《興盛農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及優(yōu)化策略》8300字（論文）

興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及完善對(duì)策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u16775一、引言 一、引言（一）研究背景新世紀(jì)，電子商務(wù)逐漸成為一種主流的商業(yè)方式，已經(jīng)獲得了眾多的消費(fèi)者和商家的喜愛。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一旦市場(chǎng)份額達(dá)到了一定的規(guī)模，就很難在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高，而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，為商家開辟了一條新的優(yōu)勢(shì)通道，使其更加直觀地展示自己的產(chǎn)品特性，從而在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立起一座快捷的聯(lián)系。及時(shí)掌握市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài)，不斷提高資本利用率，推動(dòng)行業(yè)資源的優(yōu)化配置，將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)推向頂峰。借助電子商務(wù)，可以很好地解決企業(yè)的不足，搭建起一個(gè)公平公正的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)。從當(dāng)代國(guó)內(nèi)企業(yè)的角度來(lái)講，其同樣要沿著電子商務(wù)的方向不斷努力。但是，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展才剛剛起步，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)所面對(duì)的挑戰(zhàn)也越來(lái)越多，這直接制約著企業(yè)的發(fā)展。（二）研究意義農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)電子交易的一種方式。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，電子商務(wù)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了無(wú)可取代的作用?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，大部分都是家庭或者農(nóng)場(chǎng)，這樣的話，就會(huì)造成大量的資金和勞動(dòng)力的浪費(fèi)，這對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展非常不利。這就需要在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。近年來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛推出農(nóng)產(chǎn)品模塊，但是這些平臺(tái)最終做出的效益并不是相當(dāng)滿意。本文通過(guò)案例分析，對(duì)興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司進(jìn)行分析，本文對(duì)上海市農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)的融合發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。二、文獻(xiàn)綜述（一）相關(guān)概念界定1.電子商務(wù)概念電子商務(wù)是指通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)作自動(dòng)化、電子化。電子商務(wù)一般利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)商務(wù)的流程重組，圍繞商務(wù)流程實(shí)現(xiàn)全程的數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程。2.電子商務(wù)模式電子商務(wù)模式是指企業(yè)在確定了一定的市場(chǎng)和客戶后，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用公司的特殊組織架構(gòu)和在價(jià)值網(wǎng)中的位置，將相應(yīng)的業(yè)務(wù)流程與價(jià)值網(wǎng)的各個(gè)成員結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到客戶的需求，為公司創(chuàng)造利潤(rùn)。電子商務(wù)模式是指企業(yè)在某一特定的價(jià)值鏈體系中為特定市場(chǎng)提供價(jià)值與利潤(rùn)的一種途徑，包括市場(chǎng)環(huán)境、客戶關(guān)系、產(chǎn)品創(chuàng)新、財(cái)務(wù)要素、資源要素、業(yè)務(wù)流程要素等6個(gè)要素，它們彼此依存、關(guān)聯(lián)，共同決定了商業(yè)模式的組成與特征。（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究起步比較早，在早期，人們更多地探討了如何為農(nóng)業(yè)的發(fā)展做好準(zhǔn)備，PaulWilson著重指出了關(guān)鍵因素，如法律、技術(shù)和服務(wù)等，是解決電子商務(wù)問(wèn)題和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成功發(fā)展的關(guān)鍵因素。Dariusz和JasonHenderson指出，波蘭的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必須有一個(gè)穩(wěn)定的、良好的市場(chǎng)環(huán)境，而這就要求政府提供一些政策上的保障。2.國(guó)外研究現(xiàn)狀由于我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)間比較晚，所以在國(guó)內(nèi)，總體上還沒(méi)有任何技術(shù)方面的探討，主要是針對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)和問(wèn)題進(jìn)行了分析。在此之前，多數(shù)學(xué)者的研究主要集中在其相對(duì)主體、成本等方面（萬(wàn)筱寧、孫新宇，2002)；一些學(xué)者認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售，除了營(yíng)銷上的問(wèn)題外，在幫助鄉(xiāng)村脫貧和增加農(nóng)民收入上也缺乏實(shí)際的效果（慕顏茹，2021；李彤，2020；李英，魏浩，2017，陳煒，2010）。丁點(diǎn)點(diǎn)、百扎提（2021）以新疆特產(chǎn)阿克蘇蘋果為代表，對(duì)其網(wǎng)上銷售進(jìn)行了分析，并提出了加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的整合、標(biāo)準(zhǔn)化、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品追溯監(jiān)管等建議。3.文獻(xiàn)述評(píng)目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義進(jìn)行了較為全面的探討，并對(duì)其進(jìn)行了較為全面的探討，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。然而，迄今為止，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的學(xué)者大都站在大的電商的角度去探索其發(fā)展的限制因素，因?yàn)槿鄙賹?duì)具體個(gè)案的分析。在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，大部分學(xué)者的研究主要集中在基礎(chǔ)問(wèn)題、現(xiàn)狀研究、交易模式研究等幾個(gè)方面，而對(duì)于興盛優(yōu)選的發(fā)展現(xiàn)狀則缺乏深入的研究。因此，本文著重于對(duì)興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)模進(jìn)行分析，并運(yùn)用個(gè)案研究方法，針對(duì)性地為興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了對(duì)策建議。三、興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）公司簡(jiǎn)介興盛優(yōu)選是一家關(guān)注民生的互聯(lián)網(wǎng)“新零售”平臺(tái)，也是上海市第一家估值超過(guò)10億美金的“獨(dú)角獸”企業(yè)。平臺(tái)的主要功能是為家庭用戶提供各種生活必需品，涵蓋果蔬、肉類、禽類、水產(chǎn)品、大米、面粉、糧油、日用品等。以社區(qū)便利店為基礎(chǔ)，以“預(yù)購(gòu)+自助”的方式，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（二）興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用方式隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷深化，興盛優(yōu)選帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，除了大力發(fā)展和進(jìn)駐淘寶等第三方交易平臺(tái)，更是根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，搭建了一個(gè)個(gè)性化的平臺(tái)，利用O2O的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化了電子商務(wù)的創(chuàng)新。目前，興盛優(yōu)選的電子商務(wù)模式有兩種：首先，是網(wǎng)上營(yíng)銷。在電商經(jīng)營(yíng)發(fā)展的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用不可替代，如何不斷加強(qiáng)其品牌的影響力，使廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解該品牌，并逐漸提高其知名度，已成為當(dāng)前各大企業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。目前公司的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在網(wǎng)上推廣的過(guò)程中，除了微信、微博、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、百度、網(wǎng)站等都有推廣的手段。其次，是網(wǎng)上營(yíng)銷。通過(guò)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，興盛優(yōu)選除了以上所介紹的網(wǎng)上營(yíng)銷模式之外，還可以通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，比如淘寶網(wǎng)，天貓商城，京東商城，騰訊拍拍網(wǎng)，一號(hào)店等。2.農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)建設(shè)水平（1）企業(yè)信息化建設(shè)情況。所謂企業(yè)信息化指的是企業(yè)通過(guò)科技水平更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就現(xiàn)階段企業(yè)包含生產(chǎn)在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合與優(yōu)化，電商發(fā)展有賴于企業(yè)信息化的支持。現(xiàn)階段，在信息化建設(shè)上，興盛集團(tuán)除了在信息化建設(shè)上取得了一定的成就，還通過(guò)云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)質(zhì)量的全面優(yōu)化，在監(jiān)管方式、保障消費(fèi)安全等方面，也取得了明顯的成效。因此，在信息化的基礎(chǔ)上，興盛優(yōu)選切實(shí)推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。（2）公司網(wǎng)站的建設(shè)。目前，興盛優(yōu)選有自己的網(wǎng)站，興盛優(yōu)選的網(wǎng)站建設(shè)只公開了公司的名稱、電話、地址、品名等有關(guān)的信息，其他的都是一片空白。如其網(wǎng)站上設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，產(chǎn)品的櫥窗分為豬肉系列、豬肉副產(chǎn)品系列、熟制品系列等。不過(guò)，從其自己的產(chǎn)品主頁(yè)上也可以看出，其農(nóng)產(chǎn)品的陳列品種并不多，只有熟食系列的產(chǎn)品比較豐富，豬肉產(chǎn)品的品種很少，而豬肉副產(chǎn)品和其它產(chǎn)品則沒(méi)有。消費(fèi)者不能自己在網(wǎng)站上購(gòu)物。而興盛優(yōu)選的資訊往往是不及時(shí)更新，或是更新較慢，只以公司內(nèi)部消息為主，若公司最近沒(méi)有重大新聞，就不會(huì)進(jìn)行更新，讓網(wǎng)站顯得平平無(wú)奇，不能吸引消費(fèi)者關(guān)注。興盛優(yōu)選的網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有取得預(yù)期的成效，使得到公司參觀的游客寥寥無(wú)幾。通過(guò)對(duì)興盛優(yōu)選2019年6月至12月農(nóng)業(yè)和第三方電子商務(wù)平臺(tái)的獨(dú)立訪客數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，在部分農(nóng)資網(wǎng)站和第三方電商平臺(tái)上，興盛優(yōu)選的農(nóng)資網(wǎng)站每日訪客超過(guò)2000人次；第三個(gè)電商平臺(tái)的流量則更高，平均每天4000多個(gè)，尤其是11月份，這個(gè)數(shù)字高達(dá)6901人次，這其中很大一部分是由于雙十一促銷的緣故。由此可以看出，興盛優(yōu)選的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的訪客數(shù)量并不少，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)效益更好。3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模（1）網(wǎng)絡(luò)推廣方式多元化。就當(dāng)下來(lái)看，興盛優(yōu)選農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)推廣手段越來(lái)越多樣化，采取了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，第三方電商平臺(tái)，微信，微博，搜索引擎，百度搜索，新聞，官網(wǎng)，口碑等多種形式的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上推廣平臺(tái)上表現(xiàn)出了明顯的差異。（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳的對(duì)象主要是婦女。本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的顧客群進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在興盛優(yōu)選的網(wǎng)絡(luò)顧客中，婦女的比例比較高，達(dá)到百分之六十七，而男子的比例只有百分之三十三。造成這種狀況的根本原因是，女性對(duì)逛街的熱情很大，不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)的購(gòu)物方式感興趣，網(wǎng)上購(gòu)物也是她們的選擇。在購(gòu)買力上，女性購(gòu)物的次數(shù)都顯著高于男性。（3）網(wǎng)上營(yíng)銷的關(guān)注度主要集中在第三方電商平臺(tái)。在興盛優(yōu)選的眾多網(wǎng)上營(yíng)銷模式中，第三方電商平臺(tái)每月的關(guān)注度最高，高達(dá)5689人，而微信公眾號(hào)則為4426人?？梢?，網(wǎng)上銷售模式對(duì)于促進(jìn)興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展具有良好的效果，消費(fèi)者也樂(lè)于通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行購(gòu)買。四、興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題（一）農(nóng)產(chǎn)品電商品牌意識(shí)淡我國(guó)各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品都存在著品牌意識(shí)薄弱，但是在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展離不開品牌的建設(shè)，當(dāng)前很多地方的農(nóng)產(chǎn)品都是以“有品種、沒(méi)有品牌”為主要特征的。消費(fèi)者對(duì)大部分的農(nóng)產(chǎn)品都只認(rèn)得哪個(gè)品種是有名的，不知哪一種牌子的產(chǎn)品更好。還有一種情況是，很多人都是聽過(guò)這個(gè)牌子的，但并不了解這個(gè)牌子。首先，由于這一狀況給消費(fèi)者帶來(lái)了很大的困難，其次，又使得企業(yè)不能留住客戶，導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)的混亂。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商品牌存在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，并且從包裝到品牌建設(shè)都沒(méi)有很重視。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對(duì)落后，缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的支持。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品中普遍存在著“有特色而沒(méi)有品牌”、“土特產(chǎn)眾多、地域性名牌”等問(wèn)題，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式很難打造具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌；同時(shí)，很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識(shí)薄弱，缺少現(xiàn)代營(yíng)銷手段，難以形成有效的品牌效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，網(wǎng)絡(luò)銷量難以打開。當(dāng)前，我國(guó)處于消費(fèi)升級(jí)階段，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)的重視程度日益提高，由此可見，當(dāng)下急需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的投資。（二）消費(fèi)者便利性不足便利是消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的主要原因。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，百分之六十三左右的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)省時(shí)省事，而選擇在線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者選擇了直接到家的送達(dá)方式。從便利的角度來(lái)看，興盛優(yōu)選面臨著傳統(tǒng)的成熟市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)楸镜厝速?gòu)買商品所需的時(shí)間和運(yùn)費(fèi)都比較便宜，所以大部分人都是去菜市場(chǎng)、超市采購(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品是可見的，居民對(duì)他們的選擇更加自信。與此形成鮮明對(duì)比的是，農(nóng)副產(chǎn)品的電子商務(wù)主要集中在城市范圍，而且物流費(fèi)用很高。目前，興盛優(yōu)選的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚未在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，僅有少量的市郊配送站。而且，即便是在城市里，消費(fèi)者也要花更多的錢在配送方面。農(nóng)副產(chǎn)品是一種很常見的商品，因此，高昂的運(yùn)輸成本勢(shì)必會(huì)降低人們的購(gòu)買欲。表3-1用戶選擇網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的主要原因主要原因方便省時(shí)送貨上門百分比63.8%58.9%資料來(lái)源：智研咨詢（三）配送安全性存在風(fēng)險(xiǎn)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流系統(tǒng)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。從全國(guó)來(lái)看，由于產(chǎn)地預(yù)冷、全程冷鏈運(yùn)輸、銷地冷庫(kù)設(shè)施建設(shè)不完善、冷鏈成本高、覆蓋面不夠，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品大范圍的流輸要求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸途中耗損高、農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑小，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)差。冷鏈對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全起著至關(guān)重要的作用。冷鏈物流能極大地降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的損耗。冷藏系統(tǒng)通常包括冷藏期間的冷藏設(shè)備、冷藏車（輪船）等冷鏈運(yùn)輸。在冷庫(kù)的建設(shè)上，興盛優(yōu)選農(nóng)副產(chǎn)品公司現(xiàn)有大型冷藏物流中心，并擁有超過(guò)30000噸的冷凍庫(kù)，但由于冷庫(kù)的溫度無(wú)法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)整，因此，不同產(chǎn)品的貯藏要求也會(huì)有所差異。在冷鏈運(yùn)輸上，興盛優(yōu)選缺少小型、微型的農(nóng)副產(chǎn)品物流，這使得物流環(huán)節(jié)的發(fā)展速度很慢。例如，外賣小哥們通常都是騎著電瓶車，用泡沫盒和冰塊進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸，不僅難度大、效率低，而且品質(zhì)也很難得到保障。另外，由于多種因素造成的一次配送不成功、就要二次配送、多次配送等問(wèn)題，極大地影響到了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度，從而加大了網(wǎng)絡(luò)交易的損失，并對(duì)消費(fèi)者造成了食品安全隱患。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運(yùn)輸存在三個(gè)主要的問(wèn)題，一是農(nóng)產(chǎn)品體積大，比如冬瓜，運(yùn)輸起來(lái)較為困難。二是農(nóng)產(chǎn)品容易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于新鮮度要求很高，如果運(yùn)輸中處理不當(dāng)，可能就會(huì)變質(zhì)。三是某些特定農(nóng)產(chǎn)品與其它產(chǎn)品不能混裝，生鮮農(nóng)產(chǎn)品種類很多，部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品比較特殊，比如水產(chǎn)類，只能單獨(dú)運(yùn)輸。這些問(wèn)題不但導(dǎo)致運(yùn)輸成本問(wèn)題，而且運(yùn)輸中很容易造成變質(zhì)以及時(shí)間延時(shí)等，給用戶帶來(lái)負(fù)面體驗(yàn)。（四）產(chǎn)品出品不穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展電子商務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，只要產(chǎn)品的品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)，那么就可以利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品投放到各個(gè)平臺(tái)，然后進(jìn)行網(wǎng)上交易。在此背景下，必須加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，注重品牌建設(shè)與發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。而且，由于南方特殊的氣候和地理位置，我們很多地方的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)都很好。然而，受諸多客觀因素的制約，其自身在市場(chǎng)中的影響力卻不大，使得很多優(yōu)秀的地方特色農(nóng)產(chǎn)品鮮為人知。那么在市場(chǎng)上，想要達(dá)到自己想要的份額，是不可能的。若能將品牌營(yíng)銷的精準(zhǔn)化、專業(yè)化等問(wèn)題得到有效解決，這對(duì)于推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展已不能滿足高質(zhì)量發(fā)展的需要。大部分的特色農(nóng)業(yè)企業(yè)都很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)成本高、標(biāo)準(zhǔn)化水平低、供不應(yīng)求，很難為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售提供持續(xù)、高效的支持。農(nóng)產(chǎn)品的單位價(jià)值較低，加工比重較小，很難提高產(chǎn)品的附加值。許多農(nóng)產(chǎn)品都是直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品的單位價(jià)值非常低，而“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”又使利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮小，甚至出現(xiàn)了“劣質(zhì)商品驅(qū)逐良幣”的局面。同時(shí)，大部分新型經(jīng)營(yíng)主體如農(nóng)戶、合作社等還沒(méi)有相應(yīng)的加工資質(zhì)，網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售中所占比例較低，從而制約了網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品的增值和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。五、興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的防范對(duì)策（一）樹立良好的品牌形象品牌的名稱和其標(biāo)志是品牌的兩個(gè)主要部分，它們是品牌的外在表現(xiàn)形式，合理的設(shè)計(jì)是提高品牌價(jià)值的重要因素。企業(yè)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的外部標(biāo)識(shí)和命名時(shí)，要將其與產(chǎn)品文化等內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到產(chǎn)品的特征，并以簡(jiǎn)單、醒目的標(biāo)志，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，吸引消費(fèi)者的注意力。農(nóng)產(chǎn)品的包裝具有高度的同一性和附加的需求，這就要求對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。比如，一個(gè)商品的顏色，加上一個(gè)能體現(xiàn)它的特點(diǎn)的外包裝，就可以使顧客清楚地辨別出它的類別。比如，Pepsi的亮藍(lán)色和coca-cola上的鮮紅，就可以很容易地在大量的飲品中找到Pepsi和coca-cola。不同的包裝設(shè)計(jì)不會(huì)增加使用者的成本，但是可以為產(chǎn)品的銷售帶來(lái)很多好處。不會(huì)增加貨物所有者的費(fèi)用，但卻能給產(chǎn)品銷售帶來(lái)諸多利益。（二）提升配送服務(wù)，降低配送成本智能配送柜的分配模式是在特定區(qū)域內(nèi)配置智能配送柜。配送員僅向智能柜內(nèi)派發(fā)，顧客可根據(jù)密碼自行取用。這一模式已被傳統(tǒng)的電子商務(wù)、物流公司所采納，并逐步形成了一個(gè)新的發(fā)展方向。在新鮮的農(nóng)產(chǎn)品中，通常要配備一個(gè)冷凍保鮮箱，也就是新鮮的分配箱。從目前的使用結(jié)果來(lái)看，在大量的定單應(yīng)用中，使用智慧的保鮮分揀柜可以有效地減少物流的費(fèi)用。目前，一些商家推出的“共享冰箱”智能保鮮柜，為社區(qū)居民提供了很大的便利，既滿足了消費(fèi)者的便捷要求，又保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)?！肮蚕肀洹钡某晒?shí)踐，為興盛優(yōu)選的物流配送模式的建立起到了一定的借鑒作用。在不方便安裝智能配送柜或安裝費(fèi)用較高的情況下，可以采用自助取貨方式。其主要方式是將小型智能電冰箱安裝在分布較廣的便利店，并通過(guò)智能化的方式進(jìn)行集中管理。這種方式既能保證農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)，又能降低投資，又能降低生產(chǎn)成本。在居民區(qū)附近，便利店的數(shù)目往往要比農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市多得多，而且已經(jīng)進(jìn)入了住宅區(qū)，方便了便利店的發(fā)展。興盛優(yōu)選可以和便利店合作，開發(fā)小型的智能電冰箱，以達(dá)到共贏的目的。將超市作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)地點(diǎn)，可以降低經(jīng)營(yíng)成本，儲(chǔ)存貨物的安全性。在某些特殊的條件下，如停電，冰箱運(yùn)行異常，便利店員工還能為顧客提供必要的人力支援。從便利店的經(jīng)營(yíng)視角來(lái)看，一般的便利店都是小型的，以供應(yīng)人們?nèi)粘Ｋ枰狞c(diǎn)心、日用品為主，而農(nóng)副產(chǎn)品則很少出售。便利店可以借助公司的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行集中配送，拓展業(yè)務(wù)種類，拓展客源，拓寬利潤(rùn)來(lái)源。（三）多依托原有物流基礎(chǔ)，發(fā)展冷鏈物流作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)的便利店，大約百分之三十的成本來(lái)源于人力和其它支出。其中70%的運(yùn)輸費(fèi)用來(lái)源于冷鏈物流和保鮮設(shè)備，所以，縮短供應(yīng)鏈，提高物流效率是決定生鮮電商成本的關(guān)鍵。興盛優(yōu)選的冷鏈物流體系是以現(xiàn)有的物流體系為依托的，相對(duì)于大多數(shù)同行，興盛優(yōu)選在物流、配送、供應(yīng)鏈等方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的物流建設(shè)與管理積累，興盛優(yōu)選的冷鏈物流體系建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。目前，在興盛優(yōu)選的電商平臺(tái)上，鮮品冷鏈物流服務(wù)很難滿足城市居民的需要。興盛優(yōu)選要充分利用自己的物流優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如增設(shè)冷庫(kù)、建立原產(chǎn)地冷庫(kù)、解決原產(chǎn)地冷庫(kù)等，拓展冷鏈物流的覆蓋面；增設(shè)小型、微型冷鏈運(yùn)輸車輛，解決“終端”配送問(wèn)題；通過(guò)將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入到冷鏈物流領(lǐng)域，可以使興盛優(yōu)選的電子商務(wù)拓展到更大的客戶群，從而達(dá)到其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的目的。（四）產(chǎn)品多元化，吸引多個(gè)消費(fèi)群體在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，用戶對(duì)于品牌的附著度在不斷提升。因此，但目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在外觀、材質(zhì)等方面缺乏創(chuàng)新與改變。在以后的發(fā)展過(guò)程中，需要將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度研究，通過(guò)現(xiàn)代科技技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行提煉，再進(jìn)行二次生產(chǎn)，再進(jìn)行深加工，甚至是衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，增加消費(fèi)者的粘性。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必須加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與其它行業(yè)的融合，并通過(guò)資源的整合，形成一個(gè)多元化的市場(chǎng)。目前，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成為了一個(gè)熱門話題，許多地區(qū)都會(huì)將農(nóng)業(yè)和旅游結(jié)合起來(lái)，比如果樹。結(jié)論我國(guó)農(nóng)業(yè)資源豐富，種類繁多，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占全省總產(chǎn)值的很大一部分。然而，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)了一些問(wèn)題：農(nóng)產(chǎn)品流通不暢、銷售難、經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)分散，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，效益差，農(nóng)民增收困難。電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息和電子技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易的一種方式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可替代的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，大部分都是以家庭或者農(nóng)場(chǎng)為主，這樣的話，就會(huì)造成大量的資金和勞動(dòng)力的浪費(fèi)，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展非常不利。這就需要在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，利用大數(shù)據(jù)技