游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告（簡版）

17%IP衍生品或成新增量2019年 2020年 2021年 2022年 2023年2019年 2020年 2021年 2022年 2023年0.0%0.08.2%11.5%10.0%10.012.7%20.020.0%24.521.730.030.0%36.533.740.040.640.0%37.8%50.0中國游戲IP衍生品市場規(guī)模變動狀況（億元）IP年游戲IP衍生品的市場規(guī)模達(dá)40.6，2019—202317%。-10.3%2023年2022年2021年2020年11.5%8.2%-10.3%2023年2022年2021年2020年11.5%8.2%6.4%13.9%20.7%12.7%37.8%中國游戲IP衍生品市場增長率中國游戲市場實(shí)際銷售收入增長率中國游戲市場規(guī)模增長率vsIP衍生品市場規(guī)模增長率2023年2022年2021年2023年2022年2021年2020年2019年60.5%57.4%56.9%53.8%56.5%54.7%53.5%53.3%61.5%66.7%新游布局占比成熟游戲布局占比流水TOP200移動游戲中衍生品布局?jǐn)?shù)量占比從產(chǎn)品側(cè)的表現(xiàn)來看，企業(yè)對衍生品也較為重視。數(shù)據(jù)層面，2019—2023年當(dāng)年頭部移動新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品，意TOP200IP衍生品市場快速發(fā)展游戲用戶情感需求驅(qū)動用戶購入衍生品成因分布角色50.8%呈現(xiàn)效果好25.1%陪伴/具象化24.0%喜歡收集/收集成就感10.6%解壓/心理支持7.3%紀(jì)念6.1%展示/裝飾4.5%喜歡“購買”的過程3.9%支持官方3.4%有實(shí)物2.8%IP買/地除//與實(shí)物都相關(guān)，這也是衍生品的獨(dú)特價(jià)值。社會文化環(huán)境驅(qū)動2023年2023年2022年2021年2020年2019年0.50.00.03.119.0抖音“潮玩”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)（萬）企業(yè)用戶環(huán)境需求驅(qū)動提升IP知名度提升IP知名度提升粉絲粘性80.0%86.7%貴公司布局游戲衍生品的原因是？IP8/IP從更具體的作用途徑來看IP衍生品加深對角色、游戲、廠商的偏好。抖音“游戲衍生品”相關(guān)話題播放量（部分）話題名稱播放量話題名稱播放量#抖音“游戲衍生品”相關(guān)話題播放量（部分）話題名稱播放量話題名稱播放量#光與夜之戀一番賞2.4億#英雄聯(lián)盟周邊1380.7萬#原神周邊1.9億#陰陽師周邊1148.1萬#原神周邊推薦1697.8萬#明日方舟周邊802.5萬#王者榮耀手辦1659.1萬#蛋仔派對周邊743.4萬#第五人格周邊1418.2萬#崩壞星穹鐵道周邊581.7萬2023年2022年2021年2020年159151172189進(jìn)入過iOS日暢銷榜TOP200新游數(shù)量狀況（款）20232023年2022年2021年2020年159151172189進(jìn)入過iOS日暢銷榜TOP200新游數(shù)量狀況（款）企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值需求驅(qū)動看好衍生品前景看好衍生品前景增加創(chuàng)收方式46.7%46.7%貴公司布局游戲衍生品的原因是？第四項(xiàng)成因是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，46.7%的調(diào)研企業(yè)均期待能夠“增加創(chuàng)收方式”“看好衍生品前景”。iOSTOP200衍生品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀加持2024年1-4月2024年1-4月2023年2022年2021年68169181某MOBA游戲IP“A”衍生品上新數(shù)量狀況2791004類商品、IP聯(lián)名及紀(jì)念款、文化元素或助推衍生品銷售表現(xiàn)小型/輕型收藏品、手辦類、服裝、日常用品位列銷售TOP414.1%14.1%11.5%1.4%1.4%2.0%0.6%5.6%6.5%0.5%2.0%1.5%0.3%0.7%1.5%5.0%玩偶/公仔/毛絨玩具/原畫集/飾品其他3.0%醫(yī)療器械 食品 3.1%4.0%1.7%手辦類 7.2%6.2%4.5%3.1%13.4%18.5%服裝74.4%33.7%31.0%小型/輕型收藏品樣本衍生品銷售分布銷量占比 銷售額占比 SKU占比從衍生品類型來看，銷售額的前四名分別為小型/輕型收藏品、69.2/輕型收藏品價(jià)格較低使得銷量更高；手辦類、服裝的銷量雖低但價(jià)據(jù)貴公司觀察，在下列哪些情況下，用戶能接受為衍生品支付更多金額?據(jù)貴公司觀察，在下列哪些情況下，用戶能接受為衍生品支付更多金額?IP聯(lián)名78.6%紀(jì)念款/限定款限量發(fā)售/售完不補(bǔ)57.1%78.6%好看/制作精良57.1%文化聯(lián)動35.7%價(jià)格本身較高的周邊類型28.6%在部分情況下，用戶能接受、甚至主動為衍生品支付更多金額。例如，