2024年度中國藝術涂料市場白皮書

2024年中國藝術涂料市場白皮書卷首

語2PREFACE隨著中國城市化進程發(fā)展，國民審美水平提升，對居住環(huán)境的個性化裝飾需求升級，藝術涂料以多樣化的表現力和卓越的性能表現，逐漸成為中國建筑裝飾材料領域的焦點。近年房地產市場進入深度調整期，涂料企業(yè)迫切尋求新的利潤增長點，越來越多企業(yè)開始著力發(fā)展藝術涂料業(yè)務，甚至陶瓷、定制家具等領域的經銷商也開始跨界嘗試。家裝消費者也開始通過裝修公司、社交媒體等渠道了解到這類產品。藝術涂料的發(fā)展，有助于推動建設美麗中國。藝術涂料能夠營造豐富多樣的空間風格，從簡約現代到古典奢華，從溫馨舒適到時尚前衛(wèi)，滿足不同人群對居住環(huán)境的個性化需求和審美志趣，幫助舒緩壓力，調節(jié)情緒。由于其低VOC的特點，藝術涂料的環(huán)保性能也為人們的健康生活提供更多保障。藝術涂料應用于公共和商業(yè)空間，有助于打破單調的城鎮(zhèn)風貌。而在都市更新中，藝術涂料能以豐富的質感表現力，彰顯現代化的同時沉淀文化記憶。中國藝術涂料市場進入高速發(fā)展期，目前集中度很低，未來有機會培育出國產強勢品牌。隨著國外進口藝術涂料品牌紛紛涌入中國市場，市場競爭加劇。國內品牌需要拓寬國際視野，積極汲取國際市場發(fā)展經驗，結合中國本土特色，逐漸從模仿走上創(chuàng)新的道路，打造出獨具特色的產品和服務交付體系，逐漸提升品牌勢能。盡管藝術涂料在國內已發(fā)展數十載，不同市場主體對該品類的認知仍然存在較大差距和分歧。對于不少經銷商、設計師和消費者而言，藝術涂料仍然是一個需要市場教育的新興事物。市場上也存在藝術涂料是否會”曇花一現”的擔憂。有鑒于此，艾瑞咨詢聯合嘉寶莉綜合研究藝術涂料，以白皮書的形式，希望為業(yè)內企業(yè)、經銷商、設計師和消費者提供更多信息參考，提升各方對藝術涂料的認識和理解。從長遠看，希望白皮書也有助于推動行業(yè)標準的制定和完善，促進藝術涂料行業(yè)的高質量、可持續(xù)發(fā)展。研究方法3METHODOLOGY本次研究通過消費者調研、業(yè)內人士訪談、文獻研究、案例研究、市場走訪等多種方式，形成對國內外藝術涂料發(fā)展情況的洞察。消費者調研針對國內家裝人群和藝術涂料使用者開展線上定量問卷調研。問卷調研覆蓋全國一線、新一線、二線、三線及以下城市，調研內容涵蓋藝術涂料的品類認知、裝飾需求、選擇考慮因素等內容。剔除無效樣本后，最終有效樣本為家裝人群共3,439個樣本，藝術涂料使用者共760個樣本。同時在全國范圍內，覆蓋華東、華中、西部、華南以及華北等地區(qū)，與使用藝術涂料的住戶開展一對一訪談，了解藝術涂料的使用情況和感受反饋。業(yè)內人士訪談與國內涂料企業(yè)、藝術涂料的經銷商、設計師開展訪談，了解不同市場主體視角下對藝術涂料的認知和態(tài)度。案頭研究整理搜集國內外藝術涂料涂裝公司網站、已有市場研究報告、設計案例，把握總結國際市場藝術涂料的應用特點。文獻研究通過谷歌學術、中國知網等國內外知名學術資源平臺，搜集藝術涂料相關文獻，幫助界定藝術涂料，了解藝術涂料施工技藝和藝術效果的關系以及作用機理。案例研究搜集國內外應用藝術涂料的設計案例，研究藝術涂料在室內設計中的應用趨勢，帶來更多設計啟發(fā)。CONTENTS目

錄401藝術涂料概述1.1什么是藝術涂料？Introduction1.2藝術涂料的發(fā)展歷史1.3藝術涂料的主要分類1.4藝術涂料的技術與施工02藝術涂料的應用概況2.1藝術涂料的主要應用領域Applications&

Trends2.2全球市場藝術涂料的應用特點2.3全球藝術涂料的應用趨勢靈感2.4藝術涂料的應用優(yōu)劣勢及反饋03中國藝術涂料發(fā)展前景3.1中國藝術涂料市場現狀3.2 中國藝術涂料發(fā)展前景與建議ChinaMarket

Outlook01藝術涂料概述Introduction5藝術涂料的定義藝術涂料是一類用于

實現美學表達

的

高分子聚合物

表面裝飾材料一般定義藝術涂料是一種用于墻面裝飾的特殊涂料，通過創(chuàng)新的涂裝技術和材料，為墻體提供多樣化的紋理、光澤和色彩效果。它既具備保護墻面的功能，又能夠創(chuàng)造出獨特的視覺效果，使空間更加個性化和藝術化。藝術涂料通常用于室內外裝飾，以滿足人們對創(chuàng)意設計和定制化空間的需求。專業(yè)定義藝術涂料是一類基于高分子聚合物的表面裝飾材料，通常由粘結材料、顏料填料、功能助劑和溶劑組成，其設計目的不僅在于對建筑物墻面提供基本的防護和耐久性，還通過特定的工藝技術實現高度的美學表達，包括仿石、仿木、金屬效果、漸變色彩等多種藝術效果。藝術涂料兼具裝飾性與功能性，廣泛應用于室內外建筑空間，以增強空間的感知性、個性化和設計感，同時體現了材料科學與藝術設計的深度融合。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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6跨文化語境中的藝術涂料尚無國際統(tǒng)一術語直接對應中國語境中的“藝術涂料”“藝術涂料”

在國際上尚無統(tǒng)一的規(guī)范性術。不同市場或應用場景下對藝術涂料特性的關注側重點不同，由此衍生出眾多與“藝術涂料”相關的概念?！癉ecorativeFinishes”或“Decorative

Coatings”在內涵上最為接近中國語境的“藝術涂料”，泛指能夠實現特殊裝飾性效果的涂料。國際上與“藝術涂料”相關的高裝飾性涂料的術語：DecorativePaints/Decorative

Coatings歐美比較常見的術語，用于指代各種能夠實現特殊裝飾性效果的涂料。SpecialtyFinishes/Specialty

Coatings用于描述具有特定裝飾效果或功能的涂料，比如金屬效果、仿石效果、紋理效果等。該術語側重于強調涂層的獨特質感和視覺特點。TexturedPaints/Textured

Coatings指代能夠創(chuàng)造立體感、有紋理或觸感效果的一類涂料。這類涂料常用于裝飾墻面和天花板。Venetian

Plaster/Stucco尤其指代歐美模仿石膏或抹灰質感的高端裝飾性效果涂料。Architectural

Coatings廣義的建筑涂料，除了裝飾性涂料還包含了非裝飾性、保護性或功能性的涂料。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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7藝術涂料，何以稱“藝術”藝術涂料的內涵遠不止“質感”，其與藝術一直保持著緊密關系涂料遠不只是裝飾材料涂料作為藝術的媒介與載體涂料作為藝術媒介。涂料不只是建筑裝飾的一種材料，通過刷、噴、滾、刮等不同工藝，能夠在表面創(chuàng)造出紋理、光影、色彩漸變等豐富的視覺效果，使得墻面或其他建筑表面也能成為“繪畫”的畫布。涂料作為文化傳承的載體。在某些文化傳統(tǒng)中，涂料與藝術緊密相連。比如，印度的Rangoli藝術、西方的宗教壁畫、非洲的部落圖騰等都通過涂料，表達并傳承其獨特的文化傳統(tǒng)。涂料不只是裝飾空間，也在傳遞文化符號和歷史記憶。左圖意大利亞西西圣方濟各圣殿（BasilicaofSaintFrancisofAssisi）的《圣方濟各向鳥兒布道》（LegendofStFrancis,Sermon

to

the

Birds）濕壁畫涂料啟發(fā)藝術創(chuàng)作當代藝術與涂料的互相啟發(fā)。當代藝術家不斷探索新的創(chuàng)作媒介。藝術涂料憑借特殊的質感和視覺效果，為藝術家提供新的表達手法，尤其用于裝置藝術中。當代藝術作品也啟發(fā)著藝術涂料的開發(fā)和設計。藝術涂料啟發(fā)公共藝術，改變城市景觀。許多城市都有通過涂料打造出藝術氛圍的地標性建筑。涂鴉藝術的興起使建筑外墻成為創(chuàng)作畫布，模糊了藝術與建筑的界限，改變了城市景觀，而這些都部分得益于特殊涂料的發(fā)明。左圖英國藝術家

Anish

Kapoo

把“最黑的黑色材質”Vantablack作為顏料創(chuàng)作的藝術作品，大面積的黑暗為觀看者帶來墜入虛空的視覺沖擊力。圖片來源：MIGUEL

RIOPA風格經藝術涂料在建筑空間中傳遞藝術融入生活情境，打造風格化的建筑空間。不同藝術流派，如巴洛克、裝飾藝術（Art

Deco）、極簡主義等，都可以通過藝術涂料的形式，運用于建筑和室內設計中，體現了藝術風格在建筑空間中的傳遞。藝術涂料幫助設計師打造個人的特色風格。藝術涂料能夠模仿或凸顯金屬、磨砂、石木等不同材質的質感，打破傳統(tǒng)建筑表面的單調。設計師能夠通過運用不同的藝術涂料，深化空間的美學體驗，并形成自己的設計風格。左圖安藤忠雄（Tadao

Ando）通過清水混凝土保護劑和精湛工藝，裸露混凝土表面的同時讓表面光滑無縫，打造柔和詩意的獨特風格。圖片來源：arclighting來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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8全球藝術涂料的發(fā)展歷程回溯歷史，文化風貌和技術演進是影響藝術涂料發(fā)展的關鍵力量古文明古代文明中的裝飾性墻面古埃及、希臘和羅馬等古文明尤其使用天然礦物顏料裝飾公共建筑的墻面，創(chuàng)造了色彩鮮明的彩畫、建筑的浮雕效果。這一時期雖然沒有“藝術涂料”這一概念，但已然形成裝飾墻面的意識。中世紀后期與文藝復興時期藝術驅動涂料的材料與工藝發(fā)展在中世紀的歐洲，石膏和石灰成為墻面藝術和裝飾的基礎材料。在宗教建筑中，裝飾性涂料成為增強建筑莊嚴感的手段。文藝復興時期，墻面裝飾工藝得到進一步創(chuàng)新。例如意大利的“濕壁畫”技術，通過在新抹的灰泥上繪制藝術作品，使得色彩和墻體渾然一體。18世紀初-19世紀末兩次工業(yè)革命，涂料工業(yè)化生產18世紀80年代中期，涂料工廠和作坊開始在美國大量涌現。19世紀末混合涂料預拌工藝和可密封涂料罐也解決了涂料長途運輸的問題。涂料中的顏料、樹脂和助劑也得到改進。合成顏料的發(fā)明使涂料色彩更豐富，應用更廣泛。建筑裝飾涂料也逐漸從富有階層擴展至大眾群體。墻面涂料的美學功能開始得到重視。20世紀涂料行業(yè)分化出裝飾性與功能性20世紀是藝術涂料發(fā)展的重要轉折點。隨著聚合物科學的發(fā)展，現代涂料行業(yè)逐漸分化出裝飾性和功能性兩大類別。乳膠漆等高分子涂料材料的出現，使涂料在防護和裝飾方面獲得了前所未有的兼顧。在此基礎上，藝術涂料逐漸形成了自己獨特的分支，通過不同工藝創(chuàng)造出仿石、金屬、木紋等多樣化的紋理效果。20世紀中期-21世紀前期建筑室內設計與涂料技術融合隨著后現代主義建筑和當代藝術的發(fā)展，設計師追求賦予現代建筑以審美性和娛樂性。藝術涂料也開始成為室內外設計的重要元素。設計師們不再滿足于單一的顏色或光澤效果，轉而通過新材料和新工藝如珠光涂料、金屬質感涂料、磨砂涂料等，實現更多的創(chuàng)意表達。同時，環(huán)保意識提升促使業(yè)界研究可持續(xù)涂料，發(fā)展水性涂料、低VOC（揮發(fā)性有機化合物）配方，使涂料更環(huán)保健康。21世紀與未來數字印刷技術與智能涂料興起在未來，數字化和智能技術的持續(xù)發(fā)展可能為藝術涂料帶來創(chuàng)新機遇。例如，通過數碼印刷技術，墻面涂料能夠呈現出更加精細的圖案設計。智能涂料的概念也開始興起。未來涂料不僅能兼顧具備功能性，如自清潔、溫控，在裝飾性上甚至能帶來發(fā)光效果，充分體現“美學+技術”的融合。盡管藝術涂料與藝術關系緊密，藝術涂料的發(fā)展與藝術史并非亦步亦趨?？v觀藝術史，文藝復興和后現代主義建筑是對藝術涂料發(fā)展影響最大的兩股思潮。經過工業(yè)革命和高分子聚合物技術發(fā)展，才有了今天在涂料產品中獨樹一幟的“藝術涂料”。在未來，數碼印刷和智能技術有望對藝術涂料的表現力帶來新的突破。墻面裝飾來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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9藝術驅動工藝發(fā)展涂料工業(yè)化藝術涂料自成體系設計與技術融合前沿技術融合藝術涂料的分類方式如今藝術涂料已經發(fā)展出豐富的形態(tài)，可以從裝飾效果、施工工藝、應用場景不同角度分類按裝飾效果分類金屬質感涂料 仿石涂料仿木涂料 珠光涂料砂巖涂料 鏡面涂料按施工工藝分類涂刷型涂料 噴涂型涂料壓花涂料 批刮涂料拉毛涂料按應用場景分類室內藝術涂料 室外藝術涂料家具和物件藝術涂料藝術涂料的三大分類來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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10藝術涂料的裝飾效果多樣國內業(yè)內較常按裝飾效果對藝術涂料分類，涵蓋仿金屬質感、仿石、仿木、珠光、砂巖、鏡面等效果

金屬質感涂料通過加入金屬粉末或珠光顏料，創(chuàng)造出金屬般的光澤與質感，適合用于現代、工業(yè)風的設計風格。

仿石涂料模擬石材表面效果，常用于外墻裝飾。該類涂料通過顆粒物和多層涂刷工藝，能夠呈現出大理石、花崗巖等自然石材的紋理。

仿木涂料通過特定的紋理和工藝，模擬木材表面的紋理和顏色，通常用于復古風格或鄉(xiāng)村風格的室內設計。

珠光涂料加入了珠光顏料，使得墻面在不同光線下呈現出閃爍或漸變的光澤效果，適合打造奢華感和現代感。

砂巖涂料通過涂料中混入沙粒，創(chuàng)造出粗糙的砂巖質感，適合用于戶外建筑或需要強調天然質感的空間。

鏡面涂料通過高光效果，形成鏡面反射的視覺體驗，多用于高端、現代的設計環(huán)境。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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11藝術涂料的裝飾效果從何而來藝術涂料紛繁多樣的效果來自于溶劑、顏填料等物質在施工和成膜過程中受到重力、應力或表面張力影響藝術涂料的主要成分藝術涂料藝術效果的形成物理作用帶有顏填料的藝術涂料施工后，顏填料組分受重力影響，同成膜物質及其他組分一起，均勻堆積在基材表面，從而形成不同的花色外觀。金屬顏料、夜光、導電、防銹顏料等各種功能顏料，以及體質顏料中的鈦白粉、云母、硅藻土等，固化過程中均因重力作用沉積在基材上，形成獨特形狀花紋或產生金屬閃爍的效果，從而起到保護裝飾作用。重力作用下的下沉是藝術涂料固化過程中最重要的步驟。錘紋漆是典型的由于物理作用而形成效果的藝術涂料。應力收縮作用物體在受力或者環(huán)境發(fā)生變化時會產生變形，為了阻止這種變化，物體內部會產生相互作用的內應力，并試圖使物體回復到最初的位置。涂料在干燥固化過程中，會發(fā)生收縮。干燥的初期，涂料中含有液體量較多，這時的應力可通過涂料的黏性流動降低來釋放。然而在干燥的后期，涂料中液體含量較少，涂料附著在基材上，收縮過程受到抑制并產生彈性應力，但由于黏性蠕變的緩釋過程，應力會減小。裂紋漆就是典型的由于應力作用而產生裂紋效果的藝術涂料。表面張力作用垂直通過液體表面上任一單位長度與液面相切的收縮表面的力稱為表面張力，表面張力可驅使粗糙不平液體表面流動成平滑表面。涂料在施工以及成膜過程中，由于上下層濕膜溶劑揮發(fā)程度不同，導致局部的表面張力高于周圍環(huán)境，在整個涂料表面上形成表面張力梯度并在垂直于涂料表面處產生振蕩流動，隨著樹脂的固化，涂料表面的不規(guī)則形態(tài)被凍結在適當的位置，從而產生橘皮效果。橘紋漆則是由于表面張力作用而形成的，有橘皮外觀的藝術涂料。成膜物質顏填料溶劑助劑來源：熊鵬,付長清,王佳慧,等.藝術涂料的施工技巧及藝術效果作用機理探討[J].中國涂料,2021,36(03):59-63.；艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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12根據期望的裝飾效果，選擇合適的施工工藝涂料界“三分涂料，七分涂裝”的說法也適用于藝術涂料；不同涂裝工藝，產生不同的效果藝術涂料常見施工工藝和對應產生的效果涂刷最常見的施工方式，通過刷子、滾筒等工具進行涂抹，創(chuàng)造出光滑、啞光或有一定紋理感的表面效果。噴涂通過專業(yè)噴槍設備進行噴涂，能夠快速大面積施工，涂層均勻，常用于需要平滑質感或細膩漸變效果的涂料。壓花采用特定的模具或工具，在涂料濕潤時進行壓花處理，形成立體的紋理圖案，如浮雕、花紋等藝術效果。批刮通過批刀或刮板進行施工，形成厚重的肌理感和獨特的紋理效果，常用于仿石、仿水泥等工業(yè)風格設計。拉花通過拉毛工具在涂料表面形成立體的紋理，增加墻面的立體感和觸感，適用于戶外或仿古風格裝飾。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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1314藝術涂料的應用概況Applications&

Trends0215藝術涂料的主要應用領域2.1藝術涂料的應用領域藝術涂料可以應用于室內室外乃至家具物件的裝飾，目前最主流的應用是室內裝飾來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。主要用于室內空間的墻面裝飾，常見的類型有啞光、珠光、金屬質感等，講究色彩的柔和性與裝飾性。

16?2024.11iResearch

Inc.用于建筑外墻裝飾，要求具備較高的耐候性、抗紫外線和耐久性。仿石、砂巖等涂料常用于外墻涂飾。專門用于家具或木質品表面，常見類型包括仿木、古銅、金屬質感等，能夠保護木材表面并賦予其裝飾性。02室外裝飾應用場景：建筑外墻、公共藝術、景觀設計等03家具和物件的裝飾應用01室內裝飾應用場景：住宅、酒店、餐廳等典型應用案例

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住宅來源：Architectural

Digest，National

Design

Academy，Flack

Studio，Anson

Smart，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。“住宅是藝術（A

house

is

a

work

of

art）”——

篠原一男（Kazuo

Shinohara）左圖澳大利亞男歌手

Troye

Sivan

于墨爾本的別墅，在臥室、客房和主臥浴室墻壁都用到威尼斯石膏。臥室由威尼斯石膏覆蓋的陶土色墻面柔和溫暖，與

Isamu

Noguchi

經典的

Akari

和紙燈、Flocca

床頭板、Bed

Threads

亞麻床品相得益彰，形成溫馨舒適的氛圍，和風而活潑。主臥浴室通體一致的玫瑰粉配色，陽光透過天窗灑在石膏墻上錯落有致，營造放松情調。

17?2024.11iResearch

Inc.左圖美國名人

Kim

Kardashian

和

KanyeWest

備受設計界推崇的加州豪宅?！八蟹块g都包裹在明凈的灰白色石膏里，而室內的其余天然材料也都保持為素色，沐浴在墻面、地面及天花板散發(fā)的柔光中?！边@座給人純粹脫俗之感的住宅，難以在風格上定調，在國內外得到眾多不同的評價

——“超極簡主義”、“溫暖極簡主義”、“侘寂風”等等。名人居室設計案例的傳播推動了藝術涂料在設計師、消費者中的認知。國際上不少名人的居室，通過藝術涂料傳遞出強烈的個人生活態(tài)度、價值觀、風格和品位，甚至帶動了設計風潮。例如美國名人

Kim

Kardashian的豪宅，一度在設計界引起對極簡主義的再討論，并且助推了國內“侘寂風”藝術涂料的發(fā)展。典型應用案例

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酒店民宿“建筑設計不能只顧自己的一個設計，要和整個城市的風格相和諧?！薄?/p>

張開濟左圖杭州法云安縵酒店，由18世紀的中國古村落——法云古村改建而成?？头孔裱瓊鹘y(tǒng)工藝而建，黃泥、秸稈夯筑土墻，上覆層層棕片。院落外墻以石做壘，扦插花木做籬。設計師

JayaPratomo

Ibrahim

秉承安縵“修舊如舊”的理念，試圖保留古村落的一磚一瓦，通過藝術涂料，復刻了原始的黃泥墻?，F代的藝術涂料在展示數個世紀前中國村落的真實面貌的同時，憑借卓越的性能，為客人帶來健康安全、舒適潔凈的居住環(huán)境。左圖及下圖湖州來野

·

莫干山民宿，在頂層房間墻面上使用藝術涂料。通過涂刷藝術涂料，模擬洞穴中巖石的肌理。住戶可以通過幾何形天窗，看到室外的藍天白云，仿佛置身于野外，享受無盡的野趣。藝術涂料豐富的表現力使其能充分適應環(huán)境而服務于設計。中國浙江省近年涌現眾多設計案例，從高端住宅到酒店民宿，通過藝術涂料，表達尊重傳統(tǒng)、追求自然的設計意圖，讓建筑與不同城市的氣韻和詩意和諧呼應。來源：ArchDaily，安縵AMAN酒店官網，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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1819全球市場藝術涂料的應用特點2.2全球藝術涂料的應用概覽北美：功能性與現代設計并重主要市場：美國、加拿大拉丁美洲：藝術與功能并重的市場主要市場：巴西、墨西哥、阿根廷中東與非洲：高端項目驅動的市場主要市場：阿聯酋、沙特阿拉伯亞洲：注重多樣化和個性化主要市場：中國、日本、韓國澳洲：簡約與環(huán)保的市場主要市場：澳大利亞、新西蘭全球主要區(qū)域市場對藝術涂料的應用情況，受到文化背景、氣候環(huán)境、建筑風格、城市化等多重因素影響2024年全球藝術涂料主要市場及區(qū)域市場特點歐洲：高端市場與傳統(tǒng)工藝的延續(xù)主要市場：意大利、法國、西班牙、英國....來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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.藝術涂料在歐洲：強調工藝與環(huán)保作為濕壁畫發(fā)源地的歐洲市場看重工藝復雜度，從高端住宅、公共空間乃至歷史建筑修復都有應用藝術涂料需求關注點涂料工藝：強調藝術涂料工藝復雜度環(huán)保性：注重天然材料的使用，關注低VOC涂料的發(fā)展趨勢裝飾偏好：對高端、個性化的裝飾需求較強，富有質感、紋理和手工技藝的藝術涂料備受青睞主要應用場景高端住宅公共空間古建筑修復來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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21藝術涂料在北美：功能性與現代設計并重北美市場注重藝術涂料的功能性和環(huán)保性，偏好簡潔現代的設計風格，多應用于高端住宅和商業(yè)空間裝飾需求關注點功能性：對創(chuàng)新技術的接受度較高，智能涂料、溫控涂料等新型功能性涂料受到青睞環(huán)保性：環(huán)保法規(guī)嚴格，低VOC和水性涂料的需求量持續(xù)增長風格偏好：傾向于選擇簡潔、現代的設計風格，磨砂效果、仿石、金屬質感的藝術涂料十分流行主要應用場景高端住宅商業(yè)空間來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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22藝術涂料在亞洲：滿足多樣化、個性化需求隨著消費者對環(huán)境的個性化需求不斷提升，藝術涂料在高端住宅、酒店、商業(yè)空間等領域的應用越來越廣泛需求關注點風格多樣：追求個性化、韻味或高級感，對藝術涂料的需求多樣化環(huán)保性：隨著環(huán)保意識的增強，對低VOC和水性涂料的需求在逐漸增加主要應用場景商業(yè)空間高端住宅個性化定制簡潔、優(yōu)雅時尚感、現代設計中高端住宅公共空間住宅、商業(yè)空間住宅商業(yè)空間仿石、金屬質感以及紋理效果涂料仿木、磨砂效果的藝術涂料金屬質感、鏡面效果的藝術涂料風格偏好空間應用涂料偏好亞洲主要市場對藝術涂料的應用偏好中國 日本韓國來源：有方，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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23藝術涂料在拉丁美洲：藝術性與功能性并重拉丁美洲偏好色彩豐富、裝飾性強的藝術涂料，以適應該地區(qū)的文化和美學需求需求關注點仿古裝飾：當地建筑風格多樣，涵蓋傳統(tǒng)西班牙風格到現代設計，仿古涂料應用較為廣泛色彩豐富：傾向于色彩豐富、裝飾性強的藝術涂料，以適應該地區(qū)的文化和美學需求耐候性：受當地氣候影響，對涂料的耐候性和防潮性更看重主要應用場景室內裝飾外立面裝飾來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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24藝術涂料在澳洲：簡約自然，適應氣候澳大利亞和新西蘭的消費者偏好簡約、自然的設計風格，傾向于選擇低調、環(huán)保性的藝術涂料需求關注點風格簡約自然：注重簡約、自然的設計風格，消費者傾向于選擇簡單、低調的藝術涂料環(huán)保性：關注涂料的環(huán)保性能，隨著環(huán)保法規(guī)的嚴格執(zhí)行，低VOC、無毒的水性涂料備受青睞防潮防霉：對防潮、防霉的功能性涂料需求較大耐腐蝕：尤其在沿海地區(qū)對耐腐蝕的藝術涂料需求旺盛市場應用住宅空間商業(yè)空間外墻裝飾來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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25藝術涂料在中東與非洲：強調奢華感和耐候性中東和非洲地區(qū)偏好高端奢華感強烈的裝飾材料，主要應用在豪華酒店、商業(yè)綜合體和豪宅等高端建筑項目需求關注點裝飾奢華感：傾向于使用奢華感強烈的裝飾材料，金屬質感和光澤感強的藝術涂料最受歡迎耐候性：由于該地區(qū)氣候炎熱，涂料的耐候性和抗紫外線性能是重要的考量因素主要應用場景皇宮/豪華酒店商業(yè)綜合體私人豪宅來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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2627全球藝術涂料的應用趨勢靈感2.3趨勢一：典雅開放經典永流傳趨勢解讀簡約典雅一直是最受主流歡迎的風格。近年來高端住宅的內部開放空間變大，客廳、開放式廚房等開放式空間的社交屬性更強，在“簡約風”的設計基礎上，更加追求精致感，以體現主人的品味。大面積裝飾下也能增強空間感知。典型的空間場景客廳廚房用餐區(qū)臥室Mini吧臺典型的藝術涂料效果仿石、緞面、珠光、金屬、肌理來源：The

ArchitectsDiary，ELA，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。左圖ShreyaPatelDesigns

設計的這個臥室，采用光澤柔和的緞面質感涂料，為房間增添優(yōu)雅與層次感的同時讓墻面保持潔凈。右圖GA

Design

設計的客廳，在墻壁上采用大理石花紋效果的藝術涂料，控制造價的同時增添了現代奢華精致氛圍。大理石花紋的獨特紋理讓墻壁更具趣味性，讓客人留下持久印象。

28?2024.11iResearch

Inc.趨勢二：縱深視野來源：Architectural

Digest，Pinterest，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。左圖在

Troye

Sivan

的廚房，玻璃飄窗模糊室內外的界限，涂上石膏的天花板，VerdeFantastico

定制的綠松石臺面與摩洛哥風格瓷磚讓視野延展，空間更具層次感。右圖天花板使用金屬質感的藝術涂料，結合燈飾，能讓房間視覺上顯得更高，天花板也更有層次感。

29?2024.11iResearch

Inc.小空間，大有可為趨勢解讀除了墻面，天花板是未來藝術涂料有望增加使用的空間。在天花板使用金屬、肌理等材質效果的藝術涂料，結合光線和燈飾，能夠讓小房間在視覺上顯得更寬敞開闊，滿足從緊湊戶型到大平層住戶對房屋的空間利用和層次感的追求。典型的空間場景客廳廚房用餐區(qū)天花板典型的藝術涂料效果肌理、水泥、金屬趨勢三：追逐光影下圖家中特色墻（Accent

wall）使用絲綢、磨砂等質感的藝術涂料，能有效利用陽光，打造家中雅致的獨特風景線。上圖考慮到美國鳳凰城室外充沛的陽光，WolfeStudios

設計了這個陰影層次分明的臥室。墻面采用了深綠色天鵝絨質感的涂料，結合Arteriors

復古燈、Armadillo

地毯等軟裝，讓整個臥室形成與其他房間截然不同、有歷史厚重感的柔和光影空間。來源：Architectural

Digest，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

Inc.

30超越采光趨勢解讀采光通透的房間讓人心曠神怡，放松療愈。而在建筑和室內空間中，除了追求采光，也能通過設計光影效果，賦予空間不同的特點。自然光或燈飾光，通過折射、直射、漫反射等形式，落在表面有顆粒感的藝術涂料上，往往能產生別具一格的氛圍和效果。隨著一天中光線角度的變化，建筑空間或朦朧，或寧靜，或神圣。典型的空間場景客廳臥室書房工作間典型的藝術涂料效果絲絨、磨砂、肌理、啞光趨勢四：質感融合左圖以

Troye

Sivan

的浴室為例，在勃艮第酒紅色地毯上擺放著羊剪絨躺椅和坐凳、MarioBellini

的

Circo臺燈，不同顏色的石膏墻面引導視野延伸至天窗陽光，不同材質的融合，營造出放松曖昧的氛圍，讓詩意于此處留躺。右圖沙粒效果藝術涂料在涂刷后會留下細小的線條痕跡，從而產生凹凸不平的粗糙質感。當陽光照射在建筑體不同材質的內墻外墻上，豐富活潑的明暗變化讓環(huán)境趣意盎然。來源：Valpaint，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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31材質對話的藝術趨勢解讀材質是物的語言。設計中不同材質的融合能讓元素之間形成對話，締造獨特的氛圍感受。隨著消費者日益看重環(huán)境的整體型、追求室內外的一體化，讓建筑空間平衡整體性與獨特性是設計的一大挑戰(zhàn)。通過充分發(fā)揮藝術材料多樣化的材質表現力，能夠以比采用原生態(tài)材料更成本可控的方式，實現多種建筑材料融合的效果，讓設計元素之間達到和諧統(tǒng)一。典型的空間場景外墻內墻玄關浴室客廳公共建筑庭院典型的藝術涂料效果仿石、仿木、砂巖、鏡面、水泥趨勢五：療愈松弛上圖在書房等獨處空間，選用奶油色調、觸感溫潤、細膩柔軟的藝術涂料，于細節(jié)處療愈心靈。上圖在臥室使用模仿織物飾面的藝術涂料，能讓墻面增添溫暖感和層次感，營造令人放松的氛圍，墻面舒適柔和的觸感也讓人平緩心情。來源：1stdibs，The

Architects

Diary，第一財經商業(yè)數據中心《2024年中國消費者居住空間新趨勢》，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

Inc.

32內卷時代的情緒救贖趨勢解讀當焦慮成為“時代病”，大眾更加關注身心健康與自我療愈。第一財經商業(yè)數據中心《2024年中國消費者居住空間新趨勢》的調研顯示，46%的消費者認為理想家中應該具備個人獨處空間。奶油色調、綠色色調作為治愈的力量逐漸流行。藝術涂料憑借溫潤的觸感，也能融入獨處空間，為居住者帶來溫暖與松弛。典型的空間場景臥室書房陽臺典型的藝術涂料效果織物（絲絨、緞面等）、膚感、肌理趨勢六：東方意識圖GS

Design（埂上設計）的項目深圳蜜悅藍白圣島懸崖泡池美宿，以現代設計語言呈現青花瓷傳統(tǒng)文化。藍白色調搭配呼應青花瓷，室內不同材料的質感與室外景致互相融合，燈光打在微妙紋理的墻壁上，形成雋永寧靜的氛圍。來源：HOMMéS

Studio，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

Inc.

33現代手法演繹文化之魂趨勢解讀隨著文化自信的不斷提高，新中式風格逐漸流行。高凈值人群也不再滿足于表面的奢華，轉為追求內心寧靜與底蘊。越來越多設計項目從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，從建筑元素到圖案符號、手工藝，東方文化中蘊含的深邃哲思，通過注重簡潔形式和精巧細節(jié)的現代設計語言傳達。典型的空間場景客廳臥室書房茶室庭院典型的藝術涂料效果仿石、仿木、水墨紋等肌理34藝術涂料的應用優(yōu)劣勢及反饋2.4藝術涂料的應用優(yōu)勢不僅耐久度高、環(huán)保、滿足不同風格的裝飾需求，還能結合無縫施工或光影，增強空間的視覺層次感和氛圍耐用性和功能性高耐久性：藝術涂料具有較強的耐磨性、抗污性和耐候性，尤其是用于室外的仿石、砂巖涂料，能經受長期的風吹雨打，不易褪色或脫落。功能性：高質量的藝術涂料往往具有良好的防水、防霉、防潮性能，特別是用于廚房、浴室等潮濕環(huán)境中，能夠有效抑制霉菌滋生。環(huán)保性和可持續(xù)發(fā)展環(huán)保性：許多現代藝術涂料采用低VOC配方，減少對環(huán)境和室內空氣的污染。水性涂料更是以環(huán)保著稱，無毒無害，適合對健康和環(huán)保有高要求的家庭或商業(yè)空間?？沙掷m(xù)發(fā)展：許多藝術涂料企業(yè)引入了節(jié)能減排技術，降低能源消耗和碳排放，減少對環(huán)境的負面影響。同時，一些企業(yè)還致力于研發(fā)可循環(huán)利用的包裝材料，減少了廢棄物的產生。多樣化的裝飾效果紋理和質感豐富：藝術涂料通過不同的施工工藝，如拉毛、壓花、仿石、仿木等，能夠模擬出石材、金屬、木材、砂巖等不同質感，滿足不同風格的需求。顏色與光澤多樣：藝術涂料的顏色和光澤效果非常靈活，能夠通過珠光、金屬質感、漸變等特殊效果創(chuàng)造獨特的視覺體驗，賦予空間更強的個性化。增強空間感知增強空間整體感：藝術涂料通過無縫施工，能夠使墻面和空間呈現出整體性，沒有壁紙或瓷磚的拼接痕跡，給人一種更加流暢、統(tǒng)一的視覺效果，特別適用于大面積裝飾。增強空間層次與氛圍：通過不同的光影、色彩和紋理效果，藝術涂料能夠增強空間的視覺層次感和氛圍。比如，珠光涂料可以在不同光線下展現變化，給空間帶來動感的視覺體驗。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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35藝術涂料的應用挑戰(zhàn)施工技術要求高，施工成本較高，且涂刷后難以更換；對于質感復雜的涂料，日常需要更多清潔工作施工技術和成本高施工技術復雜：藝術涂料的施工對技術要求較高，尤其是那些需要特殊工藝處理的涂料，如仿石、壓花、漸變等效果，需要經驗豐富的專業(yè)施工人員。如果施工不當，容易影響最終的裝飾效果。施工成本高：高質量的藝術涂料和專業(yè)的施工成本往往較高，尤其是在大面積裝飾和高端定制效果時，其費用可能顯著高于壁紙、普通涂料或其他傳統(tǒng)裝飾材料。維護與更換難維護難：雖然藝術涂料通常較為耐用，但對于一些特定的質感（如壓花、拉毛效果），可能更容易積灰或污漬，清潔和維護較為麻煩。與平整表面的材料相比，質感復雜的藝術涂料需要更頻繁的清潔。更換難：相比壁紙或裝飾板材，藝術涂料在需要更換時較為麻煩，通常需要重新涂刷或進行墻面處理。特別是在風格變換時，如果不想保留原有的裝飾效果，更換難度較大。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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36對比藝術涂料與其他墻面裝飾材料對比各類主流裝飾材料，當住戶或項目本身追求更風格化或個性化的裝飾效果，或對耐磨性、防潮性、VOC有更高要求時，可以考慮選用藝術涂料藝術涂料常規(guī)乳膠漆墻紙壁紙瓷磚木飾面紋理、色彩、光影多樣，富有質感和藝術感顏色豐富，但只能做單色，效果單一，裝飾性不強圖案多樣，整體感強色彩豐富，但質感較冷硬質感自然，但風格單一高耐磨性，防水防潮，長久耐用易受潮發(fā)霉，容易掉漆易受潮、易損壞高耐久，抗污強耐用性一般，需定期維護低VOC，有水性環(huán)保涂料水性涂料，環(huán)保性高可能含甲醛，需選購環(huán)保型環(huán)保性好，通常不含有害物質部分產品環(huán)保，但需注意膠水質量需要專業(yè)施工，工藝復雜相對容易施工相對容易施工施工復雜，需專業(yè)處理需專業(yè)安裝容易清潔，但紋理復雜的款式較難維護日?？呐鲭y以打理受潮后容易破損，難修復易于清潔維護容易積灰，需定期維護更換較為麻煩，需重新涂刷更換方便，容易翻新損壞時需更換整塊耐用且不易更換更換復雜，需重新處理較高，尤其是高端藝術效果成本較低中高，視材質和圖案復雜度中高，視材質而定較高，特別是優(yōu)質天然木材裝飾效果耐用性環(huán)保性施工難度維護難度更換難度造價來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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37藝術涂料的應用反饋設計師與住戶尤為認可藝術涂料為空間帶來的質感藝術涂料對想要通過墻面講述故事的房間而言是理想選擇。可以是一個關于歲月痕跡的故事，也可以只是為空間增添質感和溫暖。像最常見的麂皮絨、灰泥效果，或者層層疊加涂料，都可以模擬出歷史厚重感?！薄?/p>

Lisa

Rickert，Jolie

Home首席設計師有很多方法可以讓涂料有質感而不會太光亮。比如用水泥效果的涂料，打造前衛(wèi)啞光的氛圍。如果用深色一點的微水泥，效果既微妙又大膽?！薄?/p>

HadleyMendelsohn，Dark

HousePodcast主持人我們經常收到這樣的需求，不要金碧輝煌，而是自然散發(fā)出的內斂大器。墻壁或是天花板使用藝術涂料，淡淡的涂層暈染，或深或淺，如水彩擴散，讓空間多了一點細節(jié)，也讓平淡的墻面甚至是天花板有了層次。水泥般淡淡的基底讓軟裝搭配有更多的發(fā)揮空間，風格也更加多元?！薄?/p>

中國臺灣室內設計公司尚藝設計藝術涂料可以在墻壁上完美表現出多種效果，從鐵銹、砂漿、灰泥、石頭到冒泡的海面。藝術涂料可以高品質地表現出真實物體內在的設計美感（意匠性），可以用到住宅、店鋪、辦公室、醫(yī)院、酒店等場合?！薄?/p>

日本內裝會社Hus

Interior藝術涂料非常適合有瑕疵的表面。與其修補墻面，不如隱藏瑕疵。”——

Kate

Ziegler，Arborview

Realty房地產經紀人藝術涂料看起來給人一種很不一樣的感覺，比簡單的乳膠漆多了質感，可以按照自己的喜好調色，比較個性化。而且比較耐用、容易清洗，很適合我這種有小孩的家庭。”——

中國泉州，使用藝術涂料的住戶來源：Architectural

Digest，House

Beautiful，Hus

Interior，尚藝室內裝修設計公司官網，消費者訪談，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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3839中國藝術涂料發(fā)展前景ChinaMarket

Outlook0340中國藝術涂料市場現狀3.1收入增長帶動家裝審美需求升級24721139,21826,796居民人均可支配收入（元）來源：國家統(tǒng)計局，網易家居&歐派衣柜《家具審美進化論》，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。居民人均消費支出（元）家裝審美需求從實用主義到追求美觀、個性化和品質化80年代至今，中國經濟實現了質的飛躍，居民人均可支配收入穩(wěn)步增長。消費升級，為更高追求的家裝需求奠定了堅實的基礎。伴隨消費力的提升，中國消費者的家裝審美需求也經歷了顯著的演變過程。從上世紀的“實用主義”、“拿來主義”時代，進入到了“本我主義”、“創(chuàng)我主義”時代。這體現了消費者對家裝審美需求的不斷升級和對個性化、品質化生活的熱切追求。1980-2023年中國居民收入和消費支出與家裝審美的變化情況80s：實用主義時代 90s：拿來主義時代 00s：本我主義時代 10s：創(chuàng)我主義時代80年代是我國居住空間從“房子”演變成“家”的起點，廚房、客廳、餐廳、臥室等不同功能區(qū)也分離獨立開來，但人們對“家裝”還沒有概念，一切以實用為主。隨著商品房的出現，住宅形式開始與國際接軌，人們也開始重視戶型的設計，并追求美觀、洋氣，這一時期的家居審美以節(jié)簡耐用和舶來美為特點。隨著經濟發(fā)展和消費力提升，個性化需求日益突出。現代消費者開始重視家居空間作為個人審美的體現，追求藝術美和功能美的統(tǒng)一，“家裝風格”的概念逐漸滲透到人們的觀念中。居民收入進一步提升，設計理念更新變化，消費者更加追求個性化和風格化，極簡風、原木風、地中海風等成為流行家裝風格。家裝審美需求往個性化、高顏值、品質化和智能化發(fā)展。

41?2024.11iResearch

Inc.中國墻面裝飾材料的演變過程石灰墻仿瓷墻乳膠漆墻紙/壁紙硅藻泥藝術涂料早期的建筑相對簡單，墻壁裝飾沒有太多的選擇，石灰墻面的出現才真正進入墻面裝飾材料的時代仿瓷涂料又稱瓷釉涂料，因其壁面光滑平整，沒有白灰的缺點，逐漸出現在家居裝飾中乳膠漆是墻面裝飾材料的重大突破，解決了以前材料存在的問題，而且使用起來非常方便墻面裝飾風格的細分，消費者開始追求墻面多樣化的效果，墻紙因其獨特裝飾效果在市場受歡迎人們對健康和環(huán)境保護的日益重視，硅藻泥生態(tài)墻材料開始流行隨著品質化和個性化的家裝需求升級，藝術涂料作為新型的墻面裝飾藝術材料逐漸收到消費者青睞解決房間陰暗問題，空間干凈明亮壁面光滑平整耐水、耐堿和耐老化環(huán)保顏色選擇多耐水耐污性價比高顏色多樣圖案豐富環(huán)保無污染降噪隔音造型多樣環(huán)保無污染紋理豐富立體耐污易擦洗質地堅硬不易磕碰視覺效果粗糙容易脫落含甲醛，環(huán)保性差不防水，受潮后易出現發(fā)泡弄臟后不易清理藝術效果單一裝飾性不強易磕碰留痕含甲醛，環(huán)保性差透氣性差，易產生異味容易產生裂紋使用壽命短施工比較困難材料成本高不防水，不耐臟施工難度大成本高特點優(yōu)勢劣勢隨著生活水平的提高，消費者更青睞健康環(huán)保、體現個性化的墻面涂料墻面裝飾材料可以分為泥類、壁紙、墻布、涂料類等。國內早期建筑簡單，墻壁裝飾選擇少，對墻面的要求是平整、干凈明亮，石灰墻、仿瓷墻逐漸推廣。后來技術含量高、功能效果更好的乳膠漆，成為人們墻面裝飾材料的“新寵”。隨著消費者個性化的家裝設計需求日益凸顯，以及對健康環(huán)保的重視，硅藻泥和藝術涂料等新型材料開始流行。隨著不同時期消費者的需求變化，墻面涂料也在不斷升級初期來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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42近期中國藝術涂料發(fā)展歷程品類導入期2000-2006高速發(fā)展期2015-至今質感涂料開始引進中國，適用于室內局部墻面裝飾油性多彩和噴塑裝飾：以其豐富的色彩和一定的質感，在市場上風靡一時。工裝市場引入馬來漆等：開啟了薄漿型藝術涂料在國內市場的應用。國外引進厚漿質感涂料：嘉寶莉從瑞典引進彈性和質感涂料，多用在外墻涂飾，也被自發(fā)用于室內局部墻面如背景墻、裝飾性羅馬柱等，是藝術涂料日后大量進入民用內墻裝飾的基礎。萌芽期1980-200080年代后期藝術涂料進入中國，逐漸形成加盟銷售形態(tài)；歷經品類創(chuàng)新和推廣培育后目前進入高速發(fā)展期藝術涂料在引入中國初期，憑借特色色彩和質感，主要應用在室內背景墻、羅馬柱等局部裝飾。隨著藝術涂料在國內形成加盟形態(tài)的銷售模式，越來越多國外品牌進入中國市場，涂料市場快速發(fā)展。隨著藝術涂料不斷引進和開發(fā)適應本土需求的新產品，在多年市場推廣培育下，市場空間逐漸打開。尤其后疫情時代，人們對家居環(huán)境的健康和情緒療愈需求凸出，中國藝術涂料也從創(chuàng)新變革期逐漸進入高速發(fā)展期。中國藝術涂料發(fā)展歷程概覽藝術涂料加盟銷售模式成型，涂料市場快速發(fā)展夢幻涂料和液體壁紙：引進和研發(fā)以夢幻涂料和液態(tài)壁紙為領先的新產品效果，并以加盟形態(tài)的銷售模式引發(fā)了國內藝術涂料成批銷售局面。大量引進新型特殊涂料：國外品牌在國內設廠、民營涂料快速發(fā)展，開始引進國外新型特殊涂料即藝術涂料。藝術涂料經過創(chuàng)新與推廣，在國內市場被認可并流行自創(chuàng)肌理壁膜、雅晶石厚漿型藝術涂料興起：國產藝術涂料逐漸自主研發(fā)創(chuàng)新，在家裝市場全面推廣和培育。嘉寶莉雅晶石：作為厚漿型含砂藝術涂料，逐漸被認可而流行，對藝術涂料的發(fā)展起推動作用。硅藻泥流行：源于日本，最早約在2003年鹽湖城、大津引入國內。特有的環(huán)保性，加上國人日益提升的裝飾需求，到2010年后發(fā)展迅猛。創(chuàng)新變革期2008-2014微水泥系列藝術涂料興起，成為熱門墻面裝飾材料微水泥興起到百家齊放：以灰白黑為主色調顯得冷酷或靜謐，裸露或粗糙的墻面、局部遺留的管線和金屬物件之外沒有更多的裝飾，整體給人冷峻、硬朗的工業(yè)時代感。藝術家們用作創(chuàng)意空間簡單裝修的風格工業(yè)風也被國內設計師看好和應用。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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43藝術涂料產業(yè)鏈圖譜注釋：圖譜展示為不完全舉例，僅供參考。圖譜中所展示的公司Logo順序及大小不分先后，不涉及排名。成膜物質助劑顏料/填料溶劑藝術涂料品牌民族品牌與進口品牌同臺競技，專業(yè)品牌和綜合品牌各展所長，共同推動中國藝術涂料行業(yè)蓬勃發(fā)展中國藝術涂料產業(yè)鏈圖譜上游：原材料供應商 中游：涂料生產企業(yè) 下游：渠道及終端用戶線下銷售渠道線上銷售渠道使用者（住戶、油漆工/裝修師傅）生產設備綜合電商品牌官方網站/在線商城品牌專賣店/個人涂料店家居賣場/建材市場裝修公司 設計師來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

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44嘉寶莉立邦三棵樹菲瑪卡百利中國藝術涂料市場的主流品牌藝術涂料品牌積極提升品牌形象、推動產品創(chuàng)新，以提高市場競爭力中國的藝術涂料和傳統(tǒng)涂料品類一樣，是集中度很低的市場，且隨著近年經濟低速增長，品牌競爭愈發(fā)激烈。行業(yè)“內卷”的另一面是市場出清。各大頭部涂裝企業(yè)紛紛加大對藝術涂料業(yè)務的投入，緊密跟進市場需求，加強品牌建設，試圖樹立、強化市場地位。市場定位產品創(chuàng)新產品特點藝術涂料的先行者和領先者全方位涂裝服務商品牌更健康的中國漆品牌進口藝術涂料墻面定制品牌國際化藝術涂料軟裝品牌3D質彩漆：率先研發(fā)3D質彩漆，打造內墻涂裝品類新格局雅晶石：品類締造者和命名者魔術漆：自然靈感美學，施工相對簡單國石系列：聯合故宮宮廷文化推出新品“國石系列”膚感藝術涂料新品：采用當前最前沿的化工科研成果，重構了涂料的成膜系統(tǒng)，形成的涂膜表面結構致密光滑“醛變水”凈醛技術：全系列產品具有凈醛功能突出裝飾質感和觸感突出材料的易施工性突出國風裝飾效果突出材料的觸感突出凈醛功能磁魔涂柔幻星影拉菲絲絨海珀輕巖……雅晶石系列自然石材系列金屬系列織革系列肌理系列石材系列金屬系列織物系列皮革系列微水泥系列凈醛+絨皮凈醛+石皮凈醛+銀皮泥皮Ca……來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

Inc.

45國石系列國色系列國潮系列經典系列……46中國藝術涂料發(fā)展前景與建議3.2?2024.11iResearch

Inc.www.iresearch.com.cn

47中國藝術涂料行業(yè)發(fā)展的建議來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。品類教育持續(xù)品類教育，提高品類滲透交付品質標準化服務體系與能力建設交付可視化提升選購體驗提供場景化配色解決方案市場機會關注存量房的改善型需求滿足消費者升級空間體驗的需求整裝公司和設計師渠道仍是重點技術創(chuàng)新構筑專利護城河全產品生命周期創(chuàng)新48樣本：藝術涂料消費者N=760，于2024年通過艾瑞調研社區(qū)調研獲得。來源：艾瑞消費者調研，消費者訪談。

?2024.11

iResearch

Inc. 樣本：計劃買乳膠漆而最終購買藝術涂料的消費者N=402，于2024年通過艾瑞調研社區(qū)調研獲得。來源：艾瑞消費者調研。 品類教育：持續(xù)品類教育，提高品類滲透質感好視覺效果好看風格喜歡（高級感/氛圍感）色彩豐富易清洗易擦洗時下流行的耐用/持久亮新耐磨耐刮不易開裂40.3%39.9%35.5%35.1%34.9%33.6%33.6%效果質感顏色豐富度持久亮新材料價格家居風格搭配度環(huán)保無異味耐擦洗，易清潔25.5%23.4%14.1%8.2%6.7%6.7%5.5%5.2%4.5%加強對質感效果的消費者溝通，幫助建立品類價值認知整體而言，目前家裝消費者對藝術涂料的認知仍很缺乏。如何提升消費者對藝術涂料品類認知，是全行業(yè)面臨的共同課題。根據此次消費者調研發(fā)現，藝術涂料消費者在選購墻面材料時，在各涂料品牌都強調環(huán)保的市場環(huán)境下，比起綠色環(huán)保無異味、易清洗等基礎需求，更關注材料的效果質感、顏色、風格協調性等高級需求。同時調研發(fā)現，原計劃購買乳膠漆而最終買了藝術涂料的消費者，最大的驅動因素是質感和視覺效果。加強對藝術涂料質感效果的傳播，有助于品類教育和市場滲透。藝術涂料消費者選購墻面材料的考慮因素 計劃買乳膠漆的人最終購買藝術涂料的原因基礎需求進階需求“想要做出更多的造型紋理，讓視覺上有不一樣的效果，要更靈活更個性化一些?！啊?/p>

住戶訪談“最基本的是要能洗能擦，因為家里有小孩，還要環(huán)保沒有甲醛，沒有味道?！啊?/p>

住戶訪談交付品質：標準化服務體系與能力建設來源：艾瑞社媒大數據，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。行業(yè)需要建立藝術涂料交付規(guī)范，培養(yǎng)更多專業(yè)化涂裝人才，從而提升品類信心、消費者滿意度和品牌信譽對于以表現力效果見長的藝術涂料，施工交付效果是消費者重點關注的因素，也是藝術涂料品牌服務質量的重要衡量維度。近年來，頭部藝術涂料企業(yè)重視交付質量，建立健全標準化服務體系，培養(yǎng)高質量涂裝人才。未來行業(yè)需要攜手并進，共同推動藝術涂料施工交付朝規(guī)范化、專業(yè)化、品質化方向發(fā)展。涂刷效果大翻車師傅涂刷工藝不專業(yè)色號弄錯，顏色顯現不出來小紅書等社媒上消費者“吐槽”藝術涂料裝修交付時遇到的問題消費者對墻面裝修的交付品質存在種種擔憂頭部企業(yè)致力于施工交付的規(guī)范化和專業(yè)化建立交付標準，引領行業(yè)規(guī)范化發(fā)展近年來，藝術涂料頭部企業(yè)積極建立其交付服務標準，以保障交付品質。例如，嘉寶莉率先推行《藝術涂料標準化服務體系》，致力于打造規(guī)范化、專業(yè)化的交付服務，為行業(yè)起到良好的示范作用。如今，嘉寶莉在藝術涂料領域已形成包含15大服務工序的標準服務體系，全方位保障服務質量，打造“交付領先”的硬實力。培養(yǎng)高質量涂裝人才隊伍立邦、嘉寶莉、巴德士等企業(yè)通過建立藝術涂裝師培訓中心、舉辦職業(yè)技能認證大賽、提高涂裝技能人才認證標準等方式，致力于培養(yǎng)高質量的涂裝技能人才，夯實交付的人才基礎。立邦開啟行業(yè)首家藝術涂裝師（中級）“一試雙證”，推動藝術涂裝師工種職業(yè)的等級認證。嘉寶莉舉辦藝術涂料行業(yè)首屆國家級認可的職業(yè)技能認證賽事，對于提升行業(yè)職業(yè)教育的整體質量和水平有積極的推動作用。

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Inc.交付品質：交付可視化，提升選購體驗AR、VR等技術的應用改變了傳統(tǒng)的涂料方案展示和銷售方式，提升消費者的購買體驗增強現實（AR）、虛擬現實（VR）在藝術涂料行業(yè)逐漸被推廣運用，并深度融合到產品推廣和交付中。嘉寶莉、卡百利等企業(yè)通過應用這些技術，不僅提升了消費者的購買體驗，滿足了消費者對“預裝修”的剛性需求，同時在一定程度上節(jié)省了店面展示成本，還為涂料商家提供更多展示產品效果和產品組合搭配的機會。智能技術的運用，更新了藝術涂料的交付模式部分藝術涂料企業(yè)已經開始探索并運用VR等數字技術，來提供更加豐富的用戶體驗和更高效的服務案例一：案例二：制作3D演示圖進行市場推廣銷售人員可以使用AR/VR技術制作3D演示圖，向消費者展示產品效果，無需實際涂刷墻面，讓消費者直觀感受到涂料呈現出來的最終質感和效果，加快消費者進行選購決策。節(jié)省制作成本，提升交付效率設計師可以利用智能技術工具在虛擬空間中高效進行方案設計，并且可以根據消費者的個性化需求快速切換各種風格和裝飾。方案制作的時間短、成本低，大大提高交付效率。突出沉浸式體驗的優(yōu)勢3D全景圖以可預見性的方式將墻面設計方案展現給消費者，預先真實還原、呈現最終的落地效果，讓消費者身臨其境，滿足了消費者對“預裝修”的剛性需求。來源：艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。VR智能設計應用，打造720°場景化消費體驗，為消費者定制涂裝效果搭配方案，實現家居個性化。引進高效家裝3D云設計軟件，讓消費者即使在沒有裝修時也能看到應用到家中的實際效果。

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Inc.交付品質：提供場景化配色解決方案藝術涂料消費者需要色彩配色建議，減少決策困難消費者在選購藝術涂料時，普遍面臨顏色選擇困難問題。為了避免裝修“翻車”，消費者積極通過商家、設計師、社媒平臺等多方渠道尋求顏色搭配和選擇的建議。國內部分藝術涂料品牌開始小紅書等社媒平臺，發(fā)布配色公式、搭配指南等內容，引導消費者選購。涂料品牌未來可以加強相關內容的場景化和針對性，例如可以推出“公主房配色指南”、“小空間色彩搭配秘訣”、“上班族治愈家居配色”等，提高相關內容的吸引力、與消費者的相關性?！安恢涝趺磁渖?，但是店里的人會對不同房間給到不同的顏色建議，我覺得挺好的。“我很糾結調色，商家可不可以給到一些顏色的參考或者建議，讓我選擇顏色的時候沒有那么糾結。平時經常去小紅書上面看配色，建議品牌在小紅書上面給到更多顏色的搭配推薦。消費者在顏色搭配上存在困擾，希望品牌給到配色建議部分藝術涂料品牌在社媒平臺上發(fā)布配色指南，引導消費選購嘉寶莉小紅書官號“萬能配色公式”立邦小紅書官號“經典百搭色”三棵樹小紅書官號“藝術漆熱門配色合集”來源：消費者訪談，艾瑞社媒大數據，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。?2024.11iResearch

Inc.

51來源：貝殼研究院《貝殼家裝消費者調查報告：2023年數據回顧及2024年展望》，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。市場機會：關注存量房的改善型需求-20.5%-20.2%-20.3%-29.3%-27.6%-28.3%-27.9%來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢研究院根據公開資料自主研究及繪制。月 月 月 1-2月新建商品房銷售面積增速（%） 新建商品房銷售額增速（%）新房銷售低迷，存量房升級翻新，帶來墻面改善型需求受經濟環(huán)境影響，房地產市場新房的開發(fā)與銷售放緩。2024年1-6月新建商品房銷售面積同比下降19.0%，新建商品房銷售額下降25.0%，新房銷售處于低迷狀態(tài)，房地產行業(yè)逐步進入存量時代。貝殼研究院報告顯示，一線、新一線城市存量房已進入二次裝修和局部翻新升級高峰期。預計到2024年，全國整體的存量房裝修市場規(guī)模將達到60%左右。未來二手房裝修、老舊住房翻新將成為家裝消費市場的重要支持，推動墻面改善型需求進一步釋放，為藝術涂料市場帶來增長機會。2023年1月-2024年6月中國新建商品房銷售面積及銷售額增速 2023年中國不同城市等級家庭裝修房屋類型對比5.0%0.0%-5.0%1.1%-1.5%

-3.2%-4.6%-4.9%

-5.2%-6.5%75.6%61.0%56.9%預期24年存量房裝修市場規(guī)模將達60%57.8%-10.0%-5.3%-6.5%-7.1%-7.5%-7.8%

-8.0%-8.5%45.4

47.1%%-15.0%-20.0%-19.4% -19.0%28.1%31.1%31.9%-25.0%-30.0%-25.0%13.7%10.8%11.0%12.0%7.6%10.3%-35.0%23年1-6月1-7月1-8月1-9月1-10

1-111-12

24年1-3月1-4月1-5月1-6月一線城市新一線城市二線城市三線以下城市全國整體

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Inc.?2024.11iResearch

Inc.二手房 新房-毛坯房 新房-精裝房樣本：藝術涂料消費者N=760，于2024年通過艾瑞調研社區(qū)調研獲得。來源：艾瑞消費者調研，消費者訪談。

市場機會：滿足消費者升級空間體驗的需求家居新趨勢下，藝術涂料消費者關注升級臥室、餐廳、陽臺、兒童房等空間的居住體驗開放式廚房、陽臺通鋪、適新化等家裝趨勢下，消費者比以往更加關注不同空間的居住體驗。藝術涂料的應用，讓臥室、餐廳、陽臺、兒童房等空間不止于功能價值，為親子時光、獨處療愈、天倫之樂打造更有品質感的環(huán)境，滿足住戶的美學與情感需求。藝術涂料品牌相應需要圍繞家裝需求趨勢，為消費者打造“生活方式提案”。樣本：家裝消費者N=3,439，于2024年通過艾瑞調研社區(qū)調研獲得。來源：艾瑞消費者調研。 整體家裝人群重點裝修的住宅空間住宅內應用藝術涂料的空間65.5%64.3%30.0%27.5%27.0%25.5%臥室客廳浴室/衛(wèi)生間功能房（如書房、健身房等）衣帽間入戶玄關“書房的墻面都是通刷的雅晶石，顏色是珍珠白。雅晶石自然細膩的肌理很有質感，而且擦洗起來很方便?！薄粼L談廚房65.3%餐廳44.6%“為了給女兒一個安全又漂亮浴室/衛(wèi)生間62.2%陽臺33.4%的兒童房，墻漆我選擇了藝術漆，這款漆沒有異味，有很多餐廳55.4%兒童房33.2%權威認證，寶寶在里邊隨便玩耍很放心！不小心弄臟了，打理起來也很方便。”陽臺50.9%廚房30.7%——住戶訪談

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Inc.?2024.11iResearch

Inc.69.6%69.4%39.7%38.4%34.1%32.7%客廳臥室功能房（如書房、健身房等）兒童房衣帽間入戶玄關41.6%28.9%43.4%34.5% 23.9%27.7%全國一線城市市場機會：整裝公司和設計師渠道仍是重點頭部城市引領整裝市場發(fā)展，藝術涂料品牌可與整裝公司/設計師探索多元合作模式，尋找生意發(fā)展機會點貝殼研究院調研數據顯示，2023年有家裝需求的消費中，半包和“全包+整裝”的占