商務(wù)翻譯(漢譯英)

商務(wù)翻譯（漢譯英）BusinessTranslationfromChinesetoEnglish2021/6/271廣告的概念A(yù)dvertisementorcommercial;advertising(做廣告；廣告宣傳)美國廣告協(xié)會：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主（advertisers）得到利益。百度百科：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。Takenfrom/view/2324.htm2021/6/272廣告的概念A(yù)dvertisingisaformofcommunicationusedtoencourageorpersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners;sometimesaspecificgroupofpeople)tocontinueortakesomenewaction.Mostcommonly,thedesiredresultistodriveconsumerbehaviorwithrespecttoacommercialoffering,althoughpoliticalandideologicaladvertisingisalsocommon.Thepurposeofadvertisingmayalsobetoreassureemployeesorshareholdersthatacompanyisviableorsuccessful.Advertisingmessagesareusuallypaidforbysponsorsandviewedviavarioustraditionalmedia;includingmassmediasuchasnewspaper,magazines,televisioncommercial,radioadvertisement,outdooradvertisingordirectmail;ornewmediasuchasblogs,websitesortextmessages.Adaptedfrom/wiki/Advertising2021/6/273廣告翻譯不同類別的文本有不同的目的和功能，在翻譯中往往需要采取不同的翻譯原則和策略。根據(jù)廣告的定義推出廣告的基本功能為：信息功能（informativefunction）美感功能（aestheticfunction）表情功能（expressivefunction）呼喚功能（vocativefunction）：使受眾做出預(yù)期反應(yīng)中國產(chǎn)品廣告的英譯文本的功能：宣傳、促銷商品；對外宣傳，促進文化交流。因此，漢語廣告英譯原則：做到功能相似，達到良好的宣傳效果不強調(diào)高度忠實于原文，而應(yīng)靈活變通、創(chuàng)新遵循英語廣告文體特點尊重英語民族文化背景，追求受眾認(rèn)同感。2021/6/274TheThreeComponentsofanAdvertisementBrand(商標(biāo)；品牌）Message(廣告詞）Body(正文）2021/6/2751.商標(biāo)（brand）的翻譯商標(biāo)，又稱品牌；不是logo——公司標(biāo)志作為商品的標(biāo)識和象征，商標(biāo)能幫助商品樹立形象。商標(biāo)的命名影響消費者對商品的好惡，是廣告翻譯成敗的關(guān)鍵。復(fù)雜的語際符號轉(zhuǎn)換，需充分考慮文化背景的不同和審美習(xí)慣的差異，不必拘泥于語言層面的對應(yīng)。翻譯方法：直譯；音譯；音意結(jié)合；轉(zhuǎn)譯2021/6/276直譯：當(dāng)商標(biāo)意象在中西文化中具有類似含義時，可根據(jù)原商標(biāo)的含義，在譯入語中選擇與其意義相同或相近的詞語譯出。Snow(雪花啤酒)；TrueColor(真彩水筆)；Forever(永久自行車)音譯：套用商標(biāo)的漢語拼音（影響西方人對其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇聲）按照英語單詞的發(fā)音規(guī)則對商標(biāo)的音譯作適當(dāng)調(diào)整：Shinco（新科）；Vinda（維達）；Galanz（格蘭仕）局限：多為杜撰詞，缺乏指稱功能和審美價值，不利于受眾的聯(lián)想和記憶。音意結(jié)合：選用和漢語商標(biāo)諧音，又有美好意蘊的英語詞匯作商標(biāo)。Lucky（樂凱）；Joyoung（九陽）；Symbol（穗寶床墊）轉(zhuǎn)譯法：舍棄原商標(biāo)的音和意，重新設(shè)計一個在目標(biāo)語言和文化中有良好傳播效果的商標(biāo)。Skyworth（創(chuàng)維電器）；Gracewell（婷美內(nèi)衣）2021/6/2772.廣告詞（message）的翻譯Themessagecanbecomparedtothe“soul”ofanadvertisementandisexpectedtoleaveadeepimpressiononthereceiver.語言特點：構(gòu)思奇巧；感召力強；簡潔生動；富于美感Impossiblemadepossible．使不可能變?yōu)榭赡?。（Cannon佳能打印機）Adiamondisforever(DeBeersDiamond戴比爾斯鉆石)Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（Maxwell麥斯威爾咖啡）Obeyyourthirst．服從你的渴望。（Sprite雪碧）翻譯方法：直譯；轉(zhuǎn)譯；仿譯2021/6/278直譯：并非字字對譯；必要時修改原文語言形式以使譯文地道規(guī)范，易于讀者理解。一切皆有可能(李寧服飾):Anythingispossible.溝通從心開始(中國移動):Reachingoutfromtheheart.方寸之間，容納天地(某信用卡):Abigworldinasmallcard轉(zhuǎn)譯法（最常見）：對原意加以引申、發(fā)揮后用地道的英文表達出來；既照顧到原意，又兼顧譯語讀者的閱讀習(xí)慣和審美心理。我有我品質(zhì)（龍的牌吸塵器）：Whatwedo,wedowell國酒茅臺，相伴輝煌（茅臺酒）：Goodandvigorousspirit（雙關(guān)）仿譯：套用英語中與產(chǎn)品所宣揚的理念相近的名言警句、俗語諺語；讓西方消費者倍感親切，又具修辭美：簡約不簡單（利朗男裝）：Lessismore愛您一輩子（綠世界化妝品）：Lovemetender,lovemetrue隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險（速效救心丸）：Afriendinneedisafriendindeed!2021/6/2793.廣告正文（body）的英譯廣告正文是對產(chǎn)品性能特點較為具體的介紹目的：進一步打動消費者，促成購買行為對比英、漢廣告正文語言特征——審美習(xí)慣和歷史文化差異：英文：通順流暢；簡潔明了；無大話、空話。漢語：表達夸張、空泛；多宣傳套話，冗余信息；漢譯英策略：貼近英語廣告語言和語篇特征；力求簡潔流暢；可調(diào)整原文結(jié)構(gòu)，刪減冗余信息2021/6/2710(1)“長城號”游船設(shè)施豪華舒適，除觀景塔、露天觀景塔、游泳池、酒吧間、日光浴室外，佳肴美點，中西皆備，并有寬敞的游步甲板，游客飽覽沿途風(fēng)光，華麗而舒適的客房均有空調(diào)設(shè)備，令您有賓至如歸的感受。BeingadeluxecruisertotourtheYangtzeRiver，“TheGreatWall”hasindoorandopen-airobservationtowers,aswimmingpool，abar，asolariumaswellasChineseandWesternrestaurantsandaspaciousdeck.AIlthecabinsaresuperb,comfortableandair-conditioned．2021/6/2711(2)聯(lián)想筆記本全新子品牌產(chǎn)品Ideapad筆記本全面誕生了！IdeaPad系列產(chǎn)品以時尚動感的外觀設(shè)計、尖端科技的娛樂應(yīng)用設(shè)計以及體貼入微的人性關(guān)懷設(shè)計，創(chuàng)造三維體驗設(shè)計的時尚娛樂精品，給用戶帶來耳目一新的娛樂應(yīng)用體驗。Lenovoisaworldleaderinbusinessnotebookcomputing.NowweareofferingouruserswiththenewIdeaPadline. Stylishdesigns… Rich,theater-stylesound… State-of-the-artentertainmentapplications… IdeaPadnotebooksofferanexcitingcollectionofstylishandfeature-richnotebooks,eachengineeredtomaketheuserexperience—yourexperience—agreatone.2021/6/2712商務(wù)翻譯類別

具體文本類型

語言特點

譯文強調(diào)

翻譯策略

法律性文件

經(jīng)濟法規(guī)、條約、合同、提單、發(fā)票等嚴(yán)謹(jǐn)、正式；用詞規(guī)范、準(zhǔn)確；多術(shù)語、被動語態(tài)、長句、限定性短語及從句。（中文相對簡約）忠實原意直譯（適當(dāng)簡約）；盡量保持原文句子結(jié)構(gòu)，以免引起歧義。理論專著

專業(yè)論著、教科書、論文、經(jīng)貿(mào)文件用詞規(guī)范、準(zhǔn)確；多術(shù)語、名詞、被動語態(tài)、長句；多案例、數(shù)據(jù)、圖表?？勺x性直譯為主；可采用較靈活的表達方式以提高可讀性。商業(yè)信函

書面或電子信件、備忘錄、通知等由過去規(guī)范的書面語到現(xiàn)在的簡明、非正式語言。準(zhǔn)確、完整轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的目標(biāo)語通用格式。報刊文章

經(jīng)貿(mào)報道、評述、專欄文章語言貼近讀者、生動活潑?？勺x性保留原文風(fēng)格，可酌情摘譯或編譯。商業(yè)宣傳品

品牌、廣告、推介或促銷文字2021/6/2713商務(wù)翻譯類別

具體文本類型

語言特點

譯文強調(diào)

翻譯策略

法律性文件

經(jīng)濟法規(guī)、條約、合同、提單、發(fā)票等嚴(yán)謹(jǐn)、正式；用詞規(guī)范、準(zhǔn)確；多術(shù)語、被動語態(tài)、長句、限定性短語及從句。（中文相對簡約）忠實原意直譯（適當(dāng)簡約）；盡量保持原文句子結(jié)構(gòu)，以免引起歧義。理論專著

專業(yè)論著、教科書、論文、經(jīng)貿(mào)文件用詞規(guī)范、準(zhǔn)確；多術(shù)語、名詞、被動語態(tài)、長句；多案例、數(shù)據(jù)、圖表?？勺x性直譯為主；可采用較靈活的表達方式以提高可讀性。商業(yè)信函

書面或電子信件、備忘錄、通知等由過去規(guī)范的書面語到現(xiàn)在的簡明、非正式語言。完整、準(zhǔn)確轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的漢語通用格式。報刊文章

經(jīng)貿(mào)報道、評述、專欄文章語言貼近讀者、生動活潑。可讀性保留原文風(fēng)格，可酌情摘譯或編譯。商業(yè)宣傳品

品牌、廣告、推介或促銷文字措辭精煉、生動活潑、富有美感、創(chuàng)新。認(rèn)同感、宣傳效果不拘一格，考慮受眾背景。2021/6/2714