漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院《融媒體短視頻創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《融媒體短視頻創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)期刊2、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量3、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息4、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿(mǎn)足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是5、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶(hù)可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入6、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊7、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是8、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合9、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是10、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合11、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)12、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)13、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法14、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷(xiāo)售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷(xiāo)售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)15、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求16、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣17、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物18、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是19、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶(hù)粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是20、在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響21、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)22、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂(lè)搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒(méi)有明確主題，隨意閑聊的直播23、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是24、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量D.廣告的投放成本25、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫(huà)面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)26、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂(lè)B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是27、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大28、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是29、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是30、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）品牌傳播是企業(yè)和組織提升知名度和形象的重要手段。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述品牌傳播的策略、渠道以及在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新方式。2、（本題5分）深入探討在信息爆炸的時(shí)代，傳媒工作者應(yīng)如何提升自身的信息篩選和整合能力，以向受眾提供更有價(jià)值、更精準(zhǔn)的新聞資訊。3、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)融合方面的作用和策略，論述如何通過(guò)媒體提升城鎮(zhèn)文化品質(zhì)和居民文化生活質(zhì)量。4、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的創(chuàng)新模式和成功案例，如何實(shí)現(xiàn)文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。5、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道民俗文化傳承和發(fā)展中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，如何通過(guò)創(chuàng)新傳播方式讓民俗文化煥發(fā)生機(jī)與活力。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)需要適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。請(qǐng)闡述當(dāng)前傳媒人才應(yīng)具備的素質(zhì)和能力，以及高校和企業(yè)在人才培養(yǎng)中的作用。2、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，如何從消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求出發(fā)，提出新穎而有效的解決方案？3、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新活力和創(chuàng)造潛能。4、（本題5分）深入分析在輿論監(jiān)督報(bào)道中，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何把握好監(jiān)督的尺度和分寸，避免對(duì)被監(jiān)督對(duì)象造成不必要的傷害。5、（本題5分）深入分析在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，如何解讀復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和政策，為受眾提供清晰易懂且有價(jià)值的信息。四、案例分