洗護(hù)發(fā)、頭發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告2024

4JULY2024|REPORTDionneOfficer,ResearchAnalyst-BPCInnovation洗護(hù)發(fā)、頭發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告，2024年DionneOfficer,ResearchAnalyst-BPCInnovation“護(hù)膚化”趨勢繼續(xù)影響洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，頭發(fā)健康受到關(guān)注。同時(shí)，明星自創(chuàng)品牌已進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域。TableofContents歐洲、中東與非洲 6歐洲：重新定位頭屑護(hù)理 7數(shù)據(jù)1:歐洲：去頭屑洗發(fā)護(hù)發(fā)、造型和染發(fā)新品（按美容產(chǎn)品的價(jià)格定位區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年 歐洲：維持男士洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域的增長勢頭 102歐洲：男士洗發(fā)護(hù)發(fā)、造型和染發(fā)新品（按子品類區(qū)分），2019-2020vs2023-2024年11中東與非洲 13亞太地區(qū) 14亞洲：便于使用宣稱有助于推動(dòng)染發(fā)劑的使用 15數(shù)據(jù)3:亞洲：染發(fā)新品（按便利宣稱區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年 16亞洲：預(yù)測氣候變化帶來的不斷演變的需求 18澳大利亞與新西蘭 20美洲 21北美：明星自創(chuàng)美容品牌繼續(xù)引起消費(fèi)者共鳴 22北美：頭發(fā)造型與洗發(fā)護(hù)發(fā)相融合 24數(shù)據(jù)4:北美：頭發(fā)造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年 拉丁美洲：謹(jǐn)慎提價(jià) 27數(shù)據(jù)5:拉丁美洲：洗發(fā)護(hù)發(fā)、造型和染發(fā)新品（按2023-2024年前五大環(huán)保道德宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年 27我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲：去頭屑方案與男士洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品將護(hù)膚成分融入洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使得人們對頭屑護(hù)理的認(rèn)知從單純的功能性轉(zhuǎn)向自我護(hù)理流程的一部分。男士的洗發(fā)護(hù)發(fā)參與度正在提高，部分原因是個(gè)人護(hù)理意識(shí)的提升，社交媒體對購買決策的影響很大。亞太地區(qū)：便于使用與不斷演變的需求印度消費(fèi)者優(yōu)先考慮便于使用的家用染發(fā)產(chǎn)品，泡沫形態(tài)產(chǎn)品、發(fā)梳工具和改良的防護(hù)裝備等創(chuàng)新滿足這一需求。氣候變化導(dǎo)致的濕度和溫度升高正在改變消費(fèi)者的洗發(fā)護(hù)發(fā)需求，例如抗毛躁功效、適合易油發(fā)質(zhì)的免洗洗發(fā)水，以及防紫外線功效。美洲：明星自創(chuàng)品牌與“護(hù)膚化”趨勢明星自創(chuàng)美容個(gè)護(hù)品牌已逐漸推出洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，明星創(chuàng)始人真實(shí)的興趣與參與度是品牌成功的關(guān)鍵。“護(hù)膚化”趨勢促使洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品關(guān)注頭發(fā)健康。頭發(fā)造型產(chǎn)品通過美容養(yǎng)顏宣稱來回應(yīng)消費(fèi)者訴求。新穎的頭皮膜形態(tài)Straand光環(huán)滋潤系列頭皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask新穎的頭皮膜形態(tài)Straand光環(huán)滋潤系列頭皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于對抗頭屑造成的頭皮干燥、發(fā)癢以及頭皮敏感。該系列產(chǎn)品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。碧昂絲品牌Cécred滿足紋理發(fā)需求2024年2月，碧昂斯（Beyoncé）新品牌Cécred進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)品類。該品牌首個(gè)基礎(chǔ)款系列（TheFoundationCollection）優(yōu)先考慮紋理發(fā)的需求，并采用待審批專利技術(shù)，宣稱“從內(nèi)到外支持秀發(fā)”。男士健康品牌進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域男士健康品牌進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域男士健康品牌Pilot推出生發(fā)洗發(fā)水（GrowthShampoo）和抗頭屑護(hù)發(fā)素（Anti-DandruffConditioner），旨在減少脫發(fā)。該產(chǎn)品含有促進(jìn)頭發(fā)生長的鋸棕櫚和咖啡因成分，以及防止頭屑生長的吡羅克酮乙醇胺鹽。乙醇酸秀發(fā)光澤護(hù)理歐萊雅Elvital乙醇酸光澤護(hù)發(fā)素（L'OréalElvitalGlycolicGlossConditioner）乙醇酸秀發(fā)光澤護(hù)理歐萊雅Elvital乙醇酸光澤護(hù)發(fā)素（L'OréalElvitalGlycolicGlossConditioner）是該品牌推出的首款家用頭發(fā)光澤護(hù)理產(chǎn)品，含有乙醇酸。11%的光澤復(fù)合物（GlossComplex）旨在由內(nèi)而外修復(fù)頭發(fā)纖維，讓頭發(fā)保持光澤。amika推出采用化學(xué)鍵修護(hù)技術(shù)的產(chǎn)品amika修護(hù)系列多重修復(fù)護(hù)理產(chǎn)品（amikaTheKureRepairCollectionMulti-TaskRepairTreatment）是一款免沖洗產(chǎn)品，憑借化學(xué)鍵修護(hù)技術(shù)（BondCureTechnology），可在60秒內(nèi)滋潤秀發(fā)并修復(fù)損傷。““能量優(yōu)化”的礦物成分Imaginista可塑發(fā)膜（ImaginistaPlasticityHairMask）旨在重建頭發(fā)纖維，促進(jìn)頭發(fā)生長，提高頭發(fā)彈性，同時(shí)恢復(fù)頭皮平衡。該產(chǎn)品使用天然、“能量優(yōu)化”的礦物成分和可食用植株提取物。歐洲、中東與非洲6Preparedforwenzm@6?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.歐洲：重新定位頭屑護(hù)理歐洲：重新定位頭屑護(hù)理素35%德國有頭發(fā)的成年人優(yōu)先考慮緩解頭皮刺激頭屑護(hù)理產(chǎn)品走奢華路線素35%德國有頭發(fā)的成年人優(yōu)先考慮緩解頭皮刺激洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品“護(hù)膚化”趨勢引起消費(fèi)者對頭皮的重視，許多消費(fèi)者如今對緩解頭皮刺激感興趣。這一轉(zhuǎn)變?yōu)轭^屑賦予了新的定位，頭屑不再僅僅是一種醫(yī)療狀況，而頭屑護(hù)理如今通常被視為自我護(hù)理。因此，消費(fèi)者對去頭屑產(chǎn)品的偏見有所減少，而更被視為整體洗發(fā)護(hù)發(fā)流程的一部分。寶潔（Procter&Gamble）旗下海飛絲（Head&Shoulders）是去頭屑細(xì)分市場最突出的品牌，這一先鋒品牌于1961年推出，如今繼續(xù)在該細(xì)分市場占據(jù)主導(dǎo)地位。為了與如此牢固確立其地位的領(lǐng)軍品牌有效競爭，其他競爭品牌為頭屑護(hù)理產(chǎn)品賦予了奢華的定位。此類品牌推出的去屑產(chǎn)品與額外的美容養(yǎng)顏宣稱相結(jié)合，如滋潤/保濕，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，從而在功能性益處之外提升消費(fèi)者體驗(yàn)?；冢旱聡?,922名有頭發(fā)的16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年3月從功能性到自我護(hù)理去頭屑洗發(fā)護(hù)發(fā)、造型和染發(fā)產(chǎn)品越來越采用高端美容產(chǎn)品的價(jià)格定位。消費(fèi)者越來越認(rèn)識(shí)到頭皮需要與頭發(fā)同等的關(guān)注，帶動(dòng)了這一趨勢。通過將去頭屑產(chǎn)品重新定位為更廣泛的自我護(hù)理方案的一部分，而不僅僅是功能性解決方案，品牌可有效實(shí)現(xiàn)高檔定價(jià)，吸引尋求全面的頭皮和頭發(fā)健康護(hù)理的消費(fèi)者。歐洲：去頭屑洗發(fā)護(hù)發(fā)、造型和染發(fā)新品（按美容產(chǎn)品的價(jià)格定位區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月201715141514101088510在新品中的占比（%在新品中的占比（%）50高端 大

大眾精品/中檔

低端/平價(jià) 奢華來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月高檔去屑新品與美容功效融合以高端價(jià)位出售的去頭屑產(chǎn)品，通過融入美容養(yǎng)顏宣稱、明星成分和新穎的產(chǎn)品形態(tài)，來證明其定價(jià)的合理性。新穎的頭皮膜形態(tài)新穎的頭皮膜形態(tài)Straand光環(huán)滋潤系列頭皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于對抗頭屑造成的頭皮干燥、發(fā)癢以及頭皮敏感。該系列產(chǎn)品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。頭皮精華保護(hù)皮膚屏障施華蔻專業(yè)實(shí)驗(yàn)室保麗系列去屑精華（SchwarzkopfProfessionalBCBonacureAnti-DandruffSerum）宣稱采用“超級(jí)漿果”來加強(qiáng)皮膚的防護(hù)屏障，該成分提供抗氧化劑和維生素。該產(chǎn)品還含有α-羥基酸（AHA）。清潔頭皮的同時(shí)濃密秀發(fā)清潔頭皮的同時(shí)濃密秀發(fā)Act+Acre冷壓干細(xì)胞洗發(fā)水（Act+AcreColdPressedStemCellShampoo）采用H2-GrowComplex生發(fā)成分，配方含有植物基干細(xì)胞，可在清潔頭發(fā)的同時(shí)促進(jìn)秀發(fā)濃密強(qiáng)韌。該產(chǎn)品配方中還包括咖啡因和透明質(zhì)酸。歐洲：維持男士洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域的增長勢頭歐洲：維持男士洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域的增長勢頭社交媒體正在影響男性46%的英國男性在社交媒體上看到洗發(fā)/社交媒體正在影響男性46%的英國男性在社交媒體上看到洗發(fā)/造型新品后購買了該產(chǎn)品男士對美容個(gè)護(hù)的參與度有所提升，這得益于個(gè)人護(hù)理意識(shí)不斷提高，社會(huì)對外貌的關(guān)注以及品牌具有針對性的營銷。然而，社交媒體平臺(tái)在影響購買決策方面也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，許多男士在社交媒體上看到洗發(fā)/造型產(chǎn)品后購買了相關(guān)產(chǎn)品。例如，截至2024年6上的“男士洗發(fā)護(hù)發(fā)流程”話題有4,690萬篇帖子。年輕男士尤其受到“顏值雄競”（looksmaxxing）等趨勢的影響，該趨勢鼓勵(lì)消費(fèi)者盡可能提升自身顏值，有時(shí)甚至可能采取極端手段。盡管男性對美容品類的興趣有所提高，但男士洗發(fā)護(hù)發(fā)新品未能滿足這一興趣，其新品發(fā)布活動(dòng)在過去5年中逐漸下降?；冢河?89名使用社交媒體并購買自己使用的洗發(fā)/造型產(chǎn)品的16歲以上男性互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年2月10 Preparedforwenzm@男士發(fā)質(zhì)修護(hù)新品增加截至2024年5月的5年間，男士發(fā)質(zhì)修護(hù)用品在新品研發(fā)中的占比上升了7個(gè)百分點(diǎn)。這一上升趨勢很有可能促使男性豐富其洗發(fā)護(hù)發(fā)流程，而不僅限于基礎(chǔ)款洗發(fā)水，從而擴(kuò)大了使用的產(chǎn)品種類。同期，滋潤/保濕宣稱從10%增至23%的顯著增長契合了上述增長趨勢，這表明男性消費(fèi)者對全方位的洗發(fā)護(hù)發(fā)解決方案的需求日益增長。歐洲：男士洗發(fā)護(hù)發(fā)、造型和染發(fā)新品（按子品類區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月39372739372722201611 118830在新品中的占比（%在新品中的占比（%）100洗發(fā)水

發(fā)質(zhì)修護(hù)用品

發(fā)用造型產(chǎn)品

染發(fā)劑來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月男士新品借鑒女性產(chǎn)品男士洗發(fā)護(hù)發(fā)新品從女性洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中汲取靈感，強(qiáng)調(diào)除功能性之外的額外功效，突出香味，并探索頭皮護(hù)理趨勢。強(qiáng)韌毛囊的頭發(fā)和胡須洗發(fā)水強(qiáng)韌毛囊的頭發(fā)和胡須洗發(fā)水TheGroomedManCo.必備麝香型頭發(fā)胡須洗發(fā)水（TheGroomedManCoMuskHaveHair&BeardShampoo）添加了石榴酵素、活性木炭和維生素原B5；該產(chǎn)品可強(qiáng)韌毛囊，并對抗出油過多和頭屑。該產(chǎn)品還在包裝上列出產(chǎn)品香型。真人秀明星推出紋理發(fā)品牌Wavy是由真人秀電視明星埃亞爾·布克（EyalBooker）創(chuàng)辦的洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌，專門針對波浪發(fā)和卷發(fā)。該品牌于2023年推出的每日卷發(fā)霜（EverydayCurlCrème）添加了精油，并具有天然的檸檬、胡椒、快樂鼠尾草和天竺葵香味。適合頭皮的剃后膏適合頭皮的剃后膏PlissonLeSoin剃后護(hù)理膏（PlissonLeSoinHeadAfterShaveBalm）是一款專為頭皮設(shè)計(jì)的剃后舒緩護(hù)理膏。該產(chǎn)品可緩解剃發(fā)后的頭皮敏感，同時(shí)滋潤頭皮，配方含有佛座蓮、玫瑰果和刺梨仙人掌籽。中東與非洲中東與非洲中東與非洲地區(qū)杰出創(chuàng)新中東與非洲地區(qū)值得關(guān)注的創(chuàng)新正在挖掘頭皮護(hù)理趨勢，帶有環(huán)保道德宣稱的產(chǎn)品持續(xù)推出，兒童洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中的便利宣稱突出。洗發(fā)前用頭皮磨砂膏洗發(fā)前用頭皮磨砂膏TCRTheCosmeticRepublic發(fā)用磨砂膏（TCRTheCosmeticRepublicHairScrub）是一款洗發(fā)前用護(hù)理產(chǎn)品，可清潔并去除頭皮表面的污垢。該產(chǎn)品含有喜馬拉雅粉鹽?？缮锝到獾呐浞絃aboratoiresKlorane古布阿蘇系列修復(fù)護(hù)發(fā)素（LaboratoiresKloraneCupua?uBioRepairingConditioner）采用可生物降解的配方，含有96%的天然來源成分，并使用50%的回收材料包裝。更易造型的混合精油更易造型的混合精油JustforMeCurlPeace編發(fā)盤發(fā)用發(fā)釉（JustforMeCurlPeaceBraiding&TwistingGripGlaze）含有亞麻籽、牛油果和黑蓖麻油，有助于減少發(fā)絲分散和毛躁，從而更輕松地為兒童頭發(fā)造型。亞太地區(qū)14Preparedforwenzm@14?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：便于使用宣稱有助于推動(dòng)染發(fā)劑的使用亞洲：便于使用宣稱有助于推動(dòng)染發(fā)劑的使用便于使用很重要60%產(chǎn)品時(shí)，要便于使用很重要60%產(chǎn)品時(shí)，要印度消費(fèi)者尋求便于使用的家用染發(fā)產(chǎn)品，因?yàn)樵S多消費(fèi)者不具備進(jìn)行復(fù)雜染發(fā)所需的專業(yè)技能，而更傾向于選擇便捷的產(chǎn)品，以適應(yīng)其忙碌的生活節(jié)奏。生活成本的上漲也可能促使消費(fèi)者考慮在家染發(fā)，作為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。染發(fā)劑品類的產(chǎn)品創(chuàng)新迎合消費(fèi)者對便利的期待，推出新的產(chǎn)品形態(tài)，如輕松覆蓋全頭的泡沫產(chǎn)品、單手涂抹的發(fā)梳工具，以及經(jīng)過改良的防護(hù)裝備，以應(yīng)對消費(fèi)者對染發(fā)弄得一團(tuán)糟和沾染皮膚的擔(dān)憂。這些創(chuàng)新不僅能提升在家染發(fā)的體驗(yàn)，而且通過讓染發(fā)過程更易于上手且更省時(shí)，來提升消費(fèi)者滿意度?；冢河《龋?24名過去12個(gè)月內(nèi)曾在家染發(fā)的18歲以上成年人來源：益普索觀察/英敏特，2023年6月便利宣稱快速增長截至2024年5月的5年間，所有便利宣稱均有所增長，最引人注目的是省時(shí)/快速宣稱，增長了17個(gè)百分點(diǎn)。亞洲：染發(fā)新品（按便利宣稱區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月80665248524831821302在新品中的占比（%在新品中的占比（%）200便于使用

省時(shí)/

便捷式包裝

替換裝/可續(xù)裝來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月染發(fā)新品突出便于使用附帶梳子，便于涂抹韓金靚氨基酸養(yǎng)護(hù)染發(fā)劑附帶梳子，便于涂抹韓金靚氨基酸養(yǎng)護(hù)染發(fā)劑附帶一把梳子，用于“一擠一梳”染發(fā)流程。該品牌還宣稱，該產(chǎn)品可單手使用，且“幾乎零失敗”。“像洗發(fā)水一樣易用”BBlunt沙龍秘訣5分鐘染發(fā)泡沫（BBluntSalonSecret5MinuteShampooHairColour）宣稱是“最輕松的染發(fā)體驗(yàn)，像洗發(fā)水一樣易用”。該產(chǎn)品還可在5分鐘內(nèi)提供8周的染發(fā)效果。附帶手套、耳套和圍裙附帶手套、耳套和圍裙花王莉婕染發(fā)泡沫（KaoLieseFoamHairColourant）附帶一副手套、一副耳套和一條圍裙，可保護(hù)產(chǎn)品使用者的衣物免受沾染。這款染發(fā)劑采用泡沫形態(tài)，可輕松均勻地覆蓋頭發(fā)。亞洲：預(yù)測氣候變化帶來的不斷演變的需求亞洲：預(yù)測氣候變化帶來的不斷演變的需求毛躁成問題34%非光頭的中國成年人認(rèn)為頭發(fā)毛躁是頭發(fā)問題解決氣候變化帶來的頭發(fā)需求的變化毛躁成問題34%非光頭的中國成年人認(rèn)為頭發(fā)毛躁是頭發(fā)問題氣候變化正在影響美容個(gè)護(hù)行業(yè)，近年來環(huán)保道德宣稱顯著激增根據(jù)不斷變化的氣候條件下消費(fèi)者不斷發(fā)展的需求來調(diào)整產(chǎn)品。例如，隨著濕度上升，更多的消費(fèi)者可能會(huì)追求具有抗毛躁功效的產(chǎn)品。氣溫飆升可能導(dǎo)致消費(fèi)者對出汗導(dǎo)致易油發(fā)質(zhì)的擔(dān)憂，從而提高消費(fèi)者對隨身攜帶使用的便利的免洗洗發(fā)水產(chǎn)品的需求。此外，隨著消費(fèi)者愈發(fā)意識(shí)到需要在更熱的天氣中保護(hù)頭發(fā)，對洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品防紫外線功效的需求也出現(xiàn)，該品類已經(jīng)有創(chuàng)新產(chǎn)品面世。基于：中國：2,993名非光頭的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2023年11月防毛躁相關(guān)宣稱升溫截至2024年5月的5年間，發(fā)用新品中的“防毛躁”相關(guān)宣稱翻了一番，這與天貓2023年銷售額趨勢相符——帶有防毛躁宣稱的產(chǎn)品銷售額從第10位躍升至第5位。*產(chǎn)品描述匹配“毛躁”或相似詞來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月創(chuàng)新助力對抗氣溫上升的影響植物提取物撫平毛躁冰菊植萃奢潤護(hù)發(fā)精油植物提取物撫平毛躁冰菊植萃奢潤護(hù)發(fā)精油宣稱利用多種草本成分來幫助撫平毛躁，如有助于改善頭發(fā)干燥的白池花籽油，并采用了“從發(fā)芯撫順秀發(fā)”的修復(fù)功效專利。99.9%細(xì)菌防護(hù)TokyoPosh秀發(fā)屏障頭發(fā)消毒噴霧（TokyoPoshHairShieldHairSanitizer）將美容養(yǎng)顏宣稱與健康和清潔功效相結(jié)合。該產(chǎn)品宣稱可去除并抵御99.9%的細(xì)菌，同時(shí)提供防毛躁和柔順功效。為頭發(fā)和頭皮提供為頭發(fā)和頭皮提供SPF50防曬FMG&Mission防紫外線護(hù)發(fā)噴霧SPF50+PA++++（FMG&MissionUVProtectHairSpraySPF50+PA++++）是一款針對頭皮和頭發(fā)的防曬產(chǎn)品。該產(chǎn)品含有SPF50，有助于保護(hù)頭發(fā)和頭皮免受紫外線傷害。澳大利亞與新西蘭澳大利亞與新西蘭本地化、頭皮護(hù)理和男士健康澳大利亞與新西蘭創(chuàng)新利用本地化與頭皮護(hù)理趨勢。男士洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品也越來越受歡迎，Pilot推出新款生發(fā)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。澳大利亞紅木精油澳大利亞紅木精油棕欖光澤系列拜倫灣紅木精油茉莉花洗發(fā)水（PalmoliveLuminousOilsByronBayRosewoodOil&JasmineShampoo）和護(hù)發(fā)素（Conditioner）契合英敏特趨勢《土生土長》（Locavore）中探討的本土化趨勢，該產(chǎn)品使用澳大利亞紅木精油，并在包裝正面加以強(qiáng)調(diào)。去頭屑頭皮噴霧海飛絲專業(yè)級(jí)強(qiáng)效去屑高級(jí)舒緩護(hù)理免洗頭皮噴霧（Head&ShouldersProfessionalSevereDandruffAdvancedSoothingCareLeaveOnScalpSpray）宣稱可對抗嚴(yán)重頭皮屑，并舒緩瘙癢。該產(chǎn)品可直接涂抹在頭皮上，契合了頭皮護(hù)理趨勢。男士健康品牌進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域男士健康品牌進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域男士健康品牌Pilot推出生發(fā)洗發(fā)水（GrowthShampoo）和抗頭屑護(hù)發(fā)素（Anti-DandruffConditioner），旨在減少脫發(fā)。該產(chǎn)品含有促進(jìn)頭發(fā)生長的鋸棕櫚和咖啡因成分，以及防止頭屑生長的吡羅克酮乙醇胺鹽。美洲21Preparedforwenzm@21?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：明星自創(chuàng)美容品牌繼續(xù)引起消費(fèi)者共鳴北美：明星自創(chuàng)美容品牌繼續(xù)引起消費(fèi)者共鳴者32%關(guān)注美容和生活方式博主獲取美容信息的美國成年人對明星自創(chuàng)產(chǎn)品感興趣明星自創(chuàng)品牌進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域者32%關(guān)注美容和生活方式博主獲取美容信息的美國成年人對明星自創(chuàng)產(chǎn)品感興趣明星自創(chuàng)的美容產(chǎn)品長期以來一直是美容個(gè)護(hù)行業(yè)的主要產(chǎn)品，其中明星香氛產(chǎn)品多年來一直受歡迎。最近，明星自創(chuàng)的護(hù)膚和彩妝品牌激增，如賽琳娜·戈麥斯（SelenaGomez）的品牌RareBeauty，以及海莉·比伯（HaileyBieber）的品牌Rhode。該趨勢現(xiàn)已拓展至洗發(fā)護(hù)發(fā)品類，包括碧昂斯的Cécred和蕾哈娜（Rihanna）近期擴(kuò)展的FentyBeauty。消費(fèi)者對這些品牌展現(xiàn)出明顯的興趣。然而，這些品牌要想真正吸引消費(fèi)者，必須展現(xiàn)真實(shí)的一面，體現(xiàn)出創(chuàng)始人明星對該品類真正的興趣和參與度；僅僅擁有大批流量可能無法轉(zhuǎn)化為銷售數(shù)據(jù)?；冢好绹?12名為獲取美容信息而關(guān)注美容和生活方式博主的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年3月明星品牌關(guān)注包容性和社群勒布朗·詹姆斯推出男士理容產(chǎn)品線勒布朗·詹姆斯（勒布朗·詹姆斯推出男士理容產(chǎn)品線勒布朗·詹姆斯（LeBronJames）推出男士理容系列TheShop，該系列“以根植于社區(qū)的剪頭文化為靈感”。該產(chǎn)品線包括2023年推出的TheShop健康發(fā)用組合（TheShopHealthyHairPack），包括一款二合一洗發(fā)水和柔順發(fā)油。碧昂絲品牌Cécred滿足紋理發(fā)需求碧昂斯憑借新品牌Cécred進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)品類。該品牌首個(gè)基礎(chǔ)款系列（TheFoundationCollection）優(yōu)先考慮紋理發(fā)的需求，并采用待審批專利技術(shù)，宣稱“從內(nèi)到外支持秀發(fā)”。蕾哈娜將蕾哈娜將Fenty拓展至洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域蕾哈娜成熟的美妝圣品品牌Fenty于2024年推出FentyHair，進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域。該品牌的上線體現(xiàn)了蕾哈娜的FentyBeauty為每個(gè)人打造的理念，該品牌產(chǎn)品針對各種發(fā)質(zhì)。北美：頭發(fā)造型與洗發(fā)護(hù)發(fā)相融合北美：頭發(fā)造型與洗發(fā)護(hù)發(fā)相融合頭發(fā)健康得到重視32%使用洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的美國成年人比一年前更關(guān)注頭發(fā)健康

“護(hù)膚化”趨勢延伸至造型領(lǐng)域“護(hù)膚化”趨勢已滲透到美容個(gè)護(hù)行業(yè)的方方面面，從而使得大多數(shù)品類中的活性成分更加突出。而隨著消費(fèi)者加深對頭發(fā)的理解，對改善頭發(fā)健康的產(chǎn)品的需求將會(huì)上升。雖然洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素是尋求增強(qiáng)頭發(fā)健康的消費(fèi)者明顯的切入點(diǎn)，但頭發(fā)造型產(chǎn)品也受到該趨勢的影響?，F(xiàn)代造型產(chǎn)品超越傳統(tǒng)造型需求，融入了化學(xué)鍵修復(fù)等美容宣稱，以及透明質(zhì)酸等熱門成分。此外，造型產(chǎn)品還推廣其保護(hù)頭發(fā)免受氧化應(yīng)激和光老化影響，并維持頭發(fā)的天然角蛋白，從而促進(jìn)頭發(fā)健康。基于：美國：1,916名使用洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月受損發(fā)質(zhì)宣稱還有增長空間2024年5月的5年間，提亮/煥彩和滋潤/保濕宣稱在頭發(fā)造型產(chǎn)品中更加普遍。新品研發(fā)對滋潤/保濕的關(guān)注有所提升，凸顯消費(fèi)者向擁有健康頭發(fā)的轉(zhuǎn)變。為了在這個(gè)不斷演變的細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化，品牌可利用相對未充分利用的受損發(fā)質(zhì)宣稱。頭發(fā)造型產(chǎn)品可宣稱在幫助頭發(fā)造型的同時(shí)隱藏分叉，并柔順頭發(fā)毛鱗片。北美：頭發(fā)造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月60554242424226211610 1086在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100提亮/煥彩

滋潤/保濕

抵御自然環(huán)境侵害

防紫外線來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月造型產(chǎn)品利用美容宣稱加碼具有專利化學(xué)鍵技術(shù)的塑型膏LolaVie具有專利化學(xué)鍵技術(shù)的塑型膏LolaVie塑型膏（LolaVieSculptingPaste）使用天然成分（如奇亞籽聚合物和竹精華）來保護(hù)頭發(fā)、打造發(fā)型和保濕，同時(shí)撫平毛躁。該產(chǎn)品采用專利的化學(xué)鍵技術(shù)，可減少頭發(fā)斷裂?！敖】?、堅(jiān)韌的卷發(fā)”HotTools專業(yè)發(fā)型師系列隔熱造型卷發(fā)慕斯（HotToolsProArtistCurlProtectorHeat&StyleProtectingMousse）富含奇亞籽聚合物，可抵御熱損傷，以及竹脂肽，通過有助于化學(xué)鍵的技術(shù)來修復(fù)發(fā)絲，并防止頭發(fā)斷裂。抵御頭發(fā)光老化抵御頭發(fā)光老化Oribe頭發(fā)煉金術(shù)隔熱造型膏（OribeHairAlchemyHeatlessStylingBalm）宣稱可保護(hù)頭發(fā)免受氧化應(yīng)激和光老化影響。包含奇亞籽、生物發(fā)酵竹葉和植物基蛋白質(zhì)的“療愈配方”可滲透頭發(fā)皮層，以強(qiáng)韌秀發(fā)。OLAPLEX豐盈吹干噴霧（OLAPLEXVolumizingBlowDryMist）

OLAPLEX推出頭發(fā)造型噴霧以突破性的化學(xué)鍵技術(shù)而聞名的品牌OLAPLEX推出了豐盈吹干噴霧。該產(chǎn)品旨在加快吹干頭發(fā)的時(shí)間，并持久保持頭發(fā)豐盈度和彈性，同時(shí)保護(hù)頭發(fā)免受熱損傷。搭乘“護(hù)膚化”趨勢，這款噴霧利用了OLAPLEX的專利化學(xué)鍵修復(fù)技術(shù)（INCI國際化妝品成分命名：雙氨基丙基二甘醇二馬來酸酯），在分子層面作用，可強(qiáng)韌頭發(fā)并修復(fù)頭發(fā)損傷。這一新品突出了消費(fèi)者對注重頭發(fā)健康和整體性的（所有細(xì)分領(lǐng)域）發(fā)用產(chǎn)品的需求。拉丁美洲：謹(jǐn)慎提價(jià)拉丁美洲：謹(jǐn)慎提價(jià)可持續(xù)成本不應(yīng)更高可持續(xù)宣稱仍然是拉丁美洲洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域增長最快的宣稱，在截至2024年5月的5年間，道德-動(dòng)物福利宣稱增長了21個(gè)百分點(diǎn)。環(huán)保道德宣稱的涌入，使得可持續(xù)成為產(chǎn)品的必備特征，而不是錦上添花的宣傳點(diǎn)。因此，品牌必須謹(jǐn)慎制定定價(jià)策略，因?yàn)楫a(chǎn)品供應(yīng)增加可能意味著消費(fèi)者不太愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價(jià)；特別地，由于洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品成本上漲，38%的