嶺南師范學(xué)院《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁嶺南師范學(xué)院

《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力2、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持3、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷4、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式5、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容6、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體7、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構(gòu)圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央8、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演9、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求10、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語11、當(dāng)策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計12、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件13、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是14、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘15、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M行宣傳16、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣17、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害18、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景19、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告20、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒在促進社會公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動公共文化資源的均衡配置和有效利用。2、（本題5分）影視劇中的配角對作品的完整性有著重要影響。請分析配角在影視劇中的作用，并結(jié)合具體作品進行闡述。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新手段來提升新聞報道的傳播效果和影響力？請詳細闡述策略和方法。4、（本題5分）論述在新聞報道的深度與廣度拓展中，如何通過多角度、多層次的報道滿足受眾的信息需求。5、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾制定有針對性的廣告創(chuàng)意和傳播方案？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地區(qū)舉辦的文化節(jié)活動，在宣傳推廣上投入較大，但實際參與人數(shù)不多，分析活動策劃、宣傳策略和當(dāng)?shù)匚幕厣诰蚍矫娴膯栴}，探討如何提高文化節(jié)活動的吸引力和參與度。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動銷售額驚人，但部分商品被曝出質(zhì)量問題。分析直播帶貨的商業(yè)模式和質(zhì)量監(jiān)管漏洞，探討如何規(guī)范直播帶貨行業(yè)，保障消費者權(quán)益，促進其健康發(fā)展。3、（本題5分）一部以家庭倫理為主題的電視劇引發(fā)了觀眾關(guān)于代際關(guān)系的廣泛討論。分析該劇在情節(jié)設(shè)置、人物關(guān)系刻畫、社會議題融入等方面的成功之處，探討電視劇如何通過反映現(xiàn)實生活引發(fā)社會思考。4、（本題5分）某新聞網(wǎng)站通過創(chuàng)新的報道形式和互動方式吸引了大量用戶，迅速提升了影響力。研究其報道模式和互動策略的特點，分析這種創(chuàng)新對傳統(tǒng)新聞媒體的啟示以及可能面臨的挑戰(zhàn)。5、（本題5分）某知名品牌在社交媒體上發(fā)起了一場營銷活動，通過有趣的互動和精美的視覺內(nèi)容吸引了大量用戶參與。分析該品牌是如何利用社交媒體的特點和優(yōu)勢來制定營銷策略，以及在活動執(zhí)行過程中如何與用戶進行有效互動，從而提升品牌知名度和影響力。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）傳媒行業(yè)的市場競爭日益激烈