絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力考核試卷

絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略的理解和掌握程度，通過案例分析、理論應(yīng)用和實(shí)踐操作等環(huán)節(jié)，全面檢驗(yàn)考生在絲綢產(chǎn)業(yè)品牌管理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的基本原則？（）

A.堅(jiān)持創(chuàng)新

B.傳承文化

C.追求利潤(rùn)

D.保證質(zhì)量

2.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方法最能有效提升品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.媒體報(bào)道

3.以下哪項(xiàng)不是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.市場(chǎng)營銷

D.政府政策

4.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.增強(qiáng)品牌形象

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高產(chǎn)品功能

5.以下哪項(xiàng)不是絲綢品牌建設(shè)中的核心內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌包裝

6.絲綢產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)過程中，以下哪種方式最有利于塑造品牌形象？（）

A.故事營銷

B.數(shù)據(jù)營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.線下活動(dòng)

7.以下哪項(xiàng)不是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.消費(fèi)者需求

D.公司內(nèi)部管理

8.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種手段有助于提高品牌美譽(yù)度？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.營銷策略

D.促銷活動(dòng)

9.以下哪項(xiàng)不是絲綢品牌建設(shè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.財(cái)務(wù)管理

10.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于提升品牌國際化水平？（）

A.參與國際展會(huì)

B.境外投資建廠

C.產(chǎn)品出口

D.跨國并購

11.以下哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

12.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.促銷活動(dòng)

D.管理優(yōu)化

13.以下哪項(xiàng)不是絲綢品牌建設(shè)中的品牌傳播策略？（）

A.媒體宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.產(chǎn)品包裝

14.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于提升品牌忠誠度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.舉辦品牌活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.限制購買渠道

15.以下哪項(xiàng)不是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費(fèi)者口碑

D.公司規(guī)模

16.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于塑造品牌個(gè)性？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.品牌故事

17.以下哪項(xiàng)不是絲綢品牌建設(shè)中的品牌管理內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌推廣

C.品牌保護(hù)

D.財(cái)務(wù)審計(jì)

18.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于提升品牌影響力？（）

A.跨界合作

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格調(diào)整

D.促銷活動(dòng)

19.以下哪項(xiàng)不是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)需求

C.政策法規(guī)

D.公司戰(zhàn)略

20.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于提高品牌忠誠度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.舉辦會(huì)員活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.限制購買渠道

21.以下哪項(xiàng)不是絲綢品牌建設(shè)中的品牌傳播渠道？（）

A.電視媒體

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.朋友圈

D.實(shí)體店

22.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于塑造品牌形象？（）

A.故事營銷

B.數(shù)據(jù)營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.線下活動(dòng)

23.以下哪項(xiàng)不是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

24.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于提升品牌國際化水平？（）

A.參與國際展會(huì)

B.境外投資建廠

C.產(chǎn)品出口

D.跨國并購

25.以下哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

26.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.促銷活動(dòng)

D.管理優(yōu)化

27.以下哪項(xiàng)不是絲綢品牌建設(shè)中的品牌傳播策略？（）

A.媒體宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.產(chǎn)品包裝

28.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于提升品牌忠誠度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.舉辦品牌活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.限制購買渠道

29.以下哪項(xiàng)不是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費(fèi)者口碑

D.公司規(guī)模

30.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪種方式有助于塑造品牌個(gè)性？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.品牌故事

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是關(guān)鍵的成功因素？（）

A.品牌定位清晰

B.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

C.價(jià)格策略合理

D.市場(chǎng)營銷高效

E.企業(yè)文化建設(shè)

2.以下哪些是提升絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.供應(yīng)鏈管理

D.市場(chǎng)拓展

E.人力資源管理

3.在絲綢產(chǎn)業(yè)品牌傳播中，以下哪些渠道最為重要？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.社交媒體

D.行業(yè)展會(huì)

E.公關(guān)活動(dòng)

4.以下哪些因素會(huì)影響絲綢產(chǎn)品的定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.品牌價(jià)值

E.消費(fèi)者購買力

5.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)

B.定期會(huì)員活動(dòng)

C.產(chǎn)品售后服務(wù)

D.品牌故事傳播

E.個(gè)性化產(chǎn)品定制

6.以下哪些是絲綢品牌形象塑造的重要方面？（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.品牌故事

D.企業(yè)文化

E.媒體報(bào)道

7.以下哪些因素有助于提升絲綢產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

E.研發(fā)能力

8.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌管理的核心任務(wù)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

E.品牌監(jiān)控

9.以下哪些是絲綢產(chǎn)業(yè)品牌國際化的重要策略？（）

A.建立海外銷售渠道

B.參與國際展會(huì)

C.開發(fā)國際市場(chǎng)

D.與國際品牌合作

E.調(diào)整產(chǎn)品定位

10.以下哪些因素會(huì)影響絲綢產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品特性

D.品牌形象

E.價(jià)格水平

11.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的有效手段？（）

A.線上營銷

B.線下活動(dòng)

C.公關(guān)宣傳

D.跨界合作

E.媒體投放

12.以下哪些因素是影響絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.研發(fā)能力

D.生產(chǎn)效率

E.管理團(tuán)隊(duì)

13.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.市場(chǎng)拓展

C.品牌合作

D.跨界營銷

E.品牌授權(quán)

14.以下哪些是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)容量

E.價(jià)格敏感度

15.以下哪些因素有助于提升絲綢品牌的市場(chǎng)影響力？（）

A.品牌知名度

B.媒體曝光

C.消費(fèi)者口碑

D.行業(yè)認(rèn)可

E.政策支持

16.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌危機(jī)管理的重要步驟？（）

A.確定危機(jī)類型

B.制定應(yīng)對(duì)策略

C.實(shí)施危機(jī)公關(guān)

D.恢復(fù)品牌形象

E.預(yù)防未來危機(jī)

17.以下哪些是絲綢產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.文化內(nèi)涵

D.環(huán)保要求

E.品牌形象

18.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源共享

B.市場(chǎng)拓展

C.品牌提升

D.技術(shù)交流

E.成本降低

19.以下哪些是絲綢產(chǎn)業(yè)品牌國際化過程中可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法規(guī)限制

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.技術(shù)難題

E.語言障礙

20.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.市場(chǎng)份額

E.財(cái)務(wù)表現(xiàn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的核心是______。

2.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升離不開______和______的雙重驅(qū)動(dòng)。

3.絲綢品牌定位應(yīng)基于______、______和______的綜合考慮。

4.絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，______和______是體現(xiàn)品牌特色的關(guān)鍵要素。

5.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌傳播的目的是提升______、______和______。

6.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

7.絲綢品牌建設(shè)中，______和______是提升消費(fèi)者忠誠度的關(guān)鍵。

8.絲綢品牌形象塑造應(yīng)注重______、______和______的傳播。

9.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌國際化需要克服______、______和______等挑戰(zhàn)。

10.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

11.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌延伸可以通過______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

12.絲綢品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是______、______和______。

13.絲綢產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

14.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌合作可以帶來______、______和______等優(yōu)勢(shì)。

15.絲綢品牌國際化過程中，應(yīng)重視______、______和______的本土化。

16.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，應(yīng)定期進(jìn)行______、______和______的評(píng)估。

17.絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，______和______是體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志。

18.絲綢品牌傳播的渠道包括______、______和______等。

19.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______和______的平衡。

20.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)定位應(yīng)基于______、______和______的調(diào)研分析。

21.絲綢品牌建設(shè)中，應(yīng)通過______、______和______等手段提升品牌知名度。

22.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)考慮______、______和______的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

23.絲綢品牌危機(jī)管理應(yīng)采取______、______和______的措施。

24.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌國際化需要建立______、______和______的國際化團(tuán)隊(duì)。

25.絲綢品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______和______的持續(xù)創(chuàng)新。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌定位應(yīng)完全依據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源進(jìn)行。（）

2.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是可行的策略。（）

3.絲綢品牌傳播中，社交媒體比傳統(tǒng)媒體更有效。（）

4.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)始終以成本為導(dǎo)向。（）

5.絲綢品牌建設(shè)中，品牌故事可以增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴。（）

6.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

7.絲綢品牌危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)采取隱瞞事實(shí)的策略。（）

8.絲綢產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只需考慮美觀性即可。（）

9.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌合作可以降低企業(yè)運(yùn)營成本。（）

10.絲綢品牌國際化過程中，文化差異可以忽略不計(jì)。（）

11.絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以提升品牌形象。（）

12.絲綢品牌建設(shè)中，品牌傳播應(yīng)以企業(yè)利益為唯一目標(biāo)。（）

13.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于市場(chǎng)需求進(jìn)行。（）

14.絲綢品牌危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。（）

15.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌延伸可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

16.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)考慮消費(fèi)者心理預(yù)期。（）

17.絲綢品牌建設(shè)中，品牌形象維護(hù)比品牌建設(shè)更重要。（）

18.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)定期進(jìn)行，以便及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略。（）

19.絲綢品牌國際化需要企業(yè)具備較強(qiáng)的跨文化溝通能力。（）

20.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，應(yīng)注重品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有何重要意義？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)闡述絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的策略，并舉例說明如何在品牌建設(shè)和市場(chǎng)營銷中實(shí)施這些策略。

3.在全球化背景下，如何進(jìn)行絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌國際化？請(qǐng)從文化差異、市場(chǎng)策略和品牌管理等方面提出具體建議。

4.針對(duì)當(dāng)前絲綢產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，你認(rèn)為應(yīng)該如何構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的絲綢品牌？請(qǐng)?zhí)岢瞿愕挠^點(diǎn)和建議。

六、案例題（本題共2小題，每小題10分，共20分）

1.案例分析：某絲綢企業(yè)近年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，產(chǎn)品銷量下滑。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略。

（1）企業(yè)產(chǎn)品線單一，缺乏創(chuàng)新。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)頻繁。

（3）品牌形象老化，消費(fèi)者認(rèn)知度低。

請(qǐng)結(jié)合以上情況，分析該企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并提出以下策略：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

B.品牌重塑策略

C.市場(chǎng)營銷策略

D.其他建議

2.案例分析：某絲綢企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，推出了一系列深受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。請(qǐng)分析該企業(yè)成功的原因，并總結(jié)其在品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升方面的經(jīng)驗(yàn)。

請(qǐng)從以下方面進(jìn)行分析：

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)營銷

D.品牌傳播

E.其他經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.B

5.D

6.A

7.D

8.A

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.A

15.B

16.A

17.D

18.A

19.C

20.D

21.C

22.A

23.D

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌定位

2.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，文化驅(qū)動(dòng)

3.市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)狀況，企業(yè)資源

4.設(shè)計(jì)風(fēng)格，文化內(nèi)涵

5.品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度

6.成本，需求，競(jìng)爭(zhēng)

7.產(chǎn)品質(zhì)量，品牌形象，服務(wù)質(zhì)量

8.品牌故事，品牌文化，品牌形象

9.文化差異，法規(guī)限制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

10.消費(fèi)者需求，市場(chǎng)趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

11.產(chǎn)品線擴(kuò)展，市場(chǎng)拓展，品牌合作

12.確定危機(jī)類型，制定應(yīng)對(duì)策略，實(shí)施危機(jī)公關(guān)

13.產(chǎn)品特性，目標(biāo)市場(chǎng)，文化內(nèi)涵，環(huán)保要求，品牌形象

14.資源共享，市場(chǎng)拓展，品牌提升，技術(shù)交流，成本降低

15.文化差異，市場(chǎng)策略，品牌管理

16.品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，市場(chǎng)份額，財(cái)務(wù)表現(xiàn)

17.設(shè)計(jì)風(fēng)格，文化內(nèi)涵

18.電視廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體，社交媒體，行業(yè)展會(huì)，公關(guān)活動(dòng)

19.產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)營銷，品牌管理

20.消費(fèi)者需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格水平

21.品牌定位，市場(chǎng)營銷，品牌傳播

22.成本，需求，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

23.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，及時(shí)溝通，預(yù)防未來危機(jī)

24.跨文化溝通能力，國際化視野，本地化策略

25.品牌創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，文化創(chuàng)新

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6