市場競爭分析與策劃管理制度

市場競爭分析與策劃管理制度第一章總則第一條為了提高企業(yè)市場競爭本領(lǐng)，規(guī)范市場競爭分析與策劃管理工作，訂立本制度。第二條本制度適用于企業(yè)內(nèi)全部市場競爭分析與策劃管理工作。第三條市場競爭分析與策劃管理工作是指企業(yè)依據(jù)市場需求和競爭環(huán)境，進(jìn)行市場調(diào)研、競爭分析、訂立市場策略等工作。第二章組織機(jī)構(gòu)第四條企業(yè)設(shè)立市場競爭分析與策劃管理部門，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)具體的工作。第五條市場競爭分析與策劃管理部門的職責(zé)包含：負(fù)責(zé)編制市場競爭分析與策劃管理工作計(jì)劃；負(fù)責(zé)開展市場調(diào)研，收集市場信息，分析市場需求；負(fù)責(zé)競爭對(duì)手的調(diào)查研究；負(fù)責(zé)訂立企業(yè)市場策略和推廣計(jì)劃；協(xié)調(diào)各部門，確保市場策略的執(zhí)行；定期評(píng)估市場競爭情形，調(diào)整市場策略。第六條市場競爭分析與策劃管理部門應(yīng)當(dāng)與銷售、研發(fā)、生產(chǎn)等部門建立緊密聯(lián)系，加強(qiáng)協(xié)作與溝通。第三章市場調(diào)研第七條市場調(diào)研是市場競爭分析與策劃管理的基礎(chǔ)工作，包含定性和定量調(diào)研。第八條市場調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含：目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和趨勢分析；目標(biāo)市場的需求、偏好和消費(fèi)習(xí)慣分析；目標(biāo)市場的競爭對(duì)手調(diào)查和分析；目標(biāo)市場的市場定位和競爭優(yōu)勢分析；其他與市場競爭分析與策劃相關(guān)的內(nèi)容。第九條市場調(diào)研應(yīng)當(dāng)采用科學(xué)的調(diào)研方法，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。第十條市場競爭分析與策劃管理部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，訂立認(rèn)真的市場分析報(bào)告，為市場策略的訂立供應(yīng)依據(jù)。第四章競爭對(duì)手調(diào)查第十一條競爭對(duì)手調(diào)查是市場競爭分析與策劃管理的緊要環(huán)節(jié)，旨在了解競爭對(duì)手的市場行為和市場優(yōu)勢。第十二條競爭對(duì)手調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含：競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)情況；競爭對(duì)手的市場份額和渠道布局；競爭對(duì)手的定價(jià)策略和銷售策略；競爭對(duì)手的市場傳播和推廣方式；競爭對(duì)手的創(chuàng)新本領(lǐng)和技術(shù)實(shí)力。第十三條競爭對(duì)手調(diào)查應(yīng)當(dāng)采用多種方法，如互聯(lián)網(wǎng)、市場調(diào)研、綜合分析等，確保調(diào)查的全面性和準(zhǔn)確性。第十四條市場競爭分析與策劃管理部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)競爭對(duì)手調(diào)查的結(jié)果，訂立競爭對(duì)策和應(yīng)對(duì)方案，樂觀應(yīng)對(duì)市場競爭壓力。第五章市場策略和推廣計(jì)劃第十五條市場策略是企業(yè)依據(jù)市場調(diào)研和競爭對(duì)手調(diào)查結(jié)果，訂立的長期市場發(fā)展方向和目標(biāo)。第十六條市場策略的訂立應(yīng)當(dāng)具有針對(duì)性、敏捷性和可執(zhí)行性。第十七條市場策略的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含：目標(biāo)市場的選擇和定位；產(chǎn)品和服務(wù)的定位和差別化；價(jià)格策略和銷售策略；渠道布局和推廣方式；品牌建設(shè)和市場傳播。第十八條市場策略的執(zhí)行應(yīng)當(dāng)依照計(jì)劃進(jìn)行，確保實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。第十九條推廣計(jì)劃是市場策略的具體實(shí)施方案，包含市場推廣活動(dòng)、媒體選擇、宣傳方案等。第二十條推廣計(jì)劃的訂立應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場調(diào)研和市場策略，確保推廣活動(dòng)的有效性和實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。第六章市場競爭情形評(píng)估第二十一條市場競爭情形評(píng)估是對(duì)市場競爭分析與策劃效果的檢查和評(píng)估，為進(jìn)一步調(diào)整市場策略供應(yīng)依據(jù)。第二十二條市場競爭情形評(píng)估應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行，包含跟蹤目標(biāo)市場的變動(dòng)、競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)和自身市場表現(xiàn)等內(nèi)容。第二十三條市場競爭情形評(píng)估的結(jié)果應(yīng)當(dāng)形成評(píng)估報(bào)告，并及時(shí)進(jìn)行總結(jié)和反饋。第二十四條市場競爭分析與策劃管理部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場競爭情形評(píng)估的結(jié)果，調(diào)整市場策略，并及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。第七章附則第二十五條對(duì)于違反本制度的行為，將依據(jù)企業(yè)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行紀(jì)律處分。第二十六條本制度的解釋權(quán)歸企業(yè)管理負(fù)責(zé)人全部。第二十七條本制度自頒布之日起生效。以上為市