臨沂職業(yè)學(xué)院《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)臨沂職業(yè)學(xué)院《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞評(píng)論的寫(xiě)作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證2、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備3、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則4、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度5、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論6、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法7、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇8、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)9、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類(lèi)型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類(lèi)型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式10、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問(wèn)題不理不睬11、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談12、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳13、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問(wèn)卷14、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式15、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫(xiě)作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在跨文化傳播中，傳媒應(yīng)如何克服文化差異，實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞和文化交流？請(qǐng)舉例說(shuō)明。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的環(huán)保新聞能夠提高人們的環(huán)保意識(shí)。請(qǐng)談?wù)劖h(huán)保新聞的價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。3、（本題5分）社交媒體時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析社交媒體時(shí)代個(gè)人隱私泄露的原因，并提出保護(hù)個(gè)人隱私的措施。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體融合對(duì)新聞采編流程和人才素質(zhì)要求的變化，探討新聞工作者如何適應(yīng)這種變化并提升自身的專業(yè)能力。2、（本題5分）深入論述影視產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際合作與文化交流，探討如何通過(guò)合拍、引進(jìn)、輸出等方式，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)影視文化的交流與融合。3、（本題5分）廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)深入論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系、方法和流程，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告策略和提升廣告效果。4、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，論述媒體如何通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和傳播手段吸引年輕一代受眾。5、（本題5分）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播正在重塑企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。請(qǐng)深入論述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)、策略和效果評(píng)估，以及如何應(yīng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播中的數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某音樂(lè)節(jié)目因選手的出色表現(xiàn)和節(jié)目制作的精良，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。分析該節(jié)目的制作流程、選手選拔機(jī)制以及音樂(lè)傳播的新特點(diǎn)，探討音樂(lè)類(lèi)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新模式。2、（本題10分）一家電商直播平臺(tái)上的部分主播為了吸引流