網(wǎng)絡(luò)推廣方案(最終版)

—網(wǎng)絡(luò)推廣方案—

淘寶推廣/wenku12000年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為最重要的媒體之一。

據(jù)iResearch發(fā)布數(shù)據(jù)，截至目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已超過(guò)1.4億。在媒體使用時(shí)間上，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電視、書(shū)籍及報(bào)紙等，網(wǎng)民平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間達(dá)到了2.73小時(shí)。

2006年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模（包含網(wǎng)絡(luò)廣告與搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為49.8億元，占整體廣告市場(chǎng)比重的5.0%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)高速發(fā)展?！W(wǎng)絡(luò)媒體的重要性日益凸顯——消費(fèi)者每天瀏覽不同媒體時(shí)間比較——目錄——第一部分：什么是網(wǎng)絡(luò)推廣第二部分：目標(biāo)及實(shí)施方案第三部分：網(wǎng)絡(luò)推廣工作職責(zé)第四部分：整合資源展示

第一部分：網(wǎng)絡(luò)推廣的含義——網(wǎng)絡(luò)推廣的含義——

網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的推廣手段，利用強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源將產(chǎn)品和服務(wù)推送給有需求的用戶群體！——

網(wǎng)絡(luò)推廣的方法——

對(duì)外推廣：顧名思義，對(duì)外推廣就是指針對(duì)站外潛在用戶的推廣。主要是通過(guò)一系列手段針對(duì)潛在用戶進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以達(dá)到增加網(wǎng)站PV、IP、會(huì)員數(shù)或收入的目的。對(duì)內(nèi)推廣：和上面相反，對(duì)內(nèi)推廣是專門(mén)針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。如何做好自身網(wǎng)站和產(chǎn)品的質(zhì)量！比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動(dòng)等?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)對(duì)外推廣的手段和成本預(yù)估————

網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)推廣的工作內(nèi)容——

網(wǎng)站的SEO（包括網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的更新，友情鏈接的交換，外鏈和內(nèi)鏈的建設(shè)，百度問(wèn)答，搜搜問(wèn)問(wèn)的推廣，博客推廣等）

軟件向各大軟件下載站投稿（如華軍，天空，中關(guān)村下載，多特軟件站等等）網(wǎng)絡(luò)異業(yè)合作和商務(wù)拓展（接納網(wǎng)絡(luò)推廣員和其他商務(wù)的合作）對(duì)內(nèi)對(duì)外的的推廣方法任務(wù)具有很高的可操作性，跟進(jìn)和執(zhí)行較為簡(jiǎn)單！網(wǎng)絡(luò)信息會(huì)自我繁殖，自給自足，一旦內(nèi)容具有很強(qiáng)的公眾需求，會(huì)形成病毒式的乘數(shù)擴(kuò)散。

網(wǎng)絡(luò)推廣總體費(fèi)用預(yù)算可控，靈活自由把控，與傳統(tǒng)廣告相比，總體成本非常低廉。成本低廉：多類話題均可在網(wǎng)上使用，各類熱點(diǎn)事件均可免費(fèi)借勢(shì)，不規(guī)避行業(yè)廣告限制，由于是第三方公司操作，也可規(guī)避企業(yè)所負(fù)責(zé)任。操作性高：擴(kuò)散性強(qiáng)：自由度高：——

網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)——網(wǎng)站SEO軟件推廣網(wǎng)盟廣告推廣合作軟文推廣論壇推廣——結(jié)合自身特點(diǎn)，選擇切實(shí)可行方法——第二部分：具體實(shí)施方案——網(wǎng)絡(luò)推廣方案——通過(guò)對(duì)唐人游網(wǎng)絡(luò)棋牌網(wǎng)絡(luò)遍及率的分析以及對(duì)平臺(tái)內(nèi)部分游戲的調(diào)研：1、通過(guò)網(wǎng)站關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)和軟件推廣吸引更多的潛在用戶來(lái)下載使用唐人游。2、通過(guò)對(duì)單款游戲（如南通長(zhǎng)牌）有針對(duì)性的進(jìn)行區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)推廣。3、通過(guò)以上兩點(diǎn)增加網(wǎng)站的瀏覽量進(jìn)而增加注冊(cè)量和有效用戶?！e例分析1——華軍軟件園投遞唐人游軟件效果——舉例分析2————整合推廣——SEO瀏覽排名用戶下載網(wǎng)盟CPA選擇效果注冊(cè)達(dá)成目標(biāo)傳播引導(dǎo)認(rèn)知轉(zhuǎn)化用戶主題論壇炒作傳播引導(dǎo)認(rèn)知轉(zhuǎn)化用戶

第三部分：工作職責(zé)——網(wǎng)推工作小組職責(zé)——在前端市場(chǎng)人員進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)給予網(wǎng)絡(luò)推廣方面的支持執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)小組制定的網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)，完成人數(shù)額定的目標(biāo)——網(wǎng)推工作小組人員工作劃分——目標(biāo)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)查，目標(biāo)網(wǎng)站聯(lián)系方式的收集，種子論壇ID的儲(chǔ)備網(wǎng)站的日常維護(hù)，網(wǎng)站原創(chuàng)文章的撰寫(xiě)，外鏈的建設(shè)，客戶端的推廣，問(wèn)答推廣計(jì)劃！

網(wǎng)盟廣告，軟文廣告的投放計(jì)劃方案

網(wǎng)絡(luò)合作的聯(lián)系，整合推廣補(bǔ)充——論壇推廣實(shí)施規(guī)劃——

實(shí)施時(shí)間：一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容維護(hù)和信息監(jiān)測(cè)；創(chuàng)作數(shù)量：原創(chuàng)作品10篇。發(fā)布地址：當(dāng)?shù)刂髁髡搲P(guān)保護(hù)：利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)資源，對(duì)所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)貼進(jìn)行公關(guān)保護(hù)，優(yōu)秀作品推薦為熱門(mén)文章，標(biāo)紅或置頂；網(wǎng)絡(luò)推廣：對(duì)軟文進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和頂貼，積極進(jìn)行回復(fù)，吸引流量，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播；——具體實(shí)施要點(diǎn)——信息監(jiān)測(cè)：由專人負(fù)責(zé)每天對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)；每月報(bào)告：每月提供原創(chuàng)作品匯總、每月信息監(jiān)測(cè)報(bào)告、每月發(fā)稿匯總統(tǒng)計(jì)1份書(shū)

面報(bào)告；效果預(yù)測(cè)：覆蓋推廣區(qū)域60%主流網(wǎng)絡(luò)媒體；效果匯總：利用所有網(wǎng)絡(luò)資源，全方位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合傳播，提供全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息報(bào)告；充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的交互性，互相補(bǔ)充，互相影響達(dá)到整合傳播的完美效果。

——項(xiàng)目實(shí)施效果————知識(shí)問(wèn)答列舉————人員需求和安排——工作分配按照“有所側(cè)重，統(tǒng)籌兼顧”的原則來(lái)安排唐人游客戶端的推廣，51麻將分站的內(nèi)容維護(hù)，友情鏈接交換，外鏈的建設(shè)（新同事）

網(wǎng)站的SEO的任務(wù)規(guī)劃，找麻友分站的內(nèi)容維護(hù)，外鏈的建設(shè)（周少權(quán)）

網(wǎng)盟廣告等的投放方案，開(kāi)心幫分站的維護(hù)，外鏈的建設(shè)（王則成）

其余有針對(duì)性的論壇推廣，問(wèn)答推廣，是具體推廣任務(wù)根據(jù)需求來(lái)作具體分配（待定）——對(duì)網(wǎng)推工作小組規(guī)劃及技術(shù)支持——網(wǎng)推小組的目標(biāo)是建設(shè)成一個(gè)6-8人的團(tuán)隊(duì)，能夠切實(shí)的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)人數(shù)增長(zhǎng)的目標(biāo)，能夠成功的推廣新的產(chǎn)品和游戲！在實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的道路上會(huì)遵循循序漸進(jìn)，實(shí)踐探索的原則。

技術(shù)部在網(wǎng)絡(luò)推廣方面支持，一是在于網(wǎng)站程序方面的支持，二是對(duì)產(chǎn)品規(guī)則等方面的技術(shù)支持，會(huì)嚴(yán)格遵循公司網(wǎng)站支撐部和產(chǎn)品部的開(kāi)發(fā)工單流程。

第四部分：推廣資源整合撰寫(xiě)稿件發(fā)布稿件互動(dòng)回復(fù)提升閱讀量提交日?qǐng)?bào)告提交周報(bào)告——軟文策劃、發(fā)布推進(jìn)演示——序號(hào)類別網(wǎng)站網(wǎng)址全國(guó)門(mén)戶家12家1全國(guó)門(mén)戶新浪2全國(guó)門(mén)戶搜狐3全國(guó)門(mén)戶雅虎中國(guó)4全國(guó)門(mén)戶騰訊5全國(guó)門(mén)戶21CN6全國(guó)門(mén)戶中國(guó)網(wǎng)7全國(guó)門(mén)戶鳳凰網(wǎng)8全國(guó)門(mén)戶中華網(wǎng)9全國(guó)門(mén)戶新華網(wǎng)10全國(guó)門(mén)戶千龍網(wǎng)www.qianlong.com11全國(guó)門(mén)戶奇虎網(wǎng)12全國(guó)門(mén)戶精品網(wǎng)——全國(guó)門(mén)戶家12家——地方門(mén)戶20家33地方門(mén)戶/浙江浙江都市網(wǎng)34地方門(mén)戶/浙江東方熱線35地方門(mén)戶/河北長(zhǎng)城在線36地方門(mén)戶/山西山西新聞網(wǎng)37地方門(mén)戶/上海上海熱線38地方門(mén)戶/山東齊魯在線39地方門(mén)戶/湖北武漢熱線40地方門(mén)戶/湖南紅網(wǎng)41地方門(mén)戶/河南河南資訊網(wǎng)42地方門(mén)戶/四川天府熱線——地方門(mén)戶20家——地方門(mén)戶20家43地方門(mén)戶/天津北方網(wǎng)44地方門(mén)戶/陜西古城熱線45地方門(mén)戶/江蘇中國(guó)江蘇網(wǎng)46地方門(mén)戶/云南云網(wǎng)47地方門(mén)戶/寧夏寧夏信息港48地方門(mén)戶/重慶重慶信息港49地方門(mén)戶/廣西廣西新聞網(wǎng)50地方門(mén)戶/廣州南方網(wǎng)51地方門(mén)戶/貴州金黔在線52地方門(mén)戶/沈陽(yáng)東北網(wǎng)——地方門(mén)戶20家——論壇16家53論壇天涯論壇54論壇貓撲55論壇西祠胡同

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