng)

2

新資源;促進(jìn)企業(yè)提升供應(yīng)鏈創(chuàng)新水平;引導(dǎo)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)綠色可持

續(xù)發(fā)展。

“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)建,將為中小

企業(yè)品牌創(chuàng)建和價(jià)值實(shí)現(xiàn)建立系統(tǒng)化的服務(wù)支撐體系,以標(biāo)準(zhǔn)體系建

設(shè)引領(lǐng)和助推中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)建,是對(duì)當(dāng)前

企業(yè)盲目創(chuàng)新、政策盲目扶持、市場(chǎng)盲從跟風(fēng)的主動(dòng)回應(yīng),

1.避免企業(yè)盲目創(chuàng)新。各地“新字號(hào)”品牌創(chuàng)建熱情高漲,但對(duì)

“新”的認(rèn)識(shí)不清,理解不夠,能力不足,缺少對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求的洞

察,為了創(chuàng)新而創(chuàng)新浪費(fèi)了大量資源;

2.避免政策盲目扶持。各級(jí)政府鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策頻出,但苦于支

持什么,怎么支持,如何評(píng)價(jià),缺少結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)對(duì)“新”的理解,

產(chǎn)業(yè)高度雷同,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化

3.避免市場(chǎng)盲從跟風(fēng)。各類(lèi)市場(chǎng)主體追新求異需求上漲,一些新

思路新模式新概念,存在有違公序良俗,盲目追求感官刺激,不符合

綠色可持續(xù)發(fā)展的要求。

(三)編制過(guò)程

1、項(xiàng)目立項(xiàng)階段

基于行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的需求以及市場(chǎng)的現(xiàn)狀,我們對(duì)于

立項(xiàng)的可行性進(jìn)行了分析和評(píng)估,認(rèn)為以下幾點(diǎn)支持了立項(xiàng)的可行性:

1.會(huì)員需求:當(dāng)前對(duì)“新字號(hào)”標(biāo)準(zhǔn)化要求日益增加,需求迫

切,需要制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)秩序。

2.技術(shù)成熟:推動(dòng)新字號(hào)品牌認(rèn)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平已達(dá)到可以

制定標(biāo)準(zhǔn)的要求,有能力參與標(biāo)準(zhǔn)制定的工作。

3.機(jī)構(gòu)支持:擁有國(guó)內(nèi)品牌專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)的支持和參與,

3

為標(biāo)準(zhǔn)制定工作提供技術(shù)和資源支持。

確定了立項(xiàng)的目的、內(nèi)容和范圍,組建標(biāo)準(zhǔn)工作組,明確工作職

責(zé)和分工,制定立項(xiàng)計(jì)劃。

2、理論研究階段

標(biāo)準(zhǔn)起草組成立伊始就“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范進(jìn)

行了深入的調(diào)查研究,同時(shí)廣泛搜集相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外技術(shù)資料,進(jìn)行

了大量的研究分析、資料查證工作,確定了標(biāo)準(zhǔn)的制定原則,結(jié)合現(xiàn)

有實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),為標(biāo)準(zhǔn)的起草奠定了基礎(chǔ)。

標(biāo)準(zhǔn)起草組進(jìn)一步研究了“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范

的評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)方法,為標(biāo)準(zhǔn)的具體起草指明方向。

3、標(biāo)準(zhǔn)起草階段

在理論研究基礎(chǔ)上,起草組在標(biāo)準(zhǔn)編制過(guò)程中充分借鑒已有的理

論研究和實(shí)踐成果,經(jīng)過(guò)數(shù)次修改,形成了《“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)

價(jià)和管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)草案稿。

4、標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)階段

形成標(biāo)準(zhǔn)草案稿之后,起草組召開(kāi)了多次專(zhuān)家研討會(huì),從標(biāo)準(zhǔn)框

架、標(biāo)準(zhǔn)起草等角度廣泛征求多方意見(jiàn),從理論完善和實(shí)踐應(yīng)用方面

提升標(biāo)準(zhǔn)的適用性和實(shí)用性。經(jīng)過(guò)理論研究和方法驗(yàn)證,明確和規(guī)范

“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范的技術(shù)要求。起草組形成了

《“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范》(征求意見(jiàn)稿)。

(四)主要起草單位及起草人所做的工作

主要起草單位:中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)

品牌服務(wù)分會(huì)等多家單位的專(zhuān)家成立了規(guī)范起草小組,開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)的編

制工作。經(jīng)工作組的不懈努力,在2024年4月,完成了標(biāo)準(zhǔn)征求意

見(jiàn)稿的編寫(xiě)工作。

4

2、廣泛收集相關(guān)資料。

在廣泛調(diào)研、查閱和研究國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)

之上,形成本標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿。本標(biāo)準(zhǔn)的制定引用的標(biāo)準(zhǔn)如下:

GB/T31279品牌價(jià)值評(píng)價(jià)家用電器制造業(yè)

GB/T31282品牌價(jià)值評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)

GB/T31283品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)

GB/T31482品牌價(jià)值評(píng)價(jià)電子商務(wù)

GB/T36679品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)

GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39870品牌價(jià)值評(píng)價(jià)汽車(chē)制造業(yè)

GB/T39906品牌管理要求

二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和主要內(nèi)容

(一)標(biāo)準(zhǔn)制定原則

本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)編制遵循“前瞻性、實(shí)用性、統(tǒng)

一性、規(guī)范性”的原則,注重標(biāo)準(zhǔn)的可操作性,嚴(yán)格按照GB/T1.1

最新版本的要求進(jìn)行編寫(xiě)。

(二)標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容

本標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿包括10個(gè)部分,主要內(nèi)容如下:

1、范圍

介紹本文件的主要內(nèi)容以及本文件所適用的領(lǐng)域。

2、規(guī)范性引用文件

列出了本文件引用的標(biāo)準(zhǔn)文件。

3、術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T39654、GB/T39906界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

此外,界定了新字號(hào)的術(shù)語(yǔ)。

5

4、總體要求

給出了“新字號(hào)”企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和評(píng)價(jià)人員要

求。

5、申報(bào)要求

申報(bào)分企業(yè)自愿申報(bào)和由社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)主管部門(mén)等推薦申報(bào),

分貝給出了申報(bào)的資質(zhì)要求。

6、評(píng)價(jià)內(nèi)容

“新字號(hào)”企業(yè)品牌從質(zhì)量水平、品牌效益、品牌影響力、品牌

強(qiáng)度、品牌培育管理、創(chuàng)新水平6各方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。

7、評(píng)價(jià)要求

給出了評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)方法以及分值要求。

8、評(píng)價(jià)程序

評(píng)價(jià)程序包括評(píng)價(jià)準(zhǔn)備、組織申報(bào)、初審、面審、實(shí)地勘驗(yàn)、評(píng)

價(jià)、公布、認(rèn)定和報(bào)告。

9、管理

管理包括證書(shū)管理、入庫(kù)和年報(bào)、延續(xù)、轉(zhuǎn)讓、變更、撤銷(xiāo)及注

銷(xiāo)。

10、質(zhì)量保證和持續(xù)改進(jìn)

給出了“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理的質(zhì)量保證和持續(xù)改進(jìn)

要求。

(三)主要試驗(yàn)(或驗(yàn)證)情況分析

結(jié)合實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行試驗(yàn)驗(yàn)證,并不斷完善。

(四)標(biāo)準(zhǔn)中涉及專(zhuān)利的情況

不涉及。

(五)預(yù)期達(dá)到的效益(經(jīng)濟(jì)、效益、生態(tài)等),對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

6

的情況

保障“新字號(hào)”企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和管理規(guī)范產(chǎn)品的健康發(fā)展,提高

產(chǎn)品質(zhì)量。

(六)在標(biāo)準(zhǔn)體系中的位置,與現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標(biāo)

準(zhǔn),特別是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性

符合現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),與強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)

一致。

(七)重大分歧意見(jiàn)的處理經(jīng)過(guò)和依據(jù)

無(wú)。

(八)標(biāo)準(zhǔn)性

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