互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案2021/6/2711，分解產(chǎn)品屬性互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司無不把產(chǎn)品分割成一個(gè)個(gè)獨(dú)立屬性2021/6/272例1小米先是給我們普及了CPU、GPU等，到了小米4，竟然開始給我們普及材料學(xué)知識—小米4，奧體304不銹鋼，8次CNC沖壓成型。2021/6/273為什么互聯(lián)網(wǎng)文案需要分解產(chǎn)品屬性？低認(rèn)知模式高認(rèn)知模式分解產(chǎn)品屬性大部分時(shí)候，消費(fèi)者處于“低認(rèn)知模式”，他們懶得詳細(xì)了解并比較產(chǎn)品，更多的是簡單地通過與產(chǎn)品本身無關(guān)的外部因素來判斷“這個(gè)大品牌，不會(huì)坑我，就買這個(gè)！”“這個(gè)德國產(chǎn)的，質(zhì)量肯定比國產(chǎn)好，就買這個(gè)！”把消費(fèi)者變到“高認(rèn)知模式”，讓他們花費(fèi)很多時(shí)間精力來比較產(chǎn)品本身，而不是簡單地通過品牌和產(chǎn)地來判斷。而“分解產(chǎn)品屬性”就是一個(gè)很好的方法，可以讓消費(fèi)者由一個(gè)“模糊的大概印象”到“精確地了解”。2021/6/2742，指出利益：從對方出發(fā)文案進(jìn)行“分解產(chǎn)品屬性”還不夠，你需要把利益點(diǎn)說出來—這樣的屬性具體可以給對方帶來什么。2021/6/2753，定位到使用情景針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)（品類復(fù)雜、人群分散），你應(yīng)該更多地把產(chǎn)品定位到使用情景—用戶需要用我的產(chǎn)品完成什么任務(wù)？2021/6/2764、找到正確的競爭對手消費(fèi)者總是喜歡拿不同的產(chǎn)品進(jìn)行比較，因此寫文案時(shí)，需要明確：我想讓消費(fèi)者拿我的產(chǎn)品跟什么對比？我的競爭對手到底是誰？2021/6/2775、塑造視覺感如果只說“夜拍能力強(qiáng)”，很多人沒有直觀的感覺；但是如果說“可以拍星星”，就立馬讓人回憶起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感覺。2021/6/278太多文案寫的抽象、模糊、復(fù)雜、假大空，讓人不知所云：教育課程廣告：“我們追求卓越，創(chuàng)造精品，幫你與時(shí)俱進(jìn)，共創(chuàng)未來！”mp3廣告：“纖細(xì)靈動(dòng)，有容乃大！”芝麻糊廣告：“傳承制造經(jīng)典！”男生求婚：“我們一定會(huì)幸福生活，白頭到老！”政治演講：“我希望追求平等，減少種族歧視！”面試者：“我有責(zé)任感、使命感、一絲不茍、吃苦耐勞！”2021/6/279如果同樣的意思，加入“視覺感”的描述，效果就顯著不同：教育課程廣告：“我們追求卓越，創(chuàng)造精品，幫你與時(shí)俱進(jìn)，共創(chuàng)未來！”我們提供最新的知識，以幫你應(yīng)對變化的世界。mp3廣告：“纖細(xì)靈動(dòng)，有容乃大！”把1000首歌裝到口袋里?。▉碜詥滩妓梗┲ヂ楹龔V告：傳承制造經(jīng)典！小時(shí)候媽媽的味道男生求婚：我們一定會(huì)幸福生活，白頭到老！我想在我們老的時(shí)候，仍然能牽手在夕陽的余暉下漫步海灘。政治演講：我希望追求平等，減少種族歧視！我夢想有一天，在佐治亞的紅山上，昔日奴隸的兒子將能夠和昔日奴隸主的兒子坐在一起，共敘兄弟情誼。（來自馬丁路德金）面試者：我有責(zé)任感、使命感、一絲不茍、吃苦耐勞！我為了1%的細(xì)節(jié)通宵達(dá)旦，在讓我滿意之前決不放棄最后一點(diǎn)改進(jìn)。2021/6/27106、附著力—建立聯(lián)系作為小公司，你可能會(huì)發(fā)布全新的創(chuàng)新產(chǎn)品。但是人們不喜歡陌生，從而經(jīng)常不買賬。這時(shí)候你就應(yīng)該為文案建立“附著力”—將信息附在一個(gè)大家熟知的物品上。2021/6/2711例2喬布斯發(fā)布第一代iPhone時(shí)，并沒有直接推出iPhone講解功能，而是說要發(fā)布3個(gè)產(chǎn)品—1個(gè)電話、1個(gè)大屏幕iPod、1個(gè)上網(wǎng)設(shè)備，這3個(gè)產(chǎn)品都是大家熟悉的。然后喬布斯才說，實(shí)際上我們只發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品，它具備上面3個(gè)產(chǎn)品的功能，那就是—iPhone。為了讓陌生的新興球星火爆起來，媒體往往給他們起一個(gè)外號—“智力C羅桑切斯”“德國梅西馬林”。這是為了把陌生小將同知名球星聯(lián)系起來，讓大眾更容易理解。同理，你知道為什么有中國科技圈的“雷布斯”了吧？2021/6/27127、提供“導(dǎo)火索”文案的目的是為了改變別人的行為，如果僅僅讓別人“心動(dòng)”，但是沒有付出最后的“行動(dòng)”，可能讓文案功虧一