新廣東開放大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（專）》形考作業(yè)試題與復(fù)習(xí)資料及答案

新廣東開放大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（專）》形考作業(yè)試題與復(fù)習(xí)資料及答案

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（專）學(xué)校:無(wú)問(wèn)題1:1.移動(dòng)端發(fā)展新趨勢(shì)，包括（）選項(xiàng):A.云計(jì)算與服務(wù)B.二維碼C.HTML5D.移動(dòng)支付E.人工智能F.大數(shù)據(jù)G.O2O答案:云計(jì)算與服務(wù)問(wèn)題2:2.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的第一大原則是以消費(fèi)者為原則。選項(xiàng):答案:正確問(wèn)題3:3.在互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，下列哪個(gè)不是其時(shí)代特征的產(chǎn)物。（）選項(xiàng):A.人人網(wǎng)B.新浪網(wǎng)C.開心網(wǎng)D.微信答案:新浪網(wǎng)問(wèn)題4:4.整合營(yíng)銷方式可以借助電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷做一個(gè)全面的整合營(yíng)銷。選項(xiàng):答案:正確問(wèn)題5:5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)在（）層面做好格局方面的準(zhǔn)備。選項(xiàng):A.操作人員B.企業(yè)全員C.營(yíng)銷人員D.領(lǐng)導(dǎo)答案:領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)題6:6.web2.0是門戶時(shí)代。選項(xiàng):答案:錯(cuò)誤問(wèn)題7:7.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的第一步是選擇渠道。選項(xiàng):答案問(wèn)題8:8.為何很多企業(yè)說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)太虛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)用！以下觀點(diǎn)正確的是：（）選項(xiàng):A.不相信互聯(lián)網(wǎng)能給自己的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)改變B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷確實(shí)沒(méi)太大用，作用被夸大了C.沒(méi)能把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的命脈，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷D.因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)就是很虛的東西，關(guān)鍵在人和渠道答案問(wèn)題9:9.以下（）不是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的含義。選項(xiàng):A.互動(dòng)性B.傳播資訊的統(tǒng)一性C.將品牌傳播與價(jià)值觀一起傳播D.社交性答案問(wèn)題10:10.沒(méi)有不斷更新的資料庫(kù)，就失去了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。選項(xiàng):答案問(wèn)題11:1.養(yǎng)魚模式的特點(diǎn)是不能獲取到最精準(zhǔn)的客戶群體和最精準(zhǔn)的粉絲群體。選項(xiàng):答案問(wèn)題12:2.傳統(tǒng)：釣魚模式，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)魚不咬鉤的情況，這是因?yàn)椋ǎ┻x項(xiàng):A.客戶過(guò)于挑剔B.客戶太狡猾C.不能獲取到最精準(zhǔn)的客戶群體和最精準(zhǔn)的粉絲群體D.往往影響力不夠答案問(wèn)題13:3.（）亦有稱社會(huì)化媒體營(yíng)銷，是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。選項(xiàng):A.同盟生態(tài)鏈B.客戶數(shù)據(jù)量C.業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化D.目標(biāo)營(yíng)銷E.社會(huì)化營(yíng)銷答案問(wèn)題14:4.運(yùn)用名人效應(yīng)應(yīng)注意的問(wèn)題是名人公眾形象和品牌特性相契合。選項(xiàng):答案問(wèn)題15:5.運(yùn)用品牌故事的關(guān)鍵是一定要高大上。選項(xiàng):答案問(wèn)題16:6.互聯(lián)網(wǎng)推廣的核心：3新+2量+3化，其中3新是指（）選項(xiàng):A.新模式B.新趨勢(shì)C.新理念D.新思維E.新技術(shù)答案問(wèn)題17:7.經(jīng)營(yíng)魚塘的最佳模式是（）選項(xiàng):A.群發(fā)工具B.分享C.強(qiáng)關(guān)系鏈D.私密互動(dòng)E.轉(zhuǎn)發(fā)答案問(wèn)題18:8.運(yùn)用饑餓營(yíng)銷應(yīng)注意的問(wèn)題包括（）選項(xiàng):A.一定要吊足消費(fèi)者的胃口，盡量讓消費(fèi)者從黃牛手中加價(jià)購(gòu)買B.如今消費(fèi)者越來(lái)越精明,能夠漸漸識(shí)破商家刻意營(yíng)造的”偽稀缺感”,饑餓營(yíng)銷的效果大不如前C.初期的營(yíng)銷推廣還是可以考慮饑餓營(yíng)銷，可以提升逼格，還可以降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)D.遠(yuǎn)買不到的才是好產(chǎn)品答案問(wèn)題19:9.“極至戰(zhàn)術(shù)”的應(yīng)用主要適用于推廣初期階段。選項(xiàng):答案問(wèn)題20:10.三新：互聯(lián)網(wǎng)推廣的核心：3新+2量+3化，3新的新思維是指（）選項(xiàng):A.營(yíng)銷升級(jí)B.思維C.理念D.戰(zhàn)略E.組織答案問(wèn)題21:1.無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,不包括以下哪個(gè)：（）選項(xiàng):A.搜索引擎營(yíng)銷B.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)C.網(wǎng)上商店D.分類廣告E.網(wǎng)上拍賣答案問(wèn)題22:2.即時(shí)信息通訊工具不包括以下（）選項(xiàng):A.MSNB.微信C.QQD.博客答案問(wèn)題23:3.SEM等同于SEO.選項(xiàng):答案問(wèn)題24:4.百度是屬于分類目錄搜索引擎。選項(xiàng):答案問(wèn)題25:5.APP營(yíng)銷的三種模式選項(xiàng):A.綜合模式B.植入廣告模式C.用戶參與模式D.購(gòu)物網(wǎng)站移植模式答案問(wèn)題26:6.微信與微博營(yíng)銷相互結(jié)合，發(fā)揮作用的技巧有（）選項(xiàng):A.借助權(quán)威可信的媒體，提高公信力B.巧借東風(fēng)，增強(qiáng)傳播力C.整合多種媒介，制造用戶感知的重合性D.設(shè)計(jì)懸念，提升廣告點(diǎn)擊率E.與線下活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“接力”答案問(wèn)題27:7.選項(xiàng):A.直銷B.病毒式營(yíng)銷C.饑餓營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷答案問(wèn)題28:8.融合中的O2O商業(yè)模式應(yīng)該是（）選項(xiàng):A.銷售員的融合B.門店的融合C.服務(wù)的融合D.倉(cāng)庫(kù)的融合答案問(wèn)題29:9.無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以短信為核心的營(yíng)銷方式。選項(xiàng):答案問(wèn)題30:10.微信公眾平臺(tái)對(duì)企業(yè)的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）選項(xiàng):A.電子商務(wù)B.信息發(fā)布C.用戶管理D.溝通服務(wù)答案問(wèn)題31:11.APP營(yíng)銷的三種模式選項(xiàng):A.購(gòu)物網(wǎng)站移植模式B.用戶參與模式C.植入廣告模式D.綜合模式答案問(wèn)題32:12.選項(xiàng):A.直銷B.饑餓營(yíng)銷C.病毒式營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷答案問(wèn)題33:1.微信營(yíng)銷的成功需要專業(yè)化的選項(xiàng):A.朋友圈B.銷售方式C.運(yùn)營(yíng)D.核心粉絲答案問(wèn)題34:2.（）利用微信與客戶建立連接，通過(guò)不斷進(jìn)行客戶分類篩選和信息互動(dòng)獲得品牌影響力和業(yè)績(jī)訂單的營(yíng)銷形為。選項(xiàng):A.微信營(yíng)銷B.口碑營(yíng)銷C.互動(dòng)營(yíng)銷D.整合營(yíng)銷答案問(wèn)題35:3.微信營(yíng)銷一定要用好選項(xiàng):A.銷售方式B.核心粉絲C.銷售渠道D.朋友圈答案問(wèn)題36:4.微信對(duì)企業(yè)的價(jià)值：（）選項(xiàng):A.深度技術(shù)開發(fā)B.超級(jí)移動(dòng)入口C.溝通互動(dòng)平臺(tái)D.鏈?zhǔn)娇诒畟鞑ゴ鸢竼?wèn)題37:5.微信營(yíng)銷的四個(gè)主要方式，技四象限，包括：（）選項(xiàng):A.朋友圈B.微商城C.微信群D..公眾平臺(tái)答案問(wèn)題38:6.微信營(yíng)銷=微信公眾平臺(tái)？選項(xiàng):答案問(wèn)題39:7.微信營(yíng)銷的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的選項(xiàng):A.核心粉絲B.銷售方法C.銷售渠道D.銷售方式答案問(wèn)題40:8.社會(huì)化時(shí)代，營(yíng)銷不再是“宣傳和售賣”而是與消費(fèi)者選項(xiàng):A.多方共贏B.相互了解C.彼此互動(dòng)D.達(dá)成友好E.建立關(guān)系答案問(wèn)題41:9.移動(dòng)電子商務(wù)的微信平臺(tái)主要模塊應(yīng)包括：（）選項(xiàng):A.商品展示系統(tǒng)、商品分類系統(tǒng)B.會(huì)員系統(tǒng)、訂單系統(tǒng)、評(píng)論系統(tǒng)C.分享系統(tǒng)、促銷折扣系統(tǒng)D.團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)E.手機(jī)支付系統(tǒng)答案問(wèn)題42:10.微信營(yíng)銷的范疇：選項(xiàng):A.客戶分類篩選：涉及CRM客戶管理范疇的工作B.建立連接：涉及品牌推廣范疇的工作C.互動(dòng)：涉及到社會(huì)化營(yíng)銷范疇的工作D.品牌影響力：涉及到品牌公關(guān)層面的工作E.業(yè)績(jī)訂單：涉及促銷規(guī)劃方面的工作答案問(wèn)題43:11.微信營(yíng)銷的范疇：選項(xiàng):A.業(yè)績(jī)訂單：涉及促銷規(guī)劃方面的工作B.建立連接：涉及品牌推廣范疇的工作C.品牌影響力：涉及到品牌公關(guān)層面的工作D.互動(dòng)：涉及到社會(huì)化營(yíng)銷范疇的工作E.客戶分類篩選：涉及CRM客戶管理范疇的工作答案問(wèn)題44:12.社會(huì)化時(shí)代，營(yíng)銷不再是“宣傳和售賣”而是與消費(fèi)者選項(xiàng):A.相互了解B.建立關(guān)系C.彼此互動(dòng)D.達(dá)成友好E.多方共贏答案問(wèn)題45:13.微信營(yíng)銷的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的選項(xiàng):A.銷售渠道B.銷售方法C.核心粉絲D.銷售方式答案問(wèn)題46:14.微信營(yíng)銷一定要用好選項(xiàng):A.銷售渠道B.朋友圈C.銷售方式D.核心粉絲答案問(wèn)題47:15.微信營(yíng)銷的成功需要專業(yè)化的選項(xiàng):A.朋友圈B.核心粉絲C.運(yùn)營(yíng)D.銷售方式答案問(wèn)題48:1.免費(fèi)模式涉及的利益方，包括：（）選項(xiàng):A.營(yíng)銷公司B.OEM企業(yè)C.快遞公司D.網(wǎng)站E.消費(fèi)者答案問(wèn)題49:2.案例：ALS冰桶挑戰(zhàn)走紅的原因：選項(xiàng):A.規(guī)則設(shè)定是其走紅的基礎(chǔ)B.多媒體參與以及傳播環(huán)境共同促進(jìn)活動(dòng)的開展C.“名人效應(yīng)”是其走紅的核心因素D.集體狂歡答案問(wèn)題50:3.單點(diǎn)固然是想尋求快速，試圖走捷徑，但也反映了（）。選項(xiàng):A.在多可用的資源也要從單一的方向開始B.整合并沒(méi)有想象的那么重要C.局部和整體都要兼顧D.起始階段全面駕馭整合的資源、能力不足答案問(wèn)題51:4.根據(jù)接觸點(diǎn)創(chuàng)造:目標(biāo)者喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。過(guò)程通常是：（）選項(xiàng):A.一致的品牌體驗(yàn)——》讓消費(fèi)者充分卷入——》結(jié)合接觸點(diǎn)特質(zhì)的創(chuàng)意發(fā)想B.一致的品牌體驗(yàn)——》結(jié)合接觸點(diǎn)特質(zhì)的創(chuàng)意發(fā)想——》讓消費(fèi)者充分卷入C.讓消費(fèi)者充分卷入——》結(jié)合接觸點(diǎn)特質(zhì)的創(chuàng)意發(fā)想——》一致的品牌體驗(yàn)D.結(jié)合接觸點(diǎn)特質(zhì)的創(chuàng)意發(fā)想——》一致的品牌體驗(yàn)——》讓消費(fèi)者充分卷入答案問(wèn)題52:5.面對(duì)日益復(fù)雜的營(yíng)銷傳播環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)高效的優(yōu)化整合？（）選項(xiàng):A.一定要從局部開始B.由目的決定目標(biāo)者的精準(zhǔn)接觸C.一定要先各個(gè)突破單點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)整合D.從商業(yè)目的出發(fā)答案問(wèn)題53:6.全網(wǎng)營(yíng)銷，從傳播的角度，提倡在局部選項(xiàng):A.強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)B.重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)C.單點(diǎn)突破D.全面開花答案問(wèn)題54:7.免費(fèi)模式真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品免費(fèi)，惠及廣大消費(fèi)者。選項(xiàng):答案問(wèn)題55:8.奧康無(wú)邊界創(chuàng)意的成功，總結(jié)起來(lái)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是：（）選項(xiàng):A.精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群的接觸點(diǎn)B.聯(lián)動(dòng)整合C.全網(wǎng)營(yíng)銷D.無(wú)邊界創(chuàng)意答案問(wèn)題56:9.案例：微信，為盲胞讀書的運(yùn)作模式：（）選項(xiàng):A.時(shí)間、物質(zhì)，雙低門檻B(tài).名人領(lǐng)讀+眾籌聲音C.以“公益”的名義開始D.采用線上線下并行的方式，將聲音落地E.根據(jù)用戶需求，不斷改進(jìn)答案問(wèn)題57:10.以下哪個(gè)不是內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵因素？（）選項(xiàng):A.了解你的受眾B.品牌建設(shè)C.培養(yǎng)可信度D.在社會(huì)化媒體上產(chǎn)生興趣答案問(wèn)題58:11.全網(wǎng)營(yíng)銷，從傳播的角度，提倡在局部選項(xiàng):A.全面開花B.強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)C.重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)D.單點(diǎn)突破答案問(wèn)題59:1.公眾號(hào)吸粉及變現(xiàn)有（）和（）兩種渠道和手段。選項(xiàng):A.漏洞轉(zhuǎn)化B.外部流量變現(xiàn)C.內(nèi)部流量變現(xiàn)D.網(wǎng)紅持續(xù)關(guān)注答案問(wèn)題60:2.（）是實(shí)現(xiàn)自媒體持續(xù)生存的核心動(dòng)力！選項(xiàng):A.歡樂(lè)互動(dòng)B.商業(yè)“變現(xiàn)”C.免費(fèi)贈(zèng)送D.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)答案問(wèn)題61:3.如何實(shí)現(xiàn)自媒體吸粉和變現(xiàn)？方式主要有：（）選項(xiàng):A.以電商變現(xiàn)的有：微商城、預(yù)售、新品推薦等；B.以廣告方式變現(xiàn)的有：招聘、軟文、廣點(diǎn)通、出租廣告位；C.以增值服務(wù)變現(xiàn)的有：內(nèi)容打賞、公眾號(hào)互推以及各種贊助。D.免費(fèi)贈(zèng)送，重金加粉答案問(wèn)題62:4.內(nèi)部流量變現(xiàn)的主要方法是：（）選項(xiàng):A.Html5互動(dòng)營(yíng)銷B.高質(zhì)量?jī)?nèi)容C.行業(yè)自媒體合作互推D.微信公眾號(hào)互動(dòng)社區(qū)E.互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)答案問(wèn)題63:5.外部流量變現(xiàn)的主要方法是：（）選項(xiàng):A.Html5互動(dòng)營(yíng)銷B.微信公眾號(hào)互動(dòng)社區(qū)C.行業(yè)自媒體合作互推D.互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)E.高質(zhì)量?jī)?nèi)容答案問(wèn)題64:6.關(guān)于社群,理解正確的是（）選項(xiàng):A.社群＂不是＂你的媒體，是粉絲的B.社群：OwnedMediaC.社群需要免費(fèi)贈(zèng)送，輸送利益，才能忠誠(chéng)、長(zhǎng)久D.社群＝人＋人＋人＋人＋人＋人＋人＋人….答案問(wèn)題65:7.經(jīng)營(yíng)社群的關(guān)鍵點(diǎn)是（）選項(xiàng):A.過(guò)濾不重要的訊息，經(jīng)營(yíng)有料的分析B.正視粉絲意見與回饋，真心響應(yīng)很重要C.質(zhì)量佳且關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容才可以帶來(lái)正確的回響D.開放品牌，在線一家E.定位精準(zhǔn)，找到目標(biāo)意見領(lǐng)袖答案問(wèn)題66:8.眾多自媒體成功的關(guān)鍵是做到了以下內(nèi)容（）？選項(xiàng):A.內(nèi)容決定傳播B.粉絲決定流量C.定位決定生死D.媒介決定效果答案問(wèn)題67:9.在羅振宇看來(lái)，自媒體的價(jià)值正是（）。選項(xiàng):A.基于和用戶、讀者對(duì)話的不再是冷冰冰的機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人B.網(wǎng)絡(luò)紅人有億萬(wàn)粉絲C.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)D.全新的媒體價(jià)值，萬(wàn)眾矚目答案問(wèn)題68:10.我們應(yīng)該如何操盤新媒體營(yíng)銷？選項(xiàng):A.粉絲經(jīng)濟(jì)B.公眾號(hào)吸粉及變現(xiàn)C.社群營(yíng)銷D.免費(fèi)贈(zèng)送，重金加粉答案問(wèn)題69:1.4C策略包括哪些？選項(xiàng):A.便利B.成本C.消費(fèi)者D.溝通答案問(wèn)題70:2.哪些是易于傳播的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容？選項(xiàng):A.時(shí)效內(nèi)容B.熱點(diǎn)內(nèi)容C.方案性內(nèi)容D.實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容答案問(wèn)題71:3.以下哪個(gè)不是社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)。選項(xiàng):A.精準(zhǔn)定向目標(biāo)客戶B.社會(huì)化媒體的互動(dòng)特性可以拉近企業(yè)跟用戶的距離C.社會(huì)化媒體的大數(shù)據(jù)特性可以幫助我們低成本的進(jìn)行輿論監(jiān)控和市場(chǎng)調(diào)查D.可以讓企業(yè)獲得巨大的利潤(rùn)E.可以讓企業(yè)獲得低成本組織的力量答案問(wèn)題72:4.以下哪個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是針對(duì)企業(yè)的。選項(xiàng):A.4P策略B.互動(dòng)營(yíng)銷策略C.社會(huì)化媒體營(yíng)銷D.4C策略答案問(wèn)題73:5.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)比傳播媒體傳播方式的優(yōu)勢(shì)？選項(xiàng):A.全球性B.交互性溝通性強(qiáng)C.信息的時(shí)效性D.全面性答案問(wèn)題74:6.（）主要是指產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、顏色、款式和商標(biāo)等，其主要研究新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品生命周期，品牌策略等。選項(xiàng):A.價(jià)格策略B.渠道策略C.產(chǎn)品策略D.促銷策略答案問(wèn)題75:7.4P策略包括哪些？選項(xiàng):A.渠道策略B.價(jià)格策略C.產(chǎn)品策略D.促銷策略答案問(wèn)題76:8.內(nèi)容策略的實(shí)質(zhì)是（）選項(xiàng):A.從產(chǎn)品出發(fā)考慮B.從廠家的角度出發(fā)考慮C.從消費(fèi)者需求角度出發(fā)考慮D.從產(chǎn)品和消費(fèi)者需求角度出發(fā)考慮答案問(wèn)題77:9.進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷時(shí)的思路與步驟是（）選項(xiàng):A.實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃B.根據(jù)產(chǎn)品定位信息，分析受眾的特征C.營(yíng)銷效果測(cè)量D.選擇媒體并建立網(wǎng)絡(luò)媒體和渠道資源E.對(duì)品牌與營(yíng)銷目的做巧妙結(jié)合的策劃，考慮賣點(diǎn)、看點(diǎn)的巧妙設(shè)計(jì)答案問(wèn)題78:10.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中常用的手段有（）選項(xiàng):A.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播創(chuàng)造購(gòu)物節(jié)B.定向廣告投向技術(shù)C.郵件營(yíng)銷D.搜索引擎營(yíng)銷答案問(wèn)題79:1.互動(dòng)營(yíng)銷的基本要素包括（）選項(xiàng):A