《市場營銷學(xué)》教學(xué)計(jì)劃進(jìn)度表

PAGE2第PAGE22頁注：課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃表電子版公布在本學(xué)院課程網(wǎng)站上，并發(fā)送到教務(wù)處存檔。課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃表一、基本信息課程代碼2060347課程名稱市場營銷學(xué)課程學(xué)分3總學(xué)時48主要教材市場營銷學(xué)（英文版）,加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒,2017.06.01,中國人民大學(xué)出版社,第12版,書號：9787300243603參考資料1、市場營銷原理(第14版·全球版)PrinciplesofMarketing(14thEdition)，(美)菲利普·科特勒(PhilipKotler)，加里·阿姆斯特朗(GaryArmstrong)著，郭國慶譯，2013年12月，清華大學(xué)出版社。2、Marketing:AnIntroduction(10thEdition)，(美)加里·阿姆斯特朗（GaryArmstrong），菲利普·科特勒（PhilipKotler），趙占波何志毅譯，2011年4月，機(jī)械工業(yè)出版社。3、國際市場營銷學(xué)，(美)菲利普R.凱特奧拉，瑪麗C.吉利，約翰L.格雷厄姆著，趙銀德，沈輝，張華譯，2012年7月，機(jī)械工業(yè)出版社。二、課程教學(xué)進(jìn)度 周次教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方式作業(yè)1第1章營銷：創(chuàng)造并獲取顧客價值第2章企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶關(guān)系講課市場行業(yè)分析2第3章營銷環(huán)境分析第4章管理營銷信息，獲得顧客洞察講課上市公司分析3第5章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為第6章產(chǎn)業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)購買者行為講課品牌研究報告4第7章客戶驅(qū)動營銷策略：為目標(biāo)客戶群創(chuàng)造價值第8章產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：建立客戶價值講課5第9章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略第10章產(chǎn)品定價：理解和抓住顧客價值講課6第11章定價策略第12章分銷渠道講課7第13章零售與批發(fā)第14章顧客價值溝通：整合營銷傳播策略講課8第15章廣告與公共關(guān)系第16章人員推銷和銷售促進(jìn)講課9第17章直復(fù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷第18章創(chuàng)造競爭優(yōu)勢講課10第19章全球市場第20章可持續(xù)營銷：社會責(zé)任與道德講課11研討匯報12課堂展示匯報三、評價方式以及在總評成績中的比例總評構(gòu)成（1+X）評價方式占比X1市場行業(yè)分析30%X2品牌研究報告30%X3課堂展示PPT40%備注：教學(xué)內(nèi)容不宜簡單地填寫第幾章、第幾節(jié)，應(yīng)就教學(xué)內(nèi)容本身做簡單明了的概括；教學(xué)方式為講課、實(shí)驗(yàn)、討論課、習(xí)題課、參觀、邊講邊練、匯報、考核等；評價方式為期末考試“1”及過程考核“X”，其中“1”為教學(xué)大綱中規(guī)定的形式；“X”可由任課教師或課程組自行確定（同一門課程多位教師任課的須由課程組統(tǒng)一X的方式及比例）。包括紙筆測驗(yàn)、課堂展示、階段論文、調(diào)查（