區(qū)域品牌價值評價編制說明

《區(qū)域品牌價值評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編制說明一、項(xiàng)目來源2023年2月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出“完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國品牌創(chuàng)建行動”，實(shí)現(xiàn)“品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”。區(qū)域品牌是眾多產(chǎn)品品牌的升華，它代表著一個地方產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的主體形象，在一定程度上體現(xiàn)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的能力和水平，對促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可忽視的重要意義。開展區(qū)域品牌價值評價有助于提升產(chǎn)品所在區(qū)域的知名度與美譽(yù)度，充分發(fā)揮區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力和向心力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，積極推動國家競爭力提升。由江西綠色生態(tài)品牌建設(shè)促進(jìn)會提出，江西省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究、院中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位共同組織起草制定《區(qū)域品牌價值評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。二、背景和意義開展區(qū)域品牌價值評價工作，是在全球經(jīng)濟(jì)一體化與市場競爭加劇的大背景下，提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力、促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的興起，品牌已成為衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場影響力的重要指標(biāo)。區(qū)域品牌，作為區(qū)域內(nèi)企業(yè)群體和特定產(chǎn)業(yè)共同擁有的無形資產(chǎn)，其價值的彰顯不僅關(guān)乎單個企業(yè)的興衰，更直接影響到整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)形象和發(fā)展?jié)摿ΑＴu價區(qū)域品牌價值，首先有助于地方政府和相關(guān)部門準(zhǔn)確把握區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與潛力，為制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供數(shù)據(jù)支持。其次，通過評價可以激勵區(qū)域內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，共同維護(hù)和提升區(qū)域品牌形象。此外，區(qū)域品牌價值評價還有助于吸引外部投資，增強(qiáng)投資者信心，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力?？傊?，開展區(qū)域品牌價值評價工作，對于推動區(qū)域品牌建設(shè)、提升區(qū)域競爭力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。它不僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。因此，各地應(yīng)高度重視區(qū)域品牌價值評價工作，不斷完善評價體系，提升評價質(zhì)量，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供有力支撐。三、主要工作過程1.成立標(biāo)準(zhǔn)起草工作組：組成標(biāo)準(zhǔn)起草小組，并編制標(biāo)準(zhǔn)編制計(jì)劃，明確小組各成員的職責(zé)和分工，把握標(biāo)準(zhǔn)編制的時間階段和進(jìn)度。由江西省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院承擔(dān)本標(biāo)準(zhǔn)的主要起草任務(wù)，啟動本標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。2.形成標(biāo)準(zhǔn)框架：通過調(diào)研我省食品相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)，了解區(qū)域品牌建設(shè)方面的情況，同時收集相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等資料，如《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T29187-2012）、《品牌價值評價多周期超額收益法》（GB/T29188-2022）等，分析區(qū)域品牌的內(nèi)容和界限、品牌的評價原則、品牌評價指標(biāo)體系、品牌評價的方法等，為研制《區(qū)域品牌價值評價》標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備，形成標(biāo)準(zhǔn)框架，并在標(biāo)準(zhǔn)起草組內(nèi)部進(jìn)行討論，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)框架內(nèi)容。3.形成標(biāo)準(zhǔn)草稿：根據(jù)調(diào)研和專家意見，起草小組討論確定標(biāo)準(zhǔn)的主要框架，包括區(qū)域品牌價值評價的測算模型、測算指標(biāo)、測算過程等；根據(jù)框架形成標(biāo)準(zhǔn)初稿，并在起草小組內(nèi)進(jìn)行討論，根據(jù)修改意見形成修改，修改后組織相關(guān)專家進(jìn)行研討，聽取專家意見，對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修改。4.廣泛征求意見。為貫徹標(biāo)準(zhǔn)化工作“統(tǒng)一、簡化、協(xié)調(diào)、最優(yōu)”的基本原理，確保本標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和實(shí)用性，主要起草單位面向社會廣泛征求意見，對各個單位專家的意見進(jìn)行收集和整理，省質(zhì)標(biāo)院對標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行修改完善，保證該標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和適用性。四、編制原則及技術(shù)依據(jù)（一）編制原則1、與有關(guān)法律法規(guī)一致，并與現(xiàn)行有效標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)。2、編寫格式符合GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求。3、技術(shù)條款內(nèi)容的編制遵循協(xié)商一致、共同使用、重復(fù)使用的原則。（二）技術(shù)依據(jù)本文件規(guī)范性引用文件包括：GB/T29185品牌價值術(shù)語GB/T29186品牌價值要素GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求五、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容本文件規(guī)定了區(qū)域品牌價值評價的測算模型、測算指標(biāo)、測算過程等內(nèi)容的相關(guān)要求，適用于產(chǎn)品類區(qū)域品牌價值評價。主要內(nèi)容框架如下表1所示。表1區(qū)域品牌價值評價主要內(nèi)容框架品牌價值測算模型規(guī)定了品牌價值評價的超額收益測算模型及在計(jì)算單位超額收益、毛利率、品牌強(qiáng)度等指標(biāo)時的計(jì)算公式場地設(shè)施要求概述本部分規(guī)定了產(chǎn)品品牌強(qiáng)度測算指標(biāo)包括無形要素、質(zhì)量、服務(wù)和保護(hù)創(chuàng)新。無形要素質(zhì)量服務(wù)保護(hù)創(chuàng)新測算過程識別評價目的本部分規(guī)定了區(qū)域品牌價值評價的測算過程，包括評價目的、確定影響因素、描述品牌、采集相關(guān)數(shù)據(jù)、測算過程、報告測算的結(jié)果等。明確價值影響因素描述測算區(qū)域品牌采集測算數(shù)據(jù)執(zhí)行測算過程報告測算結(jié)果持續(xù)改進(jìn)六、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期效益該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，可以進(jìn)一步規(guī)范區(qū)域品牌的價值評價工作，激勵區(qū)域內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，共同維護(hù)和提升區(qū)域品牌形象。七、貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求和措施建議為貫徹實(shí)施本標(biāo)準(zhǔn)，建議標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后有針對性的開展標(biāo)準(zhǔn)的宣貫和集中培訓(xùn)，增強(qiáng)相關(guān)單位實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的自覺性，使標(biāo)準(zhǔn)得到有效