創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場競爭策略調(diào)整考核試卷

創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場競爭策略調(diào)整考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對創(chuàng)業(yè)企業(yè)在市場競爭中調(diào)整策略的能力，包括市場分析、競爭態(tài)勢、策略制定與執(zhí)行等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的專業(yè)素養(yǎng)和決策能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的因素？

A.消費(fèi)者需求

B.市場規(guī)模

C.競爭格局

D.企業(yè)資源

2.以下哪項(xiàng)不是競爭戰(zhàn)略中的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略？

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.專注于特定市場

D.強(qiáng)化品牌形象

3.在SWOT分析中，S代表的是：

A.機(jī)會

B.威脅

C.優(yōu)勢

D.劣勢

4.創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，以下哪種方法不適合？

A.產(chǎn)品導(dǎo)向

B.客戶導(dǎo)向

C.競爭導(dǎo)向

D.需求導(dǎo)向

5.以下哪種營銷策略適用于新市場進(jìn)入者？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.跟隨策略

D.無差異營銷

6.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在面對競爭對手的攻擊時(shí)，以下哪種反擊策略最為直接？

A.改進(jìn)產(chǎn)品

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.法律訴訟

D.公關(guān)反擊

7.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)該關(guān)注的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者偏好

B.市場規(guī)模

C.競爭對手策略

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

8.在市場營銷組合中，P代表：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.促銷

9.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)顧客

C.競爭對手

D.企業(yè)文化

10.以下哪種競爭策略適用于資源有限的創(chuàng)業(yè)企業(yè)？

A.成本領(lǐng)先

B.產(chǎn)品差異化

C.針對細(xì)分市場

D.品牌建設(shè)

11.創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過市場調(diào)研來發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會？

A.收集行業(yè)報(bào)告

B.問卷調(diào)查

C.競爭對手分析

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場進(jìn)入障礙的因素？

A.技術(shù)壁壘

B.資金需求

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

13.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在制定市場推廣策略時(shí)，以下哪種方法最注重顧客互動？

A.廣告宣傳

B.社交媒體營銷

C.公關(guān)活動

D.促銷活動

14.以下哪種市場策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格促銷

C.市場擴(kuò)張

D.品牌建設(shè)

15.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品特性？

A.產(chǎn)品導(dǎo)向

B.顧客導(dǎo)向

C.競爭導(dǎo)向

D.需求導(dǎo)向

16.以下哪種市場策略適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格促銷

C.市場擴(kuò)張

D.品牌建設(shè)

17.創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過品牌建設(shè)來提升市場競爭力？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.強(qiáng)化品牌形象

D.以上都是

18.以下哪種營銷策略適用于產(chǎn)品生命周期中的引入期？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格促銷

C.市場擴(kuò)張

D.品牌建設(shè)

19.創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過市場細(xì)分來發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求？

A.調(diào)查問卷

B.競爭對手分析

C.市場調(diào)研

D.客戶訪談

20.以下哪種市場策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格促銷

C.市場擴(kuò)張

D.品牌建設(shè)

21.創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過市場調(diào)研來了解消費(fèi)者行為？

A.收集行業(yè)報(bào)告

B.問卷調(diào)查

C.競爭對手分析

D.以上都是

22.以下哪種市場策略適用于資源有限的創(chuàng)業(yè)企業(yè)？

A.成本領(lǐng)先

B.產(chǎn)品差異化

C.針對細(xì)分市場

D.品牌建設(shè)

23.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)顧客

C.競爭對手

D.企業(yè)文化

24.以下哪種競爭策略適用于資源有限的創(chuàng)業(yè)企業(yè)？

A.成本領(lǐng)先

B.產(chǎn)品差異化

C.針對細(xì)分市場

D.品牌建設(shè)

25.創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過市場調(diào)研來發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會？

A.收集行業(yè)報(bào)告

B.問卷調(diào)查

C.競爭對手分析

D.以上都是

26.以下哪種市場策略適用于新市場進(jìn)入者？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.跟隨策略

D.無差異營銷

27.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在面對競爭對手的攻擊時(shí)，以下哪種反擊策略最為直接？

A.改進(jìn)產(chǎn)品

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.法律訴訟

D.公關(guān)反擊

28.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)該關(guān)注的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者偏好

B.市場規(guī)模

C.競爭對手策略

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

29.在市場營銷組合中，P代表：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.促銷

30.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)顧客

C.競爭對手

D.企業(yè)文化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些因素是重要的？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者地理位置

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者購買行為

2.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的方法？

A.文案研究

B.實(shí)地考察

C.問卷調(diào)查

D.訪談?wù){(diào)查

3.創(chuàng)業(yè)企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.競爭對手的優(yōu)勢

B.行業(yè)壁壘

C.市場需求

D.企業(yè)資源

4.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)應(yīng)該考慮的因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)顧客

C.競爭對手

D.市場規(guī)模

5.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪些營銷組合要素是重要的？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.促銷

6.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的方法？

A.良好的產(chǎn)品質(zhì)量

B.強(qiáng)有力的廣告宣傳

C.公關(guān)活動

D.社交媒體營銷

7.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是消費(fèi)者細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.行為統(tǒng)計(jì)

D.生活方式

8.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)該關(guān)注的數(shù)據(jù)？

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.消費(fèi)者偏好

D.競爭對手市場份額

9.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪些是有效的市場細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

10.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)應(yīng)該注意的事項(xiàng)？

A.了解目標(biāo)顧客

B.制定合理的預(yù)算

C.選擇合適的推廣渠道

D.評估推廣效果

11.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場的特點(diǎn)？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

12.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行競爭分析時(shí)應(yīng)該關(guān)注的內(nèi)容？

A.競爭對手的產(chǎn)品策略

B.競爭對手的價(jià)格策略

C.競爭對手的促銷策略

D.競爭對手的渠道策略

13.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪些是有效的市場定位方法？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

14.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)該遵循的原則？

A.客觀性

B.全面性

C.可行性

D.時(shí)效性

15.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪些是有效的促銷方式？

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.直郵營銷

16.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)應(yīng)該考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購買力

C.消費(fèi)者使用習(xí)慣

D.消費(fèi)者心理

17.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪些是有效的市場推廣策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.強(qiáng)烈的品牌形象

18.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)應(yīng)該避免的錯(cuò)誤？

A.定位過高

B.定位過低

C.定位模糊

D.定位重復(fù)

19.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.市場規(guī)模

B.市場增長潛力

C.競爭程度

D.進(jìn)入難度

20.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)應(yīng)該考慮的競爭因素？

A.競爭對手的優(yōu)勢

B.競爭對手的劣勢

C.行業(yè)競爭格局

D.市場競爭策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，通常會根據(jù)_______、_______和_______等因素進(jìn)行劃分。

2.競爭戰(zhàn)略中的_______戰(zhàn)略通過降低成本來獲得競爭優(yōu)勢。

3.SWOT分析中的“T”代表_______，指的是企業(yè)面臨的外部威脅。

4.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

5.市場營銷組合中的“4P”包括_______、_______、_______和_______。

6.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，會通過_______、_______和_______等方法來收集信息。

7.品牌建設(shè)是提升企業(yè)_______的重要手段。

8.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，會根據(jù)消費(fèi)者的_______、_______和_______進(jìn)行細(xì)分。

9.競爭態(tài)勢分析中的_______指的是企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢。

10.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在制定市場推廣策略時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

11.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

12.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，會根據(jù)消費(fèi)者的_______、_______和_______進(jìn)行細(xì)分。

13.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，會通過_______、_______和_______等方法來收集信息。

14.競爭戰(zhàn)略中的_______戰(zhàn)略通過提供獨(dú)特的價(jià)值來吸引顧客。

15.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

16.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，會通過_______、_______和_______等方法來收集信息。

17.市場營銷組合中的“4P”包括_______、_______、_______和_______。

18.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

19.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，會根據(jù)消費(fèi)者的_______、_______和_______進(jìn)行細(xì)分。

20.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，會通過_______、_______和_______等方法來收集信息。

21.競爭態(tài)勢分析中的_______指的是企業(yè)面臨的外部威脅。

22.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在制定市場推廣策略時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

23.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，會考慮_______、_______和_______等因素。

24.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，會根據(jù)消費(fèi)者的_______、_______和_______進(jìn)行細(xì)分。

25.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，會通過_______、_______和_______等方法來收集信息。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇規(guī)模最大的細(xì)分市場。（）

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用于所有行業(yè)和所有類型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。（）

3.SWOT分析中的“O”代表機(jī)會，指的是企業(yè)可以利用的外部機(jī)會。（）

4.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以完全依靠內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行。（）

5.市場營銷組合中的“P”代表產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和特性。（）

6.品牌建設(shè)是創(chuàng)業(yè)企業(yè)最不重要的一項(xiàng)工作。（）

7.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇競爭最少的細(xì)分市場。（）

8.競爭態(tài)勢分析中的“C”指的是競爭對手的市場份額。（）

9.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，廣告是唯一的推廣方式。（）

10.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，應(yīng)該選擇最接近競爭對手的位置。（）

11.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者需求的變化不應(yīng)該考慮在內(nèi)。（）

12.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以通過電話調(diào)查來獲取數(shù)據(jù)。（）

13.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略是相互獨(dú)立的競爭戰(zhàn)略。（）

14.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，應(yīng)該選擇最獨(dú)特的產(chǎn)品特性。（）

15.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的購買行為。（）

16.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，價(jià)格策略是最不重要的因素。（）

17.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是獲取數(shù)據(jù)的最有效方法。（）

18.市場營銷組合中的“D”代表分銷渠道，包括產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)。（）

19.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，應(yīng)該選擇最容易被消費(fèi)者識別的位置。（）

20.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇最有利可圖的細(xì)分市場。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述創(chuàng)業(yè)企業(yè)在面對激烈的市場競爭時(shí)，如何調(diào)整其市場定位策略以適應(yīng)市場變化。

2.論述創(chuàng)業(yè)企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過市場調(diào)研來調(diào)整其市場競爭策略。

4.針對當(dāng)前的市場環(huán)境，提出至少三種創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以采用的競爭策略，并解釋每種策略的適用性和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某創(chuàng)業(yè)企業(yè)是一家生產(chǎn)智能手環(huán)的公司，初期市場反應(yīng)良好，但隨著競爭加劇，市場份額開始下降。請分析該企業(yè)面臨的市場競爭態(tài)勢，并提出具體的策略調(diào)整建議。

2.案例題：某初創(chuàng)公司專注于提供在線教育服務(wù)，初期通過免費(fèi)試用吸引了大量用戶，但面臨盈利難題。請分析該公司在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢，并為其提出一種可行的市場競爭策略調(diào)整方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.B

6.C

7.D

8.B

9.D

10.A

11.D

12.D

13.B

14.C

15.A

16.B

17.D

18.A

19.D

20.C

21.D

22.C

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、市場規(guī)模、競爭格局

2.成本領(lǐng)先

3.威脅

4.消費(fèi)者需求、市場規(guī)模、競爭格局

5.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

6.文案研究、實(shí)地考察、問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查

7.市場競爭力

8.人口統(tǒng)計(jì)、心理統(tǒng)計(jì)、行為統(tǒng)計(jì)、生活方式

9.優(yōu)勢

10.消費(fèi)者需求、市場推廣、營銷預(yù)算

11.產(chǎn)品特性、目標(biāo)顧客、競爭對手、市場需求

12.人口統(tǒng)計(jì)、心理統(tǒng)計(jì)、行為統(tǒng)計(jì)、生活方式

13.文案研究、實(shí)地考察、問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查

14.差異化

15.消費(fèi)者需求、市場規(guī)模、競爭格局

16.文案研究、實(shí)地考察、問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查

17.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷