體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事營銷策略制定與執(zhí)行能力考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事營銷策略制定與執(zhí)行能力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生在體育經(jīng)紀(jì)人角色下，對體育賽事營銷策略的制定與執(zhí)行能力的掌握程度?？忌枵故酒鋵κ袌龇治?、策略設(shè)計(jì)、營銷執(zhí)行等方面的理解與實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事營銷的核心目標(biāo)是（）。

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.提升贊助商品牌形象

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的常見目標(biāo)？（）

A.提高賽事參與度

B.擴(kuò)大賽事規(guī)模

C.增加賽事門票銷售

D.降低賽事成本

3.體育賽事營銷策略中，品牌合作的首要考慮因素是（）。

A.品牌知名度

B.品牌價值觀

C.品牌市場份額

D.品牌廣告預(yù)算

4.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是有效的推廣渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動

D.官方網(wǎng)站

5.體育賽事贊助商權(quán)益的評估通常不包括（）。

A.贊助商品牌曝光度

B.贊助商產(chǎn)品銷售量

C.贊助商品牌認(rèn)知度

D.贊助商市場占有率

6.體育賽事營銷策略中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.競爭對手分析

C.賽事歷史數(shù)據(jù)分析

D.贊助商需求分析

7.在體育賽事營銷中，以下哪種方式不屬于整合營銷傳播？（）

A.營銷活動策劃

B.媒體廣告投放

C.線下活動執(zhí)行

D.網(wǎng)絡(luò)直播

8.體育賽事贊助商的回報主要包括（）。

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品銷售

C.贊助商品牌認(rèn)知

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的風(fēng)險？（）

A.贊助商退出

B.賽事取消

C.媒體負(fù)面報道

D.賽事門票銷售不暢

10.體育賽事營銷中，以下哪種方式不屬于贊助商關(guān)系管理？（）

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商活動策劃

D.贊助商投訴處理

11.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的預(yù)算組成部分？（）

A.營銷活動費(fèi)用

B.媒體廣告費(fèi)用

C.贊助商權(quán)益費(fèi)用

D.賽事門票收入

12.體育賽事營銷策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌知名度

C.品牌口碑

D.品牌市場份額

13.在體育賽事營銷中，以下哪種方式不屬于市場細(xì)分？（）

A.年齡層

B.地域

C.收入水平

D.興趣愛好

14.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是營銷執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.營銷計(jì)劃制定

B.營銷活動策劃

C.營銷效果評估

D.贊助商權(quán)益落實(shí)

15.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的長期目標(biāo)？（）

A.提升賽事品牌價值

B.擴(kuò)大賽事規(guī)模

C.增加賽事收入

D.提高賽事參與度

16.體育賽事營銷中，以下哪種方式不屬于市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競爭對手分析

D.賽事歷史數(shù)據(jù)分析

17.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的一部分？（）

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商賽事冠名權(quán)

18.體育賽事營銷策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的優(yōu)勢？（）

A.品牌曝光度提升

B.品牌形象提升

C.市場份額擴(kuò)大

D.贊助商關(guān)系穩(wěn)定

19.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的風(fēng)險管理策略？（）

A.制定風(fēng)險管理計(jì)劃

B.建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制

C.贊助商退出機(jī)制

D.賽事取消保險

20.體育賽事營銷中，以下哪種方式不屬于市場調(diào)研的工具？（）

A.調(diào)研問卷

B.競爭對手分析報告

C.賽事歷史數(shù)據(jù)

D.贊助商需求調(diào)查

21.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的預(yù)算管理原則？（）

A.優(yōu)先保證核心營銷活動

B.嚴(yán)格控制預(yù)算支出

C.靈活調(diào)整預(yù)算分配

D.忽視非核心營銷活動

22.體育賽事營銷策略中，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的目的？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

B.提高市場營銷效率

C.降低市場營銷成本

D.擴(kuò)大市場份額

23.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷執(zhí)行的關(guān)鍵要素？（）

A.營銷計(jì)劃執(zhí)行

B.營銷效果監(jiān)控

C.贊助商權(quán)益維護(hù)

D.賽事門票銷售

24.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的長期目標(biāo)？（）

A.提升賽事品牌價值

B.增強(qiáng)賽事影響力

C.提高賽事參與度

D.降低賽事成本

25.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的風(fēng)險？（）

A.贊助商退出風(fēng)險

B.賽事取消風(fēng)險

C.媒體負(fù)面報道風(fēng)險

D.賽事門票銷售風(fēng)險

26.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的一部分？（）

A.贊助商標(biāo)志展示權(quán)

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商賽事冠名權(quán)

27.體育賽事營銷策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的優(yōu)勢？（）

A.品牌曝光度提升

B.品牌形象提升

C.市場份額擴(kuò)大

D.贊助商關(guān)系穩(wěn)定

28.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的風(fēng)險管理策略？（）

A.制定風(fēng)險管理計(jì)劃

B.建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制

C.贊助商退出機(jī)制

D.賽事取消保險

29.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的預(yù)算管理原則？（）

A.優(yōu)先保證核心營銷活動

B.嚴(yán)格控制預(yù)算支出

C.靈活調(diào)整預(yù)算分配

D.忽視非核心營銷活動

30.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的市場細(xì)分方法？（）

A.年齡層

B.地域

C.收入水平

D.賽事類型

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事營銷策略制定時需要考慮的因素包括（）。

A.賽事特色

B.市場需求

C.競爭對手

D.贊助商期望

2.以下哪些是體育賽事營銷的推廣渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動

D.電子郵件營銷

3.體育賽事贊助商權(quán)益通常包括（）。

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商專屬區(qū)域

4.體育賽事營銷中，市場調(diào)研的方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競爭對手分析

D.歷史數(shù)據(jù)分析

5.以下哪些是體育賽事營銷的預(yù)算組成部分？（）

A.營銷活動費(fèi)用

B.媒體廣告費(fèi)用

C.贊助商權(quán)益費(fèi)用

D.賽事門票收入

6.體育賽事營銷的長期目標(biāo)可能包括（）。

A.提升賽事品牌價值

B.擴(kuò)大賽事規(guī)模

C.增加賽事收入

D.提高賽事參與度

7.以下哪些是體育賽事營銷的風(fēng)險？（）

A.贊助商退出

B.賽事取消

C.媒體負(fù)面報道

D.賽事門票銷售不暢

8.體育賽事營銷中，以下哪些是贊助商關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商活動策劃

D.贊助商投訴處理

9.以下哪些是體育賽事營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)？（）

A.營銷計(jì)劃執(zhí)行

B.營銷效果監(jiān)控

C.贊助商權(quán)益維護(hù)

D.賽事門票銷售

10.體育賽事營銷中，以下哪些是市場細(xì)分的方法？（）

A.年齡層

B.地域

C.收入水平

D.興趣愛好

11.以下哪些是體育賽事營銷的風(fēng)險管理策略？（）

A.制定風(fēng)險管理計(jì)劃

B.建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制

C.贊助商退出機(jī)制

D.賽事取消保險

12.以下哪些是體育賽事營銷的預(yù)算管理原則？（）

A.優(yōu)先保證核心營銷活動

B.嚴(yán)格控制預(yù)算支出

C.靈活調(diào)整預(yù)算分配

D.忽視非核心營銷活動

13.以下哪些是體育賽事營銷的市場調(diào)研工具？（）

A.調(diào)研問卷

B.競爭對手分析報告

C.賽事歷史數(shù)據(jù)

D.贊助商需求調(diào)查

14.體育賽事營銷中，以下哪些是品牌合作的優(yōu)勢？（）

A.品牌曝光度提升

B.品牌形象提升

C.市場份額擴(kuò)大

D.贊助商關(guān)系穩(wěn)定

15.以下哪些是體育賽事營銷的效果評估指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌曝光度

B.賽事門票銷售量

C.媒體報道數(shù)量

D.社交媒體互動量

16.以下哪些是體育賽事營銷的營銷活動策劃要素？（）

A.營銷目標(biāo)

B.目標(biāo)受眾

C.營銷渠道

D.營銷預(yù)算

17.以下哪些是體育賽事營銷的營銷傳播策略？（）

A.品牌合作

B.媒體廣告

C.社交媒體營銷

D.線下活動

18.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益的一部分？（）

A.贊助商標(biāo)志展示權(quán)

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商專屬區(qū)域

19.以下哪些是體育賽事營銷的風(fēng)險管理方法？（）

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.風(fēng)險監(jiān)控

20.以下哪些是體育賽事營銷的預(yù)算分配策略？（）

A.核心活動優(yōu)先

B.資源集中分配

C.預(yù)算彈性調(diào)整

D.長期規(guī)劃預(yù)算

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事營銷的第一步是______。

2.體育賽事營銷的目的是通過______提升賽事價值。

3.在體育賽事營銷中，______是確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)。

4.體育賽事營銷策略制定前，需要進(jìn)行的分析包括______和______。

5.體育賽事贊助商權(quán)益的評估通常考慮______、______和______三個方面。

6.體育賽事營銷的推廣渠道包括______、______和______等。

7.在體育賽事營銷中，市場調(diào)研的方法有______、______和______等。

8.體育賽事營銷的預(yù)算管理原則包括______、______和______。

9.體育賽事營銷的長期目標(biāo)通常包括______、______和______。

10.體育賽事營銷的風(fēng)險包括______、______和______。

11.體育賽事贊助商關(guān)系管理的內(nèi)容包括______、______和______。

12.體育賽事營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)包括______、______和______。

13.體育賽事營銷的市場細(xì)分方法有______、______和______等。

14.體育賽事營銷的風(fēng)險管理策略包括______、______和______。

15.體育賽事營銷的預(yù)算分配策略包括______、______和______。

16.體育賽事營銷的效果評估指標(biāo)包括______、______和______。

17.體育賽事營銷的營銷活動策劃要素包括______、______和______。

18.體育賽事營銷的營銷傳播策略包括______、______和______。

19.體育賽事贊助商權(quán)益的一部分是______。

20.體育賽事營銷的風(fēng)險管理方法包括______、______和______。

21.體育賽事營銷的預(yù)算管理原則之一是______。

22.體育賽事營銷的市場細(xì)分有助于______。

23.體育賽事營銷的風(fēng)險管理有助于______。

24.體育賽事營銷的預(yù)算分配策略有助于______。

25.體育賽事營銷的效果評估有助于______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育賽事營銷的核心目標(biāo)是提高賽事知名度。（）

2.贊助商權(quán)益的評估主要關(guān)注贊助商品牌曝光度。（）

3.市場調(diào)研在體育賽事營銷中是可有可無的步驟。（）

4.體育賽事營銷的預(yù)算管理應(yīng)該完全根據(jù)贊助商的預(yù)算來確定。（）

5.體育賽事營銷的效果評估可以通過觀眾滿意度調(diào)查來完成。（）

6.體育賽事營銷中，品牌合作只關(guān)注贊助商的品牌知名度。（）

7.體育賽事贊助商權(quán)益的落實(shí)主要依靠賽事組織者的承諾。（）

8.體育賽事營銷的風(fēng)險管理可以通過購買保險來完全避免風(fēng)險。（）

9.體育賽事營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)不需要進(jìn)行效果監(jiān)控。（）

10.體育賽事營銷的市場細(xì)分可以幫助精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。（）

11.體育賽事營銷的預(yù)算分配應(yīng)該均勻分配給所有營銷活動。（）

12.體育賽事營銷的效果評估可以通過社交媒體的互動量來衡量。（）

13.體育賽事營銷的營銷活動策劃應(yīng)該只關(guān)注贊助商的需求。（）

14.體育賽事贊助商的權(quán)益通常包括賽事現(xiàn)場的產(chǎn)品銷售權(quán)。（）

15.體育賽事營銷的風(fēng)險管理策略應(yīng)該包括建立應(yīng)急計(jì)劃。（）

16.體育賽事營銷的預(yù)算管理原則之一是確保預(yù)算的靈活性。（）

17.體育賽事營銷的效果評估應(yīng)該只關(guān)注財務(wù)指標(biāo)。（）

18.體育賽事營銷的長期目標(biāo)應(yīng)該包括提升賽事的品牌價值。（）

19.體育賽事營銷的市場細(xì)分可以減少競爭對手的影響。（）

20.體育賽事營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)應(yīng)該嚴(yán)格按照營銷計(jì)劃進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述體育賽事營銷策略制定時應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并說明如何將這些因素整合到策略中。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個成功的體育賽事營銷策略案例，并解釋其成功的原因。

3.討論在體育賽事營銷執(zhí)行過程中可能遇到的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險管理和應(yīng)對策略。

4.請?jiān)敿?xì)說明如何評估體育賽事營銷的效果，并提出至少三種評估方法和指標(biāo)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某足球俱樂部計(jì)劃舉辦一場國際足球賽事，希望通過賽事營銷提高俱樂部品牌知名度和門票銷售。請你為該足球俱樂部制定一份詳細(xì)的體育賽事營銷策略，包括市場分析、目標(biāo)受眾、營銷組合、預(yù)算分配和效果評估等方面。

2.案例題：

某體育賽事組織者舉辦了一場馬拉松比賽，吸引了大量參賽者和觀眾。賽事結(jié)束后，組織者希望進(jìn)一步提升賽事的品牌影響力和未來賽事的報名人數(shù)。請你為該賽事組織者提出一套長期的體育賽事營銷策略，包括品牌合作、社交媒體營銷、賽事創(chuàng)新等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.B

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場分析

2.賽事價值

3.目標(biāo)受眾

4.內(nèi)部分析，外部分析

5.曝光度、影響力、滿意度

6.社交媒體、電視廣告、線下活動

7.問卷調(diào)查、深度訪談、競爭對手分析

8.優(yōu)先保證核心營銷活動、嚴(yán)格控制預(yù)算支出、靈活調(diào)整預(yù)算分配

9.提升賽事品牌價值、擴(kuò)大賽事規(guī)模、增加賽事收入

10.贊助商退出、賽事取消、媒體負(fù)面報道

11.定期溝通、贊助商滿意度調(diào)查、贊助商活動策劃

12.營銷計(jì)劃執(zhí)行、營銷效果監(jiān)控、贊助商權(quán)益維護(hù)

13.年齡層、地域、收入水平

14.制定風(fēng)險管理計(jì)劃、建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制、贊助商退出