體育構建中國國家形象的內(nèi)蘊邏輯、發(fā)展歷程和實踐路徑

摘

要：全球化時代，國家形象是國家軟實力的重要內(nèi)容。體育強國建設對提升中國體育國際影響力有明確的要求。運用國家形象理論，分析體育構建中國國家形象的內(nèi)蘊邏輯：提升“客觀源像”與改善“主觀印象”相統(tǒng)一的理論邏輯，“強種強國”目標下“土洋體育”同構的實踐邏輯。研究認為，近代以來，體育構建中國國家形象經(jīng)歷了體育救國、體育興國、體育大國的發(fā)展歷程，正在向體育強國邁進?；诶碚撆c歷史分析，提出體育構建中國國家形象的5條路徑：一是提升體育綜合實力，夯實中國國家形象體育之維；二是提升體育傳播能力，講好中國體育故事；三是加大體育外交力度，厚植中國國家形象民意基礎；四是打造明星項目和明星運動員，凝練國家形象符號；五是開展危機管理，有效應對損害形象的危機事件。關

鍵

詞：體育文化；國家形象；體育傳播；體育外交Abstract：Intheeraofglobalization，nationalimageisanimportantcomponentofacountry`ssoftpower.TheconstructionofaleadingsportingstateposesrequirementsforenhancingChina`sinternationalinfluenceinsports.Usingthetheoryofnationalimage，thisstudyanalyzestheinherentlogicofsportsinbuildingChina`snationalimage：namelythatthetheoreticallogicofunifying“theobjectivesource”andimproving“thesubjectiveimpression”，andthepracticallogicofunifying“l(fā)ocalandforeignsports”.TheresearchsuggeststhatthehistoryofbuildingChinasnationalimagethroughsportsundergoneseveralstagesofsportssavingthecountry，sportsrevitalizingthecountry，andsportsmagnifyingthecountry，andnowisbecomingaleadingsportingstate.Basedonanalysisoftheoryandhistory，itproposesfivepathforsportstobuildChina'snationalimage：thefirstistoenhancethecomprehensivestrengthofsportsandsolidifythedimensionofChina'snationalimagesports;thesecondistoenhancetheabilityofsportscommunicationandtellthestoryofChinesesportswell;thethirdistoincreasethestrengthofsportsdiplomacyandcultivatethepublicopinionfoundationofChina'snationalimage;thefourthistocreatestarprojectsandstarathletesandtocondensingnationalimagesymbols;thefifthistocarryoutcrisismanagementandeffectivelyrespondtocrisiseventsthatdamagesthenationalimage.Keywords：sportsculture；nationalimage；sportscommunication；spotsdiplomacy習近平總書記在北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會的講話中，明確指出“四場開閉幕式精彩紛呈，人類命運共同體的主題貫穿始終，中華文化和冰雪元素交相輝映，體現(xiàn)了自然之美、人文之美、運動之美，詮釋了新時代中國可信、可愛、可敬的形象”[1]。近代以來，體育為中國國家形象構建發(fā)揮了重要作用，在不同歷史階段具有不同的實踐主題，成為國家軟實力的重要內(nèi)容，振奮了民族精神、增強了國際交流?！皣倚蜗髥栴}是中國當前最棘手的戰(zhàn)略問題”[2]，2008年北京奧運會后，體育與國家形象構建引起學者關注。已有研究主要基于體育的超民族、超國界、超意識形態(tài)特點，圍繞以奧運會為代表的體育賽事和競技體育，研究中國國家形象在國際上的塑造和傳播?？傮w來說，學界對體育構建中國國家形象達成了重要性共識，但理論研究還不多、系統(tǒng)性不強。在中國日益走近世界舞臺中央、體育強國建設進入新征程的當下，研究體育構建中國國家形象的內(nèi)蘊邏輯、發(fā)展歷程和實踐路徑，從整體上形成對這一論題的科學認識和整體把握，對于加快體育強國建設、實現(xiàn)體育服務國家發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。1

體育構建中國國家形象的內(nèi)蘊邏輯1.1

國家形象的多維探究國家形象是“包括對內(nèi)的本國公眾和對外的國際公眾對一國在整體上和具體的不同領域、不同維度上的定位、認知與評價”[3]?；谛畔⒄摗鞑W等理論，國家形象的構建機理可以遵循“塑造—傳播—接收”的邏輯展開。在塑造環(huán)節(jié)，據(jù)社會同一性理論，人們會自然地偏愛“內(nèi)群體”而排斥“外群體”，即形象塑造國傾向于塑造本國的正面形象和他國的負面形象，一國的國家形象是“是本國自我話語描述和他國話語描述相互博弈的結果”[4]。在傳播環(huán)節(jié)，受時空相隔、文化差異等限制，國內(nèi)外受眾需要通過一定的中介把握國家形象。據(jù)此，有學者指出，媒體與專家決定我們觀看世界其他地方的方式[5]。在接收環(huán)節(jié)，接收者接收信息后，基于自身以往的認知視野，對接收到的信息進行再加工，形成對一國的印象。在國際傳播中，西方以其話語霸權占據(jù)主導地位，同時由于中西方語言、文化等的差異，中國國家形象面臨著時常被誤讀甚至故意歪曲的情況。中國國家形象構建還沒有擺脫“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的困境。體育是國家形象的重要內(nèi)容，被譽為世界性語言，對內(nèi)提振信心、凝聚力量，對外交流互動、改善關系。與國家政治形象、經(jīng)濟形象等相比，體育對國家形象構建有特殊優(yōu)勢，可以緩解其他方面的負面輿論，對沖負面形象。1.2

提升“客觀源像”與改善“主觀印象”的統(tǒng)一體育與政治、經(jīng)濟、生態(tài)等多重維度一起，共同構成國家形象。基于對傳播過程影響因素的動員和整合，體育又增強了國家形象的傳播力。也就是說，體育既是國家形象的組成之維，又是國家形象的傳播之器，實現(xiàn)了提升“客觀源像”與改善“主觀印象”的統(tǒng)一。體育作為國家形象的組成，從國民個體與社會集體兩個層面提升國家“客觀源像”。體育塑造身心健康的國民形象。馬克思指出：“國家總是從一定的個人的生活過程中產(chǎn)生的?！盵6]在國際視野看，“國家形象寫在公民臉上”[7]。運動延緩衰老已經(jīng)從醫(yī)學、生物學等領域獲得證實。第5次國民體質監(jiān)測發(fā)現(xiàn)參加體育鍛煉者的體質好于同性別、同年齡的不參加體育鍛煉者。體育運動對個體全生命周期的心理健康具有積極作用，不僅有效緩解焦慮、抑郁等心理問題，還對增強自信、錘煉意志具有顯著效果。在體育活動中，參與者彼此之間合作、競爭，就規(guī)則、行為、結果等信息交流，有效促進了個體的社會化。體育塑造繁榮強盛的社會形象。美國學者蒂姆·西斯克說：“一個社會在體育方面的成功反映了這個社會的結構運行良好。如果一個社會在體育方面十分出色的話，這個社會在管理整個社會方面也會相當出色?！盵8]在此語境中，體育是國家形象的象征。1964年日本成功舉辦奧運會，成為日本復興崛起的里程碑，向世界展示了從戰(zhàn)敗廢墟中恢復的國家形象?！翱陀^源像”一經(jīng)確定，改善“主觀印象”，加強傳播能力建設是關鍵。貝羅傳播模式把傳播過程分解為傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播通道和受播者，在受播者不變的情況下，體育實現(xiàn)了傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播通道的動員和整合。傳播主體從不同的角度可以進行不同的劃分，如“自我”與“他者”、“官方”與“民間”等。研究發(fā)現(xiàn)，外媒對中國報道時，相較于政治、生態(tài)等議題，文化體育議題的正面報道最多，負面報道最少[9]。在信息爆炸時代，信息量與傳播實效正相關，即關于一國的信息越充足，越有利于提升國家形象的傳播實效。體育媒介事件如奧運會、世界杯等大型國際賽事，形成國家形象“展示/觀看”的場域。這個場域中，不僅競技體育成為傳播內(nèi)容，東道主國家的經(jīng)濟實力及文化特色、各參賽國家運動員的衣著言行等都有可能被聚焦、放大。體育常常能夠跨越障礙建立傳播通道。在傳統(tǒng)交流渠道受阻的情況下，體育以其政治色彩弱而政治功能強的特征，擔任交流的“先行官”，為國家形象的信息傳播開辟通道，培育持友好態(tài)度受播者。2010年南非國際足聯(lián)世界杯讓非洲特色喇叭“嗡嗡祖拉”名聞天下。2023年杭州亞運會上，朝鮮運動員老款跑鞋、沒有護腕等被媒體關注并解讀，折射出經(jīng)濟水平有待提高、具有拼搏精神的朝鮮國家形象。1.3

“強種強國”目標下“土洋體育”的同構19世紀中葉以來，諸多有識之士歷經(jīng)探索，提出“強國必先強種，強種必先強身”的論斷。在“西學東漸”的背景下，西方體育傳入中國，與中國傳統(tǒng)體育在碰撞中走向融合。中國近代體育的發(fā)展，從開端就被賦予重塑國家形象的使命。武術是“土體育”的主要代表。武術蘊涵的尚武崇德傳統(tǒng)與時代強烈的強國強種主題交相呼應，承擔起強壯國民身體、提振民族精神、重塑國家形象的責任，代表國人從傳統(tǒng)中尋求強國強種良方的努力。中國武術在晚清和民國長足發(fā)展，被譽為“中國武術史上最為繁盛的一個黃金階段”[10]。在民間話語中，大量擂臺比武的實踐和故事廣泛傳播。身強力壯的西洋拳師態(tài)度傲慢的出場，中國武師擂臺比武大勝西洋拳師，并宣教中國武術技擊背后之“道”。中國武師個體的勝利，隱喻地表達了中華民族之強?？箲?zhàn)時期，中國軍隊“大刀隊”取得抗日大捷，在民族危亡的語境下，比武演變?yōu)閼?zhàn)爭，中國大刀戰(zhàn)勝日本刺刀，彰顯了民族的自強不息，堅定抗戰(zhàn)勝利的信心。在西方體育思想的影響下，一些有識之士主張“用科學的方法和原理對武術進行梳理”[11]，促進“土體育”的現(xiàn)代化轉型。以1936年中國武術赴柏林奧運會參加表演為標志，武術借鑒吸收西方體育特點，走向國際體育舞臺。目前，武術已作為中國形象文化符號活躍在國際體育賽場，在世界各地廣為傳播?；凇秺W林匹克憲章》的國際奧林匹克運動，讓體育具有維護國家主權和領土完整、展示國家實力的功能?！霸谶^去100年里，中國人對西方體育運動的興趣主要是由一種建立現(xiàn)代國家身份的集體渴望來推動的，也就是說為了救國、為了脫掉中國'東亞病夫'帽子，讓中國強大起來，不受威脅”[12]。20世紀初，在內(nèi)憂外患中摸索現(xiàn)代化道路的國人，迫切需要以國際體育賽事確立現(xiàn)代國家身份。1932年中國第一次參加奧運會，粉碎了“偽滿洲國”企圖借奧運會獲得國際社會承認的陰謀。1952年新中國首次派出代表團參加奧運會，表達了作為主權國家參與國際賽事合法性和唯一性的立場。為反對國際奧委會制造“兩個中國”的陰謀，中國在1958—1979年中斷了與國際奧委會的關系。1984年許海峰代表中國獲得奧運首金后，中國逐步走上了奧運會金牌榜第一梯隊，“升國旗”“奏國歌”鼓舞了國人，也贏得了聲譽。2008年北京夏季奧運會和2022年北京冬季奧運會后，北京成為奧運歷史上第一個雙奧之城。100多年來，中國奧運之路從20世紀初“還有我”的屈辱吶喊，走向2008年“我是誰”的苦心解釋，在2022年展示了“一起向未來”的自信開放。2

體育構建中國國家形象的歷史考察2.1

體育救國：自救自強的文明古國體育救國歷史時期自1840年鴉片戰(zhàn)爭拉開帷幕，直到1949年新中國成立。這一時期，救亡是社會共識和話語主基調(diào)。在內(nèi)憂外患的危機下，有識之士痛感中國傳統(tǒng)社會“重文輕武”的弊病，“尚武”“尚力”成為社會思潮，體育作為“武”與“力”的載體和象征，被社會各階層關注。張之江在《國術與體育》中指出，討論體育“必須把全副目光射在救國二字上”。曾國藩、李鴻章等洋務派首先在軍隊中引入西方兵操，曾國藩認為：“軍隊只有每天不懈的操練，才能鍛煉其體魄?！眹缽?、梁啟超等維新派開出“鼓民力、開民智、新民德”救國教育方案，強健國民體魄成為國家意志和民族責任。孫中山、黃興等革命派主張通過體育培養(yǎng)革命骨干。中國共產(chǎn)黨早期領導人陳獨秀、毛澤東、惲代英等先后撰文倡導體育運動。1917年毛澤東[13]憂于“國力苶弱，武風不振，民族之體質，日趨輕細”，分析了體育的本質、功能、價值、方法。在中國共產(chǎn)黨領導新民主主義革命的歷程中，體育工作與軍事工作緊密聯(lián)系，貫徹“鍛煉工農(nóng)階級鐵的筋骨，戰(zhàn)勝一切敵人”[14]的方針，部隊官兵開展常態(tài)化軍事體育訓練。在中國共產(chǎn)黨局部執(zhí)政的中央蘇區(qū)、延安，黨采取設立體育委員會、組織運動會等各種方式發(fā)展人民體育，確保人民的體育權。1941年毛澤東為《解放日報》題詞“發(fā)展體育運動，提高人民體質”，中國共產(chǎn)黨紅色體育思想體系逐步形成。2.2

體育興國：走向振興的紅色國家體育興國歷史時期自1949年新中國成立開始，在文化大革命十年中曲折發(fā)展，直至1978年改革開放前夕。與我國實行的計劃經(jīng)濟體制相適應，這一階段體育發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的計劃特色，初步建立體育發(fā)展舉國模式，即政府設定發(fā)展目標，并利用行政權力調(diào)配資源，整合力量保障目標實現(xiàn)。這種體育體制對于打破西方陣營對新中國的孤立封鎖，在基礎薄弱的條件下，集中力量實現(xiàn)局部突破發(fā)揮了重要作用。在第一任中央體育運動委員會主任賀龍領導下，新中國第一代體育工作者胸懷振興祖國目標，建設國家級體育館、舉辦全國運動會、建立國家體育代表隊。賀龍?zhí)岢觥绑w育要為廣大人民群眾服務”“打球……是為了黨和人民，為了祖國的榮譽”。20世紀50年代，我國經(jīng)濟還處于恢復期，體育活動已經(jīng)蓬勃開展起來。群眾參與體育活動熱情高漲，舉重、兵乓球、登山等一些優(yōu)勢項目在國際競技體育賽場嶄露頭角，陳鏡開、吳傳玉、容國團等運動員先后在國際賽場打破世界紀錄或奪冠，站起來的中國人民扔掉“東亞病夫”的帽子，展現(xiàn)中國人民的嶄新形象[15]。體育成為國際公眾了解新中國的窗口。特別是1954年