漯河醫(yī)學高等專科學?！镀放苽鞑?zhàn)略》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁漯河醫(yī)學高等專科學校

《品牌傳播戰(zhàn)略》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目2、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長3、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是4、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是5、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合6、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、當進行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動9、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作10、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告11、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音12、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核13、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測14、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點，傳遞正能量15、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體的移動性對用戶的使用習慣和信息傳播有著重要影響。請論述社交媒體移動性的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。2、（本題5分）探討傳媒在促進社會文明進步方面的作用和策略，以及如何通過傳播弘揚社會主義核心價值觀。3、（本題5分）廣告投放的策略有很多種。請分析不同廣告投放策略的優(yōu)缺點，并結(jié)合實際情況說明如何選擇合適的投放策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面分析在5G技術(shù)商用的背景下，傳媒行業(yè)在傳輸速度、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗等方面將迎來哪些變革和挑戰(zhàn)。2、（本題5分）分析媒體在推動跨境電商發(fā)展中的信息傳播和品牌推廣策略，以及如何助力企業(yè)拓展國際市場。3、（本題5分）詳細論述在大數(shù)據(jù)時代，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準定位受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提高傳播效果。4、（本題5分）詳細論述媒體在構(gòu)建和諧社會中的作用，分析媒體應(yīng)如何通過傳播正能量、促進社會公平正義、推動社會文明進步，為和諧社會建設(shè)貢獻力量。5、（本題5分）論述在新媒體環(huán)境下，新聞的真實性和客觀性受到的挑戰(zhàn)，以及媒體和記者應(yīng)如何堅守新聞的基本原則以保障公眾的知情權(quán)。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）以某社交媒體平臺的虛假信息傳播為例，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下虛假信息的危害和治理策略。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自制的一檔科普節(jié)目因內(nèi)容枯燥、形式單一而關(guān)注度較低。分析該節(jié)目在選題策劃、表現(xiàn)手法