南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校《廣告社會(huì)學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校

《廣告社會(huì)學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺(jué)元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩2、在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見(jiàn)的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)3、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息4、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎5、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對(duì)象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對(duì)象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對(duì)象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對(duì)象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對(duì)象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范6、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開(kāi)頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)。”D.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！?、廣告中的音樂(lè)選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.動(dòng)感的電子音樂(lè)D.熱鬧的流行音樂(lè)9、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長(zhǎng)文廣告D.音頻廣告10、口碑營(yíng)銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^(guò)口碑營(yíng)銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)11、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見(jiàn)需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說(shuō)服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)13、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營(yíng)造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重14、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送15、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部?jī)?nèi)陸地區(qū)16、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國(guó)文化為主，忽略其他文化B.尊重各國(guó)文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國(guó)文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?7、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營(yíng)銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)18、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過(guò)于豐富D.行間距和字間距過(guò)小19、廣告中的音樂(lè)選擇要與品牌形象一致。對(duì)于一個(gè)優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂(lè)風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂(lè)B.流行音樂(lè)C.電子音樂(lè)D.搖滾音樂(lè)20、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對(duì)比度和飽和度會(huì)影響視覺(jué)效果二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性的實(shí)現(xiàn)途徑。2、（本題5分）論述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、精準(zhǔn)投放等，并分析網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)廣告市場(chǎng)中的發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用，請(qǐng)闡述情感訴求廣告的作用以及如何有效地運(yùn)用情感訴求？4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化建設(shè)在品牌發(fā)展中的重要性和實(shí)施途徑，舉例說(shuō)明成功的品牌文化案例。5、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中運(yùn)用科技手段的趨勢(shì)和影響，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，以及對(duì)廣告創(chuàng)意和傳播的改變。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時(shí)代，分析互動(dòng)式廣告如何增強(qiáng)消費(fèi)者參與度和體驗(yàn)感，以及這種廣告形式對(duì)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的影響。2、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象代言人的危機(jī)管理策略。3、（本題5分）某食品品牌推出節(jié)日限定款產(chǎn)品，并通過(guò)廣告進(jìn)行預(yù)熱和推廣。請(qǐng)分析這種節(jié)日限定廣告策略的市場(chǎng)效果和消費(fèi)者反應(yīng)。4、（本題5分）某化妝品品牌長(zhǎng)期以來(lái)主要依靠明星代言來(lái)推廣產(chǎn)品，但近期開(kāi)始注重社交媒體上的網(wǎng)紅合作。分析這種推廣策略轉(zhuǎn)變的原因以及可能帶來(lái)的效果。5、（本題5分）一款新的游戲應(yīng)用的廣告在短視頻平臺(tái)上廣泛傳播，以精彩的游戲畫面和玩家體驗(yàn)為亮點(diǎn)。請(qǐng)分析其在短視頻平臺(tái)上的廣告策略和傳播效果。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)