調(diào)研策劃文書寫作

第6章調(diào)研策劃類文書寫作第一節(jié)

調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查報(bào)告的概述

（一）調(diào)查報(bào)告的含義

調(diào)查報(bào)告是通過對(duì)典型的問題、情況、事件的深入調(diào)查，經(jīng)過分析、綜合，寫出反映真實(shí)情況、揭示其本質(zhì)或客觀規(guī)律的書面報(bào)告。（二）調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)（1）針對(duì)性。（2）寫實(shí)性。（3）邏輯性。（三）調(diào)查報(bào)告的分類

根據(jù)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和作用，可分為基本情況調(diào)查報(bào)告、典型經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告、新生事物調(diào)查報(bào)告、揭露問題調(diào)查報(bào)告。（四）調(diào)查報(bào)告的格式和寫法二、調(diào)查數(shù)據(jù)的采集

調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)是整個(gè)項(xiàng)目的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。

在調(diào)查數(shù)據(jù)采集這一環(huán)節(jié)中，主要工作內(nèi)容是整理數(shù)據(jù)資料，做到真實(shí)、全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)、統(tǒng)一。三、調(diào)查報(bào)告的寫作要求

（1）報(bào)告要在充分占有材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析研究，提煉新穎的觀點(diǎn)，從而突出主題。

（2）報(bào)告是日常工作中的主要內(nèi)容，是經(jīng)常性的工作，報(bào)告的主題立意要新，在提煉主題和觀點(diǎn)的過程中，要以敏銳眼光發(fā)現(xiàn)新的有價(jià)值的材料，并以新的視角分析取舍材料，以反映本質(zhì)性和規(guī)律性的問題。

（3）報(bào)告必須實(shí)事求是地反映工作、情況和問題，絕不能任意夸大或縮小事實(shí)。寫報(bào)告要認(rèn)真調(diào)查研究，盡量掌握第一手材料，包括概括性材料和各種具體典型事例，要對(duì)材料去粗取精，去偽存真，深入研究分析，準(zhǔn)確提煉和表達(dá)觀點(diǎn)。

（4）報(bào)告內(nèi)容豐富，各種不同類型報(bào)告寫作的側(cè)重點(diǎn)各不相同，寫作時(shí)要根據(jù)內(nèi)容和行文目的，合理安排結(jié)構(gòu)，分清主次，突出重點(diǎn)，詳略得當(dāng)。第二節(jié)

統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告一、統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的概述

（一）統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的含義

統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告是根據(jù)黨和國(guó)家的方針政策，依據(jù)計(jì)劃、會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)工作的報(bào)表資料以及調(diào)查研究所掌握的基本情況，對(duì)本單位或本部門的工作狀況進(jìn)行綜合或?qū)ｎ}分析而寫成的書面報(bào)告。（二）統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的特點(diǎn)（1）實(shí)用性。（2）準(zhǔn)確性。（3）邏輯性。（三）統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的分類

（1）進(jìn)度分析報(bào)告（也稱“定期分析報(bào)告”或“計(jì)劃?rùn)z查分析報(bào)告”）。

（2）專題分析報(bào)告。

（3）綜合分析報(bào)告。（四）常用統(tǒng)計(jì)分析方法

（1）對(duì)比分析法。

（2）演繹歸納法。

（3）縱橫對(duì)比法。

（4）層層剖析法，又稱層層剝筍法或抽繭法。

（5）相關(guān)聯(lián)系法。二、統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的寫法（一）統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的格式（二）統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的寫作程序 1．選擇分析課題 2．?dāng)M制分析提綱 3．收集加工資料 4．分析認(rèn)識(shí)事物三、統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的寫作要求

（1）用事實(shí)說話。

（2）注意運(yùn)用科學(xué)的分析方法，以免造成分析無重點(diǎn)，面面俱到，缺乏文章的觀點(diǎn)和深層次分析。

（3）報(bào)告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，條理清晰，主題突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

（4）統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的題目要格式規(guī)范，數(shù)字、年月、計(jì)量單位等也要注意規(guī)范書寫，避免

不必要的錯(cuò)誤，造成損失。第三節(jié)

可行性研究報(bào)告一、可行性研究報(bào)告的概念

可行性研究報(bào)告又稱可行性論證報(bào)告，是指在具體的項(xiàng)目實(shí)施之前，對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行全面的調(diào)查、分析研究、計(jì)算、評(píng)估、論證等，以找出最佳行動(dòng)方案的書面報(bào)告。

可行性研究報(bào)告主要用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)投資建設(shè)項(xiàng)目的必要性、技術(shù)的可靠性、建設(shè)條件的可能性、經(jīng)濟(jì)的合理性進(jìn)行考察、分析、論證，為投資決策和部門審批提供依據(jù)。二、可行性研究報(bào)告的寫作方法（一）標(biāo)題（二）正文（1）前言，也稱總論。（2）主體，也稱分論。

具體內(nèi)容應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。

①市場(chǎng)需求調(diào)查。

②擬建設(shè)項(xiàng)目的規(guī)模和發(fā)展規(guī)劃分析。

③項(xiàng)目建設(shè)選址及建設(shè)條件論證，包括地理位置、氣象、水文、地質(zhì)、地形條件及其交通運(yùn)輸、供水、供電的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

④環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、安全保護(hù)與衛(wèi)生防疫等。

⑤項(xiàng)目建設(shè)周期及工程進(jìn)度安排。

⑥總投資及資金來源分析。

⑦經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析。

（3）結(jié)尾。

（三）落款

（四）附件三、可行性研究報(bào)告的寫作要求

（1）要實(shí)事求是，對(duì)客觀條件進(jìn)行實(shí)地考察、分析論證，不能任意夸大或者縮小事實(shí)。

（2）報(bào)告的內(nèi)容要全面具體，資料數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確無誤。

（3）行文條理清晰，重視對(duì)不確定因素的分析，重要內(nèi)容的次序安排可以變動(dòng)，但要體現(xiàn)邏輯性。第四節(jié)

專題活動(dòng)策劃書一、專題活動(dòng)策劃書的概念

專題活動(dòng)主要指對(duì)外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、競(jìng)賽、捐助等大型活動(dòng)。二、專題活動(dòng)策劃書的寫作方法（一）專題活動(dòng)策劃書寫作的基本步驟（1）選定主題。（2）確定日期。（3）選擇地點(diǎn)。（4）通知參加者。（5）費(fèi)用預(yù)算。（二）專題活動(dòng)策劃書的主要內(nèi)容（1）策劃書名稱。（2）活動(dòng)背景。（3）活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)。（4）所需資源。（5）活動(dòng)開展。（6）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。（7）活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)。（8）活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者。（9）附件。三、專題活動(dòng)策劃書的寫作要求

（1）小型策劃書可以按上述格式直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀。

（2）力求新穎、與眾不同，可以專門給策劃書制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單、凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等，以獲得更佳的效果。第五節(jié)

營(yíng)銷策劃書一、營(yíng)銷策劃書的概念

在市場(chǎng)的營(yíng)銷中，把策劃過程用文字寫出來，這種營(yíng)銷策劃方案就是營(yíng)銷策劃書。

策劃書是營(yíng)銷策劃的反映。

通過營(yíng)銷策劃，使企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中達(dá)到獲得利潤(rùn)的目的。

企業(yè)能否成功地進(jìn)行營(yíng)銷策劃并實(shí)施，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功或失敗的關(guān)鍵所在。二、營(yíng)銷策劃書的寫作方法

一份較完整的營(yíng)銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況分析；二是策劃書正文內(nèi)容；三是效果預(yù)測(cè)即方案的可行性與操作性。

（1）市場(chǎng)狀況分析。

（2）策劃書正文。

①公司產(chǎn)品投入市場(chǎng)的政策。

②企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)。

③產(chǎn)品的推廣計(jì)劃。

④市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃。

⑤銷售管理計(jì)劃。

⑥財(cái)務(wù)損益預(yù)估和各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。

（3）方案的可行性與操作性分析。三、營(yíng)銷策劃書的寫作要求

（1）營(yíng)銷策劃書編制要遵循邏輯思維原則、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則、可操作原則、創(chuàng)意新穎原則，要求策劃的“點(diǎn)子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新，表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。

（2）要提高策劃內(nèi)容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)。

（3）運(yùn)用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內(nèi)容，同時(shí)圖表還能提高頁(yè)面的美觀性。

（4）注意細(xì)節(jié)，消滅差錯(cuò)。這一點(diǎn)對(duì)于策劃報(bào)告書來說十分重要，但卻往往被人忽視。第六節(jié)

廣告策劃書一、廣告策劃書的概念

廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過程的每一部分作出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書，又稱廣告文案。

廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的，是提供給廣告主加以審核、認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。二、廣告策劃書的寫作方法

（一）前言部分

應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。（二）市場(chǎng)分析部分

市場(chǎng)分析一般包括4方面的內(nèi)容。

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析，如目前的市場(chǎng)規(guī)模、目前的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)未來的潛力、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。

（2）產(chǎn)品分析，如產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比、優(yōu)勢(shì)等。

（3）市場(chǎng)分析，如市場(chǎng)占有率、潛在市場(chǎng)等。

（4）消費(fèi)者研究，如消費(fèi)者喜好、心理等。（三）廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分（四）廣告對(duì)象或廣告訴求部分（五）廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分（六）廣告策略部分（七）廣告預(yù)算及分配部分（八）廣告效果預(yù)測(cè)部分三、廣告策劃書的寫作注意事項(xiàng)

（1）寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短，避免冗長(zhǎng)。

（2）撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，多用事實(shí)數(shù)據(jù)，盡量不要使用許多代名詞。

（3）一般說來，廣告策劃書要有創(chuàng)意，提倡創(chuàng)新，但全文不要超過二萬字。

（4）在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案，隨后分而述之。9、要學(xué)生做的事，教職員躬親共做；要學(xué)生學(xué)的知識(shí)，教職員躬親共學(xué)；要學(xué)生守的規(guī)則，教職員躬親共守。12月-2412月-24Thursday,December19,202410、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。14:42:2814:42:2814:4212/19/20242:42:28PM11、一個(gè)好的教師，是一個(gè)懂得心理學(xué)和教育學(xué)的人。12月-2414:42:2814:42Dec-2419-Dec-2412、要記住，你不僅是教課的教師，也是學(xué)生的教育者，生活的導(dǎo)師和道德的引路人。14:42:2814:42:2814:42Thursday,December19,202413、Hewhoseizetherightmoment,istherightman.誰把握機(jī)遇，誰就心想事成。12月-2412月-2414:42:2814:42:28December19,202414、誰要是自己還沒有發(fā)展培養(yǎng)和教育好，他就不能發(fā)展培養(yǎng)和教育別人。19十二月20242:42:28下午14:42:2812月-2415、一年之計(jì)，莫如樹谷；十年之計(jì)，莫如樹木；終身之計(jì)，莫如樹人。十二月242:42下午12月-2414:42December19,202416、提出一個(gè)問題往往比解