企業(yè)抖音 課件 課程12（第6章第二部分）內(nèi)容生產(chǎn)的實操過程

第6章內(nèi)容生產(chǎn)演講人姓名2024-03-24內(nèi)容生產(chǎn)的實操過程03優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點04CONTENTS內(nèi)容生產(chǎn)的實操過程036.3內(nèi)容生產(chǎn)的實操過程6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點與差別6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程主題創(chuàng)意腳本寫作視頻拍攝剪輯制作重要的BGM發(fā)布碎剪0102040305066.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程1.主題創(chuàng)意首先，是明確內(nèi)容主題，進行創(chuàng)意。短視頻雖然時間簡短，但依然需要有主題。同時，為了能夠吸引觀眾，就需要進行創(chuàng)意。創(chuàng)意可以是視頻內(nèi)容、主角語言，也可以是呈現(xiàn)方式，比如音樂卡點。找到切入點制作亮點生成病毒企業(yè)抖音主題創(chuàng)意三技巧問題導入

案例展示對比分析突破常規(guī)

借助熱點展現(xiàn)細節(jié)情感共鳴

社會認同知識提升6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程2.腳本寫作有了一條短視頻的主題和創(chuàng)意后，就需要進行腳本寫作了。常用的短視頻腳本有兩種，如圖所示。文案腳本拍攝腳本企業(yè)抖音常見的兩種短頻腳本02030401確定這條短視頻的內(nèi)容主旨寫出短視頻的主體內(nèi)容寫出有代入感的開頭寫出畫龍點睛并且有引導作用的結(jié)尾6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程文案腳本的模板示例比如，一個教育專家號的文案，結(jié)構(gòu)性模版如圖表所示。結(jié)構(gòu)內(nèi)容文案舉例開頭部分針對對人群XXX的家長XXX的家長，注意了自我介紹我是XXX，從事教育工作XXX年我是XXX老師，我見過上萬名的孩子每年都要和上千名的家長面對面溝通孩子上學的問題中間部分提出問題XXX問題是大家都關(guān)心的最近有很多家長都在問XXX的事情有很多人私信問我XXX方面的問題干貨輸出XXX解決方案關(guān)于XXX有以下幾點是必須知道的關(guān)于XXX，提醒大家以下幾個方面結(jié)尾部分同理心情緒共鳴做為孩子的父母，要XXX為人父母不容易，您現(xiàn)在的選擇，決定孩子的未來補充轉(zhuǎn)化部分

加強轉(zhuǎn)化關(guān)注XXX點上面小紅心私域轉(zhuǎn)化加入粉絲群歡迎留言區(qū)，互動留言6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程短視頻腳本的案例以一個美食類的短視頻為例，介紹短視頻的文案腳本和拍攝腳本。短視頻腳本標題如何做出一碗香噴噴的麻辣牛肉面描述今天教大家如何在家做出一碗香噴噴的麻辣牛肉面，簡單又美味，跟外面賣的一樣好吃，快來試試吧！內(nèi)容介紹所需的食材和調(diào)料，如牛肉、面條、蔥、姜、蒜、花椒、辣椒、醬油、醋、鹽、糖等。介紹制作的步驟，如切牛肉、煮面條、炒香料、煮湯、調(diào)味、盛出等。介紹制作的要點和技巧，如牛肉要切薄片、面條要煮熟不要煮爛、香料要炒出香味、湯要煮沸、味道要根據(jù)個人喜好調(diào)整等。畫面建議展示成品的畫面，以及品嘗的感受和評價，如香氣四溢、麻辣鮮香、牛肉嫩滑、面條勁道等6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程文案腳本的寫作技巧具體表現(xiàn)為：設(shè)計開場白，要有代入感；設(shè)計中間內(nèi)容，要通過框架結(jié)構(gòu)增加內(nèi)容力度；設(shè)計金句和引導語，要有吸引力。美食短視頻拍攝腳本案例如圖表所示畫面音樂配音特效顯示標題和描述輕松活潑的背景音樂無無顯示食材和調(diào)料的畫面無用親切的語氣介紹食材和調(diào)料的名稱和用量用文字或圖標標注食材和調(diào)料的名稱和用量顯示切牛肉的畫面無用簡潔的語氣介紹切牛肉的步驟和要點用箭頭或圈圈指示切牛肉的方向和厚度顯示煮面條的畫面無用簡潔的語氣介紹煮面條的步驟和要點用計時器或文字提示煮面條的時間和火候顯示炒香料的畫面無用簡潔的語氣介紹炒香料的步驟和要點用火焰或煙霧特效增加炒香料的氣氛顯示煮湯的畫面無用簡潔的語氣介紹煮湯的步驟和要點用泡泡或水花特效增加煮湯的氣氛顯示調(diào)味的畫面無用簡潔的語氣介紹調(diào)味的步驟和要點用文字或圖標標注調(diào)料的名稱和用量顯示盛出的畫面無用簡潔的語氣介紹盛出的步驟和要點用星星或閃光特效增加盛出的美感顯示成品的畫面歡快熱情的背景音樂用贊美的語氣展示成品的外觀和特點，以及品嘗的感受和評價用心形或笑臉特效增加品嘗的喜悅顯示結(jié)束語和標志輕松活潑的背景音樂用感謝的語氣結(jié)束視頻，并邀請用戶點贊、評論和關(guān)注用文字或圖標提示用戶點贊、評論和關(guān)注6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程企業(yè)抖音短視頻腳本基礎(chǔ)概念場景景別運鏡字幕機位內(nèi)容時長6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝1）拍攝的前期準備常用的短視頻拍攝設(shè)備：（1）攝像機：用于拍攝視頻畫面，常見的攝像機有專業(yè)攝像機、單反相機、手機等。（2）鏡頭：選擇合適的鏡頭可以影響畫面的焦距、景深等效果。(3)三腳架：用于固定攝像機，保持畫面穩(wěn)定。(4)穩(wěn)定器：通過機械或電子的方式來降低攝像機震動，提高畫面穩(wěn)定性。(5)燈光設(shè)備：用于提供合適的光線，調(diào)節(jié)畫面明暗度和氛圍。(6)音頻設(shè)備：如麥克風、錄音設(shè)備等，用于錄制聲音。短視頻拍攝的工作崗位：（1）導演：負責整個拍攝過程的指導和控制，包括劇本解讀、拍攝計劃和演員指導等。（2）攝影師：負責攝影工作，包括攝影構(gòu)圖、鏡頭運動和光線控制等。（3）燈光師：負責燈光設(shè)備的搭建和調(diào)節(jié)，以及提供合適的光線效果。（4）音效師：負責音頻設(shè)備的設(shè)置和錄音工作，保證聲音的清晰和合適。（5）剪輯師：負責將拍攝的素材進行剪輯和后期處理，制作成最終的短視頻作品。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝1）拍攝的前期準備2）拍攝的過程3）拍攝技巧4）拍攝中的即時調(diào)整6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝2）拍攝的過程。拍攝過程中，要按照拍攝計劃認真執(zhí)行。短視頻拍攝過程中經(jīng)常出現(xiàn)的問題如圖表所示。問題解決方法光線問題選擇合適的拍攝時間和角度使用合適的光線補充設(shè)備，如燈光噪音問題選擇相對安靜的拍攝環(huán)境使用外置麥克風提高音頻質(zhì)量攝像機抖動使用穩(wěn)定器或三腳架固定攝像機平穩(wěn)的步行或移動攝像機拍攝角度問題仔細觀察拍攝環(huán)境，調(diào)整角度和位置避免自身陰影或物體遮擋演員表演問題提前進行排練和彩排提供演員準確的指導和反饋劇組配合問題建立默契的團隊合作關(guān)系及時處理問題保證拍攝進度6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝3）拍攝技巧。以教育行業(yè)專家的視頻舉例，在拍攝過程中，應(yīng)注意以下幾方面：（1）視覺輸出。視覺輸出符合教師的職業(yè)感，注意服道化的配合，增加老師的信任度。（2）語氣輸出。做為教育專家的語氣，需要堅定，能夠傳遞力量；要有信心，能夠引起共鳴；具有專業(yè)性，增加價值感。（3）電子物料。可增加人名條和固定角標，形成統(tǒng)一視覺記憶符號。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝3）拍攝中的即時調(diào)整。拍攝過程中，會出現(xiàn)意外或突發(fā)事件，這時要做即時調(diào)整：（1）天氣突變。（2）拍攝地點不可用。（3）設(shè)備故障。（4）演員意外受傷。（5）突發(fā)事件干擾。（6）時間不足。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程4.剪輯制作拍攝完成之后，應(yīng)盡快進行剪輯制作。剪輯過程，主要是使用剪輯軟件，把需要的內(nèi)容剪切出來，并根據(jù)情節(jié)需要，增加音效、視頻效果。剪輯過程，往往比拍攝過程還要漫長。耐心和細致是關(guān)鍵，同時，也需要手速快。常見的剪輯軟件包括AdobePremierePro、FinalCutPro、剪映/capcut等。這些軟件提供了豐富的功能，可以滿足不同剪輯需求。（1）剪切和拼接（2）音頻處理（3）視頻調(diào)色（4）特殊效果（5）圖片和文字疊加（6）導出和壓縮6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程5.經(jīng)常被忽視卻又非常重要的BGM大家經(jīng)常說短視頻這個詞，都會認為，視頻是視覺傳遞的方式，會重視視覺符合的組成、視覺語言的輸出，卻會忽視到視頻中非常重要的聽覺組成。聽覺，不只是話外音旁白和同步語音輸出，還有非常重要的BGM。同樣的視頻，不同的BGM會出現(xiàn)非常不同的風格呈現(xiàn)，對看到視頻的觀眾會有非常不同的情緒引導。有些常用的BGM，用戶在聽到時，還會形成一些固化的聯(lián)想。比如，古風類的BGM會有傳統(tǒng)經(jīng)典的聯(lián)想；正能量BGM會有中華民族凝聚力的聯(lián)相。所以，在視頻創(chuàng)作的過程中，剪輯師不僅要做視覺元素的處理，還需要嘗試調(diào)整不同的BGM，找到最貼合的一條。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程

6.發(fā)布碎剪剪輯完成后，到了發(fā)布環(huán)節(jié)，也需要一些技巧。制作片頭、片尾，選擇發(fā)布時間。有時，需要對已有視頻內(nèi)容進行碎剪，精選出內(nèi)容做成短視頻進行二次傳播。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程1.策劃方案營銷活動是企業(yè)營銷手段之一，而所有的營銷手段都是服務(wù)于企業(yè)整體的營銷目標。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程1.策劃方案直播活動策劃方案的主要內(nèi)容6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程1.策劃方案1）策劃方案的四個關(guān)鍵內(nèi)容（1）定位。定位是一場直播營銷活動最重要、最基本目標的闡述，也是之前需求梳理環(huán)節(jié)最后形成的核心思路的具體體現(xiàn)。（2）主題。一場直播營銷活動的定位確定后，可以有多種不同的角度來闡述和解析，每一種角度都可以延展成一個活動主題。直播活動的主題，可以從不同維度切入，關(guān)鍵是能夠突出活動的亮點。（3）形式。直播活動的形式有很多種，并且還在不斷的創(chuàng)新發(fā)展當中，最常見的形式有：播報類、專訪類、訪談類、脫口秀、微綜藝、劇情類、競技比賽（4）風格。直播活動有許多種表現(xiàn)風格，有溫情的、搞笑的、二次元的、土味的、職場的、時尚奢華等等。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程1.策劃方案2）撰寫直播營銷活動的規(guī)劃方案項目項目說明基本情況品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌其他品牌背景直播產(chǎn)品或內(nèi)容如果是實物產(chǎn)品直播，就是產(chǎn)品基本材料，成份、功效、特色、價格定位等等如果是虛擬內(nèi)容直播，比如培訓直播，就是培訓的主要內(nèi)容等等如果是活動直播，就是活動的主要環(huán)節(jié)，特色亮點，主流程等等總之，是活動主要需要展示和承載的內(nèi)容方面時間時間點或者應(yīng)處于某個時間段項目背景營銷目標直播活動背后的階段性營銷目標是什么？營銷方案綜合的營銷方案中都包含哪些營銷手段？直播需求直播活動在整體營銷方案中需要承載的作用和目的？其他綜合情況品牌方可提供的支持？大的行業(yè)背景？同行的情況？直播規(guī)劃定位宣傳品牌高度的活動宣傳產(chǎn)品特色特點的活動電商型的活動內(nèi)部活動或外部活動ToB活動或ToC活動……主題從“活動的主體內(nèi)容角度”做直播活動主題規(guī)劃從“產(chǎn)品特點角度”做直播活動主題規(guī)劃從“本次營銷活動的亮點或主線”做直播活動主題規(guī)劃從“參與的嘉賓或知名人士特點人物角度”做直播活動主題規(guī)劃從“本場活動的銷售政策角度”做直播活動主題規(guī)劃……形式播報類、專訪類、訪談類、脫口秀、微綜藝、劇情類、競技比賽兩人的，三人的，多人的有觀眾的，無觀眾的室內(nèi)的，室外的區(qū)域性的、全國性的、國外的單一平臺的，多平臺的……風格溫情的搞笑的二次元的土味的職場的時尚奢華……6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程1.策劃方案3）撰寫直播營銷活動的執(zhí)行方案細節(jié)方案方案說明場地方案《制景方案》制景方案效果圖材料說明等等技術(shù)方案《設(shè)備方案》設(shè)備清單及設(shè)備組合說明《拍攝方案》機位設(shè)置圖直播輸出，構(gòu)圖和拍攝說明《網(wǎng)絡(luò)方案》網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和推流規(guī)劃主播《主播團隊方案》主播候選嘉賓候選搭配和分工方案服裝化妝方案直播平臺《直播平臺方案》哪一個平臺做直播哪幾個平臺一起直播以及相應(yīng)的平臺互動規(guī)劃宣傳推廣《活動宣傳推廣方案》以企業(yè)自身的規(guī)劃做本場直播活動的投放執(zhí)行團隊《直播團隊方案》需要哪些崗位以及相應(yīng)的崗位能力要求6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預算與規(guī)模、人員崗位配置、時間節(jié)點和執(zhí)行排期。1）預算與規(guī)模項目名稱策劃費用設(shè)計費用人員成本器材成本搭建成本網(wǎng)絡(luò)費用直播物料成本差旅、運輸、交通等費用宣傳推廣費用其他費用6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預算與規(guī)模、人員崗位配置、時間節(jié)點和執(zhí)行排期。2）人員崗位配置編號崗位屬性崗位人數(shù)備注1統(tǒng)籌管理直播營銷策劃師1人直播活動總負責人2籌備策劃現(xiàn)場導演1人

3文案策劃1人

4平面設(shè)計1人

5視頻剪輯1人

6直播執(zhí)行導播1人

7攝像師3人根據(jù)具體機位數(shù)量配置8燈光師1人

9音響師1人

10直播流技術(shù)工程師1人

11化妝師1人

12直播主播、嘉賓若干根據(jù)策劃需求配置6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預算與規(guī)模、人員崗位配置、時間節(jié)點和執(zhí)行排期。3）時間節(jié)點根據(jù)預算和規(guī)模完成崗位配置之后，直播實操團隊負責人或直播營銷策劃師就可以設(shè)置直播營銷活動的時間節(jié)點了。時間節(jié)點，就是對直播營銷活動籌備和執(zhí)行階段的時間劃分和時長估算。需要對整個直播營銷活動的準備過程和現(xiàn)場執(zhí)行的整個時間進程，劃分節(jié)點及時長安排。4）執(zhí)行排期在確定了時間節(jié)點，也就是籌備和執(zhí)行階段的時間細分和時長估算之后，需要對籌備階段中關(guān)鍵工作--直播現(xiàn)場的日程安排進行排期。執(zhí)行排期，包括整體總進度排期、彩排排期、還有直播活動執(zhí)行當天的現(xiàn)場排期。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備現(xiàn)場準備工作分為五大模塊，見表所示。場地準備道具和腳本準備設(shè)備準備網(wǎng)絡(luò)信號和網(wǎng)絡(luò)直播間準備宣傳物料準備與推廣引流-室內(nèi)環(huán)境搭建-戶外環(huán)境布置-直播框架腳本-直播臺詞腳本和主播手卡-直播產(chǎn)品和道具-直播實體物料-直播電子物料-直播設(shè)備-直播區(qū)的安排-導播區(qū)的安排-候場區(qū)的安排-網(wǎng)絡(luò)信號準備-直播間的設(shè)置及測試-活動宣傳的物料準備-活動宣傳的推廣引流6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備1）直播現(xiàn)場的場地準備直播現(xiàn)場的場地準備是指直播拍攝過程中的所有環(huán)境和背景。現(xiàn)場直播現(xiàn)場的場地準備中最常見的項目是直播間或直播區(qū)，在室內(nèi)是直播間搭建，在戶外是直播環(huán)境布置。大中型直播活動的場地，往往包含更多的項目，因而需要對場地進行專業(yè)分區(qū)。無論是室內(nèi)還是戶外的場地，都需要以直播工作的功能來分區(qū)。直播現(xiàn)場的場地分為三大部分：直播區(qū)、導播區(qū)和候場區(qū)。直播區(qū)直播間攝制節(jié)目的區(qū)域主播、嘉賓等主播團隊做內(nèi)容輸出，攝影、燈光、聲音處理等同步進行導播區(qū)導播區(qū)域/導播間傳輸視頻和音頻信號的區(qū)域，還可能有燈光控制導演、導播團隊進行錄播執(zhí)行，音響聲、錄音師、推流工程師、直播流技術(shù)工程師等進行直播技術(shù)支持候場區(qū)運營區(qū)域準備區(qū)、辦公場所和其他資料區(qū)化妝、服裝、更衣、休息等必要的功能輔助區(qū)域進行相應(yīng)的直播前專業(yè)準備環(huán)節(jié)客服團隊、輿情監(jiān)控團隊直播進行時時監(jiān)控和互動，有的直播活動會設(shè)有觀眾區(qū)6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備2）直播現(xiàn)場的道具、腳本和物料準備直播現(xiàn)場的道具、腳本和物料準備，包含出鏡的產(chǎn)品和道具、現(xiàn)場導演需要的直播框架腳本以及主播講述的內(nèi)容——主要包含直播框架腳本、主播臺詞腳本+主播手卡、直播產(chǎn)品和道具、直播實物物料和直播電子物料。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備3）直播現(xiàn)場的設(shè)備準備看似簡單的直播營銷活動畫面，需要有許多專業(yè)級的設(shè)備才能實現(xiàn)。（1）直播區(qū)/直播間的主要設(shè)備，見表所示。類型明細視頻設(shè)備1、視頻切換臺2、攝像機，包括，鏡頭、機身、取景系統(tǒng)3、攝像機基座或懸臂，包括，云臺、底座、滑輪4、攝像機云臺，包括，固定臺、左右搖動或上下移動裝置音頻設(shè)備1、麥克風，包括有線和無線兩種形式，基本佩戴方式有，領(lǐng)夾式、手持式、頭戴式、落地式、長筒式等2、揚聲器系統(tǒng)3、線纜和特殊裝置燈光設(shè)備1、燈具2、燈泡3、線纜4、燈光支架和C架5、柔光罩6、光漫射器7、擋光布、擋光板8、反射器其他設(shè)備1、提詞器2、返送監(jiān)視器3、其他6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備3）直播現(xiàn)場的設(shè)備準備（2）直播區(qū)/直播間的安排擺放。直播區(qū)/直播間里面主要有主播和嘉賓坐的位置、背景環(huán)境、相應(yīng)的攝像機、收音設(shè)備、燈光處理設(shè)備、提詞器、返送監(jiān)視器，要將這些元素進行合理的安排擺放。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備3）直播現(xiàn)場的設(shè)備準備（3）導播區(qū)/導播間的主要設(shè)備和安排。導播區(qū)/導播間的安排包含攝像燈光、收音設(shè)備等設(shè)備，人員主要有現(xiàn)場導演、導播等。①導播區(qū)/導播間的位置。一場直播營銷活動要先確定直播區(qū)/直播間在哪里，再來看導播區(qū)/導播間可以安排在哪里，最利于指揮和監(jiān)控現(xiàn)場，并方便與主播溝通。②導播區(qū)/導播間的設(shè)備。導播間/控制區(qū)的常用設(shè)備清單見表所示。設(shè)備作用調(diào)音臺將多路輸入信號進行放大、混合、分配、音質(zhì)修飾和音響效果加工，之后再通過母線輸出。調(diào)音臺是現(xiàn)代電臺廣播、舞臺擴音、音響節(jié)目制作等系統(tǒng)中進行播送和錄制節(jié)目的重要設(shè)備視頻切換臺/導播臺用于多攝像機演播室或外景制作，通過切、疊化、劃像來連接所選視頻，進而創(chuàng)作和嵌入其他特技來完成節(jié)目制作的設(shè)備視頻及音頻技術(shù)監(jiān)視器全面監(jiān)看圖像各個技術(shù)層面參數(shù)及質(zhì)量的必備設(shè)備，監(jiān)看參數(shù)例如內(nèi)嵌音頻數(shù)據(jù)、字幕、VITC信息及其他隱藏于SDI圖像邊緣的信息錄像機負責內(nèi)容存儲多種不同需求格式視頻文件編碼推流器將視頻信號采集、編碼為網(wǎng)絡(luò)信號推送到指定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器地址中視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器承載并將網(wǎng)絡(luò)視頻信號以多種方式分發(fā)到各平臺及觀看用戶端6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備4）網(wǎng)絡(luò)信號和網(wǎng)絡(luò)直播間準備（1）網(wǎng)絡(luò)信號準備及測試。為了保障直播營銷活動能夠順暢播出，必須有足夠的直播帶寬、并且通暢穩(wěn)定。有些直播營銷活動不太重視這個問題，會導致直播翻車的事故，（2）網(wǎng)絡(luò)直播間的設(shè)置及測試。觀眾是在網(wǎng)絡(luò)直播間里觀看直播營銷活動，因此一方面要保證視頻直播信號的傳輸通暢，同時也要保障在網(wǎng)絡(luò)直播間里的信號正常。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程3.現(xiàn)場準備5）活動宣傳的物料準備與推廣引流營銷推廣的物料包括實體物料和網(wǎng)絡(luò)物料。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程4.現(xiàn)場執(zhí)行6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程4.現(xiàn)場執(zhí)行1）現(xiàn)場執(zhí)行的實操步驟直播營銷活動的現(xiàn)場執(zhí)行環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷彩排、執(zhí)行、清場三個步驟。第一，直播營銷活動彩排。彩排類型側(cè)重點主要內(nèi)容技術(shù)彩排設(shè)備及設(shè)備之間的配合度是對各類設(shè)備及人員集成配合度的磨合。涉及燈光、音響、視頻大屏、導攝、直播平臺技術(shù)對接、設(shè)備信號各通路連接，以及根據(jù)技術(shù)及設(shè)備調(diào)試實現(xiàn)既定的直播畫面要求。流程彩排整體直播感受，流程的通暢性是讓所有參與直播的人通過流程的走場，形成對整場直播的整體感受。流程彩排不會過到每一句臺詞，重點是讓團隊的每一個人，都知道這場直播流程整體的、關(guān)鍵的環(huán)節(jié)有哪些，主要的流程有哪些，主要發(fā)生的事情會有哪些。全彩彩排完整性，細節(jié)性完全按照真正直播的環(huán)節(jié)，一字不差、一個背景音樂都不落、一個畫面都不缺少的，完整的將所有的細節(jié)都進行彩排，全部走一遍的彩排。對于大中型營銷直播活動或是重點活動，通常來說一遍是不夠的，需要一遍又一遍的彩排，直到團隊里的每一個人，都非常熟悉才行。重點難點彩排針對易錯點、重點環(huán)節(jié)當流程彩排和全彩彩排完成以后，整個團隊容易出錯、容易疏漏的環(huán)節(jié)會暴露出來，這時需要針對性訓練，需要對于這些重點難點進行專項重點難點彩排。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過程4.現(xiàn)場執(zhí)行1）現(xiàn)場執(zhí)行的實操步驟直播營銷活動的現(xiàn)場執(zhí)行環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷彩排、執(zhí)行、清場三個步驟。第二，直播營銷活動執(zhí)行。階段預熱和暖場開場階段中場階段收尾階段工作重點吸引興趣引發(fā)傳播獲取感知快速引入提升興趣產(chǎn)生沉浸促成接受引發(fā)留戀6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點與差別1.短視頻與直播的相同點2.短視頻與直播的差異點3.營銷類直播和電商直播的區(qū)別6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點與差別1.短視頻與直播的相同點視頻內(nèi)容包含短視頻內(nèi)容和直播視頻內(nèi)容?？偟膩碚f，短視頻和直播，都是運用視覺語言的手段，進行內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，都有以下的共同特點。（1）視覺沖擊力：視頻通過圖像和動畫的方式展示內(nèi)容，能夠給人強烈的視覺沖擊，引起觀眾的注意。（2）情感表達：視頻語言可以通過畫面、音效、配樂等多種元素來表達情感，幫助觀眾更好地理解和感受內(nèi)容。（3）多樣性和創(chuàng)意性：視頻語言具有豐富的表現(xiàn)形式，可以通過剪輯、特效、鏡頭運動等技巧來創(chuàng)造不同的視覺效果，增強傳達信息的吸引力和表現(xiàn)力。（4）時間壓縮：視頻可以通過剪輯和速度控制等手段將復雜的信息在有限的時間內(nèi)進行傳達，提供一種高效的信息呈現(xiàn)方式。（5）可重復觀看性：視頻可以隨時回放和重復觀看，觀眾可以根據(jù)自己的節(jié)奏和需求來掌控觀看的進度和內(nèi)容。6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點與差別2.短視頻與直播的差異點類別短視頻直播播放方式是事先錄制好的視頻，用戶可以隨時觀看是實時的視頻轉(zhuǎn)播，用戶可以在直播進行的同時觀看內(nèi)容實時性是事先錄制好的視頻內(nèi)容，無法進行實時互動是實時轉(zhuǎn)播，可以進行實時互動，用戶可以通過評論、彈幕等方式與主播即時互動。觀看體驗提供精心編輯后的精彩瞬間，可以通過短時間內(nèi)觀看很多不同的內(nèi)容則提供觀眾實時參與、共享主播的現(xiàn)場體驗，可以深入?yún)⑴c和互動。單擊此處添加標題2.短視頻與直播的差異點類別短視頻直播播放方式是事先錄制好的視頻，用戶可以隨時觀看是實時的視頻轉(zhuǎn)播，用戶可以在直播進行的同時觀看內(nèi)容實時性是事先錄制好的視頻內(nèi)容，無法進行實時互動是實時轉(zhuǎn)播，可以進行實時互動，用戶可以通過評論、彈幕等方式與主播即時互動。觀看體驗提供精心編輯后的精彩瞬間，可以通過短時間內(nèi)觀看很多不同的內(nèi)容則提供觀眾實時參與、共享主播的現(xiàn)場體驗，可以深入?yún)⑴c和互動。6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點與差別6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點與差別3.營銷類直播和電商直播的區(qū)別營銷類直播的最終目的是要提升品牌形象，所以，在執(zhí)行的過程中，首要考慮的因素是品牌形象的完整完美。因為涉及品牌，所以，營銷類直播通常會由企業(yè)的多部門協(xié)作完成。銷售類直播的最終的目是要直接進行銷售轉(zhuǎn)化，所以，在執(zhí)行的過程中，首要考慮的因為是，如何提升銷售轉(zhuǎn)化，如何提升ROI。這一類的直播，通常由企業(yè)中的銷售部門完成。短視頻和營銷類直播配合時，通常是在直播前做預熱視頻，側(cè)重點偏品牌公眾形象、代言人、營銷類活動的亮點等。短視頻和電商類直播配合時，通常會直接做產(chǎn)品質(zhì)量和銷售價格、銷售優(yōu)惠的內(nèi)容，直接給直播間導流。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點046.4.1好的視頻內(nèi)容是如何生產(chǎn)出來的