印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略與競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略與競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略與競(jìng)爭(zhēng)分析的掌握程度，通過(guò)分析國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及企業(yè)戰(zhàn)略，考察考生對(duì)印刷業(yè)國(guó)際化的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是：（）

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)

B.建立國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)

C.研究目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣

D.確定市場(chǎng)進(jìn)入模式

2.下列哪項(xiàng)不屬于印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？（）

A.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

B.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

C.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)創(chuàng)新

3.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷策略最符合本土化原則？（）

A.一元化營(yíng)銷策略

B.本土化營(yíng)銷策略

C.同質(zhì)化營(yíng)銷策略

D.異質(zhì)化營(yíng)銷策略

4.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式成本最低？（）

A.直接出口

B.通過(guò)代理商出口

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.在目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立子公司

5.以下哪項(xiàng)不是影響印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

6.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.案例分析法

7.在國(guó)際市場(chǎng)，印刷業(yè)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)文化差異？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

B.適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)

C.忽略文化差異

D.保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)策略不變

8.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式最適合進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品試銷

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.用戶訪談

9.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式適用于規(guī)模較小的印刷業(yè)企業(yè)？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.代理出口

D.直接出口

10.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于建立品牌形象？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌宣傳

D.服務(wù)質(zhì)量

11.以下哪種方法最適合評(píng)估印刷業(yè)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.BCG矩陣

12.在國(guó)際市場(chǎng)，印刷業(yè)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘？（）

A.爭(zhēng)取政府支持

B.提高產(chǎn)品附加值

C.降低生產(chǎn)成本

D.適應(yīng)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)

13.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最適合進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.郵寄調(diào)研

D.面對(duì)面調(diào)研

14.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式適用于技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)？（）

A.聯(lián)合研發(fā)

B.技術(shù)轉(zhuǎn)讓

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.設(shè)立研發(fā)中心

15.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.促銷活動(dòng)

D.服務(wù)質(zhì)量

16.以下哪種方法最適合評(píng)估印刷業(yè)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.人力資源分析

17.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.品牌宣傳

D.市場(chǎng)拓展

18.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式適用于資源豐富的企業(yè)？（）

A.聯(lián)合研發(fā)

B.資源整合

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.設(shè)立生產(chǎn)基地

19.在國(guó)際市場(chǎng)，印刷業(yè)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)？（）

A.采取固定匯率

B.采取浮動(dòng)匯率

C.建立匯率風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金

D.忽略匯率波動(dòng)

20.以下哪種方法最適合評(píng)估印刷業(yè)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.BCG矩陣

21.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于提高客戶滿意度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.售后服務(wù)

D.促銷活動(dòng)

22.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式適用于品牌知名度較高的企業(yè)？（）

A.聯(lián)合研發(fā)

B.資源整合

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.設(shè)立品牌專賣店

23.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品附加值？（）

A.增加產(chǎn)品功能

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.降低生產(chǎn)成本

24.以下哪種方法最適合評(píng)估印刷業(yè)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.人力資源分析

25.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.促銷活動(dòng)

D.服務(wù)質(zhì)量

26.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式適用于資金雄厚的企業(yè)？（）

A.聯(lián)合研發(fā)

B.資源整合

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.設(shè)立研發(fā)中心

27.在國(guó)際市場(chǎng)，印刷業(yè)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘？（）

A.爭(zhēng)取政府支持

B.提高產(chǎn)品附加值

C.降低生產(chǎn)成本

D.適應(yīng)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)

28.以下哪種方法最適合評(píng)估印刷業(yè)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.人力資源分析

29.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.品牌宣傳

D.市場(chǎng)拓展

30.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式適用于技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)？（）

A.聯(lián)合研發(fā)

B.技術(shù)轉(zhuǎn)讓

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.設(shè)立研發(fā)中心

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素包括：（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

E.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

2.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以采取的市場(chǎng)進(jìn)入模式有：（）

A.直接出口

B.代理出口

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.設(shè)立子公司

E.聯(lián)合營(yíng)銷

3.以下哪些因素會(huì)影響印刷業(yè)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.成本控制

D.技術(shù)創(chuàng)新能力

E.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

4.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有：（）

A.文案調(diào)研

B.面對(duì)面訪談

C.電話訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

5.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的文化差異包括：（）

A.語(yǔ)言差異

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.法律法規(guī)

D.宗教信仰

E.社會(huì)制度

6.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有：（）

A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.潛在進(jìn)入者

C.替代品威脅

D.供應(yīng)商議價(jià)能力

E.買(mǎi)方議價(jià)能力

7.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的技術(shù)障礙包括：（）

A.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

B.技術(shù)專利保護(hù)

C.技術(shù)更新?lián)Q代快

D.技術(shù)保密性強(qiáng)

E.技術(shù)轉(zhuǎn)移難度大

8.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.政治不穩(wěn)定

B.貿(mào)易壁壘

C.匯率波動(dòng)

D.政策變動(dòng)

E.社會(huì)動(dòng)蕩

9.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可以采取的營(yíng)銷策略有：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.促銷策略

D.品牌建設(shè)

E.渠道拓展

10.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

11.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

B.貿(mào)易法規(guī)

C.合同法

D.稅收政策

E.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

12.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可能遇到的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)衰退

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.通貨膨脹

D.貿(mào)易保護(hù)主義

E.國(guó)際金融市場(chǎng)波動(dòng)

13.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的風(fēng)險(xiǎn)管理措施有：（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

E.風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償

14.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可能面臨的社會(huì)文化風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.語(yǔ)言障礙

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.宗教信仰

D.社會(huì)價(jià)值觀

E.教育水平

15.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)創(chuàng)新

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

16.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.技術(shù)保密性

B.技術(shù)更新?lián)Q代快

C.技術(shù)專利保護(hù)

D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

E.技術(shù)轉(zhuǎn)移難度大

17.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.政治不穩(wěn)定

B.貿(mào)易壁壘

C.匯率波動(dòng)

D.政策變動(dòng)

E.社會(huì)動(dòng)蕩

18.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可以采取的營(yíng)銷組合策略有：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.渠道策略

E.服務(wù)策略

19.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的市場(chǎng)環(huán)境因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

20.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有：（）

A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.潛在進(jìn)入者

C.替代品威脅

D.供應(yīng)商議價(jià)能力

E.買(mǎi)方議價(jià)能力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是______。

2.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容包括______、______和______。

3.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的營(yíng)銷策略有______、______和______。

4.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素包括______、______和______。

5.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______和______。

6.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的文化差異包括______、______和______。

7.印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有______、______和______。

8.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以采取的市場(chǎng)進(jìn)入模式有______、______和______。

9.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的技術(shù)障礙包括______、______和______。

10.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

11.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的風(fēng)險(xiǎn)管理措施有______、______和______。

12.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括______、______和______。

13.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

14.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

15.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的社會(huì)文化風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

16.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______和______。

17.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

18.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

19.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的營(yíng)銷組合策略有______、______、______、______和______。

20.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括______、______、______、______和______。

21.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有______、______、______、______和______。

22.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______、______、______和______。

23.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______、______和______。

24.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______、______和______。

25.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括______、______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的主要目的是為了增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

2.在國(guó)際市場(chǎng)上，印刷業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)可以完全照搬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的模式。（）

3.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以完全依賴自身的資源和能力。（）

4.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異。（）

5.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的市場(chǎng)進(jìn)入模式。（）

6.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

7.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)將主要精力集中在產(chǎn)品研發(fā)上。（）

8.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲取所有需要的信息。（）

9.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)避免與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。（）

10.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)。（）

11.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

12.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，直接推出產(chǎn)品。（）

13.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以不考慮匯率風(fēng)險(xiǎn)。（）

14.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)將所有資源都投入到品牌宣傳中。（）

15.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。（）

16.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。（）

17.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)進(jìn)入模式。（）

18.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)避免使用廣告宣傳。（）

19.印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略。（）

20.印刷業(yè)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.論述印刷業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展的策略選擇及其影響因素。

2.分析印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并探討企業(yè)如何應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，闡述印刷業(yè)企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。

4.探討印刷業(yè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中如何實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某印刷企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，但面臨以下挑戰(zhàn)：文化差異、競(jìng)爭(zhēng)激烈、匯率波動(dòng)和當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)限制。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何制定國(guó)際市場(chǎng)拓展策略，以克服這些挑戰(zhàn)。

2.案例題：一家中國(guó)的印刷企業(yè)在全球范圍內(nèi)具有較高的品牌知名度，但其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)策略，在保持品牌形象的同時(shí)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.A

5.D

6.C

7.B

8.B

9.C

10.C

11.A

12.D

13.E

14.C

15.A

16.C

17.C

18.D

19.B

20.C

21.C

22.D

23.A

24.A

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.了解目標(biāo)市場(chǎng)

2.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)戰(zhàn)略

3.本土化營(yíng)銷策略、差異化營(yíng)銷策略、整合營(yíng)銷策略

4.匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)

5.文案調(diào)研、面對(duì)面訪談、問(wèn)卷調(diào)查

6.語(yǔ)言差異、消費(fèi)習(xí)慣、宗教信仰

7.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在進(jìn)入者、替代品威脅

8.直接出口、代理出口、合資經(jīng)營(yíng)、設(shè)立子公司

9.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、技術(shù)專利保護(hù)、技術(shù)更新?lián)Q代快

10.政治不穩(wěn)定、貿(mào)易壁壘、匯率波動(dòng)、政策變動(dòng)、社會(huì)動(dòng)蕩

11.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)自留、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償

12.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

13.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、貿(mào)易法規(guī)、合同法、稅收政策、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

14.經(jīng)濟(jì)衰退、匯率風(fēng)險(xiǎn)、通貨膨脹、貿(mào)易保護(hù)主義、國(guó)際金融市場(chǎng)波動(dòng)

15.語(yǔ)言障礙、消費(fèi)習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)價(jià)值觀、教育水平

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

17.技術(shù)保密性、技術(shù)更新?lián)Q代快、技術(shù)專利保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、技術(shù)轉(zhuǎn)移難度大

18.政治不穩(wěn)定、貿(mào)易壁壘、匯率波動(dòng)、政策變動(dòng)、社會(huì)動(dòng)蕩

19.