醫(yī)藥制造業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布與推廣考核試卷

醫(yī)藥制造業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布與推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)醫(yī)藥制造業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布與推廣流程的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、推廣策略、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面。通過(guò)測(cè)試，考生應(yīng)能夠全面了解新產(chǎn)品從研發(fā)到市場(chǎng)推廣的整個(gè)過(guò)程。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)藥制造業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布的第一步通常是什么？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.生產(chǎn)制造

D.質(zhì)量控制

2.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.潛在市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品定價(jià)策略

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

3.醫(yī)藥新產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵考慮點(diǎn)？

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.品牌形象

D.研發(fā)成本

4.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪種方式不屬于傳統(tǒng)推廣方式？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.直銷(xiāo)

5.在醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣過(guò)程中，以下哪個(gè)階段不是風(fēng)險(xiǎn)管理的重點(diǎn)？

A.產(chǎn)品研發(fā)階段

B.生產(chǎn)階段

C.市場(chǎng)調(diào)研階段

D.產(chǎn)品上市階段

6.醫(yī)藥新產(chǎn)品上市前，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須的？

A.產(chǎn)品注冊(cè)

B.市場(chǎng)準(zhǔn)入

C.品牌推廣

D.競(jìng)品分析

7.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)目標(biāo)群體？

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.醫(yī)療人員

C.患者家屬

D.廣告公司

8.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是有效的推廣策略？

A.專(zhuān)業(yè)會(huì)議宣傳

B.醫(yī)療保健雜志廣告

C.在線游戲推廣

D.專(zhuān)業(yè)論壇宣傳

9.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品上市時(shí)需要關(guān)注的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.法規(guī)政策

D.股票市場(chǎng)表現(xiàn)

10.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是評(píng)估推廣效果的重要指標(biāo)？

A.銷(xiāo)售額

B.品牌知名度

C.消費(fèi)者滿意度

D.媒體曝光量

11.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)預(yù)算分配方式？

A.廣告費(fèi)用

B.銷(xiāo)售傭金

C.研發(fā)成本

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

12.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是有效的消費(fèi)者溝通方式？

A.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

B.醫(yī)療人員培訓(xùn)

C.社交媒體互動(dòng)

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

13.在醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是推廣團(tuán)隊(duì)必備的技能？

A.市場(chǎng)分析能力

B.營(yíng)銷(xiāo)策劃能力

C.財(cái)務(wù)管理能力

D.產(chǎn)品研發(fā)能力

14.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是影響推廣效果的外部因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.醫(yī)療政策

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品質(zhì)量

15.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)合作方式？

A.與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作

B.與藥店合作

C.與保險(xiǎn)公司合作

D.與消費(fèi)者合作

16.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是推廣活動(dòng)的常見(jiàn)目標(biāo)？

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增加品牌知名度

C.獲取消費(fèi)者反饋

D.提高員工士氣

17.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)？

A.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)接受度風(fēng)險(xiǎn)

C.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

18.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是有效的推廣渠道？

A.醫(yī)療會(huì)議

B.藥店宣傳

C.電視廣告

D.微博營(yíng)銷(xiāo)

19.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配原則？

A.效益最大化

B.可行性原則

C.資源優(yōu)化配置

D.隨機(jī)分配

20.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是推廣團(tuán)隊(duì)的核心成員？

A.項(xiàng)目經(jīng)理

B.市場(chǎng)專(zhuān)員

C.銷(xiāo)售代表

D.財(cái)務(wù)人員

21.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)評(píng)估方法？

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.隨機(jī)抽樣調(diào)查

22.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是推廣活動(dòng)策劃的關(guān)鍵步驟？

A.明確推廣目標(biāo)

B.制定推廣策略

C.確定推廣預(yù)算

D.選擇推廣渠道

23.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配方法？

A.按比例分配

B.按銷(xiāo)售額分配

C.按時(shí)間分配

D.按需求分配

24.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是推廣團(tuán)隊(duì)的工作內(nèi)容？

A.制定推廣計(jì)劃

B.監(jiān)控推廣效果

C.管理推廣預(yù)算

D.進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)

25.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理措施？

A.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

B.制定應(yīng)急方案

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

26.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是推廣活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.確定推廣目標(biāo)

B.制定推廣策略

C.選擇推廣渠道

D.進(jìn)行效果評(píng)估

27.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配依據(jù)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.品牌形象

28.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，以下哪個(gè)不是推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)？

A.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

B.溝通表達(dá)能力

C.創(chuàng)新思維

D.管理能力

29.以下哪個(gè)不是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配原則？

A.效益最大化

B.資源優(yōu)化配置

C.風(fēng)險(xiǎn)最小化

D.可持續(xù)發(fā)展

30.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是推廣活動(dòng)的關(guān)鍵成功因素？

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體

B.創(chuàng)新推廣策略

C.強(qiáng)大的執(zhí)行力度

D.良好的市場(chǎng)環(huán)境

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)藥新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者需求

D.法規(guī)政策環(huán)境

2.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮的因素？

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者偏好

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.品牌戰(zhàn)略

3.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)推廣方式有哪些？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷(xiāo)售促銷(xiāo)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

4.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品上市前需要完成的工作？

A.產(chǎn)品注冊(cè)

B.市場(chǎng)準(zhǔn)入

C.培訓(xùn)銷(xiāo)售人員

D.獲取市場(chǎng)反饋

5.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的目標(biāo)群體通常包括哪些？

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.醫(yī)療人員

C.患者家屬

D.媒體

6.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.法律法規(guī)變化

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

7.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)預(yù)算分配應(yīng)該考慮哪些因素？

A.推廣目標(biāo)

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品特性

8.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的能力？

A.市場(chǎng)分析能力

B.營(yíng)銷(xiāo)策劃能力

C.項(xiàng)目管理能力

D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

9.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)評(píng)估方法有哪些？

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.媒體曝光度分析

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

10.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的關(guān)鍵步驟？

A.明確推廣目標(biāo)

B.制定推廣策略

C.選擇推廣渠道

D.評(píng)估推廣效果

11.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理措施包括哪些？

A.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

B.制定應(yīng)急預(yù)案

C.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

D.定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

12.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)合作方式有哪些？

A.與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作

B.與藥店合作

C.與保險(xiǎn)公司合作

D.與消費(fèi)者合作

13.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配依據(jù)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.品牌形象

14.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪些是推廣團(tuán)隊(duì)的核心職責(zé)？

A.制定推廣計(jì)劃

B.監(jiān)控推廣效果

C.管理推廣預(yù)算

D.進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)

15.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配原則？

A.效益最大化

B.資源優(yōu)化配置

C.風(fēng)險(xiǎn)最小化

D.可持續(xù)發(fā)展

16.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪些是影響推廣效果的關(guān)鍵因素？

A.推廣策略

B.推廣渠道

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)環(huán)境

17.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)合作策略？

A.跨界合作

B.聯(lián)合推廣

C.優(yōu)惠促銷(xiāo)

D.用戶體驗(yàn)

18.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配方法有哪些？

A.按比例分配

B.按銷(xiāo)售額分配

C.按時(shí)間分配

D.按需求分配

19.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪些是推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)？

A.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

B.溝通表達(dá)能力

C.創(chuàng)新思維

D.管理能力

20.以下哪些是醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配依據(jù)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)藥新產(chǎn)品發(fā)布的第一個(gè)步驟是______。

2.醫(yī)藥新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解______。

3.醫(yī)藥新產(chǎn)品定位需要考慮的因素包括______、______和______。

4.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)推廣方式包括______、______和______。

5.醫(yī)藥新產(chǎn)品上市前需要完成的工作包括______、______和______。

6.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的目標(biāo)群體通常包括______、______和______。

7.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

8.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)預(yù)算分配應(yīng)該考慮的因素包括______、______和______。

9.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的能力包括______、______和______。

10.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)評(píng)估方法包括______、______和______。

11.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的關(guān)鍵步驟包括______、______和______。

12.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理措施包括______、______和______。

13.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)合作方式包括______、______和______。

14.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配依據(jù)包括______、______和______。

15.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，推廣團(tuán)隊(duì)的核心職責(zé)包括______、______和______。

16.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配原則包括______、______和______。

17.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，影響推廣效果的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

18.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)合作策略包括______、______和______。

19.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配方法包括______、______和______。

20.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)包括______、______和______。

21.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配依據(jù)包括______、______和______。

22.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，推廣活動(dòng)的關(guān)鍵成功因素包括______、______和______。

23.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配原則包括______、______和______。

24.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，推廣團(tuán)隊(duì)的工作內(nèi)容通常包括______、______和______。

25.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配依據(jù)包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.醫(yī)藥新產(chǎn)品發(fā)布前，市場(chǎng)調(diào)研是不必要的步驟。（）

2.醫(yī)藥新產(chǎn)品定位時(shí)，消費(fèi)者的需求分析是最不重要的因素。（）

3.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，廣告宣傳是唯一有效的推廣方式。（）

4.醫(yī)藥新產(chǎn)品上市后，推廣工作可以立即停止，因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。（）

5.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，所有費(fèi)用都應(yīng)該用于廣告宣傳。（）

6.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的目標(biāo)群體只包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)療人員。（）

7.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中，風(fēng)險(xiǎn)管理是不必要的，因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量控制。（）

8.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的預(yù)算分配可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行。（）

9.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)不需要具備市場(chǎng)分析能力，因?yàn)檫@是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的責(zé)任。（）

10.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的效果可以通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)直接衡量。（）

11.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃時(shí)，推廣目標(biāo)可以隨時(shí)調(diào)整，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境隨時(shí)變化。（）

12.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制是不必要的，因?yàn)槿魏物L(fēng)險(xiǎn)都可以通過(guò)事后處理來(lái)解決。（）

13.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)合作方式包括與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。（）

14.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的預(yù)算分配應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告費(fèi)用。（）

15.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，推廣團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)是進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。（）

16.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配原則是追求最小化成本。（）

17.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，影響推廣效果的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品的價(jià)格。（）

18.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)合作策略包括與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣。（）

19.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣中的常見(jiàn)預(yù)算分配方法是根據(jù)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)來(lái)分配。（）

20.醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣時(shí)，推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)中，最重要的是溝通表達(dá)能力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述醫(yī)藥制造業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布前的市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析醫(yī)藥制造業(yè)新產(chǎn)品推廣中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，以及如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。

3.論述醫(yī)藥制造業(yè)新產(chǎn)品推廣中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作對(duì)成功推廣的重要性，并舉例說(shuō)明團(tuán)隊(duì)協(xié)作如何影響推廣效果。

4.針對(duì)當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)的趨勢(shì)，提出一種創(chuàng)新性的醫(yī)藥新產(chǎn)品推廣策略，并解釋其可行性和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某醫(yī)藥公司研發(fā)了一種新型抗生素，該產(chǎn)品具有療效顯著、副作用小的特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該公司應(yīng)該如何制定新產(chǎn)品的發(fā)布和推廣策略。

案例背景：

-產(chǎn)品已通過(guò)臨床試驗(yàn)，并獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入許可。

-該抗生素針對(duì)的疾病市場(chǎng)需求大，但同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-公司預(yù)算有限，需要合理分配推廣資源。

2.案例題：

某醫(yī)藥公司推出了一款針對(duì)中老年人群的保健產(chǎn)品，產(chǎn)品旨在改善睡眠質(zhì)量。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該公司如何進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研和推廣。

案例背景：

-產(chǎn)品處于市場(chǎng)初期階段，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度低。

-公司希望通過(guò)有效的市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品定位和推廣策略。

-公司計(jì)劃通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，但預(yù)算有限。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.潛在市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者需求、法規(guī)政策環(huán)境

3.產(chǎn)品功能、消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷(xiāo)售促銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

5.產(chǎn)品注冊(cè)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、培訓(xùn)銷(xiāo)售人員

6.醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療人員、患者家屬、媒體

7.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、法律法規(guī)變化

8.推廣目標(biāo)、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.市場(chǎng)分析能力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、項(xiàng)目管理能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

10.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者滿意度調(diào)查、媒體曝光度分析、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

11.明確推廣目標(biāo)、制定推廣策略、選擇推廣渠道

12.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制、制定應(yīng)急預(yù)案、加強(qiáng)內(nèi)部溝通

13.與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作、與藥店合作、與保險(xiǎn)公司合作

14.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品特性

15.制定推廣計(jì)劃、監(jiān)控推廣效果、管理推廣預(yù)算

16.效益最大化、資源優(yōu)化配置、風(fēng)險(xiǎn)最小化

17.推廣策略、推廣渠道、產(chǎn)品質(zhì)量

18.跨界合作、聯(lián)