《蔚來汽車營銷策略研究》開題報告1500字

PAGEPAGE1開題報告題目蔚來汽車營銷策略研究課題來源指導教師學院成教學院專業(yè)學生姓名課題類型□01論文□02設計1、選題的背景和意義通過近幾年政府政策支持以及市場趨勢的影響，新能源汽車已經(jīng)實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的重大突破。自2021年以來，中國新能源車型銷量數(shù)據(jù)約有350萬輛，根據(jù)中汽協(xié)的市場預測，與去年同期相比將增長13.88%。2022年我國新能源汽車市場的實際銷售規(guī)模為500萬輛。《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》實施舉措“2025年，我國新能源新車交易數(shù)量在汽車新車總量中占到了約20%。2035年，中國新能源汽車的核心技術優(yōu)勢達到國際領先水平、質(zhì)量品牌競爭實力更強”，新能源汽車的新技術研發(fā)必將成為全球各國和企業(yè)領軍人物的市場關注重點。文章以蔚來汽車市場營銷理論為基礎，對蔚來汽車營銷策略進行了分析，對公司營銷策略的不足進行了深入剖析，有針對性地提出了改進措施，并制定出科學、合理的營銷策略計劃，促進企業(yè)的更好地發(fā)展。本文以蔚來汽車為研究對象，從蔚來汽車國內(nèi)市場情況的實際出發(fā)，深入分析蔚來汽車市場營銷方面存在的問題。結(jié)合外部宏觀環(huán)境，蔚來汽車市場行業(yè)競爭環(huán)境及其內(nèi)部環(huán)境，以及較多有效數(shù)據(jù)，對蔚來汽車的經(jīng)營狀況進行研究，并對蔚來汽車目前的營銷策略提出改進建議，為相似的汽車企業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。結(jié)合市場營銷綜合環(huán)境，本文深入分析并研究蔚來汽車營銷策略，通過運用市場營銷組合理論，對當前蔚來汽車新的營銷環(huán)境現(xiàn)狀進行分析，從而體現(xiàn)其理論研究方面的意義，賦予營銷理論內(nèi)在價值。2、研究的基本內(nèi)容本文第一部分寫出引言，寫出研究背景及意義，第二部分闡述相關概念，第三部分分析蔚來汽車市場營銷現(xiàn)狀，第四部分根據(jù)現(xiàn)狀提出蔚來汽車營銷策略存在產(chǎn)品布局不完善問題、產(chǎn)品價格定位偏高問題、銷售渠道過于單一問題、促銷活動無吸引力問題等問題，第五部分針對問題提出注重市場細分、以競品定價電池租賃模式降低售價、加快線下推廣和互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣力求以服務為載體，推出汽車金融產(chǎn)品等策略，第六部分得出結(jié)論。3、擬解決的主要問題1.研究此課題的意義是什么？2.蔚來汽車的營銷策略存在著哪些問題？3.解決蔚來汽車營銷策略存在的問題的策略是什么？4、研究方法（技術路線）和措施文獻綜述法：通過在網(wǎng)上，圖書館等搜集整理相關研究資料，并仔細整理閱讀，為研究定下方向，做前期理論準備；案例分析法：以蔚來汽車為例，具體分析其市場營銷的現(xiàn)狀，并為其存在的問題提出相應的解決對策；邏輯分析法：用邏輯分析措施，在各個方面深入分析研究歷程中尋出的問題，分析問題存在的原因，結(jié)合所學提出解決問題的對策建議。5、任務總體安排和進度計劃2022.10.21-2022.11.25下發(fā)任務書2022.11.26-2022.12.5學生完成開題報告2022.12.6-2023.3.5提交畢業(yè)論文初稿、二稿2023.3.6-2023.3.30完成畢業(yè)論文三稿2023.3.31-2023.4.20完成定稿2023.5.11-2023.5.30修改成定稿并準備答辯6、主要參考文獻[1]萬凌云.新時代下我國汽車保險的市場特征及營銷策略研究[J].商展經(jīng)濟,2022(19):51-53.[2]梁柏豪,張淼.國產(chǎn)新能源汽車市場營銷策略分析[J].老字號品牌營銷,2022(18):15-18.[3]田浩.淺談鋼鐵企業(yè)在汽車板銷售方面的營銷策略[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2022(17):116-118.[4]張薇薇.新能源汽車市場中體驗式營銷策略調(diào)研[J].黑龍江科學,2022,13(14):149-151.[5]焦濱.新能源車企網(wǎng)絡營銷策略的比較研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2022(21):9-11.[6]趙李想.汽車行業(yè)電信運營商營銷策略研究[J].中國管理信息化,2022,25(13):133-136.[7]李浩.TE公司汽車零部件營銷優(yōu)化研究[D].東華大學,2022.[8]肖愛民,李光明,曹鎮(zhèn)杭.奇瑞汽車公司營銷渠道策略研究[J].時代汽車,2022(14):188-190.[9]種珂珂.ZH豐田汽車4S店服務營銷策略研究[D].云南財經(jīng)大學,2022.[10]王月紅.CC汽車營銷策略研究[D].云南財經(jīng)大學,2022.[11]王珺.DZ汽車4S店服務營銷策略研究[D].云南師范大學,2022.[12]陳吉喆.奇瑞新能源汽車市場營銷策略研究[D].廣州大學,2022.[13]林濤.比亞迪新能源汽車營銷策略研究[D].廣州大學,2022.[14]周宇飛,馬玉馳.新能源汽車的市場營銷有效措施研究[J].大眾投資指南,2022(11):98-100.[15]李福燕.L公司汽車零部件營銷策略優(yōu)化研究[D].重慶工商大學,2022.指導教師意見