《市場營銷中產品策略研究》論文答辯稿1900字

市場營銷中產品策略研究（答辯稿）尊敬的各位答辯老師：我是XX大學XX專業(yè)畢業(yè)生XXX，我的畢業(yè)論文題目是《市場營銷中產品策略研究》，已符合學士學位申請的其他各項要求，希望能以本文申請學士學位。感謝我的論文指導老師對本文選題、構思、資料收集、定稿等各個環(huán)節(jié)給予的精心指導。下面我將從選題背景及意義、研究方法、研究內容、本文結論等方面展開敘述論文內容。一、選題背景及意義隨著我國經濟社會的發(fā)展，人們的收入水平越來越高，零售行業(yè)發(fā)展迅猛，大型超市數量也隨之增多，競爭越來越激烈。超市從事的是商品經營，也就是產品經營，而企業(yè)應對市場變化的基礎就是產品策略，從一定意義上講，產品滿足消費者需求的程度與產品策略的正確與否是企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵。家家悅濟南華夏福地店自開業(yè)以后，對于產品策略的重視程度不高。本文就是基于這種背景，以家家悅濟南華夏福地店為例，通過對該超市產品策略現狀的分析，找出其產品策略存在的問題并探討產生原因，提出相應的改進對策，希望幫助該超市長期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。超市采取的產品策略對超市企業(yè)的經營狀況有重大影響，因此，適合的產品策略對超市提高市場競爭力具有積極意義，可以在一定程度上抵御市場風險，擴大企業(yè)知名度，打造品牌優(yōu)勢。本文以家家悅濟南華夏福地店為研究對象，分析該超市產品策略現狀，找出超市產品策略呈現的問題及其產生的原因，最后提出相應的改進對策，通過本研究，以期為家家悅濟南華夏福地店完善產品策略提供指導作用，同時可以為其他類似超市的產品策略提升的問題提供借鑒和參考。二、研究方法及研究內容本文主要采用的是文獻分析法和案例分析法。文獻分析法主要使用的中文數據庫為知網，通過數據庫搜索了超市產品策略的相關文獻，梳理并針對相關的背景、理論觀點、發(fā)展方向、研究進程深入研究，關注彼此之間的關系和影響，最后確定研究方向并設計問卷。在研究內容上，本文以家家悅濟南華夏福地店為研究對象，首先通過案例分析法法對該店產品策略現狀進行分析，其次分析該店產品策略存在的問題，主要有產品定位狹窄、產品組合不完善、品牌顧客群少、新產品更新速度慢等，再次探討該店產品策略問題產生的原因，主要包括不重視市場調研、產品組合不靈活、品牌意識不強、產品上新力度偏弱等，最后提出重視市場調研、完善產品組合策略、制定科學的品牌策略、定期選擇合適的新品上新等適合該店的產品策略改進對策。三、本文結論隨著經濟的快速發(fā)展，在給零售行業(yè)帶來了機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。本文以家家悅濟南華夏福地店為研究對象，首先通過訪談法、問卷調查法對該店產品策略現狀進行分析，其次分析該店產品策略存在的問題，主要有產品定位狹窄、產品組合不完善、品牌顧客群少、新產品更新速度慢、部分產品滯銷等，再次探討該店產品策略問題產生的原因，主要包括不重視市場調研、產品組合不靈活、品牌意識不強、產品上新力度偏弱等，最后提出重視市場調研、完善產品組合策略、制定科學的品牌策略、定期選擇合適的新品上市等改進對策。通過本研究以期為家家悅濟南華夏福地店完善產品策略提供指導作用，同時可以為其他類似超市的產品策略改進問題提供借鑒和參考。五、答辯問題（一）你文章的創(chuàng)新點是什么？得出產品定位狹窄、產品組合不完善、品牌顧客群少、新產品更新速度慢、部分產品滯銷等問題，發(fā)現存在問題具有不重視市場調研、產品組合不靈活、品牌意識不強、產品上新力度偏弱等原因，基于存在的問題提出重視市場調研、完善產品組合策略、制定科學的品牌策略、定期選擇合適的新品上市等改進對策（二）你文章實際應用意義是什么？本文以家家悅濟南華夏福地店為研究對象，分析該超市產品策略現狀，發(fā)現家家悅濟南華夏福地店產品策略存在的不合理的問題，分析其原因，對其進行改進、升級進一步優(yōu)化，使新的產品策略更適合該超市經營、發(fā)展的需要。本文對家家悅濟南華夏福地店產品策略的研究及研究結論，對其他家超市的經營發(fā)展有借鑒的意義。（三）你文章研究主題未來的一個發(fā)展是什么？超市零售是傳統(tǒng)的零售業(yè)主體，雖然受到網絡零售機構的沖擊，但作為家家悅濟南華夏福地區(qū)的超市零售仍然具有頑強的生命力。論文著力論述了產品策略的運用，但是限于篇幅沒有論及互聯(lián)網產品策略的缺陷。網絡零售機構在運營成本等方面擁有顯著的優(yōu)勢，但其缺陷也非常突出。盡管如此，網上消費時代已經來臨，家家悅濟南華夏福地店產品要迎合網上消費潮流，加快進行營銷措施的調整，其中最主要的一條就是由單一的線下渠道向線下線上融合的020渠道進行轉變，同時進行商品結構、價