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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁蘭州城市學(xué)院《媒介研究與市場調(diào)查》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標受眾的生活習(xí)慣和消費行為,選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告,給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實際情況選擇2、在新媒體時代,以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播,且用戶參與度較高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、在紀錄片制作中,為了真實而生動地展現(xiàn)主題,以下哪種拍攝手法運用得最多?()A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝4、在影視評論中,以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大?()A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效5、對于新聞報道來說,以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵:()A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求6、在短視頻平臺的運營中,為了增加賬號的粉絲量,以下哪種內(nèi)容策略更有效?()A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容7、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中,以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力?()A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風(fēng)暴8、在傳播理論研究中,“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生?()A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通9、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估,以下哪個指標更能反映主播的銷售能力?()A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)10、在輿論監(jiān)督中,媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督?()A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題11、對于媒體融合發(fā)展來說,以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力?()A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是12、在新聞報道中,為了確保信息的準確性和客觀性,記者應(yīng)該采取以下哪種做法?()A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息,并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息13、對于一個新聞網(wǎng)站來說,要提高用戶的忠誠度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度14、在新聞寫作中,以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報道,使讀者更容易理解?()A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)15、在廣播劇制作中,音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍?()A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)分析廣告創(chuàng)意中如何運用情感因素打動消費者,同時避免過度煽情和虛假宣傳,實現(xiàn)有效的品牌傳播。2、(本題5分)探討傳媒業(yè)在塑造國家形象和傳播民族文化方面的責(zé)任和作用,并舉例說明成功的傳播案例。3、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對國際政治經(jīng)濟形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)全面論述新聞報道中的深度調(diào)查方法與實踐,分析記者如何運用多種調(diào)查手段,深入挖掘新聞事件背后的真相和原因,提供有價值的報道。2、(本題5分)結(jié)合具體案例,深入論述媒體在重大公共衛(wèi)生事件(如新冠疫情)中的角色、責(zé)任和傳播策略。3、(本題5分)在全球化背景下,國際新聞傳播的重要性日益凸顯。請綜合論述國際新聞傳播的特點、影響因素以及我國在國際新聞傳播中的地位和策略。4、(本題5分)詳細論述危機公關(guān)中的信息傳播策略,分析如何在危機事件中及時、準確、有效地向公眾傳遞信息,以化解危機,重塑組織形象。5、(本題5分)廣告作為一種重要的營銷手段,其創(chuàng)意和策略不斷發(fā)展變化。請詳細論述當前廣告創(chuàng)意和策略的新趨勢,以及這些趨勢對消費者行為和市場競爭的影響。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某部電影采用了創(chuàng)新的營銷手段,如與電商合作推出周邊產(chǎn)品、與游戲聯(lián)動等。請分析這些營銷方式的效果、對電影產(chǎn)業(yè)的啟示以及未來的發(fā)展趨勢。2、(本題10分)某明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,對明星形象造成了
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