《新媒體運營與推廣》試卷5

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名學(xué)號（1）卷頁碼PAGE1××××學(xué)院試卷課程名稱：新媒體運營與推廣 考試時間：100分鐘題號一二三四五總分得分評卷人一、選擇題（每小題2分，共20分）1．下面對新媒體的說法不正確的是（）A.新媒體的重點在于“新”，也就是時間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運用B.新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動端應(yīng)用就是新媒體C.目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應(yīng)用D.數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進行新媒體文案推廣2．新媒體運營工作的起點是（）A.用戶畫像B.產(chǎn)品矩陣C.運營策劃D.用戶體系3．以下不屬于“內(nèi)容運營”核心環(huán)節(jié)的是？（）A.選題規(guī)劃B.內(nèi)容策劃C.形式創(chuàng)意D.放心售后4．新媒體文案中正文的配圖不可以是（）A.與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖B.GIF動圖C.相關(guān)信息的截圖D.搞笑的表情包5．（）是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A．個人微博B．政務(wù)微博C．企業(yè)微博D．組織機構(gòu)微博6．（）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A．社群B．內(nèi)容電商C．平臺補助D．微商7．消費者畫像包含以下哪一項？（）A.姓名B.年齡C.性別D.以上都有以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦B、借助節(jié)日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦

C、錄制熱點內(nèi)容可以提高平臺推薦，因為熱點內(nèi)容和節(jié)日熱點等是一回事D、借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦9．搜索競價排名的簡稱是（）。A.SEOB.SEMC.SOPD.SEA10．進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者主要的變現(xiàn)方式包括平臺補助、廣告、電商和（）。A.知識付費B.眾籌C.會員D.粉絲禮物二、多選題（每小題3分，共15分）1.以下屬于企業(yè)需要的新媒體能力的包括（）。A.用戶洞察能力B.熱點跟進能力C.渠道整合能力D.數(shù)據(jù)分析能力2．內(nèi)容運營中的“運營”指的是（）。A.系統(tǒng)的運營工作B.體系化的運營思路C.完整的運營流程D.偶爾撰寫一兩篇閱讀量高的文章3．以下屬于跨界整合方式的有（）A.產(chǎn)品跨界B.內(nèi)容跨界C．圈層跨界D.IP跨界4．微信可以通過（）方法進行引流。A．口碑推廣引流B．論壇引流C．社群引流D．互推引流5．以下關(guān)于短視頻和直播的說法正確的是（）A.短視頻制作后呈現(xiàn)，直播實時呈現(xiàn)B.短視頻社交互動較強，直播休閑娛樂較強

C.短視頻實時性較弱，直播實時性較強D.短視頻強調(diào)互動，直播不強調(diào)互動三、判斷題（下列每小題說法中正確的在題干后的括號內(nèi)寫“√”，錯誤的在題干后的括號內(nèi)寫“×”。每小題2分，共20分）1．新媒體用戶分析就是用戶畫像。（）2．新媒體內(nèi)容就是指新媒體文案文字部分。（）3．社群運營也是有生命周期的。（）4．新媒體數(shù)據(jù)分析可以幫助運營人員解決許多問題。（）5．ROI是產(chǎn)出與投入的比值。（）6．短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。（）7．在抖音發(fā)的作品想要上熱門，完播率不重要（）8．小紅書推廣方式包含搜索和信息流兩種。（）9．音頻平臺運營最重要的是可以隨便寫，隨便發(fā)，只要平臺通過就行。（）10．微博是一種通過關(guān)注機制分析簡短實時信息的社交平臺，用戶通過微博發(fā)布信息，實現(xiàn)實時分享。（）四、簡答題（每小題10分，共20分）1．新媒體運營與推廣的常用思維有哪些？（10分）答：2．簡述RFM模型。（10分）答：五、實務(wù)題（共25分）鵲華MCN是濟南廣電與貝殼視頻共建的短視頻孵化品牌，這是濟南廣電積極響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于"加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新"“建成新型主流媒體”要求的又一重大創(chuàng)舉，也是全國首例城市廣電與頭部短視頻機構(gòu)共建的MCN品牌。其業(yè)務(wù)主要包含短視頻IP賬號搭建及孵化、網(wǎng)紅直播基地打造、內(nèi)容電商、政務(wù)新媒體運營、大型活動策劃及執(zhí)行等，并聯(lián)合政府、流量平臺、傳統(tǒng)廣電傳媒，對互聯(lián)網(wǎng)平臺、外部MCN機構(gòu)、廣告主、供應(yīng)鏈及省內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源進行整合。成立半年多以來，全網(wǎng)粉絲突破1200萬，在抖音平臺每月發(fā)布的“領(lǐng)跑計劃”媒體MCN榜單中均位