新媒體1新媒體概論

新媒體概論

石磊著一、目前，國(guó)內(nèi)對(duì)新媒體的研究不少，但總體說(shuō)來(lái)缺乏系統(tǒng)性和學(xué)科體系的完整性，國(guó)內(nèi)關(guān)于新媒體的專著有10本左右，但一般都是從某一方面對(duì)新媒體進(jìn)行研究，還沒有一本適用于新聞傳播學(xué)本?？茖W(xué)生的新媒體教材。二、本教程的主要內(nèi)容1.概論：新媒體的概念與特征；2.技術(shù)論：新媒體與數(shù)字技術(shù)；3.影響論：新媒體與社會(huì)發(fā)展；4.控制論：新媒體與媒介制度；5.產(chǎn)業(yè)論：新媒體與產(chǎn)業(yè)發(fā)展；6.融合論：新媒體與傳統(tǒng)媒體三、本教程特點(diǎn)：作為教材，需要構(gòu)建起新媒體研究的嚴(yán)謹(jǐn)體系，在進(jìn)行學(xué)術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)相關(guān)問(wèn)題的闡述還需要有相對(duì)的共識(shí)性，其研究要具有一定的普適性，本書在這方面做出了有益的嘗試。同時(shí)，本書十分注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，還有一本新媒體運(yùn)作的案例與本書進(jìn)行配套。另外，本書是新媒體研究叢書中的第一本，今后還會(huì)有新媒體研究的分論叢書和專論叢書推出，對(duì)本書的內(nèi)容進(jìn)行拓展和進(jìn)一步闡述。前言第一章

新媒體的概念與特征

新媒體的概念與特征第一節(jié)新媒體的概念第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合第四節(jié)新媒體的特征新媒體——網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、播客、博客等媒體BECDA報(bào)刊廣播電視新媒體影視書籍媒體的分類第一節(jié)新媒體的概念1.1

新媒體定義1.2

新媒體構(gòu)成要素

1.1什么是新媒體1.新媒體（Newmedia）概念是1967年由美國(guó)人戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

機(jī)航傳媒電梯內(nèi)移動(dòng)媒體人民日?qǐng)?bào)電子版數(shù)字電視正在直播NBA比賽戶外新媒體——LED廣告戶外新媒體——LED廣告央視推出空中傳媒——手機(jī)看NBA新浪互聯(lián)網(wǎng)站新媒體——數(shù)字化新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)）手機(jī)媒體（如空中傳媒）數(shù)字電視（如SiTV）機(jī)航媒體（如美航傳媒）戶外液晶（如分眾傳媒）移動(dòng)電視（如北廣傳媒）電子報(bào)刊（如Xplus）等等。一

新媒體的概念2.新媒體的定義相對(duì)論1凡數(shù)字論2互聯(lián)論3媒體定義回歸論4規(guī)模論5多維論與一言難盡論6一新媒體的概念□相對(duì)論：新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長(zhǎng)。□凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體?！?/p>

互聯(lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對(duì)多或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，具有與用戶互動(dòng)等交互功能的媒體形式。

一新媒體的概念□

媒體定義回歸論：因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)?！?/p>

規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體?！?/p>

多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。一新媒體的概念1.2新媒體的構(gòu)成要素□新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；□新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；□新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；□新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；□新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。。

第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛2.1

新媒體快速發(fā)展2.2

新媒體發(fā)展的原因

2.1新媒體迅速發(fā)展□新媒體只用了短短不到10年就接近了報(bào)紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍?！?006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，同比增長(zhǎng)41.3%；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)62.0%和48.2%。二新媒體發(fā)展迅猛□2007年新媒體增長(zhǎng)的勢(shì)頭在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到28.07％，而傳統(tǒng)媒體下降到71.93％?！踅刂?008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。目前全國(guó)手機(jī)年產(chǎn)量3億部，全世界年產(chǎn)量8億部，中國(guó)手機(jī)用戶4.61億，世界手機(jī)用戶超過(guò)12億。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，在2000～2005年的6年中，中國(guó)手機(jī)短信增長(zhǎng)了300倍二

新媒體發(fā)展迅猛黨政重視支持資本市場(chǎng)準(zhǔn)備技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)育新媒體發(fā)展十一五發(fā)展規(guī)劃手機(jī)增值業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金2.2新媒體發(fā)展的原因二、新媒體發(fā)展迅猛2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇同網(wǎng)友在線交流

2009年2月28日電2月28日，溫家寶總理與網(wǎng)友在線交流并接受中國(guó)政府網(wǎng)、新華網(wǎng)聯(lián)合專訪。數(shù)以億計(jì)的海內(nèi)外網(wǎng)民紛紛登陸新華網(wǎng)發(fā)展論壇，就他們關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題向總理提問(wèn)。

第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合3.1

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展3.2

傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w3.1新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機(jī)電視。信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。三新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合3.2傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w1.模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。2.借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲(chǔ)方式由倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲(chǔ)，傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。三新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合第四節(jié)新媒體的特征4.1

有關(guān)新媒體特征的種種理論

4.2

新媒體的主要特征4.1有關(guān)新媒體特征的種種理論四新媒體的特征消解A傳播狀態(tài)改變B成本低廉C傳播優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)內(nèi)容劣勢(shì)D幫閑E4.2新媒體的主要特征1.交互性與即時(shí)性；2.海量性與共享性；3.多媒體與超文本；4.個(gè)性化與社群化。四新媒體的特征“新聞發(fā)生”與“新聞發(fā)布”的同步性交互性與共享性在線調(diào)查即時(shí)互動(dòng)社群化特征海量信息延展閱讀踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。12月-2412月-24Sunday,December15,2024弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。12:47:1712:47:1712:4712/15/202412:47:17PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2412:47:1712:47Dec-2415-Dec-24重于泰山，輕于鴻毛。12:47:1712:47:1712:47Sunday,December15,2024不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2412月-2412:47:1712:47:17December15,2024加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年12月15日12:47下午12月-2412月-24追求卓越，讓自己更好，向上而生。15十二月202412:47:17下午12:47:1712月-24嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2412:47下午12月-2412:47December15,2024重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024/12/1512:47:1712:47:1715December2024好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。12:47:17下午12:47下午12:47:1712月