【奧維云網(wǎng)】2024 中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書

第一部分宏觀經(jīng)濟(jì)概況 1 1 6 6 8 10第二部分環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展 12 12 14 14 16 18 20第三部分消費(fèi)行為洞察 26 26 28 28 28 303.2.4舒適升維：舒適體驗(yàn)為購買最佳 30 323.2.6藝術(shù)升維：顏值仍為最“霸道” 33 34第四部分環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑解析 394.1持續(xù)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新 394.2從產(chǎn)品到場景擴(kuò)容 414.3用戶需求痛點(diǎn)解決 414.4新興渠道用戶觸達(dá) 424.5精準(zhǔn)消費(fèi)人群捕捉 451第一部分宏觀經(jīng)濟(jì)概況1.1宏觀經(jīng)濟(jì)形勢中國經(jīng)濟(jì)在2024年保持著中高速的增長態(tài)勢，不過逐季下滑具體到各個季度，一季度增長具體到各個季度，一季度增長5.3%，二季度增長4.7%，三季度增長4.6%。而名增長4.1%，其中，一季度增長4.2%，二季度和三季度均增長4.0%。工業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁回升的態(tài)勢。前三季度，工業(yè)增加值同比增長5.年，增速提升了1.5個百分點(diǎn)。其中，制造業(yè)增加值同比增長5.9%，同趨勢有所收斂，例如房地產(chǎn)業(yè)，二季度跌幅為－4.6%，到了三季度跌幅收縮至－1.9%。求已經(jīng)充分釋放了，所以2024年消費(fèi)增長的動力明顯變得很弱。前三季售總額同比增長3.3%，相較于2023年，增速回落了3.9個百分2場進(jìn)行多樣化調(diào)整、產(chǎn)品國際競爭力不斷提升以及外部需求回暖等諸多積極因素共同作用下，下，2024年外貿(mào)形勢有了明顯的好轉(zhuǎn)，出口和進(jìn)口的增速都實(shí)現(xiàn)了大幅度的回升。前三季度，按照美元計價，出口增長4.3%，進(jìn)口增長2.2%，進(jìn)出口總額增長3.4%，增速都從負(fù)數(shù)出口增長2.8%，對歐盟出口增長0.9%，這些地區(qū)的出口增度下降1.3%，二季度下降0.6%，三季度下降0.5%，連續(xù)6個季度都是負(fù)增長，這也表明中3實(shí)際產(chǎn)出水平和長期增長趨勢線之間的缺口在不斷擴(kuò)大，2020-2024年累計的缺2022年所處的較高水平回歸到了正常狀態(tài)。前三季度，全國一步降低至5.0%。在三季度末的時候，外出務(wù)工的農(nóng)村勞動力收入情況：居民可支配收入的增速出現(xiàn)了回落的情況，不過依然比經(jīng)濟(jì)增速要高一些。分別較之前回落了1.1個百分點(diǎn)和1.0個百分點(diǎn)，但還是比名義和4能利用率為能利用率為75.1%，相較于同期回落了0.5個百分點(diǎn)。而且在產(chǎn)能利用率一直處于低為內(nèi)需不足造成的，并非是外需方面的因素，畢竟工業(yè)企業(yè)出口交貨值同比增長了4.1%，2024年以來，公共財政收入和政府性基金收入都出現(xiàn)了下滑的情況。前三季度，公共財政收入累計同比下降了2.2%，其中，稅收收入累計同比下降了5.3%；同一時期，政府性是全年增長2.1%，這樣一來，財政收支平衡的壓力就進(jìn)一步加大了，部分債務(wù)壓力比較大跌幅還擴(kuò)大了0.5個百分點(diǎn)；政府總支出累計同比下降了0.8%，比去年2.1個百分點(diǎn)。在當(dāng)前的這種情況下，政府支出增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，使得經(jīng)濟(jì)方面的不良感受進(jìn)5一步擴(kuò)散并且加劇了。自2021年下半年開始，房地產(chǎn)市場就進(jìn)成為了致使投資、消費(fèi)、金融信貸、地方財政等眾多宏觀指標(biāo)不斷惡化的源頭所在。具體來看各項(xiàng)指標(biāo)，房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額方2024年年中的時候，客運(yùn)量以及貨運(yùn)量都回歸到了正常水平，這意味著中國經(jīng)濟(jì)循環(huán)接下來更為重要的就是要去抵御存量調(diào)整所帶來的消極影響，并且要積極主動地去擴(kuò)大增61.2“以舊換新”政策穩(wěn)過渡。新補(bǔ)貼。1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確標(biāo)準(zhǔn)，有條件的地區(qū)可將酒店電視終端納入補(bǔ)貼范圍。7者，提升其享受補(bǔ)貼的體驗(yàn)和獲得感。與企業(yè)墊資壓力，并做好超長期特別國債支持家電以舊換新的需求測算和資金測算。前將家電以舊換新補(bǔ)貼資金發(fā)放情況報送商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、財政部前將家電以舊換新補(bǔ)貼資金發(fā)放情況報送商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、財政部。騙補(bǔ)套補(bǔ)等行為，確保政策實(shí)施的公平性和有效性。不同所有制、不同注冊地企業(yè)參與家電以舊換新，鼓勵平臺企業(yè)開設(shè)補(bǔ)貼專區(qū)。提升消費(fèi)體驗(yàn)：指導(dǎo)參與企業(yè)在支付環(huán)節(jié)向消費(fèi)者明確提示補(bǔ)貼金額，拓寬支付渠道；督促企業(yè)將回收的廢家電交與正規(guī)拆解企業(yè)，鼓勵個人和企業(yè)舉報非法拆解行為。東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%，省級財政按8用戶認(rèn)知度最高的參補(bǔ)品類，筆記本/電腦的參補(bǔ)認(rèn)知度最低。清晰了解地方政策清晰了解國家政策大概知道，不了解細(xì)節(jié)不知道9電商平臺線下家電專賣店B電商平臺線下家電專賣店B站知乎快手今日頭條微博視頻網(wǎng)站小紅書微信群/朋友圈/視頻號抖音家家家裝裝電建設(shè)類材計專類類業(yè)渠渠論道道壇垂直渠道百度搜索/貼吧電視廣告戶外廣告品牌官網(wǎng)/發(fā)布會裝修公司/家裝設(shè)計師推薦家電清洗/維修人員推薦親友推薦渠道已經(jīng)超過小紅書成為第二大社媒傳播途徑。零售渠道社交/內(nèi)容渠道其他類型人際傳播零售渠道社交/內(nèi)容渠道其他類型人際傳播查詢詳細(xì)政策，尤其是26-35歲的主力消費(fèi)者；此外，處于觀望過程的用戶也較多，占比26.9%，進(jìn)一步激發(fā)此類用戶的換新意向可有助于撬動更大的潛在市場。整體來看，用戶更關(guān)注補(bǔ)貼品類折扣、參與條件、補(bǔ)貼上線等，26-35歲用戶品類購買注，此類用戶或相對更容易推新賣高吃滿補(bǔ)貼。店內(nèi)展板利益點(diǎn)認(rèn)知觸達(dá)國補(bǔ)拉動七大品類量價齊升，國補(bǔ)前，線上七大品類銷量合計同比增長僅4.3“國補(bǔ)”前后線上七大品類銷量同比、均價同銷量同比均價同比“國補(bǔ)”前后線下七大品類銷量同比、均價同均價同比41.1%22.4%72.7%32.0%35.2%第二部分環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展2.1環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)十大特征升飲用水的質(zhì)量，讓人們能喝到安全放心的水。級過濾組合，能對不同粒徑的雜質(zhì)、溶解性物質(zhì)進(jìn)操作或者在手機(jī)APP上就能完成各項(xiàng)功能設(shè)定，像調(diào)節(jié)空氣凈化器的風(fēng)速、選擇凈水溫水量等，即使是老年人或不熟悉電子產(chǎn)品的人群也能輕松上手使用。30分貝左右，幾乎不會被察覺，使人們在安靜的環(huán)境中依然能享受設(shè)備帶來的健康保障。提高水的利用率，減少廢水排放。計上符合相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)，外殼采用防火、防漏電材料，防止因長時間使用出現(xiàn)意外情況。廚房等不同場所都不會顯得突兀。且有的產(chǎn)品外殼容易擦拭清潔，保持設(shè)備外觀整潔，延長設(shè)備使用壽命。2.2主要品類市場表現(xiàn)10線上零售額80億元，同比增長5.5%，零售量451萬臺， 20205000價位段份額提升，品牌在該價位段內(nèi)競爭激烈，線下大參數(shù)的產(chǎn)品也在逐步顯現(xiàn)；高產(chǎn)品份額占比提升給。線上凈水器分價格段銷額占比線下凈水器分價格段銷額占比3000-3000-4000-6000-3000-3000-4000-6000-凈飲機(jī)市場中產(chǎn)品迭代加速，制冷/制冰產(chǎn)品熱銷帶動市場增長，同時大部分產(chǎn)品都能比增長13%；其中，24M1-10線上零售額17.6 2020 2020 品牌紛紛涉獵。從價格分布來看，24M1-10線上臺凈價格段含制冷功能產(chǎn)品的熱銷也在逐漸走俏。a臺式a嵌入式a臺式a嵌入式u其他飲、diy自泡茶的快速發(fā)展潮流。目前進(jìn)入品牌要進(jìn)入的品牌來說，錨定該細(xì)分增長賽道，或許仍可以找到一定的增長空間。 2020線上凈化器分價格段銷額占比4000-50004000-5000回顧清潔電器近十年走勢，總共經(jīng)歷了三波高增長，2016年，搭載激光雷達(dá)的高性價比掃地機(jī)器人快速拉升清潔電器行業(yè)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年高增長；2020年，新冠疫情爆發(fā)，此45.4%45.4% mm銷額（億元）42.7%42.7% mm銷量（萬臺） 奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，清潔電器憑借兩位數(shù)增幅，位列家電大盤第一梯隊，均價同比均價同比拖把，0.8億元，-掃地機(jī)器人，141.8億拖把，0.8億元，-銷額同比銷額同比圖例：品類，規(guī)模，銷額同比，均價同圖例：品類，規(guī)模，銷額同比，均價同以下是幾個主要方面的應(yīng)用：感知識別。通過AI大模型，掃這種交互方式使機(jī)器人的使用更加便捷和智能。觸及區(qū)域的深度清掃。針對墻邊區(qū)域，2023年4月，追覓在行業(yè)內(nèi)率先推出仿生機(jī)械臂產(chǎn)用，從而壓縮掃地機(jī)器人機(jī)身厚度，實(shí)現(xiàn)其除螨的功效。在拖布自清潔時，能夠通過電解水實(shí)現(xiàn)有效消除細(xì)菌。烘干功能，在清潔程滋生細(xì)菌，造成二次污染。洗地機(jī)要洗地機(jī)需要具備良好的機(jī)動性和靈活性，能夠輕松繞過家具的腿等障礙物。進(jìn)行加熱至100℃,高溫?zé)崴茐?、溶解滾刷上的動式0纏毛技術(shù)的新技術(shù)，很好解決了行業(yè)及用戶對于滾刷纏毛的第三部分消費(fèi)行為洞察3.1消費(fèi)者趨勢洞察（一）國民目的性消費(fèi)趨勢顯現(xiàn)，購買家電行為更多變?yōu)椤靶枨笙刃小斌w需求，如節(jié)能省電、操作便捷、智能互聯(lián)等。他把握和快速響應(yīng)。家電市場經(jīng)歷幾輪更新與變遷，新消費(fèi)者漸出雛形。目前以95后、00后為代表的Z世銷及線上布局和數(shù)字體驗(yàn)。在全域營銷上，通過者的高嘗鮮意識。市場上的亮眼表現(xiàn)，也說明了改善型和革新型家電產(chǎn)品能夠成為市場上的逆勢亮點(diǎn)產(chǎn)品。3.2消費(fèi)者家電訴求購買那些能夠帶來長期價值和滿足具體需求的家電產(chǎn)品。他們期待家電產(chǎn)品不斷升級…家電在用戶決策中的地位也被提升至前所未有的產(chǎn)品不僅僅是單一的健康功能，而是能夠成為全面的健康管家，提供全方位的健康管理。能保留對自身健康有益的礦物質(zhì)，含礦/礦化類凈水設(shè)備愈發(fā)引得他們的青睞。此外，他們對健康飲/用水也有了更加精細(xì)的場景化需求。例如，他們可能需要凈水器在不同場景下提供不同溫度的水，或者針對不同用途（如烹飪、飲用、綜上，消費(fèi)者對室內(nèi)凈水的期待正朝著更全面、更健康、更智能化的方向發(fā)展。的清潔體驗(yàn)。寵物清潔市場增長趨勢不容忽視。寵物電器行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)公共數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)2793億元生活質(zhì)量。通過這些產(chǎn)品幫助用戶從繁瑣的家務(wù)中解放出來，享受更高品質(zhì)的生活。當(dāng)代年輕人的“懶癌”癥狀，越年輕越嚴(yán)重疇和生態(tài)圈也在逐步擴(kuò)大，市場通路正在打開。直觀的用戶界面、個性化推薦、無縫的售后服不僅提升了消費(fèi)者的滿意度和幸福感，也為品牌帶來了長遠(yuǎn)的價值和影響力。理領(lǐng)域中的新寵。核心動力。這些技術(shù)使得家居設(shè)備能夠更加集成化和模塊化，實(shí)現(xiàn)跨平臺兼容與生態(tài)融合。多場景智能單品構(gòu)建全屋智能家庭體系入式產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供了更多滿足家庭美學(xué)需求的全新選擇。擊力，還能夠在一定程度上刺激消費(fèi)者的愉悅感，從而增加他們的購買和使用頻次。3.3消費(fèi)者購買案例很小，即使在晚上睡覺的時候開著，也完全不會影響到我和家人休息?！焙⒆記_奶粉，一鍵就能調(diào)到45℃的適宜水溫，老人喝熱水也能隨時滿足。再也不用像以前時候需要更換濾芯，非常方便。” 形成，延長這些設(shè)備的使用壽命，從長遠(yuǎn)來看，也是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的家庭投資?！钡械囊恍╇s質(zhì)、重金屬以及氯殘留等問題始我現(xiàn)在每天都能放心地直接飲用凈飲機(jī)里的水，無放在家里也是一件很有品味的裝飾品，提升了整個家居環(huán)境的格調(diào)?！钡谒牟糠汁h(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑解析徑蓬勃發(fā)展。4.1持續(xù)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新一款可以出礦物質(zhì)健康直飲水的凈水機(jī)，傳承逾80年流體過濾經(jīng)供醫(yī)療級呵護(hù)的凈水，除菌率高達(dá)99.999999%；精準(zhǔn)吸附重金屬等有害物質(zhì)，保留有益礦害氣體和異味，全方位保障室內(nèi)空氣質(zhì)量。度自動調(diào)節(jié)風(fēng)速，讓凈化工作更加高效且節(jié)能，提升了用戶的使用體驗(yàn)。些新材料的運(yùn)用使得產(chǎn)品在健康保障和耐用性方面都有了顯著進(jìn)步。以利用手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控家中的空氣凈化器、凈水器等設(shè)備，的室內(nèi)環(huán)境。4.2從產(chǎn)品到場景擴(kuò)容