《新媒體運營與推廣》試卷2

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名學號（1）卷頁碼PAGE2××××學院試卷課程名稱：新媒體運營與推廣 考試時間：100分鐘題號一二三四五總分得分評卷人一、單項選擇題（每小題2分，共20分）1．（）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A．社群 B．內(nèi)容電商C．平臺補助 D．微商2．以下不屬于直播平臺的是（）。A．騰訊視頻 B．斗魚TVC．虎牙直播 D．YY3．喜馬拉雅屬于什么類型的軟件（）。A．音頻類 B．視頻類C．問答類 D．醫(yī)療類4．以下不屬于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變現(xiàn)方式的是（）。A．知識付費 B．直播打賞C．付費會員 D．線上分享5．用戶從外站到電商平臺購買產(chǎn)品的整個過程邏輯中，用戶在進入該電商平臺前的動機和行為是什么（）。A．等待收貨 B．興趣和搜索C．關(guān)注 D．分享6．下面對新媒體文案標題說法不正確的是（）。A．標題應該吸引受眾眼球 B．標題應該突出表達主題標題的形式可以是疑問句 標題必須將想表達的所有關(guān)鍵詞堆砌起來7．抖音平臺的核心屬性是（）。A．泛娛樂社交平臺 B．即時通訊工具 C．新聞媒體 D．以上都不是8．打造優(yōu)質(zhì)賬號的根本前提是（）。A．佛系更新 B．蹭流量蹭熱度C．堅持開播 D．內(nèi)容為王9．全媒體最大的特點就在于其通過現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對內(nèi)容平臺的互動性高效實現(xiàn)了（）。A．單一互動 B．單一傳播C．大眾傳播 D．多向互動10．互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)相關(guān)單位應堅持正確的政治方向,堅持以(

)為引領(lǐng)，大力弘揚革命文化和社會主義先進文化（）。A．社會主義核心價值觀B．現(xiàn)實題材 C．社會效益D．人民二、多項選擇題（每小題3分，共15分）11．新媒體運營與推廣的常用思維有（）。A．用戶思維 B．流量思維C．數(shù)據(jù)思維 D．創(chuàng)新思維12．分析商品轉(zhuǎn)化漏斗設(shè)計是否合理的關(guān)鍵指標有（）。A．曝光相關(guān)指標B．點擊相關(guān)指標C．傳播相關(guān)指標 D．轉(zhuǎn)化相關(guān)指標13．直播活動中，進行直播預熱海報內(nèi)容策劃時，合理合規(guī)的策劃思路包括哪些（）A．引起好奇或引發(fā)共鳴B．突出嘉賓C．突出亮點 D．強調(diào)競品弱點14．在抖音直播中，復盤直播的第一步應該是對直播間黃金要素（）。A．量 B．人C．貨 D．場15．下列選項中，哪些屬于新媒體運營平臺（）。A．視頻 B．自媒體C．社交 D．多媒體三、判斷題（下列每小題說法中正確的在題干后的括號內(nèi)寫“√”，錯誤的在題干后的括號內(nèi)寫“×”。每小題2分，共20分）1．直播平臺就是短視頻平臺，都是通過視頻的形式將內(nèi)容展示給用戶，以達成宣傳、帶貨等目標。 （）2．微信小程序可以直接發(fā)朋友圈。（）3．微信公眾號平臺的推送要選擇合適的推送時間。（）4．直播過程中，主播可以按照自己的意愿進行語言表達，沒有禁詞。（）5．在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是堅屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場。（）6．在PR剪輯軟件中，不能進行關(guān)鍵的設(shè)置。 （）7．一個合格的新媒體運營人才是復合型人才，是策劃型人才，更要是執(zhí)行型人才。 （）8．視頻號的認證主體應對視頻號的管理員和運營者進行管理，并對他們的行為承擔責任。未進行認證的視頻號，由創(chuàng)建時的微信帳號主體承擔該視頻號的相關(guān)權(quán)利義務(wù)。 （）9．發(fā)布作品時巧妙引用熱門話題的目的是吸引更多用戶圍觀。（）10．主播在直播間可以為了帶貨效果在宣傳產(chǎn)品時對產(chǎn)品信息進行夸大宣傳誘導用戶購買。 （）四、簡答題（每小題10分，共20分）1．圍繞用戶運營工作的四方面，包括“拉新”“促活”“留存”及“轉(zhuǎn)化”簡述其含義。（10分）答：2．簡述頭條號的用戶運營主要的內(nèi)容。（10分）答：五、分析題（共25分）據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在618收官之戰(zhàn)當天，東方甄選旗下賬號“東方甄選美麗生活”帶貨額為1000萬-2500萬元，超過了交個朋友抖音直播間的500萬-750萬元。而抖音整個618期間（5月25日-6月18日），東方甄選美麗生活帶貨直播銷售額為2.5億-5億元，交個朋友抖音直播間銷售額同樣為2.5億-5億元。而東方甄選美麗生活在抖音的粉絲為343萬，而交個朋友的抖音粉絲為2144萬，是東方甄選美麗生活粉絲的六倍，以5月27日為例，東方甄選美麗生活一天銷售額突破了8000萬，同一天，羅永浩坐鎮(zhèn)的交個朋友直播間累計銷售額在1000萬-2500萬。東方甄選的抖音觀眾來源交個朋友抖音觀眾來源試分析：1．案例中，提到了銷